मिलान फैशन वीक स्प्रिंग 2020 में सड़क पर। फोटो: इमैक्सट्री
ठीक एक साल पहले, एक तत्कालीन-अज्ञात ब्रिटिश डिजाइनर को एक लक्जरी इतालवी लेबल को पुनर्जीवित करने का काम सौंपा गया था बुलाया एक "स्लीपिंग जायंट" और इसे मिलेनियल ज़ीइटगेस्ट में गुलेल करना, और अचानक, स्नूज़ बटन को हिट किए बिना, डेनियल ली'एस बोटेगा वेनेटा बन गया है NS पल का ब्रांड।
जून 2018 में ली के पदभार ग्रहण करने से पहले, बोट्टेगा वेनेटा - एक केरिंग-स्वामित्व वाला घर इस तरह के कम लालित्य का है कि इसका मंत्र मूल रूप से "जब आपके अपने आद्याक्षर हैं पर्याप्त" - इंस्टाग्राम युग की परिधि से बहुत दूर था, जो लेबल के चमड़े की पारंपरिक रूप से सूक्ष्म पॉलिश पर लॉगोसेंट्रिक एक्सेसरीज़ का पक्ष लेते थे माल।
स्प्रिंग 2019 संग्रह के अपने संपादन के लिए, ली ने द पाउच का अनावरण किया: एक अब-सर्वव्यापी आटा-नरम बछड़ा बैग जो एक हैंडल खो गया था, लेकिन इस प्रक्रिया में फैशन की दुनिया का ध्यान आकर्षित किया। फरवरी के बाद से, इंस्टाग्राम के सबसे प्रचलित मेगा-इन्फ्लुएंसर्स को अपनी बाहों के बदमाश में बैग को घसीटते हुए फोटो खिंचवाए गए हैं। इस महीने की शुरुआत में
न्यूयॉर्क फैशन वीक, NS सर्व-भूत थैली का नकारा नहीं जा सकता था। इसी तरह, स्ट्रैपी, स्क्वायर-टो स्ट्रेच स्टिलेटोस और क्विल्टेड लीडो सैंडल - का उल्लेख नहीं है ओपिनियन-डिवाइडिंग मेश-एंड-एंकलेट स्ट्रेच पंप - प्री-फॉल 2019 से स्प्रिंग स्टूडियो से लेकर हर जगह लग रहा था सोहो की सड़कें।इसने कई उद्धरणों के साथ एक प्रभावशाली विपणन रणनीति के बारे में शीघ्र ही संदेह पैदा कर दिया एक समान घटना कैसा डियोर सोशल मीडिया की दुनिया में अपनी पुनः लॉन्च सैडल बैग 2018 में। "सचमुच हर किसी के पास [the] नए बोटेगा वेनेटा आइटम कैसे होते हैं? क्या यह सभी प्रभावशाली लोगों को उपहार में दिया जा रहा है?" ट्विटर पर कई संदेहपूर्ण रोने में से एक पढ़ता है। अफवाहें फैलीं कि ब्रांड ने इन उत्पादों को सीड करने पर आंखों में पानी लाने वाले नंबर खर्च किए और उन्होंने एक भी आत्मा को उपहार में नहीं दिया; फैशनिस्टा से टिप्पणी का अनुरोध ब्रांड द्वारा अनुत्तरित रहता है।
एक विश्व-प्रसिद्ध फैशन ब्लॉगर, जिसका नाम बताने से इनकार किया गया है, की राय है कि कोई भी उपहार देना प्रमुख स्टाइलिस्टों, सलाहकारों और संपादकों तक सीमित था, न कि सोशल मीडिया प्रभावित करने वालों के लिए। सूत्र ने उल्लेख किया कि ली के पहले रनवे आउटिंग के लिए, किसी भी "प्रभावित करने वालों" को भी शो में आमंत्रित नहीं किया गया था।
"मैं निश्चित रूप से जानता हूं कि उन्होंने बहुत सारे स्टाइलिस्ट और संपादकों को उपहार दिया है," व्यक्ति ने फैशनिस्टा को बताया। "मुझे लगता है कि यह पूरी ताकत से प्रचार मशीन का एक उत्कृष्ट मामला है। बोट्टेगा अब कूल का प्रतीक है, इसलिए फैशन गर्ल्स के लिए कुछ ऐसा होना स्वाभाविक है जिसे ऐसा माना जाता है।"
