फोटो: तान्या टेलर के सौजन्य से
अंतिम न्यूयॉर्क फैशन वीक, तान्या टेलर उस सब को अलविदा कह दिया - कैलेंडर पर आपके आवंटित समय स्लॉट तक जाने वाला पागल पानी का छींटा, बैक-टू-बैक डेब्यू हर किसी के सामाजिक फ़ीड को संतृप्त करता है, की भीड़ स्प्रिंग स्टूडियो. इसके बजाय उसने अपने ग्राहकों को फैशन वीक के तमाशे पर एक विनोदी, आत्म-जागरूक रूप दिया - और उसके फॉल 2020 कलेक्शन में - के माध्यम से कॉमेडी स्केच की एक श्रृंखला. टेलर लघु फिल्म प्रारूप को एक बार फिर वापस कर रहा है, लेकिन स्प्रिंग 2021 लाइन का प्रदर्शन करने के लिए नहीं: वह सभी को वोट देने के लिए पंजीकरण करने की याद दिला रही है।
वीडियो की एक श्रृंखला में, जिसका शीर्षक है "वोट देने के लिए पंजीकरण करने से अधिक समय लगता है," एक कलाकार जिसमें शामिल है रोसारियो डॉसन, मिंडी कलिंग, ज़ोसिया ममेत, मिशेल बुटो, स्टेफ़नी बीट्रिज़, इस्क्रा लॉरेंस, मिशेल क्वान और हिलेरी क्लिंटन खुद को रोज़मर्रा की गतिविधियों की एक श्रृंखला करते हुए फिल्माया गया जिसमें लगभग दो मिनट लगते हैं - यू.एस. टेलर की वेबसाइट पर एक्शन बटन: उनका श्रृंगार उतारना (डॉसन), पौधों को पानी देना (कलिंग) और कुत्ते (क्लिंटन) के साथ खेलना। इन्हें चालू किया जाएगा
ब्रांड का इंस्टाग्राम, साथ ही प्रत्येक प्रतिभा के पन्नों पर।"अगर हर कोई जानता था कि यह कितना आसान था, तो उनके पास ऐसा नहीं करने का कोई बहाना नहीं होगा," टेलर कहते हैं, प्रीमियर से पहले जूम कॉल पर। "रजिस्टर करने में दो मिनट लगते हैं। मुझे लगता है कि हर कोई अपनी दैनिक गतिविधियों में बहुत सारी सांसारिक चीजें करता है जिसमें दो मिनट लगते हैं।"
ये वीडियो टेलर की निरंतर भागीदारी का भी हिस्सा हैं फैशन हमारा भविष्य 2020. (वह एक संस्थापक सदस्य थीं।) अभियान के आने से पहले, वह अमेरिकी फैशन डिजाइनरों के एक पूरे समूह के साथ एक समूह पाठ पर थी। "हमारे पास हर सोमवार को दोपहर में एक स्टैंडिंग जूम कॉल था, जिसका मैं हिस्सा बनने के लिए बहुत आभारी था - प्रबल [गुरुंग] ने मुझे इस तरह लिखा, 'आपको इसका हिस्सा बनना चाहिए।' मैं ऐसा था, 'मुझे साइन अप करें,' 'वह याद करती है। "मैं उस समय जानना चाहता था कि अन्य डिजाइनर किराए, फैशन वीक, खुदरा विक्रेताओं के ऑर्डर रद्द करने के साथ क्या कर रहे थे। मैंने सोचा था कि सामूहिक रूप से, अगर हम जो हो रहा था उसे साझा कर रहे थे, तो शायद हमारे पास अधिक शक्ति हो सकती है।"
वहीं उसकी मुलाकात हुई अब्रीमा एरवियाह, के सह-संस्थापक स्टूडियो १८९ और वह व्यक्ति जो फैशन अवर फ्यूचर 2020 के साथ प्रभारी का नेतृत्व करेगा। "एक दिन उसने कहा, 'दोस्तों, मैं वास्तव में मतदाता पंजीकरण के बारे में न्यूयॉर्क फैशन वीक बनाना चाहता हूं।' और मैं ऐसा था, 'यह अच्छा है।' मुझे लगा जैसे कोई न्यू यॉर्क फैशन वीक के बारे में क्या हो सकता है, इस बारे में कोई उद्देश्य नहीं रखा था - हर कोई जानता था कि इसे कुछ अलग करने की जरूरत है।" कहते हैं। टेलर व्यक्तिगत रूप से उसके पास एक्शन बटन से परिचित कराने के लिए पहुंचा, जिसे उसके मित्र ने स्थापित किया था जॉर्डन ह्युसन, और बातचीत में शामिल रहे क्योंकि इरविया ने औपचारिक रूप से फैशन हमारा भविष्य क्या बनेगा 2020.
