कैनबिस कंपनियां फैशन उद्योग से संकेत ले रही हैं - और कर्मचारी -

"मारिजुआना के हर्मेस," 2017 में एक शीर्षक पढ़ें दी न्यू यौर्क टाइम्स शैली अनुभाग, ब्रांड की चर्चा करते हुए बेबोए, जिनके संस्थापकों ने यह भी कहा है कि वे कुछ ऐसा बनने की ख्वाहिश रखते हैं "भांग का LVMHभांग के ब्रांड की तुलना फैशन और सौंदर्य में जिज्ञासु आवृत्ति वाले ब्रांडों से की जा रही है। वहाँ भी है "मारिजुआना के लुई Vuitton," NS "भांग का सर्वोच्च," "सीबीडी का सेफोरा," "ए.पी.सी. प्रमुख दुकानों के"और" भांग के बार्नी "(कोई बात नहीं कि वास्तविक बार्नी है भांग की बिक्री शुरू करने के बारे में). और यह कोई दुर्घटना नहीं है।

मारिजुआना व्यवसाय न केवल अपने उत्पादों को बेचने के मिशन पर हैं, बल्कि समग्र रूप से पदार्थ को वैध बनाने, कलंकित करने और सामान्य करने के लिए भी हैं (क्योंकि इसका मतलब है कि वे अधिक उत्पाद बेच सकते हैं)। अपस्केल रिटेल चेन से मेडमेन का नया स्पाइक जोन्ज निर्देशित विज्ञापन बेबो जैसे ब्रांड अपनी पैकेजिंग और डिजाइन में उतना ही निवेश कर रहे हैं (यदि अधिक नहीं तो) जितना कि वे अपने खरपतवार करते हैं, ये कंपनियां बड़ी लंबाई में जा रही हैं मारिजुआना और मनोरंजन के लिए इसका उपयोग करने वाले लोगों के बारे में उपभोक्ताओं की मानसिकता को बदलें, और उनमें से कई फैशन और सुंदरता की ओर देख रहे हैं कि कैसे करना है यह।

NS फैशन और भांग का चौराहा हो रहा है, क्या हम कहें, कुछ समय से अधिक भारी तस्करी हो रही है। सीबीडी उनमे से एक है आज इस्तेमाल की जा रही सबसे आधुनिक सौंदर्य उत्पाद सामग्री, और यह मिलेनियल-टारगेटिंग वेलनेस में सबसे हॉट चीज़: चेहरे की दुकान उमंग का समय अब लॉस एंजिल्स और द नाउ और में सीबीडी उपचार प्रदान करता है चिलहाउस प्रत्येक मालिश की पेशकश करता है जो सामग्री का उपयोग करता है। इस बीच, कई डिजाइनर - सबसे लगातार अलेक्जेंडर वांगो - अपने डिजाइनों में खरपतवार के रूपांकनों को शामिल किया है। एक मारिजुआना-प्रेरित लाइन जो न्यूयॉर्क फैशन वीक में शुरू हुई: मेन्स लास्ट ईयर इवन खुद को "स्मोकवियर" के रूप में वर्णित करता है। और, से कम नहीं हैं तीन ठाठ खरपतवार को समर्पित पत्रिकाएं इन सभी घटनाक्रमों को कवर करने के लिए प्रिंट में।

21 साल से अधिक उम्र वालों के लिए मनोरंजक मारिजुआना अब 10 राज्यों में कानूनी है; मेडिकल मारिजुआना 33 में उपलब्ध है। और जैसे-जैसे वैधीकरण बढ़ा है, विशेष रूप से लॉस एंजिल्स जैसे महानगरीय क्षेत्रों में, वैसे ही पदार्थ की सांस्कृतिक प्रासंगिकता भी है - और यह व्यवसाय के अलावा, हाल ही में सामने आए कई फैशन-कैनबिस आसन्नताओं का मुख्य कारण हो सकता है क्षमता। (कुछ लोगों ने इस युग को "ग्रीन रश" करार दिया है) साथ ही, उपभोक्ता की आदतों में बदलाव आया है, साथ ही सहस्राब्दी विशेष रूप से भौतिक चीजों के बजाय अनुभवों पर अपना पैसा खर्च करना पसंद करते हैं: पहनावा।

