Ava और Viv. के साथ प्लस-साइज़ के लिए अपने दृष्टिकोण को ओवरहाल कर रहा है लक्ष्य

लक्ष्य है अपने प्लस-साइज़ ग्राहक आधार से आग की चपेट में आ गए हाल के महीनों में, दुकानों में उनके लिए विकल्पों की कमी के साथ-साथ खुदरा विक्रेता के हालिया निर्णय से परेशान हो गए हैं इसके आगामी लिली पुलित्जर सहयोग से प्लस आकार विशेष रूप से ऑनलाइन.

उन्हें यह नहीं पता था कि लक्ष्य पहले से ही अपनी पहली समर्पित प्लस-साइज़ लाइन, अवा और विव पर काम कर रहा था। "हम लगातार नए व्यावसायिक अवसरों की तलाश कर रहे हैं और यह बाजार बढ़ रहा है, "स्टेसिया एंडरसन, टारगेट के मर्चेंडाइजिंग के वरिष्ठ उपाध्यक्ष कहते हैं। "हमारे पास हमारा उचित हिस्सा नहीं था; हमें लगा कि इस बाजार में वास्तव में मजबूत तरीके से प्रवेश करने का समय आ गया है।"

आज तक, लक्ष्य का प्लस-साइज़ प्रसाद अन्य विभागों में किए गए नियमित आकार के व्यापार के विस्तारित आकार तक सीमित, थोड़ा यादृच्छिक रहा है। "क्या हो रहा था यह सिर्फ एक स्पष्ट दृष्टिकोण नहीं था, इसलिए जब आप फर्श पर चले गए तो आप महान पोशाक नहीं बना सके," एंडरसन कहते हैं।

नतीजतन, Ava & Viv को पूरी तरह से एक इन-हाउस टीम द्वारा डिज़ाइन किया गया है ताकि प्लस साइज़ ग्राहक के लिए एक ही फोकस बनाया जा सके। डेनिम से लेकर वर्कवियर तक फैले पहले कलेक्शन में 90 पीस हैं। "हम चाहते थे कि यह एक दृष्टिकोण हो, लेकिन इतना व्यापक हो कि बहुत से लोग इसे पहन सकें," एंडरसन बताते हैं।

उन्होंने लाइन पर परामर्श करने और पहली लुकबुक मॉडल करने के लिए तीन प्लस-साइज ब्लॉगर्स - निकोलेट मेसन, गैबी ग्रेग और शुद्धता गार्नर - को भी चुना। गार्नर एक विशेष रूप से दिलचस्प विकल्प था, यह देखते हुए कि उसने प्लस-साइज़ विकल्पों की पेशकश करने में विफल रहने के लिए लक्ष्य का बहिष्कार करने का आह्वान किया। थोड़ी देर बाद रिटेलर ने उनसे Ava और Viv के बारे में संपर्क किया। "लक्ष्य ने मुझसे संपर्क किया और कहा, 'हम नहीं चाहते कि आप हमें पूरी तरह से छूट दें और हम चाहते हैं कि आप इस पर विचार करें कि हम क्या कर रहे हैं," गार्नर कहते हैं।

"मैं हमेशा प्लस-साइज़ कपड़ों और प्रसाद की किसी भी प्रगति में शामिल होने के लिए खुश हूं - उनके लिए भी हमें लाने के लिए में और हमारी प्रतिक्रिया प्राप्त करें, मुझे लगता है कि यह एक बहुत बड़ा कदम है और यह बहुत कुछ दिखाता है लक्ष्य इसे ठीक करना चाहता है, "वह जोड़ता है।

सभी तीन ब्लॉगर्स सहमत थे कि अवा एंड विव का सबसे अच्छा हिस्सा यह है कि यह लक्ष्य मूल्य बिंदु पर प्लस-साइज ग्राहक की आवश्यकता को पूरा करता है, जो पहले एक बड़ा अंधा स्थान था। "हमारे पास बहुत सारे वर्कवियर हैं, हमारे पास बहुत सारे क्लबवियर हैं, लेकिन जब बाजार में आता है तो बहुत बड़ा अंतर होता है प्यारे कैजुअल कपड़ों के लिए, चीजें जो आप अपने काम की अलमारी में मिला सकते हैं, लेकिन सप्ताहांत पर भी पहन सकते हैं," मेसन कहते हैं। "मुझे लगता है कि यह कुछ ऐसा है जिसे ग्राहक सख्त चाहता है, और वह [अब] प्राप्त कर रहा है।"

और जबकि ब्लॉगर्स के आने तक वसंत संग्रह पहले ही पूरा हो चुका था, उन्होंने फॉल लाइन के लिए फिट और डिजाइन पर सलाह दी। "मैं वास्तव में रंगों और युवा अनुभव से खुश हूं," ग्रेग कहते हैं। "निश्चित रूप से ऐसे टुकड़े हैं जिन्हें मैं कभी नहीं पहनूंगा, और मैंने उन्हें यह भी बताया - मुझे उनके साथ काम करने के बारे में यही पसंद है, उनकी टीम प्रतिक्रिया के लिए इतनी ग्रहणशील है। मैं पहले से ही गिरावट के लिए सुधार देख रहा हूं।"

एंडरसन ने मुझे आश्वासन दिया कि अवा एंड विव हर टारगेट स्टोर में अपने समर्पित फ्लोर स्पेस में होगा, हर महीने टुकड़ों को अपडेट करने की योजना के साथ। जिन लाइनों ने पहले प्लस-साइज़ स्पेस पर कब्जा कर लिया था - ब्रांडों के विस्तारित आकार लाइन मेरोना और इसी तरह - अब विशेष रूप से ऑनलाइन किए जाएंगे।

एवा एंड विव फरवरी के मध्य में टारगेट स्टोर्स में पहुंचना शुरू कर देता है और टारगेट डॉट कॉम फरवरी को हिट हो जाता है। 22. नीचे दी गई पूरी लुक बुक देखें: