सुपरगोप के संस्थापक चाहते हैं कि आप अपनी पलकों और बालों पर सनस्क्रीन लगाना शुरू करें

कब Supergoop संस्थापक होली थगर्ड के करीबी दोस्त को त्वचा कैंसर का पता चला, उसने इसे अपना निजी मिशन बना लिया बीमारी के बारे में जानने के लिए — और फिर नए उत्पादों को तैयार करने के लिए निकल पड़े जो रोकथाम में मदद कर सकते हैं यह। परिणाम लोशन में फैले विभिन्न प्रकार के फ़ार्मुलों में सूर्य संरक्षण विकल्पों का एक "अलमारी" था, क्रीम, स्प्रे, तेल और पाउडर जो "साफ" सामग्री से बने होते हैं और हर किसी के लिए तैयार होते हैं पसंद। सुपरगोप के साथ, थगर्ड ने कई आम लोगों के लिए समाधानों की एक विस्तृत श्रृंखला पेश करने की मांग की सनस्क्रीन ग्रिप्स जो लोगों के लिए इसका इस्तेमाल न करने के बहाने के रूप में काम करते हैं (यह तैलीय है, यह चाकलेटी है, यह भारी है, इसमें बदबू आ रही है और इसी तरह)।

चूंकि कंपनी ने पहली बार 2007 में लॉन्च किया था, इसने लगातार ध्यान और प्रशंसा प्राप्त की है, खुद को सनस्क्रीन श्रेणी में एक विघटनकर्ता के रूप में पेश किया है। और एक हद तक, यह है किया गया - जितना कि सौंदर्य उद्योग में उस शब्द का अत्यधिक उपयोग किया जाता है। अभिनव बनावट और अनुप्रयोगों में सूर्य संरक्षण बनाकर जो वास्तव में उपयोग करने में सुखद हैं, ब्रांड कुछ हद तक क्रांतिकारी रहा है। इसने सूर्य संरक्षण को सौंदर्य वार्तालाप का एक बड़ा हिस्सा बनाने में भी मदद की है, उपभोक्ताओं को इस तरह से शिक्षित किया है जो नैदानिक ​​​​या कृपालु के बजाय सुलभ और मज़ेदार भी लगता है।

थगार्ड की नवीनतम परियोजना? सुपरगोप का विस्तार त्वचा की देखभाल अलमारियों और दो नई श्रेणियों में: रंग सौंदर्य प्रसाधन तथा बाल देखभाल। सोमवार को, ब्रांड ने तीन तटस्थ (फिर भी, झिलमिलाता, जैसा कि नाम से पता चलता है) में एक क्रीम आई शैडो शिमरशेड की शुरुआत की। ब्रॉड-स्पेक्ट्रम SPF 30 सुरक्षा प्रदान करता है, और Poof, एक ड्राई शैम्पू जैसा पाउडर जिसमें स्कैल्प के लिए ब्रॉड-स्पेक्ट्रम SPF 45 होता है और बाल। काफी सीमित क्षेत्र के बाहर उद्यम करना आमतौर पर धूप से सुरक्षा के लिए आरक्षित होता है - लोशन, क्रीम और स्प्रे - सुपरगोप के लिए एक बड़ा कदम है, विशेष रूप से यह देखते हुए कि मेकअप और बालों की देखभाल के बाजार कितने प्रतिस्पर्धी हो सकते हैं होना।

लेकिन थगर्ड इसे सिर से पैर तक धूप से सुरक्षा प्रदान करने के ब्रांड के मिशन की एक स्वाभाविक प्रगति के रूप में देखते हैं, विशेष रूप से दी गई कि खोपड़ी और आंखों के क्षेत्रों को विशेष रूप से समय से पहले उम्र बढ़ने के संकेतों के प्रति संवेदनशील माना जाता है, और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि त्वचा कैंसर। (कुछ डरावने आँकड़े: यह अनुमान है कि ५ से १० प्रतिशत त्वचा कैंसर आँख क्षेत्र में पाए जाते हैं, और एक अध्ययन में पाया गया कि खोपड़ी पर होने वाले मेलेनोमा में फैलने की बहुत अधिक घटनाएं होती हैं दिमाग।)

