यह नया ऑनलाइन रिटेलर खरीदारों को सौंदर्य ब्रांडों के साथ जोड़ता है जो उनके मूल्यों के साथ संरेखित होते हैं

हम ऐसे समय में रह रहे हैं जब प्रमुख निगमों पर विस्फोट किया जा रहा है - के लिए समस्याग्रस्त श्रम प्रथाएं, समस्याग्रस्त नेतृत्व, समस्याग्रस्त राजनीतिक संबद्धता, समस्याग्रस्त स्थिरता अभ्यास, आप इसे नाम दें। और उपभोक्ता तेजी से सवाल कर रहे हैं कि वे अपना डॉलर कहां और कैसे खर्च करते हैं।

सौभाग्य से सौंदर्य खरीदारों के लिए, यह भी एक उछाल का समय होता है इंडी ब्यूटी ब्रांड, जिनमें से कई बीआईपीओसी के स्वामित्व वाले हैं और समावेश, परोपकार और हाशिए के लोगों को ऊपर उठाने के सिद्धांतों से प्रेरित हैं। लेकिन बाजार पर कई (कई) उभरते लेबलों के माध्यम से विश्लेषण करना - और यह निर्धारित करना कि उनके मूल्य क्या हैं - जटिल और समय लेने वाला हो सकता है। प्रवेश करना जिनी, एक नया ई-कॉमर्स मार्केटप्लेस है जिसकी स्थापना लेखक और मार्केटिंग के दिग्गज चना गिनेले इविंग द्वारा की गई है, जो खरीदारों को इंडी ब्यूटी ब्रांड्स के साथ जोड़ना चाहता है जो उनके मूल्यों को शामिल करते हैं।

सोमवार को टैगलाइन के साथ लॉन्च करते हुए "अपना पैसा वहीं लगाएं जहां आपका मुंह है," जिनी से खरीदारी करना चाहता है ऐसी कंपनियाँ जिनका विश्वास दुकानदारों द्वारा धारित सरल लोगों के साथ संरेखित होता है, साथ ही मूल्यों से प्रेरित समुदाय का निर्माण भी करता है उद्यम। यह अवधारणा इविंग के पिछले सब्सक्रिप्शन बॉक्स वेंचर, जिनीबॉक्स का एक विकास है।

जिनी के उत्पाद प्रसाद "बीआईपीओसी और अन्य संस्कृति-प्रथम निर्माताओं" से प्राप्त होते हैं, यह सुनिश्चित करते हुए कि खरीदार जानते हैं कि वे खरीदारी करते समय किसका समर्थन कर रहे हैं। लॉन्च के समय, प्लेटफ़ॉर्म निश्चित रूप से छोटा शुरू हो रहा है, विशेष रूप से होंठ के रंग और पेशकश की श्रेणी पर ध्यान केंद्रित कर रहा है सिर्फ पांच ब्रांडों में से चयन: हाय वाइल्डफ्लावर, ब्यूटी ब्राउनी, कामी कॉस्मेटिक्स, फेमपावर ब्यूटी और गोल्ड लेबल प्रसाधन सामग्री। लेकिन यह, इविंग पर जोर देता है, बहुत शुरुआत है।

समुदाय-निर्माण घटक भी जिनी के मिशन का मूल है। लॉन्च से, यह खरीदारों को समान विचारधारा वाले उपभोक्ताओं से जुड़ने और सामग्री के साथ जुड़ने की अनुमति देगा, नस्लवाद विरोधी, नैतिक खरीदारी और पर ब्रांडों और शैक्षिक संसाधनों के साथ "मुझसे कुछ भी पूछें" सहित अधिक।

जिनी की शुरुआत से पहले, इविंग - जो जेनी के संस्थापक और सीईओ दोनों के रूप में कार्य करती है - ने फैशनिस्टा के साथ बातचीत करने के लिए कुछ समय लिया कि दुनिया को अभी उसके जैसे मंच की आवश्यकता क्यों है। हमारी चर्चा के मुख्य अंशों के लिए पढ़ें।

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मुझे अपनी पेशेवर पृष्ठभूमि के बारे में कुछ बताएं और इससे आपको जिनी बनाने में मदद मिली।