यह एक और हालिया घटना का एक कारण हो सकता है - कार्यबल में ओवरलैप: हाल ही में, फैशन के लोग इसके बजाय भांग में काम करने के लिए जहाज कूद रहे हैं। उदाहरण के लिए, बेबो, जो संभवतः फैशन की भीड़ के बीच सबसे प्रसिद्ध भांग ब्रांड है, उस दुनिया के कई व्यवसाय-प्रेमी पेशेवरों को नियुक्त करता है।

कुछ का नाम लेने के लिए: सह-संस्थापक क्लेमेंट क्वान ने के लिए काम किया सिद्धांत तथा डोल्से और गब्बाना के अध्यक्ष बनने से पहले योक्स, जिसे उन्होंने 2015 में भांग की दुनिया के लिए इसके साथ विलय की देखरेख के बाद छोड़ दिया था नेट एक कुली (हालांकि उन्होंने कॉलेज में मारिजुआना भी उगाया और बेचा, इसलिए आप कह सकते हैं कि उनका करियर वहीं से शुरू हुआ); अन्य सह-संस्थापक, स्कॉट कैंपबेल, एक टैटू कलाकार थे और अभी भी एक फैशन-आसन्न व्यक्ति हैं, जिन्होंने डिजाइनरों के साथ सहयोग किया है मार्क जैकब्स; मार्केटिंग की वीपी कियाना अनवरिपोर ने एक सफल लक्ज़री लॉन्जरी लाइन और फिर एक स्टार्टअप लॉन्च किया, जिसने परिधान खुदरा विक्रेताओं के लिए वैयक्तिकरण की सुविधा प्रदान की, दोनों को उन्होंने बेबो में शामिल होने से पहले लाइसेंस दिया। साथ में, उनके फैशन उद्योग कनेक्शन बहुत बड़े हैं (जैसा कि उनके हॉलीवुड कनेक्शन हैं - कैंपबेल ने अभिनेत्री से शादी की है बेला झील).

"उस समय जब मैंने फैशन छोड़ दिया, उद्योग बदलना शुरू हो गया था," अनवरिपुर कहते हैं। "मैंने देखा कि ग्राहकों का ब्रांडों के साथ भावनात्मक संबंध कम और कम था, और ध्यान भौतिक चीजों की तुलना में अनुभवों के भुगतान पर स्थानांतरित हो गया। कैनबिस बस ध्यान आकर्षित करना शुरू कर रहा था और मैंने एक नए उद्योग के उत्साह की तलाश की जहां मैं वास्तव में फर्क कर सकूं।"

फ्लेर मार्चे, कहा गया "सीबीडी का सेपोरा, "पिछले साल दो. द्वारा स्थापित किया गया था गूप पूर्व छात्र, मेरेडिथ श्रोएडर और एशले लुईस। लुईस का कहना है कि उन्होंने वेलनेस अकाउंटिंग के साथ एक "विशाल प्रवासन हो रहा" देखा, जो कि गूप के ग्राहक खरीदारी के तरीके के संदर्भ में "पाई के टुकड़े" के लिए तेजी से बड़े थे। उसने और श्रोएडर ने महसूस किया कि एक ग्राहक "अपना बजट बढ़ाने के लिए तैयार" था ताकि वह नए नए प्रयोग कर सके उन चीजों का समाधान जो उन्हें बीमार कर रहे थे, भांग के बारे में भ्रम और कलंक ही एकमात्र बाधा है प्रवेश। Goop में काम करने से वे "प्रासंगिक वाणिज्य मॉडल" में विशेषज्ञ बन गए, यानी शैक्षिक, संबंधित सामग्री के साथ-साथ उत्पाद बेचना। श्रोएडर कहते हैं, "फैशन में, आप यह जानने की कोशिश कर रहे हैं कि कौन सी श्रेणियां हमेशा मौजूद थीं।" "इस स्थान में उसी कहानी कहने वाले तत्व का उपयोग करने का एक बड़ा अवसर था।"