इन दो नई उत्पाद श्रेणियों के लॉन्च से पहले, थगार्ड ने फैशनिस्टा के साथ बातचीत करने के लिए कुछ समय लिया कि क्या हुआ। सूत्रों का विकास, हमें वास्तव में हमारी आंखों की छाया में सूर्य संरक्षण की आवश्यकता क्यों है और जहां वह उम्मीद करती है कि नए लॉन्च सुपरगोप ले लेंगे व्यापार। हाइलाइट्स के लिए पढ़ें।

मुझे इन नई उत्पाद श्रेणियों के बारे में कुछ बताएं और वे कैसे आए।

मुझे लगता है कि सौंदर्य उद्योग से नहीं आ रहा हूं, मैंने वास्तव में कभी भी हमारे ब्रांड के बारे में नहीं सोचा है [as] त्वचा देखभाल के लिए विशिष्ट। हम जो कुछ भी करते हैं वह वास्तव में हमारे मिशन में शामिल होता है, जो कि पांच में से एक व्यक्ति का निदान होने के साथ त्वचा कैंसर की महामारी को रोकना है। उदाहरण के लिए, यह स्तन कैंसर की तुलना में १६ गुना [अधिक सामान्य] है, फिर भी इसे मुख्य रूप से स्वस्थ आदतों का अभ्यास करके रोका जा सकता है।

मेरे लिए, यह वास्तव में सब कुछ है, मैं हर दिन हर किसी की त्वचा पर एसपीएफ़ कैसे प्राप्त कर सकता हूं और इसे एक सुंदर, शानदार अनुभव बना सकता हूं? हम उन नए तरीकों के बारे में सोचते हैं जिनसे हम उस एसपीएफ़ को हर दिन [उपभोक्ताओं की] दिनचर्या में शामिल कर सकते हैं। इसलिए मैं शिमरशेड को लेकर सबसे अधिक उत्साहित हूं: आंखें सूरज की क्षति के प्रति इतनी संवेदनशील होती हैं, आंख क्षेत्र और होंठ क्षेत्र के आसपास की त्वचा बहुत पतली होती है।

मैंने अपनी बातचीत में पाया है, लोग जानबूझकर आंखों के क्षेत्र से बचते हैं [जब वे सनस्क्रीन लगा रहे होते हैं] क्योंकि वे खुजली और जलन के बारे में चिंतित होते हैं। इसलिए जब मैं इस बारे में सोचता हूं कि हम आंख क्षेत्र के आसपास की पतली त्वचा पर एसपीएफ़ कैसे प्राप्त करते हैं और इसे मज़ेदार तरीके से करते हैं, तो लोग मेरे लिए गले लगाना चाहते हैं, यह हमेशा शिमरशेड के बारे में रहा है। यह हमेशा के बारे में रहा है, चलो कुछ सुंदर और मजेदार बनाने के लिए बनाते हैं। शिमरशेड मजेदार और चंचल है और हमारे ब्रांड की भावना में है, और इसे लागू करना भी आसान है - इसे सचमुच आखिरी मिनट में हमारी उंगली से लगाया जा सकता है।

क्या आप मुझे शिमरशेड के सूत्र को एक साथ रखने की प्रक्रिया के बारे में बता सकते हैं? आपके पास क्या लक्ष्य और चुनौतियाँ थीं?