टेलर बताते हैं, "फैशन वीक के लिए हम जो वीडियो बना रहे हैं, वे दोनों फैशन अवर फ्यूचर 2020 को सपोर्ट करने का तरीका खोजना चाहते हैं, लेकिन हमारे ग्राहक के बारे में भी सोच रहे हैं।" "मैंने इसे कुछ सीज़न के लिए कहा है, लेकिन हमारे ग्राहक वास्तव में नहीं जानते हैं कि न्यूयॉर्क फैशन वीक कब है और कभी-कभी छूटा हुआ महसूस कर सकता है, क्योंकि ऐसा कोई तरीका नहीं है जिससे वे भाग ले सकें। और इस समय, हम नहीं चाहते थे कि वे चीज़ें ख़रीदें। ऐसा लगा कि चुनाव के बारे में सोचना ज्यादा जरूरी है, इस हफ्ते फैशन उद्योग पर सभी की निगाहें कैसी हैं। ब्रांड मूल्यों के बारे में बोलने के लिए ब्रांड अपने प्लेटफॉर्म का उपयोग कैसे करने जा रहे हैं, इस बारे में बहुत उत्सुकता है। यह कहने के लिए वास्तव में एक महत्वपूर्ण कदम की तरह लगा, 'हम आपको कुछ कपड़े दिखाने और कुछ राजनीति के बारे में बात करने की कोशिश नहीं करने जा रहे हैं। हम सिर्फ सामाजिक हितों के बारे में बात करने जा रहे हैं।'"
इसका मतलब यह नहीं है कि लुक नहीं होगा: कलाकारों ने उस ब्रांड के कपड़े पहने हैं जो हैं वर्तमान में खरीद के लिए उपलब्ध है, लेकिन टेलर के अनुसार "उनकी भागीदारी का व्यावसायीकरण" करने का इरादा नहीं है: "उनके पास पहनने के लिए अच्छे कपड़े बनाने के लिए यह अधिक था।"
वहाँ भी है एक स्प्रिंग 2021 संग्रह — हम इसे फरवरी तक नहीं देख पाएंगे। "हमने इसे बनाने में पूरी गर्मी बिताई। यह अविश्वसनीय है। यह मुझे सबसे ज्यादा खुश करता है," वह चिढ़ाती है। "यह मुझे फरवरी में हालांकि लोगों को दिखाने के लिए बहुत उत्साहित करता है, क्योंकि मुझे लगता है कि हमें इसे दिखाने की जरूरत है जब कोई इसे खरीद सकता है। हमें अपने ग्राहकों के प्रति अपने दृष्टिकोण को सभी निर्णयों के केंद्र में रखने की आवश्यकता है और निश्चित रूप से एक प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता मॉडल की ओर भी अधिक होना चाहिए।"
फिर भी, यह न्यू यॉर्क फैशन वीक कैलेंडर पर अपना स्लॉट रखना चाहता था - जो कि नौ साल से है - न केवल फैशन अवर फ्यूचर के काम पर ध्यान आकर्षित करने के तरीके के रूप में 2020, आगामी चुनाव और ब्रांड के मूल्यों का महत्व, लेकिन "बैंडएड को चीर कर एक सीज़न को एक बार छोड़ने" के एक तरीके के रूप में, इसलिए इसे फिर से संरेखित किया जा सकता है पंचांग। इस तरह, जब संग्रह की छवियां और समीक्षाएं गिरती हैं, तो वे उस उत्पाद के लिए होंगी जो "शिप होने वाला है, इसलिए हम वास्तव में किसी संग्रह के बारे में सार्वजनिक रूप से बोलने और ग्राहक को सूचित करने के लिए उसका उपयोग करने का लाभ उठा सकता है," टेलर कारण
"ऐसा लगा जैसे कुछ और अधिक कट्टरपंथी करने के लिए कोई समय है, यह इस मौसम की तरह महसूस किया," उसने आगे कहा।
लगभग एक दशक से न्यूयॉर्क फैशन वीक का हिस्सा होने के बाद, टेलर इसकी पहुंच और एक ब्रांड पर द्विवार्षिक आयोजन के प्रभाव को समझता है। इस सीज़न में, उनका मानना है कि यह बढ़ गया है: "अंतर्राष्ट्रीय निगाहें न्यूयॉर्क पर हैं, विशेष रूप से, क्योंकि यह पहला फैशन वीक है [के बीच] इस महामारी, यह देखने के लिए कि हमारा उद्योग [is] कैसे पेश कर रहा है अपने आप।"