Candescent एक और कैनबिस कंपनी है जो खुद को लक्ज़री स्पेस में स्थान दे रही है - इसकी नारंगी पैकेजिंग के साथ, यह भी है "हर्मेस ऑफ कैनबिस," उह-ओह कहा गया है - जो संभावित कर्मचारियों पर फैशन के अनुभव की तलाश में है। रिज्यूमे इस कहानी के लिए मैंने जिस प्रचारक के साथ काम किया, वह पहले यहां भूमिकाएं निभा चुका था टॉम फ़ोर्ड तथा गुच्ची, जबकि कंपनी की मुख्य विपणन अधिकारी जेना हबायब ने पहले यही भूमिका निभाई थी ७ समस्त मानवजाति के लिए, उत्कृष्ट और एला मॉस।

हबायब, जो पांच महीने से कैंडेसेंट में है, शुरू में पद संभालने से हिचकिचा रहा था। "जब इस भूमिका के लिए भर्तीकर्ता मेरे पास पहुंचा और मैंने भांग देखी, तो मैंने सोचा, 'कैनबिस?' वह कहती है। "लेकिन जब मैंने ब्रांड पर कुछ शोध किया और मैंने देखा कि सौंदर्य और अनुभव वे उपभोक्ता के लिए बनाने की कोशिश कर रहे थे, तो यह निश्चित रूप से मुझे चिंतित करता था।"

"मैं प्यार करता था कि वे एक डिजाइनर हैंडबैग की तरह एक प्रीमियम अच्छे के रूप में भांग से संपर्क करते थे," अनवरिपोर ने बेबो को आकर्षित करने के बारे में कहा।

कैंपबेल इस बात को स्पष्ट करता है कि, निश्चित रूप से, भांग एक तेजी से विकसित होने वाला उद्योग है और प्रतिभा को कहीं से आना है। "पूरा भांग उद्योग विभिन्न क्षेत्रों से सभी प्रकार की उधार प्रतिभा है और विभिन्न स्थानों से आ रहा है और अन्य क्षेत्रों में उन्होंने जो सीखा उसे लागू करना।" फिर भी, वह स्वीकार करते हैं, "हमारे पास बहुत सारी फैशन प्रतिभा है टीम।"

मेज पर पूर्व फैशन पेशेवरों और भांग की खपत को सामान्य करने के लिए एक सामान्य निकट-इंजील मिशन के साथ, ये विशेष रूप से कंपनियां, स्वाभाविक रूप से, फैशन और सुंदरता में आजमाई हुई और सही रणनीति का उपयोग करके उत्पादों की ब्रांडिंग, मार्केटिंग और बिक्री करती हैं उद्योग।

क्वान और कैंपबेल ने सौंदर्यशास्त्र को बेबो के लिए भेदभाव का मुख्य बिंदु बना दिया है: ब्रांड का पतला, गुलाब गोल्ड वेप पेन - सूक्ष्मता से सजाया गया है कैंपबेल की सिग्नेचर लाइन आर्ट - अपने आप में फैशन एक्सेसरीज़ की तरह दिखती है, जबकि उनके पेस्टिल कंटेनर निर्विवाद रूप से हैं इंस्टाग्राम-फ्लैट-लेट-रेडी।

"फैशन में काम करना और इटली में रहना मुझे सौंदर्यशास्त्र के सही अर्थ और उत्पाद की गुणवत्ता और विस्तार पर ध्यान देने की सही परिभाषा के बारे में सिखाया है," क्वान कहते हैं। कैंपबेल बताते हैं, "मैं एक बहुत ही सौंदर्यवादी व्यक्ति हूं और पैकेज डिजाइन और उत्पाद डिजाइन एक वास्तविक पुनरीक्षण प्रक्रिया है, विशेष रूप से ऐसे उद्योग में जहां बहुत से लोग पहली बार जुड़ रहे हैं।" "आप पैकेज को देखते हैं और यह पसंद है, वाह, यह बहुत माना जाता है और यह भरोसा करना आसान है कि पैकेज के अंदर जो कुछ भी है वह समान रूप से माना जाता है।"

"जब हमने हाल ही में शुरू किया और हाल ही में, इस तरह सौंदर्यशास्त्र पर ध्यान देने के साथ कैनबिस के पास कोई अन्य ब्रांड नहीं था। ब्रांड का हर पहलू - पैकेजिंग, कार्यक्रम, सामाजिक सामग्री - विचारशील और उच्च स्पर्श वाला है," अनवरिपुर बताते हैं। "मैं एक ऐसी महिला हूं जो स्वाद और गुणवत्ता की सराहना करती है और बेबो को मेरे जैसे ग्राहक के लिए डिज़ाइन किया गया है।"

