बज़ी, प्रिय वेलनेस ब्रांड गोल्ड लक्ष्य पर लॉन्च

संभावना है, अगर आप सुंदरता या कल्याण के क्षेत्रों पर थोड़ा भी ध्यान देते हैं, तो आपने सुना है - और शायद कोशिश भी की है - गोल्डे, एक सुपरफूड-ईंधन वाला ब्रांड जो निगलने योग्य लट्टे पाउडर, मटका और फेस मास्क बनाता है। (यदि आप एक नियमित फैशनिस्टा पाठक हैं, तो आप निश्चित रूप से परिचित हैं: गोल्ड हमारे 2020 के कई उपहार गाइडों में एक स्थिरता थी और हमने इसके प्रेरक युवा सह-संस्थापक की रूपरेखा तैयार की 2019 में वापस) इसकी उज्ज्वल, आकर्षक पैकेजिंग पिछले कुछ वर्षों से पूरे Instagram पर छाई हुई है, और इसका खुदरा पदचिह्न लगता है वेलनेस शॉप्स, इंडी ब्यूटी साइट्स, बुटीक और यहां तक ​​कि बड़े नामों जैसे गूप और सेफोरा। लेकिन मंगलवार को, गोल्डे ने लक्ष्य में प्रवेश करते हुए, राष्ट्रीय जन बाजार में अपना पहला प्रमुख प्रवेश किया।

साझेदारी, जो इन-स्टोर और ऑनलाइन बिक्री दोनों को शामिल करेगी, गोल्डे द्वारा पहले मास रिटेलर के 2020 टारगेट टेकऑफ़ ब्यूटी एक्सेलेरेटर में भाग लेने के बाद आती है। Golde शुरू करने के लिए 460 टारगेट डोर में उपलब्ध होगा और रिटेलर के साथ अपने लॉन्च के हिस्से के रूप में तीन नए SKU - "सुपर एड" भी पेश कर रहा है।

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लाभकारी पाउडर पेय मिश्रणों को ठंडे पानी में आसानी से घुलने के लिए डिज़ाइन किया गया है और प्रत्येक एक अलग कल्याण लक्ष्य को संबोधित करता है: ब्लूबेरी-स्वाद वाला डेस्ट्रेस एडी विविधता मैग्नीशियम के साथ विश्राम का समर्थन करती है; तरबूज के स्वाद वाला त्वचा जलयोजन एडी एंटीऑक्सिडेंट और हाइलूरोनिक एसिड के साथ त्वचा की नमी और चमक में लाभ; और अनानास के स्वाद वाला Debloat एडी अदरक के अर्क और प्रोबायोटिक्स के साथ पाचन में सहायता करता है। सभी फ़ार्मुलों में नारियल का पानी शामिल होता है और इन्हें मोनकफ्रूट से मीठा किया जाता है; वे शाकाहारी भी हैं और अतिरिक्त शर्करा से मुक्त हैं। वे छह पिक्सी-स्टिक जैसे पैकेट के बॉक्स के लिए $ 15 के लिए खुदरा बिक्री करेंगे।

जबकि सुपर-एड्स टारगेट पर ब्रांड की एकमात्र इन-स्टोर पेशकश होगी, गोल्ड की सुपर-लोकप्रिय सुपरफूड लेटे ब्लेंड्स और फेस मास्क टारगेट डॉट कॉम पर ऑनलाइन उपलब्ध होंगे।

ब्रांड के लिए इस महत्वपूर्ण लॉन्च से पहले, Fashionista ने संपर्क किया ट्रिनिटी मौज़ोन वोफ़र्ड, गोल्ड के सह-संस्थापक और सीईओ, नए उत्पादों के बारे में अधिक जानने के लिए, लक्ष्य साझेदारी कैसे हुई और एक उद्यमी के रूप में ब्लैक-स्वामित्व वाले ब्रांडों की मांग में हालिया विस्फोट को नेविगेट करने पर उनके विचार रंग। हाइलाइट्स के लिए पढ़ें।

लक्ष्य के साथ साझेदारी कैसे हुई?

यह वास्तव में उन क्षणों में से एक था जहां सब कुछ ठीक हो गया। हम कुछ समय के लिए टारगेट के साथ बातचीत कर रहे थे, और फिर हमने 2020 के टारगेट टेकऑफ़ ब्यूटी एक्सेलेरेटर में भाग लिया। हमने वहां अविश्वसनीय संबंध बनाए, और हम गोल्डे को शेल्फ पर उतरते हुए देखने के लिए बहुत उत्साहित हैं।

लक्ष्य के बारे में आपको क्या पसंद है और क्या यह गोल्ड के लिए एक अच्छा खुदरा भागीदार बनाता है?

