जॉन बोयेगा।
फोटो: स्टुअर्ट सी। विल्सन / गेट्टी छवियां
सोमवार को, जॉन बोयेगा घोषणा की कि वह इस रूप में पद छोड़ देंगे जो मालोनसोशल मीडिया के माध्यम से वैश्विक राजदूत। उनका निर्णय इस खबर के बाद आया कि "स्टार वार्स" अभिनेता को उनके एक विज्ञापन से काट दिया गया था चीनी बाजार में लॉन्च होने पर इसकी कल्पना, निर्देशन और अभिनय किया गया, एक विकल्प जिसे कई लोग स्पष्ट रूप से देखते हैं नस्लवादी विज्ञापन के चीनी संस्करण के लिए, बोयेगा को लियू होरान द्वारा प्रतिस्थापित किया गया था, लेकिन फिल्म के लिए बॉयेगा की मूल अवधारणा के कई तत्व अपरिवर्तित रहे। इसके अलावा, जब तक फिल्म का चीनी संस्करण सार्वजनिक नहीं हो जाता, तब तक बोयेगा को इस विकल्प के बारे में स्पष्ट रूप से अवगत नहीं कराया गया था।
जो मालोन लंदन जेंट विज्ञापन का मूल संस्करण - जिसने बेस्ट के लिए द फ्रेग्रेंस फाउंडेशन से एक पुरस्कार जीता मीडिया अभियान - बोयेगा को लंदन में घूमते हुए, घोड़े की सवारी करते हुए, दोस्तों के साथ नृत्य करते हुए और उनके साथ समय बिताते हुए दिखाया गया है परिवार। जबकि बॉयेगा के विज्ञापन में विविधता पर प्रकाश डाला गया, चीनी बाजार के लिए एक पुन: कास्ट में कोई ब्लैक कास्ट सदस्य नहीं था।
ऐसा नहीं था कि खुशबू ब्रांड ने बोयेगा को बदलने के लिए चुना था, लेकिन जिस तरह से वे इसके बारे में गए, जिसने अभिनेता को स्पष्ट रूप से प्रभावित किया - जो एक मुखर कार्यकर्ता और नागरिक अधिकारों के वकील रहे हैं और ब्लैक लाइव्स मैटर आंदोलन - विशेष रूप से प्रबल के रूप में। "मेरी अवधारणाओं का उपयोग करके और मेरी सहमति या पूर्व सूचना के बिना मेरे लिए एक स्थानीय ब्रांड एंबेसडर को प्रतिस्थापित करके चीन में मेरे अभियान को बदलने का उनका निर्णय गलत था। फिल्म ने मेरी व्यक्तिगत कहानी का जश्न मनाया - मेरे गृहनगर का प्रदर्शन, मेरे दोस्तों सहित और मेरे परिवार की विशेषता, "बॉयेगा ने लिखा एक ट्विटर धागा. "जबकि कई ब्रांड समझदारी से विभिन्न प्रकार के वैश्विक और स्थानीय राजदूतों का उपयोग करते हैं, किसी की संस्कृति को इस तरह से खारिज करना कुछ ऐसा नहीं है जिसे मैं अनदेखा कर सकता हूं।"
शनिवार को, जो मालोन ने बोयेगा को एक "गलत कदम" बदलने के विकल्प को बुलाते हुए माफी जारी की। "हम गहराई से क्षमा चाहते हैं जॉन बॉयेगा अभियान के स्थानीय निष्पादन में हमारी ओर से क्या गलती थी, "ब्रांड ने भेजे गए बयान में कहा प्रति हॉलीवुड रिपोर्टर. "जॉन महान व्यक्तिगत दृष्टि और निर्देशन के साथ एक जबरदस्त कलाकार हैं। फिल्म की अवधारणा जॉन के व्यक्तिगत अनुभवों पर आधारित थी और इसे दोहराया नहीं जाना चाहिए था।" इसके अतिरिक्त, जो मालोन ने टिप्पणी की कि, "जबकि हमने तुरंत कार्रवाई की और अभियान के स्थानीय संस्करण को हटा दिया, हम मानते हैं कि यह दर्दनाक था और यह अपराध हुआ था। हम जॉन का सम्मान करते हैं, और विश्व स्तर पर अपने भागीदारों और प्रशंसकों का समर्थन करते हैं। हम इस गलत कदम को बहुत गंभीरता से ले रहे हैं और हम एक ब्रांड के रूप में मिलकर काम कर रहे हैं ताकि बेहतर तरीके से आगे बढ़ सकें।"
लेकिन बॉयेगा ने फ्रेगरेंस ब्रांड से नाता तोड़ने के अपने फैसले में कोई कमी नहीं रखी। "मेरे पास इस बकवास के लिए समय नहीं है। हम आगे बढ़ते हैं और मजबूत होते हैं," उन्होंने ट्वीट किया। जो मालोन के कार्यों को अस्वीकार्य क्यों था, इस बारे में उनके त्वरित निर्णय और स्पष्ट बयानों को प्रशंसकों और साथी हस्तियों से समान रूप से प्रशंसा मिली है। "अच्छा किया," साथी अभिनेता ने ट्वीट किया उज़ो अदुबा बॉयेगा के बयानों के जवाब में। इस दौरान, यारा शाहिदी बॉयेगा की घोषणा के जवाब में अपना खुद का ट्विटर थ्रेड पोस्ट किया कि वह अपने पद से हट जाएगा राजदूत: "मैं जॉन बॉयेगा की आवाज़ और इस बातचीत को सार्वजनिक रूप से करने की इच्छा के लिए आभारी हूं," वह लिखा था। "अक्सर, ब्रांड प्रतिभाओं को संलग्न करते हैं क्योंकि वे जानते हैं कि वे कौन हैं, उनकी आवाज़ और वे किस चीज़ के लिए खड़े हैं, उनकी शक्ति से जुड़ी हुई है... ऐसी कोई कानूनी भाषा नहीं है जो ब्रांड को उसी नैतिकता/नैतिकता खंड में रखती है जिसमें प्रतिभा होती है।"
जो मालोन ने इस मामले पर टिप्पणी के लिए फैशनिस्टा के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया।
अद्यतन, सितंबर। 15, 3:52 अपराह्न: जो मालोन के एक प्रवक्ता ने टिप्पणी के लिए फैशनिस्टा के अनुरोध के जवाब में निम्नलिखित बयान दिया:
हाल ही में जो मालोन लंदन मार्केटिंग अभियान के स्थानीय निष्पादन में जो गलती हुई थी, उसके लिए हम गहराई से क्षमा चाहते हैं। फिल्म की अवधारणा जॉन के व्यक्तिगत अनुभव पर आधारित थी और इसे दोहराया नहीं जाना चाहिए था। जबकि हमने तुरंत कार्रवाई की और अभियान के स्थानीय संस्करण को हटा दिया, हम मानते हैं कि यह बहुत दर्दनाक था और इतना अपराध हुआ था। जॉन बोयेगा एक अविश्वसनीय प्रतिभा, कलाकार और व्यक्ति हैं और हमें उन्हें अपने जो मालोन लंदन परिवार के हिस्से के रूप में पाकर गर्व महसूस हो रहा है। हम जॉन के फैसले का सम्मान करते हैं और उन्हें शुभकामनाएं देते हैं। हम इस गलत कदम और हाल की घटनाओं को बहुत गंभीरता से ले रहे हैं और हम बेहतर ढंग से आगे बढ़ने के लिए एक ब्रांड के रूप में एक साथ काम कर रहे हैं।
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