मियामी की मारक दवा आपको सुपर-ठाठ फैशन के साथ नैतिक रूप से खरीदारी करने के लिए प्रेरित करती है, व्याख्यान नहीं

में स्वागत स्थिरता सप्ताह! जबकि फैशन पूरे वर्ष स्थिरता समाचार और पर्यावरण के अनुकूल ब्रांडों को कवर करता है, हम इस समय का उपयोग पृथ्वी दिवस और की वर्षगांठ के आसपास करना चाहते थे राणा प्लाजा फैशन उद्योग के लोगों और ग्रह पर पड़ने वाले प्रभाव पर ध्यान केंद्रित करने के लिए एक अनुस्मारक के रूप में पतन।

एंटीडोट संस्थापक सोफी ज़ेम्ब्रा के लिए नैतिक फैशन केवल एक दायित्व (या एक समझदार व्यवसाय कदम) नहीं है। हाल के मियामी के लिए - पेरिस के माध्यम से - प्रत्यारोपण, नैतिक रूप से खरीदारी जीवन का एक तरीका है।

पूर्व टेक्सटाइल डिज़ाइनर ने अपना पैसा वहीं लगा दिया जहाँ उसका होश है और खुल गया विषहर औषध, एक ऑन-ट्रेंड मल्टी-ब्रांड बुटीक, जो नैतिक फैशन और "उज्ज्वल और तंग" साउथ बीच सौंदर्य दोनों की पुरानी धारणाओं को चुनौती देता है। यदि आप पहली नज़र में एंटीडोट में घूमते हैं, तो आपको लगता है कि यह एक और सोच-समझकर व्यापारिक बुटीक था जिसमें न्यूनतम-शांत डिजाइनरों का मिश्रण था स्टेला मैककार्टनी तथा एडुना, साथ ही इंडी, अंडर-द-रडार ब्रांडों का एक रोस्टर।

शायद आपको बाद में एहसास होगा कि सभी ब्रांड नैतिक रूप से निर्मित होते हैं - और यह जानबूझकर किया जाता है।

नैतिक फैशन सुसमाचार को फैलाने के लिए यह ज़ेम्ब्रा (और एंटीडोट्स) का दृष्टिकोण है। वह आपको एक धर्मी व्याख्यान के साथ सिर पर नहीं मारने वाली है या आपको नैतिक रूप से खरीदारी करने के लिए दोषी नहीं ठहराएगी। "हम एक शिक्षक नहीं हैं," मियामी से फोन पर ज़ेम्ब्रा कहते हैं, अपने अविश्वसनीय रूप से ठाठ फ्रेंच लिल्ट के साथ। इसके बजाय, वह यह दिखाना चाहती है कि स्टाइलिश, नवोन्मेषी और न्यायपूर्ण तरीके से नैतिक फैशन को आसानी से किसी की जीवन शैली में शामिल किया जा सकता है ठंडा अलमारी अनिवार्य।

"मेरे लिए, नैतिक फैशन कुछ ऐसा है जो समझ में आता है," वह आगे कहती हैं। "मुझे लोगों को यह साबित करना अच्छा लगेगा कि हम रचनात्मक हो सकते हैं और साथ ही साथ एक-दूसरे और ग्रह का ख्याल रख सकते हैं।" 

पेरिस में लुकास डी नेहौ विश्वविद्यालय में सना हुआ ग्लास का अध्ययन करके डिजाइन के लिए अपनी आंख का सम्मान करने के बाद, ज़ेम्ब्रा कपड़ा डिजाइन में चले गए। स्रोत सामग्री के लिए चीन और भारत की अपनी यात्रा के दौरान, उन्होंने प्रत्यक्ष रूप से के प्रभाव को महसूस किया पर्यावरण के अनुकूल प्रथाओं और शिल्प कौशल, कड़ी मेहनत और लोगों को बनाने के पीछे की कहानियां कपड़े। "उसके बाद, मैं अपने लिए [इको] जागरूक होने लगा," ज़ेम्ब्रा याद करते हैं। अपने स्वयं के पर्यावरण के अनुकूल और नैतिक रूप से खरीदारी की गई अलमारी पर कई प्रशंसा प्राप्त करने के बाद, उन्होंने शोपेथिक की स्थापना की, जो सक्रिय कपड़ों और बच्चों के कपड़ों के लिए अब बंद हो गया फ्रांसीसी ई-कॉमर्स बाज़ार है।