मैं खुद को एक सांस्कृतिक उद्यमी मानता हूं। मैं एक अंतर्विरोधी दुनिया के निर्माण के प्रति जुनूनी हूं, और मैं हमेशा से जानता हूं कि मैं इस जुनून को रचनात्मक तरीके से अपने काम में शामिल करना चाहता हूं। मेरे लिए यह वास्तव में महत्वपूर्ण है कि मेरे सभी कार्य बहुसांस्कृतिक श्रोताओं पर केन्द्रित हों और अंतर्विरोधी श्रोताओं की कहानियाँ सुनाएँ। मैंने अपनी खुद की डिजिटल मार्केटिंग फर्म, littbigGirl+Co शुरू की। ऑस्कर नामांकित और एमी पुरस्कार विजेता बहुसांस्कृतिक फिल्मों के विपणन पर ध्यान केंद्रित करने के लिए।

मैं भी एक लेखक हूँ। मेरी पहली किताब "समानता की एक एबीसी, "पिछले गिरावट जारी किया गया था, और अब इसकी तीसरी छपाई में है। इन सबके अलावा, मैंने गेनीबॉक्स नामक अश्वेत महिलाओं को केंद्रित करने वाली एक सदस्यता बॉक्स कंपनी को स्व-वित्तपोषित किया, जो जिनी के अग्रदूत होने के कारण घायल हो गई। जिनीबॉक्स को विकसित करने में, मैंने न केवल बीआईपीओसी-स्थापित उत्पादों और उत्थान ब्रांडों को प्रदान करने का अवसर देखा, बल्कि मूल्य-आधारित खरीदारी के इस विचार के आसपास एक संपूर्ण समुदाय बनाने का अवसर देखा। मैं इसे दुनिया के साथ साझा करने के लिए उत्साहित हूं।

आप जिनी, उसके उद्देश्य और उसके मिशन का संक्षेप में वर्णन कैसे करेंगे?

जिनी एक क्यूरेटेड ब्यूटी मार्केटप्लेस है जो आपके मूल्यों को दर्शाता है। हम एक शॉपिंग समुदाय का निर्माण कर रहे हैं जो स्वतंत्र सौंदर्य ब्रांडों को जोड़ता है और उपभोक्ताओं को उनके मूल्यों के आधार पर खरीदना चाहता है। संस्कृति-प्रथम ब्रांडों से मूल्य-संचालित ब्रांडों के चयन को क्यूरेट करके - के एक स्पेक्ट्रम में संस्थापक विविध पृष्ठभूमि, BIPOC, LGBTQ+, विकलांगता, आयु वगैरह - स्थायी रूप से स्रोत और समावेशी रूप से डिज़ाइन किए जाने के लिए लाइनें। हम सुंदरता के माध्यम से उपभोक्ता सक्रियता के गुणक प्रभाव को सशक्त कर रहे हैं।

आपने सौंदर्य बाजार में क्या कमी देखी जिसे आप जिनी से भरने की उम्मीद कर रहे हैं?

हमारा मिशन एक ऐसा समुदाय बनाना है जो न केवल सौंदर्य उत्पादों के लिए खरीदारी को प्रतिबिंबित, प्रेरक और मजेदार बनाता है, बल्कि शक्तिशाली रूप से पारस्परिकता को भी केंद्रित करता है।

हमारे ब्रांडों के लिए, कुछ दर्द बिंदु हैं जिन्हें हम संबोधित करना चाहते हैं: छोटे सौंदर्य ब्रांडों के लिए वितरण एक प्रमुख मुद्दा बना हुआ है, खासकर सीमित विपणन बजट के साथ; और उपभोक्ताओं से जुड़ने और मूल्यवान प्रतिक्रिया और अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता ब्रांडों को अपस्टार्ट करने के लिए एक जगह की आवश्यकता है।

उपभोक्ताओं के लिए, हमारा लक्ष्य उन ब्रांडों को खोजने के लिए एक आकर्षक खोज मंच बनना है जो आपकी सुंदरता के अनुकूल हों तथा दुनिया के लिए आपकी दृष्टि। आखिरकार, हमारा लक्ष्य सौंदर्य कथा को फिर से लिखना है, जो अन्यथा कम-संसाधन (ब्रांड) और अनदेखी (खरीदार) हैं।

क्या आपको लगता है कि लोग खरीदारी से पहले अपने विश्वासों के साथ संरेखित करने के लिए यह सुनिश्चित करने के लिए अनुसंधान और वीटिंग कंपनियों के मामले में पहले की तुलना में अपनी खरीदारी के बारे में अधिक विचारशील हो रहे हैं?

