मेरे पास हर साल एक से अधिक (1) हॉलिडे पार्टी नहीं है। और फिर भी मेरे बावजूद a) उत्सव की पोशाक की नगण्य राशि और b) खरीदारी के लिए निरंतर समर्पण (खरीदारी करना) कम, अगर कुछ भी हो), तो मैं नवंबर के मध्य के समय तक दुकानदारों के एक टिमटिमाते मामले से गोल-मटोल हो जाता हूं। वास्तव में, मुझे वास्तव में उस विशेष चीज़ के लिए लगभग कभी नहीं मिलता है जो मेरी एक एकल अवकाश पार्टी है। लेकिन मैं इसके बारे में Instagram पर मूडबोर्ड करता हूं निरंतर, अतिप्रवाहित शैंपेन कूपों और स्टूडियो 54-स्तरीय आईशैडो की केवल दर्जनों तस्वीरें।
तो मुझे स्वीकार करना होगा: मैं समस्या का हिस्सा हूं। शुरू होने वाले अधिकांश छुट्टियों के मौसम की तरह, पार्टी-ड्रेस कॉम्प्लेक्स और इसकी सहसंबंधी पार्टी-ड्रेस अर्थव्यवस्था उपभोक्तावाद में मजबूती से निहित है। लेकिन गहराई से, इसमें सोने का एक चमकदार दिल है जो इस तरह का प्रतिनिधित्व करता है कि मौसम क्या है। या यह सिर्फ मुल्ला साइडर बोल रहा है?
इससे पहले कि हम इसे आरामदायक-पेय खरगोश के छेद से और नीचे ले जाएं, यह परिभाषित करना महत्वपूर्ण है कि वास्तव में हॉलिडे-पार्टी-ड्रेस डोमेन में क्या आता है। जैसा कि आप और मैं दोनों जानते हैं, हॉलिडे पार्टी ड्रेस सिर्फ एक नहीं है
नियमित पार्टी के कपड़े। यह ऐसा कुछ नहीं है जिसे आप डेनवर में अपने पति के सहकर्मी की मजदूर दिवस की शादी में पहन सकती हैं। हॉलिडे पार्टी की पोशाक इतनी मायावी है कि यह कभी-कभी पार्टी की पोशाक भी नहीं होती है। कभी-कभी यह सिर्फ... एक एहसास होता है।"परम छुट्टी पार्टी पोशाक को एक निश्चित निर्माण या सिल्हूट द्वारा परिभाषित करने की आवश्यकता नहीं है," कहते हैं मोड ऑपरेंडीलिसा रफल, पावर डिज़ाइनर, रिसोर्टवियर और स्की की एक वरिष्ठ खरीदार। "यह उन टुकड़ों के बारे में है जो आपको अद्भुत महसूस कराते हैं। यह एक मूड है।"
अस्पष्ट, हाँ। लेकिन आप जानते हैं कि उसका क्या मतलब है, निश्चित रूप से: यह धीमा है चमकदार लाल लिपस्टिक "बोनी एंड क्लाइड" के पेरिस प्रीमियर में एला फिट्जगेराल्ड, या यह फेय ड्यूनवे को सुनते हुए। और ऐसा इसलिए है, क्योंकि एक मौसम में डूबा हुआ है व्यक्तिगत और सांस्कृतिक दोनों तरह की परंपराएं, छुट्टी के कपड़े की खरीदारी का कार्य अपने आप में एक परंपरा बन गया है - भले ही आप खरीदारी समाप्त न करें कुछ भी।
"लोग अच्छा महसूस करना चाहते हैं। अधिकांश लोग फैशन खरीदते हैं क्योंकि यह एक भावनात्मक उच्च है - वे इसे नहीं खरीद रहे हैं क्योंकि यह एक आवश्यकता है, और इस समय वर्ष विशेष रूप से, लोग जश्न मना रहे हैं," फैशन बिजनेस मैनेजमेंट के एसोसिएट प्रोफेसर शॉन ग्रेन कार्टर बताते हैं NS फैशन इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नोलॉजी जिन्होंने की पसंद के लक्ज़री रिटेल में भी वर्षों बिताए ब्लूमिंगडेल्स तथा मेसी के. "मौसम की भावना में आने के लिए, चाहे आप धार्मिक हों या धर्मनिरपेक्ष, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता। यह देने का, बांटने का मौसम है, जिसे आप साल भर चलाना चाहेंगे।"
सुधार के 90 के दशक से प्रेरित नए साल की पूर्व संध्या 2019 संग्रह में हेलेना क्रिस्टेंसन।
फोटो: सुधार के सौजन्य से