खुदरा दृष्टिकोण से, लुईस और श्रोएडर पुष्टि करते हैं कि सौंदर्यशास्त्र महत्वपूर्ण हैं, खासकर फ्लेर मार्चे जैसी साइट के लिए, जिसका मिशन सीबीडी को कलंकित करना और इसे इस तरह से प्रस्तुत करना है जो उन महिलाओं से बात करता है जो पहली बार इसे आजमा रही हैं। समय। श्रोएडर का कहना है कि उन्होंने देखा है कि कैनबिस उत्पादों की ब्रांडिंग में सुधार हो रहा है और बेबो को एक ऐसे ब्रांड के रूप में बुलाया जो इसे सही कर रहा है। "जितना अधिक आप इसे एक ठाठ गौण की तरह महसूस कर सकते हैं, उतना ही अधिक सुलभ हो जाता है," वह कहती हैं।

"हम वास्तव में इसे एक फैशन एक्सेसरी या ब्यूटी एक्सेसरी के रूप में देखते हैं... वे आपको आराम करने में मदद करते हैं और कुल मिलाकर यह आपकी भलाई के लिए सहायक है और आप एक बेहतर व्यक्ति की तरह दिखने और महसूस करने जा रहे हैं, "कैंडेसेंट के हबायब कहते हैं उत्पाद - मुख्य रूप से मारिजुआना फूल, साथ ही हाल ही में लॉन्च किया गया वेप पेन जिसे स्टाइलस कहा जाता है जो वास्तव में एक पेन के आकार का होता है (जिस प्रकार आप लिखते हैं साथ)। "सौंदर्य से, हम ऐसे उत्पाद बना रहे हैं जो बहुत खूबसूरत और शानदार हैं," वह कहती हैं।

फैशन ब्रांडों की तरह, बेबो और कैंडेसेंट जैसी भांग कंपनियां भी प्रभावशाली और सेलिब्रिटी उपहार देने में संलग्न हैं। बेबो ने गोल्डन ग्लोब्स के साथ-साथ कोचेला जैसे बड़े अवार्ड शो से पहले अपने उत्पादों को उपहार देने वाले सुइट्स में भी रखा है। जबकि कई हस्तियां और प्रभावशाली लोग अभी भी सार्वजनिक रूप से और सोशल मीडिया पर अपने भांग के उपयोग का खुलासा करने से कतराते हैं, कुछ आसपास आ रहे हैं। चेल्सी हैंडलर हाल ही में एक कैंडेसेंट इवेंट में उपस्थित हुए और हबायब ने नोट किया कि फैशन ब्लॉगर रॉकी बार्न्स इंस्टाग्राम पर ब्रांड के स्टाइलस को "ऑर्गेनिकली" पोस्ट किया। कर्टनी ट्रॉप ऑफ़ ऑलवेज जजिंग एक और फैशन इन्फ्लुएंसर है जो खुले तौर पर अपने भांग के उपयोग को इंस्टाग्राम पर साझा करती है और यहां तक ​​​​कि एक सीबीडी लाइन को भी छेड़ा है जो उसके कामों में है।

जब मार्केटिंग की बात आती है तो इन्फ्लुएंसर शर्मीला ही भांग कंपनियों के सामने एकमात्र चुनौती नहीं है: उत्पाद कानूनी रूप से राज्य की सीमाओं को पार नहीं किया जा सकता है या मेल नहीं किया जा सकता है, इसलिए वे केवल उस राज्य के लोगों को बीज दे सकते हैं जिसमें वे हैं आधारित। (सौभाग्य से, कैलिफ़ोर्निया में प्रभावशाली व्यक्तियों या मशहूर हस्तियों की कोई कमी नहीं है।) वे कानूनी रूप से Facebook, Instagram या Google पर किसी भी भुगतान किए गए विज्ञापनों में शामिल नहीं हो सकते हैं। "जब आप सौंदर्य और फैशन ब्रांडों के बारे में सोचते हैं और इंस्टाग्राम उन ब्रांडों में कितनी भूमिका निभाता है और कितना भुगतान मीडिया और पीआर इसमें भूमिका निभाते हैं उन ब्रांडों, यह बहुत कठिन है जब हम एक क्षेत्रीय कंपनी हैं जिसे उम्र और समग्र विनियमन के लिए प्रतिबंधों का भी पालन करना पड़ता है," अफसोस हबायब।