आज, पहले से कहीं अधिक, खरीदार समझते हैं कि वे अपने डॉलर कैसे और कहां खर्च करते हैं, वास्तविक आर्थिक प्रभाव को बढ़ा सकते हैं। मेरा मानना ​​​​है कि उपभोक्ता सक्रियता के युग में तेजी आई है: एक वर्ष के मद्देनजर जिसने निर्विवाद रूप से असमानता को उजागर किया है श्वेत और अश्वेत अमेरिका, श्वेत और गैर-काले POC नागरिक इस समझ के लिए जाग रहे हैं कि सहयोगी के लिए निरंतर आवश्यकता है कार्य।

अश्वेत लोग वर्षों से इस पर काम कर रहे हैं, और अब गैर-ब्लैक फॉक्स पार्टी में शामिल हो रहे हैं - की सूची का आयोजन काले स्वामित्व वाली व्यवसायों, और पिछले अमेज़ॅन को स्थानांतरित करने का निर्णय लेना। लोग घोर असंतुलन से तंग आ चुके हैं जो कि बनी रहती है और एक चीज जो हम सभी कर सकते हैं वह यह है कि हम अपना पैसा कैसे, कहां और किसके साथ खर्च करते हैं।

मुझे जिनी के समुदाय और सामग्री पहलुओं के बारे में बताएं। ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के हिस्से के रूप में इसे शामिल करना आपके लिए क्यों महत्वपूर्ण है?

हमारे लिए यह महत्वपूर्ण था कि खरीदार न केवल चुनिंदा ब्रांडों की खरीदारी करने में सक्षम हों, बल्कि अन्य ईमानदार सौंदर्य उत्साही लोगों के साथ बातचीत करें और अपनी जानबूझकर खरीदारी पर बढ़ें सफ़र।

हम मानते हैं कि आपके मूल्यों के लिए खरीदारी एक आजीवन खोज और अभ्यास है, और आप कौन हैं इसकी अभिव्यक्ति है। इसलिए हम एक शक्तिशाली समुदाय बनाना चाहते थे जहां लोगों को उनके लिए आवश्यक संसाधन, समर्थन और प्रेरणा मिल सके।

आप कैसे उम्मीद करते हैं कि जिनी सौंदर्य उद्योग को बदल देगी जैसा कि अभी है? क्या बातचीत, यदि कोई हो, क्या आपको उम्मीद है कि यह सौंदर्य संस्थापकों, ब्रांडों, अधिकारियों और उपभोक्ताओं के बीच शुरू होगी?

एक अश्वेत, क्वीर महिला के रूप में, जिनी के साथ मेरा मिशन सौंदर्य उद्योग के भीतर और उसके बाहर प्रतिच्छेदन के लिए एक शक्तिशाली और सार्थक स्थान बनाना है। कई बार, 'समावेशी' विपणन, जिसे अक्सर विपणक की ज्यादातर श्वेत टीमों द्वारा संचालित किया जाता है, ने दर्शकों की समझ को एक-आयामी और रिडक्टिव बना दिया है। इंटरसेक्शनल लेंस की ओर एक बदलाव की मांग है कि विपणक पारंपरिक रूप से सूक्ष्मता, समृद्धि और बारीकियों को समझने के लिए समय निकालें दर्शकों की पहचान और मूल्य प्रणाली से वंचित, और व्यवसायों पर ऐसे उत्पाद, सेवाएं और अवसर प्रदान करने का दबाव डालता है जो संरेखित करें।

परिवर्तन क्रिया से आता है। इसलिए सौंदर्य उद्योग से छूटे हुए लोगों को सशक्त बनाने वाले ब्रांडों का समर्थन करने के लिए हमारे सामूहिक डॉलर का उपयोग करके मायोपिक टकटकी, मिशन-संचालित उद्यमिता का अभ्यास करने वालों के नेतृत्व में ब्रांड, हम एक ऐसी दुनिया बना सकते हैं जो हमारे मूल्यों को प्रतिबिंबित करे साझा करना।

जिनी को महामारी में लॉन्च करने में आपको किन चुनौतियों का सामना करना पड़ा?