हालांकि, यह नहीं है, और यह सब ओल 'चमकदार-चकाचौंध का हिस्सा है। साल के 31 दिनों के लिए, ग्राहकों के पास "सभी पड़ावों को बाहर निकालने" का एक लंबे समय से प्रतीक्षित अवसर है, जैसा कि कार्टर कहते हैं, उस महीने के ग्लैमरस ढांचे के भीतर। और ऐतिहासिक रूप से, यह अभिजात वर्ग और प्रथम महिला द्वारा रेखांकित किया गया था। कार्टर मैरी टॉड लिंकन का उदाहरण प्रस्तुत करते हैं, जिन्होंने 1861 के शीतकालीन सामाजिक मौसम और 1862 में, प्रसिद्ध रूप से एक बैंगनी मखमली गाउन पहना था एलिजाबेथ केकले, एक अफ्रीकी-अमेरिकी ड्रेसमेकर और फर्स्ट लेडी लिंकन की व्यक्तिगत विनम्र और विश्वासपात्र द्वारा डिज़ाइन किया गया। यह परिधान है, जो अब स्मिथसोनियन नेशनल म्यूजियम ऑफ अमेरिकन हिस्ट्री में प्रदर्शित है, कार्टर का दावा है कि इसके लिए टोन सेट किया गया है आने वाले दशकों में सर्दियों के अवसरों के लिए पारंपरिक पहली महिलाएँ कैसे कपड़े पहनती हैं - और जो फिर बाकी के लिए टोन सेट करती हैं देश।
किकेली ने इस तरह के लिए मखमल का इस्तेमाल किया पीस डी रेजिस्टेंस कोई छोटा संयोग नहीं है। वह कपड़ा जो आज बवासीर में योगदान देता है सुधारकी स्लिंकी हॉलिडे इन्वेंट्री 2000 ईसा पूर्व में मिस्र की है। हमेशा रेशम से बुना जाता है, मखमल लंबे समय से शक्ति, विलासिता और लालित्य को दर्शाता है, क्योंकि यह स्रोत के लिए महंगा था, फिर भी अकेले उत्पादन होता है। यह पुनर्जागरण के दौरान धन की अभिव्यक्ति बन गया, मेडिसिस जैसे पेट्रीशियन परिवारों ने इसका उपयोग अपने परिवार के शिखर या हथियारों के कोट को बढ़ाने के लिए किया। 1985 तक, राजकुमारी डायना यहां तक कि उन्होंने व्हाइट हाउस में जॉन ट्रैवोल्टा के साथ नृत्य भी किया। वह नेवी, ऑफ-द-शोल्डर ड्रेस, जिसे उसके गो-टू-क्यूटूरियर विक्टर एडेलस्टीन द्वारा डिज़ाइन किया गया था, जिसे अभी हाल ही में बेचा गया है ऐतिहासिक शाही महलों के लिए $290,000 (लगभग £220,000) की नीलामी में, जहां इसके जारी रहने की संभावना है प्रदर्शनी।
यदि मखमली की एक अधिक डाउनटाउन बहन थी, जिसने फाइवस्टोरी में एक व्यक्तिगत नियुक्ति बुक करने के बजाय फ्रेंकी शॉप में ज़िप किया था, तो यह सब चमकता या चमकता है या जो कुछ भी धातु का लंगड़ा करता है। मनोवैज्ञानिक रूप से बोल रहा हूँ, यह वह सामान है जो उथल-पुथल के तीव्र हिस्सों में चमकता है।
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कार्टर कहते हैं, "बहुत से लोग चमक पसंद करते हैं, खासकर यदि आप न केवल अमेरिका में बल्कि पूरी दुनिया में राजनीतिक माहौल को देखते हैं।" "अराजकता की दुनिया में, लोग कुछ पारंपरिक उत्सव के ग्लैमर की तलाश करते हैं जो उन्हें भावनात्मक उत्थान देता है।"
यह समझा सकता है कि इस सीजन में, मोडा ऑपरेंडी के लोग रफल को क्या कहते हैं, इसे दोगुना कर रहे हैं "अस्सी-प्रभावित बोल्ड ग्लैमर" - जो भावनात्मक रूप से उतना ही उत्थान करता है जितना कि अभी भी प्रदर्शित होने पर मिल सकता है जटिल। वह नाम-जांच करती है पाको रबानअब की सर्वव्यापी पेललेट पोशाकें, केवल कम आकर्षक सामान के साथ पहने जाने के लिए, जैसे, सोफिया वेबस्टर क्रिस्टल पंप या रौक्सैन एसौलिन क्लिप कान की बाली।
उन लोगों के लिए जो और भी अधिक उत्थान की तलाश में हैं, क्या हम आपको कपड़ों के खिलाफ पूरी तरह से विद्रोह में कल्पना कर सकते हैं? रफ़ल कहते हैं, "त्वचा पर बहुत ज़ोर है," कमर कट-आउट और खुली पीठ में एक तेज दिलचस्पी को देखते हुए। उसने बाद वाले को "एक्जिट ड्रेस" समझा, जिसका सबसे प्रतिष्ठित संस्करण था अभिनेत्री और मॉडल विक्की डौगन द्वारा परिपूर्ण पचास के दशक के उत्तरार्ध में।
पेरिस फैशन वीक में Jacquemus's Fall 2018 रनवे शो से विशेष रूप से उत्सव का रूप।
फोटो: क्रिस्टी स्पैरो / गेट्टी छवियां
जैसा कि सभी रिटेल के साथ होता है, मोडा ऑपरेंडी जैसे प्लेटफॉर्म उपभोक्ता की इच्छा को पूरा कर रहे हैं, भले ही वे अवचेतन मन में हों। और जाहिरा तौर पर, हम या तो "फ्लैशडांस" से बाहर जाना चाहते हैं या सिर्फ नग्न होना चाहते हैं। लेकिन अगर खुदरा विक्रेता इस निशान से चूक जाते हैं, तो उनके व्यवसाय के लिए मौसम कितना महत्वपूर्ण है?