अपने पिछले ई-कॉमर्स अनुभव के माध्यम से, ज़ेम्ब्रा ने महसूस किया कि एक ब्रांड के बारे में प्रेरक कहानी साझा करने से मदद मिलती है खरीदार और उत्पाद के बीच गहरा संबंध बनाएं — और नैतिक खरीदारी के अनुभव को और अधिक बनाएं मज़ा। "आप एक पोशाक नहीं पहनते क्योंकि यह नैतिक है," वह कहती हैं। "आप एक पोशाक खरीदते हैं क्योंकि [यह आपको बनाता है] अंदर से अच्छा महसूस करता है। हम वास्तव में इसे नहीं भूलते, क्योंकि नैतिक खरीदारी कोई कर्तव्य नहीं है, यह उससे कहीं अधिक है।"

इसलिए, यदि आप एंटीडोट पर इन-स्टोर ब्राउज़ कर रहे हैं, तो प्रत्येक आइटम के मूल्य टैग में एक स्कैन करने योग्य क्यूआर कोड होता है, जो प्रत्येक ब्रांड के पीछे की पृष्ठभूमि साझा करता है। उदाहरण के लिए, वहाँ है सारा का बैग, लेबनान में शरणार्थी और कैद में महिलाओं के लिए रोजगार और आय प्रदान करने वाली एक अनूठी सहायक लाइन; लूज, पेरिस-मीट-ब्यूनस आयर्स सौंदर्यशास्त्र के साथ पर्यावरण की दृष्टि से जिम्मेदार और ऑर्गेनिक कॉटन स्विमवीयर ब्रांड; तथा वेजा, जो अपने रंग-अवरुद्ध स्नीकर्स में निष्पक्ष-व्यापार वाले कपास, जंगली रबर और पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक को शामिल करता है और साओ पाओलो, ब्राजील में नैतिक रूप से निर्माण करता है।

"हर एक दिलचस्प है क्योंकि हर एक की एक महान कहानी है," ज़ेम्ब्रा कहती है, जो दुनिया को खंगालती है और अपनी बिक्री मंजिल पर लाने के लिए ब्रांडों के लिए कारखानों और शोरूम का दौरा करती है।

खरीदार एंटीडोट पर किए जाने वाले अधिकतर उभरते हुए ब्रांडों के सीमित आकार को भी नोटिस कर सकते हैं। अधिक आकार के समावेशी प्रसाद के लिए, बुटीक एक इन-हाउस लाइन लॉन्च करेगा, जिसकी शुरुआत यू.एस.ए. टीशर्ट, जो आकार XL तक चलता है। 100 प्रतिशत ऑर्गेनिक कॉटन ग्राफिक टी (उपरोक्त) पृथ्वी दिवस के समर्थन में 10 प्रतिशत. के साथ शुरू हुआ बिक्री से सर्फ़ाइडर फ़ाउंडेशन को फ़ायदा हो रहा है, जो दुनिया के (और मियामी के) महासागरों की सुरक्षा करता है और समुद्र तट।

पर्यावरण-जागरूकता और स्थिरता के लिए ज़ेम्ब्रा का समर्पण न केवल एंटीडोट के प्रसाद पर लागू होता है, बल्कि स्टोर पर भी लागू होता है। सहस्राब्दी गुलाबी और आधुनिक ज़ेन जैसी जगह पारिस्थितिक सामग्री, जैसे इको-सीमेंट, गैर-विषैले पेंट और प्राकृतिक, अनुपचारित लकड़ी के साथ बनाई गई है। "मेरे लिए, इन सभी ब्रांडों की पेशकश करने और [मेरे वास्तुकार] से मेरे स्टोर में कुछ प्लास्टिक और जहरीले उत्पादों को लाने के लिए कहने का कोई मतलब नहीं है," ज़ेम्ब्रा कहते हैं।

हिप, रंगीन Wynwood जिले में बुटीक का स्थान भी शैली-केंद्रित भीड़ को आकर्षित करता है - नैतिक खरीदारी-इच्छुक या नहीं। विषनाशक की पसंद में शामिल होता है सुधार, वारबी पार्कर, प्यारी दुल्हन तथा मियामी प्रभावित करने वाला-पसंदीदा बोहो हंटर (प्लस, the श्रेष्ठ मोजिटो बार). "मैंने Wynwood के कारण मियामी को चुना। मुझे इस जिले से प्यार हो गया। इस विशिष्ट क्षण में अब मियामी में रहना वाकई दिलचस्प है," ज़ेम्ब्रा कहते हैं, शहर के बारे में तेजी से जनसंख्या और व्यापार में उछाल और खरीदारी की आदतों और इसके साथ आने वाले स्वाद में विकास।