इन वीडियो के साथ, ब्रांड न केवल अपने दर्शकों को उत्साहित करना चाहता है, बल्कि यह भी साबित करता है कि "यह हमारे व्यवसाय को नुकसान नहीं पहुंचाता है," टेलर कहते हैं। "हमारे पास अभी भी अविश्वसनीय बिक्री नियुक्तियां हैं। हमारे खुदरा विक्रेता अभी भी इस दौरान आश्चर्यजनक रूप से हम में निवेश कर रहे हैं। मुझे नहीं लगता कि यह हमारे व्यवसाय को प्रभावित कर रहा है, इसलिए लोगों के लिए यह महसूस करना वास्तव में महत्वपूर्ण है कि जोखिम है इसके लायक है, और वे ब्रांड जो इस समय उनके विश्वास के लिए खड़े हैं, वे बस वही कर रहे हैं अधिकार।"
पहली बार टेलर ने अपनी कंपनी के माध्यम से स्पष्ट रूप से राजनीति से जुड़ाव 2016 के राष्ट्रपति चुनाव के दौरान किया था, जब वह क्लिंटन अभियान के लिए एक टी-शर्ट तैयार की. "हम संयुक्त राज्य में हर राज्य को बेचते हैं। हम व्यापक रूप से वितरित हैं, इसलिए मुझे निश्चित रूप से [उस समय] जोखिम के बारे में पता था, यह जानते हुए कि हमारे कुछ ग्राहक उन मान्यताओं से सहमत नहीं होंगे," वह याद करती हैं। "आज तक, हमारे पास कई ग्राहक हैं जो शायद राजनीतिक रूप से गठबंधन नहीं हैं, लेकिन वे जानते हैं कि हम किस लिए खड़े हैं और अगर वे संग्रह खरीद रहे हैं तो यह उनकी पसंद है। लेकिन बहुत कम पुशबैक हुआ है।"
फिर भी, टेलर हमें बताती है कि वह न केवल एक डिजाइनर के रूप में, बल्कि एक नियोक्ता के रूप में भी इन मुद्दों पर बोलने के लिए मजबूर महसूस करती है: "यहां तक कि जिस तरह से हम डिजाइनिंग के करीब आते हैं, हम ऐसे कपड़े बनाते हैं जो महिलाओं को सशक्त बनाते हैं और सुंदरता की विविधता का जश्न मनाते हैं, और मुझे ऐसा ही लगता है देश। यू.एस. में एक व्यवसाय चलाना और यह जानते हुए कि मेरे पास 25 कर्मचारी हैं जो इस बात से प्रभावित होंगे कि कौन है नेतृत्व, मुझे लगता है कि किसी भी आवाज का उपयोग करने की कोशिश करने की बहुत जिम्मेदारी है, हमारे पास नेतृत्व है जो हमारे को दर्शाता है मूल्य।"
अगले कुछ हफ्तों में, ब्रांड अक्टूबर की शुरुआत तक मतदाता पंजीकरण को बढ़ावा देना जारी रखेगा, और "शुरू" इस बारे में बात करना कि आप जिस उम्मीदवार को वोट देते हैं वह वास्तव में कैसे मायने रखता है और आपकी आवाज मायने रखती है।" (आप अपने राज्य की जांच कर सकते हैं समय सीमा यहां।) यह ऐसे उत्पाद भी जारी कर रहा है जो लोअर ईस्ट साइड गर्ल्स क्लब और फैशन अवर फ्यूचर 2020 को लाभान्वित करेंगे।
यह वीडियो श्रृंखला, इसके संस्थापक के अनुसार, तान्या टेलर ब्रांड से, एक बड़े अर्थ में, वापस संबंधित है। हां, यह कपड़ों के लिए नीचे आता है, लेकिन यह उतना ही है जितना कि कपड़े संवाद करते हैं। "मुझे लगता है कि यह पुनर्संतुलन है कि हम अभी बहुत बात कर रहे हैं, हमारे जुनून क्या हैं और हमारा उद्देश्य क्या है," वह कहती हैं। "मेरे लिए जुनून, डिजाइन, कला और पेंटिंग के बारे में है, और उद्देश्य वास्तव में एक टीम के रूप में हमारे मूल्यों के लिए बोलने के बारे में है। और मुझे लगता है कि यह अभी भी ब्रांड के अनुरूप है।"
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