यह मुश्किल है क्योंकि एसपीएफ़ तैयार करना सबसे आसान काम नहीं है। आपके पास प्रतिबंध हैं, यह एक ओवर-द-काउंटर दवा है - जैसा कि होना चाहिए - इसलिए इसे एफडीए द्वारा नियंत्रित किया जाता है। आमतौर पर, सनस्क्रीन त्वचा को थोड़ा तैलीय या चिकना बना सकता है, इसलिए हमारे पास जो बड़े लक्ष्य थे उनमें से एक इसके लिए जब आप इसे अपनी उंगली से लगाते हैं तो वास्तविक रहने की शक्ति होती है, और हम चाहते थे कि यह सब कुछ बना रहे दिन। हम चाहते थे कि यह समय के साथ क्रीज न करे। रंग अदायगी के लिए हमें वास्तव में उच्च उम्मीदें थीं और हम नहीं चाहते थे कि उत्पाद बर्तन में सूख जाए। हम एक बहुत लंबी सूची के साथ आए, वास्तव में, उन चीजों की, जिनसे हम पॉट क्रीम आई शैडो से नफरत करते हैं और हमने वास्तव में इस फॉर्मूले के साथ उन सभी चीजों की जांच की, जिनकी हमने आशा की थी। बेशक, इसका सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा व्यापक-स्पेक्ट्रम, यूवीए/यूवीबी सुरक्षा प्रदान करना है जिसे हम जानते हैं कि हमें हर किसी की दिनचर्या में फिसलना होगा।

बहुत सारे विशेषज्ञ कहेंगे कि मेकअप में एसपीएफ़ के साथ समस्या यह है कि यह पर्याप्त नहीं है; आपको अभी भी वास्तविक सनस्क्रीन लगाने की आवश्यकता है। त्वचा विशेषज्ञ वास्तव में इसके बारे में अडिग हैं: आप दिन के दौरान अपने मेकअप को दोबारा नहीं लगाते हैं, इसलिए आप इसका पर्याप्त उपयोग नहीं कर रहे हैं ताकि आपको वास्तव में सूर्य की सुरक्षा की आवश्यकता हो। क्या इसे तैयार करते समय आप किसी चीज के बारे में चिंतित थे?

यह एक अच्छा सवाल है। हम वास्तव में सुपरगोप में विश्वास करते हैं कि एसपीएफ़ लेयरिंग और वार्डरोबिंग सुपर महत्वपूर्ण है। जैसा कि आपने कहा, लोग अक्सर कथित दावों को प्राप्त करने के लिए पर्याप्त एसपीएफ़ लागू नहीं करते हैं - और विशेष रूप से जब आप [एसपीएफ़] के बारे में बात कर रहे हैं। नींव और उत्पाद जिन्हें आप वास्तव में उदारतापूर्वक लागू करने का इरादा नहीं रखते हैं, आप अपनी त्वचा को समान रूप से लागू करने के लिए पर्याप्त रूप से लागू करना चाहते हैं सुर। कुछ इस तरह का अच्छा, उदार पहला कोट होना सुपरस्क्रीन या मॉइस्चराइजर-आधारित एसपीएफ़ निश्चित रूप से हमेशा कुछ ऐसा होता है जिसे हम प्रोत्साहित करते हैं। उसी तरह, मैं सभी को एसपीएफ़ के साथ आई क्रीम पहनने के लिए प्रोत्साहित करूंगा, बिल्कुल। मैं वहां एक आदर्श दुनिया में शुरू करूंगा और फिर उसके ऊपर शिमरशेड की परत चढ़ाऊंगा।

क्या आप इस लॉन्च को एक बड़ी छलांग के रूप में देखते हैं, रंगीन सौंदर्य प्रसाधनों और उस सुपर-प्रतिस्पर्धी बाजार में जा रहे हैं? व्यवसाय के लिए इसका क्या अर्थ है?