न्यूयॉर्क फैशन वीक स्प्रिंग 2020 में सड़क पर बोट्टेगा वेनेटा के रजाई वाले चमड़े के खच्चरों को पहने एक शोगोअर। फोटो: इमैक्सट्री
उन्होंने अनुमान लगाना जारी रखा, "बहुत से प्रभावशाली लोग बोट्टेगा वेनेटा ले जाने वाली दुकानों से उधार लेकर 'इसे नकली बना रहे हैं'[...] या इसे खरीदकर, उनका ध्यान आकर्षित करने के लिए क्योंकि यह 'सबसे गर्म' लेबल है और वे अपने अच्छे पर जाना चाहते हैं अनुग्रह।"
वास्तव में, कई प्रभावशाली व्यक्ति जो द पाउच को बढ़ावा देने के लिए तत्पर थे, वे पसंद करने वालों को टैग करते प्रतीत होते हैं मोड ऑपरेंडी तथा नेट एक कुली ऐसा करते समय (शायद सरलता से भी तस्वीरें फिर से लिखना उन वस्तुओं की जो उनके पास व्यक्तिगत रूप से नहीं थी)। यह यह भी सुझाव दे सकता है कि उन प्रभावितों ने वस्तुओं को खरीदने के लिए उन साइटों से उपहार में दिए गए क्रेडिट का इस्तेमाल किया।
जबकि किसी ने भी यह स्पष्ट रूप से घोषित नहीं किया है कि सहायक उपकरण प्रासंगिक का उपयोग करके उपहार हैं, FTC-उल्लिखित प्रोटोकॉल, Bottega Veneta के संचार प्रबंधक को Instagram पर कई बार टैग किया गया है जबसे मिलान फैशन वीक शुरू हुआ, प्रमुख फैशन अंदरूनी सूत्रों ने उन्हें "धन्यवाद" दिया क्योंकि उन्होंने अपने नए टुकड़े प्रकट किए।
एक बात पक्की है: ऐसा लगता है कि पाउच हर किसी के जादू में है, लेकिन 7-इंच x 15-इंच आर्म कैंडी के बारे में ऐसा क्या है जिसने सभी को इतना मोहित कर लिया है?
सेंट्रल सेंट मार्टिंस-शिक्षित ली ने विशेष रूप से अपने शिल्प का सम्मान किया सेलीन, मैसन मार्गिएला, बलेनसिएज तथा डोना करन. कुछ लोगों ने नोट किया है कि थैली एक समान समानता से अधिक धारण करती है सेलाइन का पर्स क्लच प्रेरणा के लिए (लेकिन यह भी संभावना है कि ली ने बोट्टेगा वेनेटा के संग्रह का खनन किया, जैसा कि कोई भी नव-स्थापित रचनात्मक निर्देशक होगा)। 2005 में, के दौरान टॉमस मायरका 17 साल का कार्यकाल, एक विज्ञापन अभियान सुपरमॉडल दिखाता है क्रिस्टी टर्लिंगटन उसके चमड़े के बैग के साथ उसकी बांह में पालना. उसी वर्ष, मॉडल्स ने अपने इंट्रेकिआटो बैग्स को कैरी किया रनवे के नीचे उनके हाथों में जकड़े हुए या अनजाने में उनकी कोहनी के नीचे टिके हुए।
उस समय जब जैक्विमुस बैग लॉन्च कर रहा है जो एक पेपर क्लिप में फिट होगा और लोगोमेनिया फैनी पैक सर्वोच्च शासन करते हैं, उन "जरूरी-हव्स" का विरोध द पाउच है। बेशक, यह तथ्य कि ली सेलाइन के स्कूल से हैं, ने निश्चित रूप से उन्हें उद्योग के रडार पर लाने में मदद की फोबे फिलोका शोकपूर्ण प्रस्थान। ली के पहले कार्यों में से एक फोटोग्राफर टायरोन लेबन को शामिल करना था, जिन्होंने बोट्टेगा वेनेटा की स्प्रिंग 2019 इमेजरी को पकड़ने के लिए सेलाइन के रिज़ॉर्ट 2015 अभियान को शूट किया था। इसके बाद, उनका रनवे डेब्यू सीजन के सबसे प्रत्याशित में से एक बन गया।