इसका एक तरीका यह है कि एक ऐसे उत्पाद को बाहर रखा जाए जिसमें स्वयं THC न हो, चाहे वह CBD उत्पाद हो या वेप पेन बैटरी (जिसे आप खरीदेंगे) कैनबिस ऑयल पॉड से अलग), कैन्डेसेंट की स्टाइलस की तरह, जो हबायब कहते हैं, "हमारे लिए एक राष्ट्रीय होने के लिए बहुत अधिक रास्ते खोलना है बातचीत।" 

इसके इर्द-गिर्द एक और तरीका है IRL ईवेंट और अनुभव, जो भी बन गए हैं मुख्यधारा के फैशन स्पेस में तेजी से लोकप्रिय. हबायब कहते हैं, ''हम निश्चित रूप से अनुभवात्मकता की ओर बहुत अधिक झुकते हैं.'' "हम लोगों को शिक्षित करने, लोगों को अपने उत्पादों को आज़माने में सहज महसूस कराने के लिए लगातार छोटे प्रारूप और बड़े प्रारूप वाले कार्यक्रम आयोजित कर रहे हैं।"

लुईस और श्रोएडर भी फ्लेर मार्चे के लिए घटनाओं को प्राथमिकता देने की योजना बना रहे हैं। वे प्रत्येक तट पर स्टोर के साथ "बड़े एथलेटिक परिधान खुदरा विक्रेता" के साथ "पॉप-इन" करने के लिए बातचीत कर रहे हैं और विभिन्न ब्रांडों के साथ ट्रंक शो करने की उम्मीद करते हैं।

फिजिकल रिटेल ब्रांड जागरूकता बढ़ाने का एक और तरीका है, और LA में बहुत सारी डिस्पेंसरी हैं, लेकिन जब उन खरीदारों तक पहुंचने की बात आती है जो पहले से ही भांग से अच्छी तरह वाकिफ नहीं हैं, तो चीजें थोड़ी मुश्किल होती हैं। कैंपबेल ने इसका पता लगा लिया, हालांकि, और मार्च में, बेबो उत्पाद बार्नीज़ के बेवर्ली हिल्स फ्लैगशिप के अंदर एक संगमरमर के पेडस्टल के ऊपर बैठेंगे जब यह खुलता है हाई एंड, एक स्थायी कैनबिस शॉप-इन-शॉप. जबकि खरीदार तकनीकी रूप से दुकान से खरपतवार घर नहीं ले सकते क्योंकि यह एक औषधालय नहीं है, वे इसके बारे में जान सकते हैं, इसे बेबो के माध्यम से खरीद सकते हैं और इसे अपने घरों तक पहुंचा सकते हैं। इसे कैनबिस रिटेल में वाटरशेड पल के रूप में माना जा रहा है।

कैंपबेल कहते हैं, "मुझे लगता है कि बार्नीज़ परियोजना बहुत सारे दरवाजे खोल देगी और लोगों को [भांग] को गले लगाने में बहुत झिझक होगी।" "यह उनकी ओर से एक साहसिक कदम है और मैं इस पर हम पर भरोसा करने के लिए उनकी कानूनी टीम के लिए वास्तव में आभारी हूं।"

अगर बेबो खुद को एक लक्ज़री फ़ैशन ब्रांड की तरह नहीं बेचती, तो शायद यह देश के सबसे प्रमुख लक्ज़री फ़ैशन खुदरा विक्रेताओं में से एक में नहीं होती। और अन्य कैनबिस ब्रांड उसी दिशा में आगे बढ़ने की उम्मीद करते हैं।

