'यू कैन्ट डाउनलोड ए टी-शर्ट': द इवोल्यूशन (और कमबैक) ऑफ़ म्यूज़िक मर्च

कब बेयॉन्से ने "गठन" गिरा दिया फरवरी में, "हॉट सॉस" - कढ़ाई वाले डैड हैट और स्वेटशर्ट्स "आई ट्वर्ल ऑन दे हैटर्स" से अलंकृत थे, गायक के पास तुरंत खरीदने के लिए उपलब्ध थे ऑनलाइन दुकान. इस हफ्ते, सोमवार दोपहर को, ड्रेक ने न्यूयॉर्क शहर में एक भौतिक पते के साथ एक गुप्त सोशल मीडिया संदेश जारी किया। कुछ ही घंटों में, जिज्ञासु और उत्साहित प्रशंसकों की एक पंक्ति ने बोवेरी को आगे बढ़ाया और प्राप्त किया मुफ्त टी-शर्ट "6 से दृश्य" ग्राफिक के साथ - रैपर का प्रत्याशित नया एल्बम - जो कि केंज़ो की आंखों की आकृति के विपरीत नहीं है। (ड्रेक ने पिछले साल की "नथिंग वाज़ द सेम" की रिलीज़ पर इसी तरह का प्रोमो इवेंट किया था।) उल्लेख नहीं है कान्ये वेस्ट का आश्चर्यजनक पॉप-अप मार्च में, जिसने सोहो में वूस्टर स्ट्रीट को बंद करने वाली भीड़ को आकर्षित किया और कथित तौर पर एक सप्ताहांत के दौरान "द लाइफ ऑफ पाब्लो" माल बेचने के लिए सात आंकड़े लाए। पॉप सितारों से लेकर हिप-हॉप कलाकारों तक, संगीत के व्यापार पर पहले से कहीं अधिक ध्यान दिया जा रहा है, आमतौर पर फैशन-केंद्रित झुकाव के साथ जो कलाकार के ब्रांड को दर्शाता है।

वार्नर म्यूजिक ग्रुप में उत्पाद प्रबंधन के एक वरिष्ठ निदेशक फेलिक्स कैरास्को कहते हैं, "यह सिर्फ व्यापारिक होने से जीवनशैली में बदल गया है।" "वू-तांग कबीले और के बाद से वू पहनें, [मर्च] को इस समय अगली पीढ़ी के लिए एक नए स्तर पर ले जाया गया है। सब कुछ बहुत अधिक बिंदु पर है। आप टी-शर्ट डाउनलोड नहीं कर सकते। यही मुख्य बात है।"

एक कलाकार का लाइफ़स्टाइल ब्रांड बनाना भी इसके लिए फ़ोकस है वाहवाही, यूनिवर्सल म्यूजिक का ग्लोबल मर्चेंडाइजिंग डिवीजन, जिसके क्लाइंट्स में जस्टिन बीबर, गन्स एंड रोजेज, द रोलिंग स्टोन्स और द बीटल्स शामिल हैं। "हम अपने कलाकारों के साथ मर्चेंडाइज़ के बारे में अलग तरह से सोचने के लिए काम कर रहे हैं। यह उपहार की शुरुआत से उनके व्यक्तित्व और ब्रांड के शक्तिशाली विस्तार तक विकसित हुआ है," सीईओ मैट व्लासिक कहते हैं।

लेकिन अब क्यों? यह कोई रहस्य नहीं है कि संगीत उद्योग ने इंटरनेट के उदय के साथ अस्थिर समय के अपने उचित हिस्से का सामना किया है। आय वैसी नहीं है जैसी पिछले दशकों में थी जब एल्बम की बिक्री की बात आती है, और चूंकि लोग इसे पसंद करते हैं एक अधिक यादगार अनुभव के लिए भुगतान करने के लिए, एक कलाकार को बेनकाब करने के नए तरीके अधिक प्राप्त करने लगे हैं संकर्षण। "चूंकि संगीत डिजिटल प्लेटफॉर्म पर तेजी से अनुभव किया जा रहा है, मर्चेंडाइज संगीत प्रशंसकों के लिए उन कलाकारों और बैंड के साथ शारीरिक संबंध बनाने का एक प्रामाणिक तरीका बन सकता है जिन्हें वे पसंद करते हैं, " व्लासिक कहते हैं। और इसमें शामिल सभी लोगों के लिए यह बहुत अच्छी बात है।