हम सभी से काफी संपर्क किया गया है। हम लक्ष्य से प्यार करते हैं क्योंकि वे शुरुआती चरण और ब्लैक-स्वामित्व वाले व्यवसायों का समर्थन करने के प्रभारी का नेतृत्व करने में वास्तव में अभिनव रहे हैं। त्वरक में भाग लेने से वास्तव में पुष्टि हुई कि हमारे लिए - हम भाग्यशाली थे कि हमारे पास साइट पर समय था मिनियापोलिस कोविड शटडाउन से पहले, और लक्ष्य नेतृत्व टीम के साथ हमारे पास जो समय था वह वास्तव में था अमूल्य वे प्रतिक्रिया के साथ बहुत सहायक हैं और हमारी कहानी साझा करने के अवसर ढूंढ रहे हैं। टारगेट ब्यूटी/वेलनेस कैटेगरी में भी एक वास्तविक लीडर है, और हम जानते थे कि हमारे नए सुपर-एड एसकेयू घर पर ही होंगे।

मुझे लक्ष्य लॉन्च के हिस्से के रूप में एक नया उत्पाद बनाने के विकल्प के बारे में बताएं - आप सुपर-एड्स पर कैसे पहुंचे, लक्ष्य ने इसे क्यों चुना उनकी इन-स्टोर पेशकश, और आपको क्यों लगता है कि कुछ लक्षित खरीदारों को पेश करने का यह सही तरीका है जो ब्रांड के लिए गोल्ड से परिचित नहीं हो सकते हैं?

सुपर-एड्स कुछ इस्से थे और मैंने कुछ समय के लिए हमारी पिछली जेब में रखा था। हमारी 'लाइब्रेरी' में इस तरह की कई उत्पाद अवधारणाएँ हैं जिन्हें हम बाहर निकालेंगे और अवसर आने पर अंतिम रूप देंगे। हमारे समुदाय के साथ दैनिक बातचीत और हमारे मुख्य ग्राहक की जरूरतों से बहुत सारी प्रेरणा मिली। हम जानते थे कि हल्दी से लेकर कोको से लेकर मटका मिश्रणों तक, हमारी लड़की की लट्टे की दिनचर्या समाप्त हो गई थी। वे उत्पाद एक अनुष्ठान के अधिक हैं - दिन भर आपको शक्ति प्रदान करने के लिए इस सुपरफूड लट्टे को तैयार करने में आपको कुछ मिनट लग रहे हैं।

अगला अवसर एक ऐसा उत्पाद बनाने का था जो आसान और सरल का प्रतीक हो - कुछ ऐसा जो हमारे ग्राहक वास्तव में स्पष्ट लाभ की कहानी के साथ पानी की बोतल में फेंक सकते हैं। हमने सुपरफूड सामग्री को हाइलाइट करना चुना जो वास्तव में उपयोगकर्ता के अनुकूल और परिचित थे, जैसे अनानास और ब्लूबेरी, और उन्हें तेजी से परिणामों के लिए सिद्ध सक्रिय पदार्थों के साथ जोड़ दें, जैसे तनाव से राहत के लिए मैग्नीशियम या हयालूरोनिक एसिड के लिए त्वचा की चमक।

हम जानते थे कि सुपर-एड्स गोल्ड को खुदरा अलमारियों में पेश करने के लिए एकदम उपयुक्त थे - वे वास्तव में स्वाभाविक रूप से सुपरफूड-संचालित होने के हमारे लोकाचार को पकड़ते हैं, और आसानी से किसी की दिनचर्या में फिट हो जाते हैं। वे पागल स्वादिष्ट भी हैं, जो हमेशा मदद करता है।

मुझे पता है कि एक ब्रांड के रूप में Golde पर अपना रचनात्मक नियंत्रण बनाए रखना आपके लिए बहुत महत्वपूर्ण है, क्योंकि बहुत कुछ यह आपके लिए व्यक्तिगत है - लॉन्च करने के लिए एक प्रमुख खुदरा भागीदार के साथ काम करते समय आपने इसे कैसे नेविगेट किया? उत्पाद? फॉर्मूलेशन, कॉन्सेप्ट, मार्केटिंग से आपको कितनी आजादी थी? क्या आपको लगता है कि आप अभी भी इस लॉन्च में खुद को और गोल्डे ब्रांड को देखते हैं जिसे हम सभी जानते हैं और प्यार करते हैं?

नए उत्पाद 100% गोल्ड हैं। उत्पाद अवधारणाएं, डिजाइन, स्वाद और फॉर्मूलेशन सभी का नेतृत्व मैं और मेरे सह-संस्थापक इस्सी ने किया था। हमने हमेशा सब कुछ घर में किया है, और मुझे लगता है कि यही वह हिस्सा है जो गोल्डे को इतना खास बनाता है। मुझे ऐसा कभी नहीं लगा कि खुदरा क्षेत्र में विकास के अपने अवसरों को पूरा करने के लिए हमें ब्रांड का त्याग करना पड़ा।

टारगेट जैसे बड़े रिटेलर के साथ लॉन्च करने से कंपनी के लिए कौन से दरवाजे या अवसर खुलेंगे?