मौज-मस्ती करने वाला मियामी न्यूयॉर्क या सैन फ्रांसिस्को जैसे अन्य बड़े शहरों से अलग है, जहां कोई भी बातचीत - रात के खाने की बातचीत से दोस्तों के साथ किसी अन्य मेट्रो कम्यूटर के साथ एक पासिंग एक्सचेंज में - आमतौर पर राजनीति और सामाजिक के बारे में उत्साही चर्चा शामिल होती है मुद्दे। लेकिन इसका मतलब है कि मियामी नैतिक खरीदारी और जीवन शैली संदेश को टालने के लिए ज़ेम्ब्रा के नरम कूटनीति दृष्टिकोण के लिए एकदम सही जगह हो सकती है।

"यह सच है," वह कहती हैं। "मियामी ऐसे लोगों को खोजने के लिए सबसे अच्छी जगह नहीं है जो वास्तव में नैतिक फैशन में लगे हुए हैं।" हालाँकि, वह सुखद रही है आगंतुकों और निवासियों की एक विविध श्रेणी से सकारात्मक प्रतिक्रिया और रुचि से आश्चर्यचकित, विशेष रूप से एक "युवा" जनसांख्यिकीय। "हमारे पास बहुत सारे न्यू यॉर्कर हैं। वे प्यार करते हैं और [नैतिक खरीदारी] अवधारणाओं से अवगत हैं," ज़ेम्ब्रा कहते हैं, जो दुकानदारों की ओर भी इशारा करते हैं एशिया, मध्य पूर्व और यूरोप, साथ ही लैटिन अमेरिका के विशाल दर्शक जो मियामी में आते हैं और रहते हैं (तथा वे जिन प्रभावशाली लोगों का अनुसरण करते हैं). "ब्राज़ीलियाई वास्तव में ग्रहणशील हैं।" 

ज़ेम्ब्रा अपने नैतिक खरीदारी संदेश को फैलाने के लिए अन्य शहरों पर भी नज़र गड़ाए हुए है। "हमने अभी योजना बनाना शुरू किया है और हम अगले साल खुलेंगे," वह कहती हैं, न्यूयॉर्क, कैलिफोर्निया और ऑस्टिन, टेक्सास को संभावनाओं के रूप में उल्लेख करते हुए।

बेशक, जो लोग मियामी में नहीं हैं, उनके लिए हमेशा होता है एंटीडोटस्टोर.यूएस. ज़ेम्ब्रा ईंट-और-मोर्टार स्टोर के लिए अस्थिर खुदरा वातावरण को स्वीकार करता है और जानता है कि ई-कॉमर्स उसका "कोर" है व्यवसाय, लेकिन वह अभी भी अपने ब्रांड की कहानी बताने और नैतिक खरीदारी को संप्रेषित करने के लिए एक भौतिक स्टोर उपस्थिति पर जोर देती है संदेश। "मैं सिर्फ ई-कॉमर्स की कल्पना नहीं कर सकती और ऐसी जगह नहीं जहां लोग आकर टीम से मिल सकें, कपड़े आज़मा सकें और [ब्राउज़] कर सकें क्योंकि हमारे पास बहुत सारे उभरते ब्रांड हैं," वह कहती हैं। "इसीलिए दुकानदारों को करना पड़ता है देख यह।" 

एंटीडोट ने हाल ही में एक "एमेली" मीट. के साथ - एक लघु वीडियो कैशे कैश की शुरुआत की स्पाइक जोंज़े महसूस करें - जो खुशी से नैतिक रूप से खरीदारी करने का संदेश भेजता है... एक फ्रांसीसी लड़की की तरह। (क्षमा करें, मैं इसकी मदद नहीं कर सका।) वीडियो, निश्चित रूप से, मनमोहक है।

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"हम नैतिक फैशन के लिए एक मजबूत संदेश भेजना चाहते हैं, लेकिन हमें करना होगा" इसे नरम तरीके से करें और हमें इसे मज़ेदार तरीके से करना होगा," ज़ेम्ब्रा बताते हैं। "तो हम यहां सिर्फ आपको यह बताने के लिए नहीं हैं, 'आपके और ग्रह के लिए कुछ बेहतर पहनना अच्छा है।' हम भी चाहते हैं कि आप का आनंद लें यह।"

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