"यह मेरे लिए बहुत फायदेमंद रहा है," कहते हैं ब्रैंडन राइक, जो कोलंबस, ओएच में स्थित है, और 21 पायलट, परमोर और फॉल आउट बॉय जैसे कलाकारों के लिए अपने जीवित डिजाइनिंग संगीत मर्चेंट बनाता है। "मैं व्यक्तिगत रूप से इस विचार से रोमांचित हूं कि बैंड अपने व्यापार को एक फैशन लाइन के रूप में मानने लगे हैं। लाइव शो या एल्बम रिकॉर्ड करने में इतना प्रयास करने का कोई मतलब नहीं है, और फिर [उनका] मर्चेंट एक बकवास है जो बैंड की देखभाल को प्रतिबिंबित नहीं करता है।"

कोरी थॉमस, न्यूयॉर्क में एक स्वतंत्र डिजाइनर, उद्योग में इस बदलाव को भी देख रहा है। "बैंड वास्तव में व्यापार के मूल्य को सीखना शुरू कर रहे हैं," वे कहते हैं। "चलो ईमानदार रहें, इस समय संगीत पूरी तरह से डिजिटल है। बैंड मर्च आय और विज्ञापन का एक स्रोत है।" समय के साथ पहुंच भी बढ़ी है। कभी कॉन्सर्ट और लाइव शो में एक विशेष पेशकश, संगीत मर्च अब खुदरा विक्रेताओं के बीच ऑनलाइन और इन-स्टोर में आसानी से उपलब्ध है।

उन लोगों के लिए जो विशेष रूप से एक लेबल के लिए संगीत व्यापार को संभालते हैं, रणनीतिक ब्रांडिंग प्रयास पहले से और प्रत्याशित रिलीज और दिखावे के साथ अच्छी तरह से किए जा सकते हैं। वर्तमान में, कैरास्को उभरते हुए गायक के लिए नए व्यापार पर काम कर रहा है मेलानी मार्टिनेज, जिन्होंने अगस्त में अपना पहला एल्बम "क्राई बेबी" जारी किया। 2015 और अपनी विशिष्ट लोलिता-एस्क शैली के लिए जानी जाती है। कैरास्को कहते हैं, "उनकी कला और उनके एल्बम के लिए उनकी इतनी बड़ी दृष्टि है।" "अभी हम मर्चेंट स्पेस के भीतर वास्तव में इसे प्राप्त करने की कोशिश कर रहे हैं, और कपड़ों के एक टुकड़े के साथ 'क्राई बेबी' को जीवंत करने की कोशिश कर रहे हैं। और न केवल एक मानक टी-शर्ट, हम कुछ बहुत ही शानदार, अद्वितीय कस्टम पीस — कपड़े और. पर काम कर रहे हैं लेगिंग्स जो अधिक फैशन-फ़ॉरवर्ड हैं।" मार्टिनेज ने अप्रैल के अंत में अपने अंतर्राष्ट्रीय दौरे की शुरुआत की।

एक संगीत कलाकार के रूप में विकसित होता है, इसलिए उसका ब्रांड - और उसके साथ जाने वाली वस्तु। उदाहरण के लिए, बीबर बैंगनी रंग की हुडी और बचकाने, झबरा बाल नहीं रखता जैसा वह करता था। इसके बजाय, वह अपने ताले ब्लीच कर रहा है (या डर) तथा बज़ी डिज़ाइनर कपड़े पहने हुए. एलिवेटेड लुक के साथ एलिवेटेड मर्चेंडाइज और डिजाइनर आता है जस्टिन टॉर्डेला, जो ऑस्टिन के ठीक बाहर रहता है और पहले अपने "बेबी" वर्षों के दौरान बीबर के साथ काम करता था, ने भी इस बदलाव पर ध्यान दिया। "उनका सामान छोटी लड़कियों को आकर्षित कर रहा था - चमकीले रंग, उनकी एक बड़ी तस्वीर और एक शांत फ़ॉन्ट में उनका नाम। हमने पन्नी और चमक के साथ खिलवाड़ किया," टॉर्डेला कहते हैं। "जैसे-जैसे वह और उसके दर्शक बड़े होते गए, बड़ा चर्चा शब्द 'फैशन-फ़ॉरवर्ड' था। उनकी तस्वीर दिखाने के बजाय, आइए इसे कुछ ऐसा बनाएं जो वह पहनेंगे।" इस साल, बीबर के "उद्देश्य" के लिए टूर, उन्होंने पॉप स्टार के स्टाइलिस्ट कार्ला वेल्च के सहयोग से फियर ऑफ़ गॉड डिज़ाइनर जेरी लोरेंजो के साथ एक कस्टम कॉन्सर्ट वॉर्डरोब पर जोड़ा, जिसने उनके लुक और फील को भी बताया। उसका पंखा गियर: शर्ट, हुडी और बाहरी वस्त्र थ्रैशर और वीटमेंट के लिए डिज़ाइन के साथ। (लोरेंजो, एक शौकीन चावला विंटेज रॉक टी-शर्ट कलेक्टर, पश्चिम के "यीज़स" मर्च पर उनके काम के लिए भी जाना जाता है।)