बे-एरिया कैनबिस के अनुभवी मारियो गुज़मैन, जो अपस्केल, खूबसूरती से पैक किए गए ब्रांड शेरबिंस्किस के मालिक हैं (उपरोक्त "कैनाबिस के लुइस वुइटन," जिसकी तुलना सुप्रीम से भी की गई है) पिछले 10 वर्षों से उद्योग में सम्मान प्राप्त कर रहा है और वास्तव में ब्रांड बनाने वाले पहले लोगों में से एक था। चरस। "हमने 'डिज़ाइनर वीड' शब्द गढ़ना शुरू कर दिया क्योंकि लोग कहने लगे, 'यार, तुम सबसे अच्छा खरपतवार बना रहे हो," वह मुझसे कहता है। उन्होंने शुरू में अपने लिए एक नाम बनाया - या काल्पनिक "मिस्टर शेरबिंस्की" के लिए क्योंकि यह पूर्व-वैधीकरण था और उन्हें अपने वास्तविक नाम का उपयोग करने का डर था - संगीत उद्योग के साथ संरेखित करके। "जिलेटो के बारे में 200 से अधिक गीतों में रैप किया गया है," वे कहते हैं, उनके एक हस्ताक्षर उपभेदों का जिक्र करते हुए। अगला, वह फैशन सेट के बाद है। उन्होंने लगभग डेढ़ साल पहले क्वान से मुलाकात की और उन्होंने क्लिक किया। शेरबिंस्किस ने बेबो के लिए किस्मों की खेती की है, जिनमें से एक विशेष रूप से बार्नीज़ की दुकान के माध्यम से उपलब्ध होगी।

क्वान ने गुज़मैन को भी पिछले नवंबर में आमंत्रित किया फैशन का व्यवसाय वॉयस कॉन्फ्रेंस, जहां दोनों ने मारिजुआना व्यवसाय पर चर्चा करने के लिए मंच संभाला। वहीं, उनकी मुलाकात हुई स्टेला मैककार्टनी, जिसके साथ वह एक दिन अन्य फैशन डिजाइनरों के बीच सहयोग करने की उम्मीद करता है। शेरबिंस्किस मर्च और शेरबिंकिस नाइके एएफ 1 लो बेस्पोक जूता पिछले साल कॉम्प्लेक्सकॉन में गिरा था। जिसकी बात करें तो मेडमेन ने हाल ही में मर्च भी लॉन्च किया था। परिधान बेचने वाली भांग कंपनियों में लॉस एंजेलिस की मिस्टर ग्रीन और कुकीज भी शामिल हैं। (शायद यह हैअगली मर्च प्रवृत्ति?)

कैंपबेल का कहना है कि उनके पास भी कामों में कई फैशन-आसन्न परियोजनाएं हैं, जिनमें क्लिक ब्रांड्स/कौन क्या पहनता है सह संस्थापक कैथरीन पावर, जो हाल ही में Beboe में एक निवेशक और सलाहकार के रूप में शामिल हुए हैं। फैशन समुदाय से जुड़ने की बेबो की योजना के बारे में वे कहते हैं, ''मैं अभी इस बारे में खुलकर बात नहीं कर सकता, लेकिन यह बिल्कुल शुरुआत है.

यह स्वीकार करने योग्य है कि वैधीकरण और सामान्यीकरण की दिशा में यह कदम जितना महान हो सकता है, अभी भी बड़ी नस्लीय असमानता है भांग में जिसे वास्तव में संबोधित नहीं किया जा रहा है: अपराधीकरण ने ऐतिहासिक रूप से गोरे लोगों की तुलना में कहीं अधिक अश्वेत लोगों को जेल में डाल दिया है, और कई समुदाय अभी भी इसके प्रभाव से पीड़ित हैं जबकि विशेषाधिकार प्राप्त उद्यमियों को "लक्जरी" के साथ वैधीकरण से लाभ होता है। उत्पाद।

मनोरंजक मारिजुआना बाजार के सापेक्ष शैशवावस्था और इसके रास्ते में खड़े कई नियमों के बावजूद, यह तेजी से बढ़ रहा है। पिछले साल कानूनी मारिजुआना में दस अरब डॉलर का निवेश किया गया था, और इस एक के अंत तक उत्तर अमेरिकी कानूनी भांग का बाजार $16 बिलियन से अधिक होने की उम्मीद है। और जबकि ये ब्रांड वास्तव में अभी शुरू हो रहे हैं, इसमें कोई संदेह नहीं है कि मुख्यधारा के उपभोक्ताओं के लिए एक पोर्टल के रूप में फैशन का उपयोग करके, वे एक प्रमुख सांस्कृतिक बदलाव का एक बड़ा हिस्सा हैं।

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