मुझे लगता है कि यह वास्तव में गोल्ड के लिए अगला बड़ा कदम है। हम इस शांत छोटे आला ब्रांड रहे हैं, लेकिन अब हम दिखा रहे हैं कि हम बड़े लोगों के साथ शेल्फ पर लटक सकते हैं। यह हमारे मिशन की मापनीयता के लिए एक विशाल प्रमाण बिंदु है, और हम अभी शुरुआत कर रहे हैं।

आपने हमेशा कहा है Golde के साथ आपका मिशन वेलनेस को सुलभ बनाना है. यह लक्ष्य लॉन्च उसमें कैसे खेलता है?

गोल्डे में, हम मानते हैं कि स्वास्थ्य सभी के लिए आसान और मजेदार होना चाहिए। खुदरा अलमारियों पर लॉन्च करना उस मिशन को अविश्वसनीय तरीके से जीवंत करता है। अभी हमारे बहुत से खुदरा प्लेसमेंट बड़े शहरों में छोटी दुकानों पर केंद्रित हैं — लक्ष्य के साथ काम करने का मतलब है कि पहली बार, NYC जैसे प्रमुख वेलनेस हब के बाहर के ग्राहकों को हमारे उत्पादों को खोजने का मौका मिलेगा व्यक्ति।

एक कंपनी के रूप में Golde के विकास के लिए लक्ष्य पर बिक्री का क्या अर्थ है?

हम 2017 में अपने लॉन्च के बाद से हर साल अपने राजस्व को दोगुना कर रहे थे, और फिर 2020 में भारी वृद्धि देखी गई। हमने अभी तक निवेशकों से लाखों नहीं जुटाए हैं, इसलिए एक छोटे व्यवसाय के रूप में मांग को पूरा करने की हमेशा मजेदार चुनौती होती है। मैं यह देखने के लिए उत्साहित हूं कि हम 2021 में कैसे बढ़ते रहेंगे और खुदरा विस्तार कैसे इसमें योगदान देगा।

इस गर्मी के बाद से, खुदरा विक्रेताओं ने अपने ग्राहकों से ब्लैक-स्वामित्व वाले ब्रांडों की मांग में भारी वृद्धि देखी है, और बाद में आपके जैसे अश्वेत संस्थापकों और उद्यमियों ने खुद को इसके लिए अनुरोधों से भरा हुआ पाया है भागीदारी। आप नेविगेट करने की जटिलताओं के बारे में कुछ लिखा है कि जून में वापस - अब जब आप तब से कई महीने बाहर हैं और वास्तव में गोल्डे के खुदरा पदचिह्न का विस्तार कर रहे हैं, तो क्या आपके पास इस विषय पर जोड़ने के लिए कुछ है? किसी भी प्रतिबिंब या कारणों से लक्ष्य ने आपको और ब्रांड को इस संदर्भ में स्वागत क्यों महसूस कराया?

खुदरा विक्रेताओं के लिए ब्लैक-स्वामित्व वाले व्यवसायों का समर्थन करने के लिए दबाव की नवीनतम लहर के साथ, मुझे लगता है कि रंग के संस्थापकों को वास्तव में इस बारे में विचारशील होने की आवश्यकता है कि वे अभी किसके साथ हस्ताक्षर कर रहे हैं। वहाँ ऐसे लोग होने जा रहे हैं जिन्हें बस एक बॉक्स की जाँच करने की आवश्यकता है - हो सकता है कि उनके पास अब एक जनादेश हो कि वे वर्ष के अंत तक 10 और ब्लैक-स्वामित्व वाले व्यवसायों को शेल्फ पर लाने की आवश्यकता है, लेकिन इसका क्या मतलब है आप? सबसे बुरी बात यह है कि आपको रिटेलर के समर्थन के बिना वहां फेंक दिया जाता है, और वे आपको अपनी विविधता प्रतिबद्धताओं को पूरा करने के लिए बस वर्गीकरण में रखते हैं।

हम लंबे समय से लक्ष्य के साथ बातचीत कर रहे हैं, और वे पूरे समय इतने सहायक रहे हैं। हम एक ऐसे रिटेलर के साथ साझेदारी करने के लिए वास्तव में आभारी हैं जो हम पर गहरा विश्वास करता है और हमें अपने व्यवसाय को अगले स्तर पर ले जाने का अवसर प्रदान कर रहा है। मैंने हमेशा टारगेट को एक ऐसे रिटेलर के रूप में उच्च माना है जो ब्लैक-स्वामित्व वाले ब्रांडों का समर्थन करता है, और अब यह अविश्वसनीय है कि हम उस कहानी का हिस्सा बन गए हैं।

यह साक्षात्कार स्पष्टता के लिए संपादित किया गया है।

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