यह हमारे लिए एक बड़ी छलांग की तरह महसूस नहीं करता है क्योंकि हमने सचमुच इन्हें तीन साल से काम में लिया है। जो चीज हमारे ब्रांड के अनुरूप है, वह यह है कि हम सामग्री के प्रति समर्पण और स्वच्छ सामग्री का उपयोग करते हैं; इस फॉर्मूले में, कोई पीईजी नहीं है [जिसे पॉलीइथाइलीन ग्लाइकोल या पेट्रोलियम-आधारित यौगिकों के रूप में भी जाना जाता है], कोई तालक नहीं, कोई पशु-व्युत्पन्न वर्णक नहीं, कोई कठोर संरक्षक नहीं है। जो चीज हमेशा हमारे ब्रांड के अनुरूप रही है, वह है क्लीनर विकल्पों का चयन करना।

हम अन्य श्रेणियों में कूदने से नहीं डरते। सिर से पांव तक त्वचा है; यह हमारा सबसे बड़ा अंग है। नवोन्मेष का समाधान होने के नाते और हम त्वचा को एसपीएफ़ कैसे पहुंचाते हैं, यह वही रहेगा जहां हम आगे बढ़ते हैं।

मुझे Poof के बारे में बताएं, खोपड़ी और बालों के उत्पाद Supergoop लॉन्च हो रहा है। आप जिस बारे में बात कर रहे हैं उसमें यह कैसे फिट बैठता है?

यह उत्पाद उन सवालों में से एक का समाधान है जो मुझसे अपने करियर में बहुत अधिक पूछे गए थे: 'मैं दोपहर में बाहर हूं और मेरा हिस्सा जलता है' - कोई नहीं चाहता कि उनके सिर की त्वचा जल जाए क्योंकि निश्चित रूप से, अगला कदम यह है कि यह परतदार हो जाएगा और छाल। कि सकल है।

मैं इस फॉर्मूले के संबंध में टीम का सबसे पसंदीदा व्यक्ति था क्योंकि मेरे बाल बहुत अच्छे हैं और यह बहुत आसानी से कम हो जाते हैं। मैं कुछ ऐसा ढूंढ रहा था जो पुनर्जीवित हो और सूखे शैम्पू के रूप में कार्य करे और बालों को दूसरी हवा दे। हमने इसके बारे में वैसे ही सोचा, वास्तव में नहीं कि हम अब 'बालों में जा रहे हैं'। हम बस इतना जानते हैं कि यह एक समस्या है जिससे लोगों की खोपड़ी जल रही है।

क्या आप शिमरशेड और पूफ दोनों को ऐसे उत्पादों के रूप में देखते हैं जो मौजूदा सुपरगोप ग्राहक को पसंद आएंगे? या यह उन लोगों तक पहुंचने का अधिक अवसर है, जिन्होंने शायद अभी तक ब्रांड की खोज नहीं की है या अभी तक सनस्क्रीन के बारे में इतना जुनूनी नहीं हुआ है?

हमारे लगभग 78 प्रतिशत ग्राहक हर दिन कई तरह से एसपीएफ़ पहनते हैं। हमारे पास करने के लिए बहुत काम है क्योंकि जब आप इसे उपभोक्ता-व्यापी देख रहे हैं, तो ऐसा करने वालों का प्रतिशत बहुत कम है। इसलिए, हमारे उपभोक्ता के लिए, वे वास्तव में एसपीएफ़ की इस अलमारी को बनाने के लिए हमारी ओर देखते रहते हैं। लेकिन क्योंकि अमेरिकियों का प्रतिशत जो वास्तव में हर दिन एसपीएफ़ का उपयोग करते हैं, यह बहुत कम है, यह वास्तविक है सुपरगोप की एसपीएफ़-जुनूनी दुनिया में एक नया उपभोक्ता लाने की क्षमता क्योंकि यह बहुत मजेदार है और ऐसा ही है चंचल।

मुझे लगता है कि इसमें लोगों के एक बिल्कुल नए समूह को लाने की क्षमता है, जिन्हें यह नहीं पता था कि उनके आंखों के क्षेत्र में एसपीएफ़ प्राप्त करने का अनुभव कितना अच्छा हो सकता है। सामूहिक रूप से, हम सभी इस बात से सहमत हैं कि जिस स्थान पर आप उम्र बढ़ने के लक्षण देखते हैं वह सबसे पहले आंखों के क्षेत्र के आसपास होता है।

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यह साक्षात्कार स्पष्टता के लिए संपादित किया गया है।

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