न्यूयॉर्क फैशन वीक स्प्रिंग 2020 में सड़क पर "द पाउच" के साथ टिफ़नी सू और बोट्टेगा वेनेटा के चौकोर चमड़े के सैंडल में। फोटो: जेरेमी कांग / फैशनिस्ट
टिफ़नी सू, फैशन निदेशक मायथेरेसा.कॉम और द पाउच के उल्लेखनीय प्रशंसक, सहमत थे कि "हर कोई" इस शो के होने की प्रतीक्षा कर रहा था।
"माहौल सुपर स्पेशल था," वह फरवरी के शो के फैशनिस्टा को बताती है। "जब पहली मॉडल रनवे पर आईं, तो आपने भीड़ के बीच सकारात्मक खिंचाव महसूस किया और मुझे तुरंत पता चल गया कि यह संग्रह एक बड़ी सफलता होगी। मैं न्यूनतर सौंदर्य और उत्पाद की अद्भुत गुणवत्ता से चकित था।"
उसने नोट किया कि पाउच "हर आकार और रंग में" एक व्यावसायिक हिट रहा है और ऐसा लगता है कि सबूत हलवा में है: उनमें से हर एक साइट पर बेचा जाता है।
"जब से डेनियल ली ने पदभार संभाला है, मांग लगातार उच्च स्तर पर है। मुझे लगता है कि वह एक आधुनिक महिला की जरूरतों को समझता है और वह कैसे कपड़े पहनना चाहती है," सू कहते हैं।
सू का मानना है कि सोशल मीडिया अभी पाउच के लिए लोकप्रियता बढ़ा रहा है - "आप उन्हें हर जगह देखते हैं और वे तुरंत हो जाते हैं पहचानने योग्य," वह कहती हैं - लेकिन उन्हें विश्वास है कि वे यहां रहने के लिए हैं और ली के भविष्य के डिजाइन समान रूप से होंगे वासना-योग्य।
यह देखने के लिए उत्सुक है कि पाउच के बारे में इतना आकर्षक क्या है, मैंने इसे न्यूयॉर्क शहर के ब्रुकफील्ड प्लाजा स्टोर में गर्म कर दिया। एक बिक्री सहायक ने मेरा स्वागत किया, जो लगभग सांस से बाहर था क्योंकि उसने प्रधान कार्यालय को भेजने के लिए अपने iPhone पर नंगे अलमारियों की तस्वीरें खींची थीं। वहां काम करने के अपने नौ वर्षों में, उसने कभी भी मौजूदा हंगामे जैसा कुछ नहीं देखा।
डिलीवरी मुश्किल से दुकान के फर्श पर हो रही है, उसने कहा, मांग इतनी तीव्र है। पाउच घंटों में बिक रहे हैं - धुंध, सरसों और कार्मेलो किस्में अब लगभग अप्राप्य हैं - और भले ही आप कर सकते हैं उन लोगों के लिए जमा राशि नीचे रखें, यह आदेश पूरे होने में महीनों लग सकते हैं।
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डेनियल ली डबल्स डाउन ऑन हिज बोटेगा वेनेटा म्यूजियम फॉर स्प्रिंग 2020
बिक्री सहयोगी को भी नहीं लगता कि यह केवल Instagram का परिणाम है. उसने एक ग्राहक को नोट किया, जो सेंट-ट्रोपेज़ की यात्रा के बाद स्टोर में आया था ताकि वह द पाउच पर अपना हाथ रख सके क्योंकि फ्रांसीसी शहर एक प्रतिशत में "हर कोई" एक ब्रांडिंग कर रहा था: वास्तविक जीवन प्रभावित करने वाले!