"बीबर या बेयोंसे जैसे बड़े नाम के लिए मर्च के बारे में अधिक देखभाल शुरू करने के लिए, बैंड इस तथ्य को पहचान रहे हैं कि यह अनुभव 360 डिग्री हो जाता है," राइक कहते हैं, जो 30 सेकंड के रचनात्मक निर्देशक भी हैं मंगल। "हम पंखे को ब्रांड के संपूर्ण पारिस्थितिकी तंत्र में रख सकते हैं।" याद रखें जब फ्रंटमैन जारेड लेटो थे टाई-डाई वाले में देखा गया Instagram पर? एक मंगल-निर्मित संस्करण है अब उपलब्ध है बैंड के ई-कॉमर्स स्टोर पर।

हालांकि, पॉप-अप की दुकानें कलाकारों के लिए घर और उनके मर्चेंट की पेशकश करने के लिए एक बिल्कुल नई घटना है, साथ ही कुछ और जो उनके समग्र ब्रांड के लिए बोलता है। "यह आकर्षक है क्योंकि यह अब मर्च लाइन के बजाय कलाकार की फैशन लाइन के लिए आउटलेट बन गया है," कैरास्को कहते हैं। "लोगों के पास पॉप-अप स्टोर पर क्या होगा और शो में उनके पास क्या होगा, के बीच थोड़ा सा विभाजन हो गया है। यह गतिशील में एक दिलचस्प बदलाव है।" वेस्ट और ड्रेक के अलावा, इलेक्ट्रॉनिक कलाकार जेमी एक्सएक्स ने पिछली गर्मियों में न्यूयॉर्क शहर में "गुड टाइम्स" स्टोर खोला, विशेष रूप से अपनी और अपने लेबल की मर्चेंट की पेशकश करते हुए, साथ ही डीजे और माइक सिमोनेटी और टिम जैसे निर्माताओं द्वारा क्यूरेट किए गए विंटेज विनाइल से भरे क्रेट स्वीनी।

मार्च में, फ्यूचर ने लॉस एंजिल्स में "पर्पल रेन"-थीम वाले पॉप-अप की मेजबानी की, जो फेयरफैक्स एवेन्यू पर सुप्रीम के पास सुविधाजनक रूप से स्थित है। के अनुसार सूखी घास इत्यादि की टाल लगाने का नोकदार डंडा, दुकान की कुछ इन्वेंट्री वह है जो फ्यूचर टूर पर पहनती है, जिसमें डिजाइनर द्वारा बनाई गई कस्टम मर्च भी शामिल है डब्रूज़े, जो वर्तमान में ईयर ड्रमर रिकॉर्ड्स (माइक विल मेड इट, राय सरेमुर्ड) और त्रिनिदाद जेम्स के लिए नए माल पर काम कर रहे हैं। "हर कोई कूल मर्चेंट की तलाश में है। ईमेल पर डब्रूज़ ने कहा, "केवल कुछ लोगों को कुछ पोस्ट करना पड़ता है, और भेड़ें नकल करना और उनका पालन करना चाहती हैं।" "हालांकि, निश्चित रूप से वापस आने वाले अच्छे मर्च पर पागल नहीं हैं। यह लानत समय के बारे में है।"

तो यहां से म्यूजिक मर्च कहां जा सकता है? मैनहेड मर्च के मालिक क्रिस कॉर्नेल ने तकनीकी कंपनियों को भी बाजार में दोहन करते देखा है। टलना, 2013 में लॉन्च किया गया एक ऐप, कंसर्टगोअर्स को शो में मर्चेंडाइज लेने या इसे सीधे उनके घरों तक पहुंचाने की सुविधा देता है - लंबी मर्चेंट बूथ लाइनों से पूरी तरह से परहेज करता है। "यह शो के लापता हिस्से के सिरदर्द को दूर करता है," वे कहते हैं। एक और ऐप है यो शर्ट, जिसने हाल ही में बैंड के "विंटौर इज कमिंग" दौरे के दौरान अनुकूलित मर्च पर फॉल आउट बॉय के साथ भागीदारी की। "हर रात, बैंड मंच से उनके पीछे भीड़ के साथ एक तस्वीर लेगा," कॉर्नेल कहते हैं। "उन्होंने हमेशा सालों तक ऐसा किया और बस फोटो को फेसबुक पर डाल दिया, लेकिन हमने फोटो लेने का फैसला किया, इसे टी-शर्ट पर प्रिंट करें और अन्य उत्पादों का एक समूह जिसे एक सप्ताह के भीतर आपके घर भेज दिया जा सकता है। यह पूरी तरह सफल रहा।"

अधिक फैशनिस्टा चाहते हैं? हमारे दैनिक समाचार पत्र के लिए साइन अप करें और हमें सीधे अपने इनबॉक्स में प्राप्त करें।