"बिक्री के मामले में उद्योग के लिए यह एक महत्वपूर्ण समय है," फैशन उद्योग के साथ काम करने वाले एक व्यवहार मनोवैज्ञानिक और के लेखक डॉ. कैरोलिन मैयर कहते हैं फैशन का मनोविज्ञान. डॉ. मैयर ने ब्रिटिश फास्ट-फ़ैशन ई-टेलर पर चर्चा की बूहू.कॉम और इसकी उप-साइट गंदा गैल, जिसने फरवरी 28 को समाप्त वर्ष के लिए अपने ई-कॉमर्स राजस्व में 47.8% की वृद्धि की।
ब्लैक फ्राइडे इसे विशेष रूप से जोड़ता है: मिलेनियल- और जेनरेशन जेड-आयु वर्ग के उपभोक्ता अधिक जानबूझकर खरीदारी कर रहे हैं, न कि उन ब्रांडों से, जिनके साथ उनके मूल्य संरेखित होते हैं। कीमत का मुद्दा भी है: कार्टर कहते हैं कि प्रौद्योगिकी के साथ हर साल अधिक और अधिक संख्या में उपहार शामिल हैं, खरीदार परिधान के लिए कम और कम बजट दे रहे हैं। उपभोक्ता अपना सारा पैसा सिर्फ एक पोशाक पर खर्च नहीं करना चाहते हैं, और न ही अब वे उपभोग का एक जिम्मेदार तरीका पाते हैं - अधिकांश भाग के लिए। हमारे संकल्प से कोई फर्क नहीं पड़ता, छुट्टियों में अभी भी हम में से कई लोगों पर एक झिलमिलाती शक्ति है।
"लक्षित विज्ञापन और मार्केटिंग, क्लिक-एंड-बाय ई-कॉमर्स, साथियों का दबाव और वह आदत जो हम हर मौसम में कुछ नया खरीदते हैं, सभी हमें अवचेतन रूप से कुछ नया खरीदने के लिए प्रेरित करते हैं," डॉ। मैयर। "अगर हम इन प्रभावों को बाधित करते हैं, तो हम देख सकते हैं कि हमारे पास पहले से ही 'परिपूर्ण' वस्तु है।"
आज के रेंटल और सेकेंड-हैंड मॉडल के बेड़े ने कम पर्यावरणीय प्रभाव के साथ कुछ नया और "सोशल मीडिया-फ्रेंडली" पहनने वाले खरीदारों के लिए विकल्प स्थापित किए हैं। मोडा ऑपरेंडी में, उपभोक्ता व्यवहार यह भी निर्धारित करता है कि खरीदार वास्तव में उस विशेष अवकाश टुकड़े को एक से अधिक बार पहनने से डरते नहीं हैं। यह उन टुकड़ों में निवेश करने के बारे में है जिन्हें आप वास्तव में कई बार पहनेंगे, लेकिन साथ ही आपको वास्तव में और प्यार से प्यार करते हैं। बस यही मौसम है, आखिरकार - हर्षित उत्साह, रोज़मर्रा की एकरसता से एक अभियोजन-छिड़काव - भले ही आपके (उर्फ I) मेरे सामाजिक कैलेंडर पर केवल एक पार्टी हो।
कार्टर कहते हैं, "लोग अभी भी मिस्टलेटो के तहत चुंबन की कल्पना करना चाहते हैं, ऐसे माहौल में रहना जो जीवन का जश्न मनाता है, देने का जश्न मनाता है, हम सभी में मानवता का जश्न मनाता है।" "यही चौथी तिमाही का प्रतिनिधित्व करता है। यह क्या हो सकता है का जादू है। यह कल्पना का जादू है। यह जादू है और दुनिया में सब कुछ सही और अच्छा होने की उम्मीद है।"
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