इस तथ्य के बावजूद कि अश्वेत महिलाएं किसी भी अन्य समूह की तुलना में तेजी से व्यवसाय शुरू कर रही हैं, इस तथ्य के बावजूद कि अश्वेत महिलाएं ही हैं अपने पुरुष साथियों की तुलना में अधिक व्यावसायिक स्वामित्व वाले नस्लीय या जातीय समूह, 60 से कम अश्वेत महिलाओं ने उनके लिए $1 मिलियन जुटाए हैं व्यवसायों। इसलिए कुछ वास्तविक प्रणालीगत चुनौतियों को दूर करना है, और मुझे लगता है कि यह स्वीकार करना महत्वपूर्ण है कि मेरे जैसी अश्वेत महिला संस्थापक काम कर रही हैं इन मुद्दों के साथ एक महामारी के दौरान एक व्यवसाय शुरू करने के अतिरिक्त तनाव, आगामी मंदी और गणना के राष्ट्रीय क्षण के शीर्ष पर जाति।

तो मैक्रो मुद्दे और धन उगाहने की चुनौतियां हैं; फिर भी मैं इस विजन और अविश्वसनीय बाजार अवसर से उत्साहित और प्रेरित हूं। और दूरी तय करने के लिए एक अविश्वसनीय टीम और सलाहकारों को इकट्ठा करने के लिए आभारी हूं।

आपने जिनी के बिकने वाले ब्रांड का चुनाव कैसे किया? उनकी जांच कैसे की जाती है और स्वीकार किए जाने के लिए उन्हें किन योग्यताओं को पूरा करने की आवश्यकता है?

दिन के अंत में, मैंने अधिक काले और भूरे लोगों की जेब में पैसा स्थानांतरित करने के लिए जिनी की शुरुआत की। इसलिए हम उन ब्रांडों को केंद्रित कर रहे हैं जो ब्लैक के स्वामित्व वाले हैं। उस ने कहा, हम जो कुछ भी करते हैं उसके दिल में अंतर-अंतर होता है, इसलिए हम यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि हमारे मंच पर ब्रांड कई पहचान और अनुभवों के प्रतिनिधि हैं। जिनी संस्कृति-प्रथम और आगे है, इसलिए हम पृष्ठभूमि और अनूठी कहानियों की एक श्रृंखला को उजागर करने का लक्ष्य रखेंगे।

हम खोज के लिए भी एक मंच हैं, इसलिए हम इंडी ब्रांडों को चैंपियन बनाना चाहते हैं। यदि आपका ब्रांड छोटा है, बस शुरुआत कर रहा है या अपने दर्शकों का विस्तार करना चाहता है और ऐसे लोगों के समुदाय में टैप करना चाहता है जो इरादे से खरीदारी करना चाहते हैं, तो हम आपको ढूंढ रहे हैं।

जिनी के भविष्य के लिए आपके पास क्या योजनाएं हैं?

आज हमारा बाज़ार कुछ मुट्ठी भर ऑफ़र करता है लिपस्टिक संस्कृति की एक किस्म से-पहले स्वामित्व वाले इंडी सौंदर्य ब्रांड। हमने उत्पाद की मज़ेदार प्रकृति और उपलब्ध रंगों और फ़िनिश की विस्तृत श्रृंखला के कारण अन्य उत्पाद श्रेणियों को जोड़ने से पहले लिपस्टिक पर ध्यान केंद्रित करने का निर्णय लिया।

हम अपने समुदाय से फीडबैक और इनपुट के साथ अन्य उत्पाद श्रेणियों में विकसित होंगे।

यह साक्षात्कार स्पष्टता के लिए संपादित किया गया है।

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