के लिये गैब वालर, ऑस्ट्रेलिया में रहने वाला एक निजी खरीदार, "बिक गया" शब्दों जैसा कोई प्रोत्साहन नहीं है। वालर के ग्राहकों में शामिल हैं रोजी हटिंगटन - व्हाइटले (जो सभी का सबसे बड़ा न्यू बोटेगा प्रशंसक प्रतीत होता है), रिवॉल्व्स रायसा गेरोना, उई बाल संस्थापक जेन एटकिन और प्रभावक ब्रिटनी जेवियर। बिना किसी संदेह के, उसने कहा कि बोट्टेगा वेनेटा उसकी अब तक की "सबसे अधिक अनुरोधित" डिजाइनर रही है।
"पाउच के लिए अनुरोधों की आमद फरवरी में वापस शुरू हुई। मैंने पोस्ट किया कि 'बोटेगा इफेक्ट आ रहा था' और यह अधिक सटीक नहीं हो सकता था," वह फैशनिस्टा को बताती है। "मुझे लगता है कि कार्मेलो संस्करण ने यह सब शुरू कर दिया और मई में जब मैंने प्री-फॉल 2019 के जूतों के लिए प्री-ऑर्डर खोले, तभी उसमें विस्फोट हो गया।"
"मैं बिकने वाले और उच्च-मांग वाले टुकड़ों की सोर्सिंग करने में माहिर हूं और मुझे अपने सभी सोर्सिंग अनुरोध इंस्टाग्राम के माध्यम से प्राप्त होते हैं," वह बताती हैं। "वहां से मैं आइटम के स्रोत के लिए कई अंतरराष्ट्रीय संपर्कों के साथ काम करता हूं। एक बार यह स्थित हो जाने के बाद, मैं अपने ग्राहक को सलाह देता हूं और आदेश के साथ आगे बढ़ता हूं। यह विशेष रूप से बोट्टेगा वेनेटा के साथ बेहद तेज गति वाला है; मैं एक पल के लिए भी संकोच नहीं कर सकता या यह बिक जाएगा। वर्तमान में इन शैलियों की मांग का यही स्तर है।"
"मैंने इस स्तर की मांग को पहले कभी नहीं देखा या अनुभव नहीं किया है, और यह धीमा नहीं हो रहा है। [जूते और पाउच] ऑनलाइन या बुटीक के भीतर छोड़ने से पहले, तुरंत बिक रहे हैं। इसमें कोई भी स्टॉक शामिल है," वह विस्तार से बताती है। "स्टॉक स्तर और उत्पाद वर्गीकरण के साथ प्रत्येक क्षेत्र के भीतर, कुछ क्षेत्रों के साथ भी अनन्य रंग तरीके प्राप्त कर रहा हूं, मैं इन शैलियों को my. के लिए सुरक्षित करने के लिए प्रतिदिन कई समय क्षेत्रों में काम कर रहा हूं ग्राहक।"
हो सकता है कि उत्पाद की बूंदें मांग को उच्च रखने के लिए काफी छोटी हों, या हो सकता है कि हम सभी सिर्फ उस चीज के लिए चूसने वाले हों जो हमारे पास नहीं हो सकती है, लेकिन "न्यू बोट्टेगा" के लिए चर्चा स्पष्ट है।
दिसंबर 2018 में वापस, ली ने बताया प्रचलन कि बोटेगा एक ब्रांड है "जो परिष्कृत लालित्य के बारे में बात करता है। "यह लगभग चुप रहने के बारे में है। हर शोर में एक सन्नाटा। एक प्रकार का सन्नाटा। मेरे लिए अभी, असली कपड़े डिजाइन करना एक फैशन संदेश से ज्यादा रोमांचक है।" ऐसा लगता है शांति ने एक लहर प्रभाव पैदा किया, और शायद उससे भी अधिक "शोर", या अधिकारियों ने जो उसे काम पर रखा था, अपेक्षित होना।
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