किम कार्दशियन वेस्ट के लिए, एक प्रेस बॉक्स 'लॉन्च बना या तोड़ सकता है'

ऐसा लग सकता है कि उत्तर पश्चिम में एक आदर्श, आसान जीवन है - कस्टम बालेनियागा और अलेक्जेंडर वैंग में घूमना, अभिनीत पत्रिका के कवर पर तथा लक्ज़री विज्ञापन अभियानों में, अपनी माँ के मेकअप उत्पादों के साथ खेलना, स्लिप ड्रेस में किसी को नहीं देख रहा है और अपने पिता की रविवार की सेवा में डॉक्टर मार्टेंस की तरह नृत्य करना - लेकिन जितना वह कड़ी मेहनत करती है, वह कड़ी मेहनत भी करती है। मंगलवार की सुबह, पांच वर्षीय ने स्प्रिंग ब्रेक होमवर्क के 20 पृष्ठ पूरे किए, मैंने सुना किम कार्दशियन वेस्ट जब मैं हमारे साक्षात्कार के लिए बैठा, तो जल्दी से उसका सामना किया, उसकी बेटी से पूछा कि क्या वह उस होटल में शामिल होना चाहती है "जहां हम आग के दौरान रुके थे।"

यह आश्चर्यजनक होगा (यद्यपि विवादास्पद) होटल बेल-एयर, जहां कार्दशियन वेस्ट ने जर्मन सनग्लास ब्रांड कैरोलिना लेमके के साथ अपने नए सहयोग के लॉन्च का जश्न मनाने के लिए एक कार्यक्रम आयोजित किया था। हमारे संक्षिप्त साक्षात्कार के दौरान, वह अपनी सबसे छोटी बहन काइली जेनर का भी फोन लेतीं; ईस्टर टोकरियों के बारे में कुछ निर्णय लेने की आवश्यकता है।

मेरा विश्वास करो: मुझे कोई आपत्ति नहीं थी। एक ऐसे व्यक्ति के रूप में जो "कीपिंग अप विद द कार्दशियन" चालू होने पर टीवी से खुद को मुश्किल से दूर कर सकता है, आप शर्त लगा सकते हैं कि मैं इन वास्तविक जीवन की पारिवारिक बातचीत के हर मिनट का आनंद ले रहा था। बेशक, इस बिंदु पर, इस परिवार के साथ, यह जानना मुश्किल है कि कौन से क्षण स्वतःस्फूर्त होते हैं बनाम क्या रणनीतिक, लेकिन तथ्य यह है कि कार्दशियन वेस्ट एक दूसरा विचार नहीं देता है जब यह कॉल लेने की बात आती है, मुझे की iPhone तस्वीरें दिखा रहा हूँ, या पेशेवर व्यस्तताओं के दौरान उसके परिवार के बारे में बात करना, यह दर्शाता है कि उसके जीवन के वे हिस्से कितने आपस में जुड़े हुए हैं।

"मैंने अपनी बहन कर्टनी के लिए मंडलियों को एक तरह का बनाया है; मुझे ऐसा लगता है कि यह उसका वाइब है," कार्दशियन वेस्ट ने मुझे उसकी बहन के बारे में बताया (जिसका नई जीवन शैली साइट उत्सुकता से उसी दिन धूप का चश्मा के रूप में लॉन्च किया गया), जबकि उन्होंने सहयोग के लिए डिजाइन की गई 20 विभिन्न शैलियों के माध्यम से जाना। वे पूरे वसंत और गर्मियों में लुढ़केंगे।

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कार्दशियन वेस्ट का सहयोग अनिवार्य रूप से कैरोलिना लेमके के उत्तरी अमेरिकी बाजार में परिचय के रूप में कार्य करता है, जिससे यह कुछ हद तक अप्रत्याशित सहयोगी बन जाता है और उसका अनुसरण करता है सौंदर्य प्रसाधन साम्राज्य बढ़ रहा है. "मेरे दोस्त बार राफेली - मैं उनसे लोरेन श्वार्ट्ज के माध्यम से मिला जो मेरे जौहरी हैं - उन्होंने इज़राइल में ब्रांड लॉन्च किया और इसने बहुत अच्छा किया है," कार्दशियन वेस्ट ने मुझे बताया कि उसने ब्रांड के बारे में कैसे सीखा, जिसमें वह एक भागीदार भी है में। "मुझे अच्छा लगा कि वास्तव में ब्रांड के बारे में कोई अन्य विचार या पूर्वकल्पित विचार नहीं थे, कि यह सिर्फ एक था पूरी तरह से नया ब्रांड।" सुलभ मूल्य बिंदु भी आकर्षक था: पहली बूंद से सभी शैलियाँ हैं $90.

कार्दशियन वेस्ट को भी यह तथ्य पसंद आया कि वह सभी रचनात्मक पहलुओं पर स्वतंत्र रूप से लगाम लगा सकती है। "मुझे अच्छा लगा कि वे मुझे पूरा नियंत्रण देंगे; मैं सब कुछ डिजाइन करना चाहती थी," उसने कहा। "हमें लगभग छह गिलास करने थे और हमने 20 शैलियों को समाप्त कर दिया।" उसने अभियान भी चुना फोटोग्राफर - मर्ट और मार्कस, एनबीडी - और इमेजरी के लिए दृष्टि के साथ आने में मदद की - लंबे, स्लाइड-पार्टेड बाल, क्लोन और सभी।

जहाँ तक धूप के चश्मे का सवाल है, आप एक कार्दशियन वेस्ट-डिज़ाइन किए गए सनग्लासेस लाइन में बहुत कुछ शामिल होने की उम्मीद कर सकते हैं; अर्थात् वे छोटे, '90 के दशक से प्रेरित, "द मैट्रिक्स" -स्केक फ्रेम। लेकिन बड़ी संख्या में बड़े आकार के और स्पोर्टी सिल्हूट भी हैं - क्या आने वाला है इसके संकेत आईवियर ट्रेंडसेटर जिसके पति ने एक बार उसे बड़े पहनने से रोकने के निर्देश ईमेल किए थे धूप का चश्मा।

लेकिन शुरू में वह छोटे धूप के चश्मे के चलन के लिए प्रतिरोधी थी। "मैंने हमेशा कुछ समय पहले सोचा था: मैं वह छोटा नहीं कर सकता, यह वास्तव में मेरे चेहरे पर काम नहीं करता था। फिर मुझे कुछ ऐसे मिले जो मुझे वास्तव में पसंद आए इसलिए मैंने उन्हें शामिल करना शुरू कर दिया, इसलिए अब मैं वास्तव में छोटी हो गई हूं," उसने कहा। लेकिन, उसने कहा, "मुझे लगता है कि यह निश्चित रूप से बहुत बड़े और विज़र-वाई में वापस जा रहा है, इसलिए मैंने एक तरह का मिश्रण किया।" 

जबकि कुछ धूप के चश्मे में 2000 के दशक का खिंचाव हो सकता है, कार्दशियन वेस्ट अभी भी '90 के दशक को महसूस कर रहा है, युग के सुपर मॉडल से शैली प्रेरणा प्राप्त कर रहा है - विशेष रूप से नाओमी कैंपबेल। 90 के दशक में कैंपबेल पहने हुए लोगों के समान समान पोशाक पहनने के लिए कार्दशियन वेस्ट का हालिया रुझान अच्छी तरह से प्रलेखित है। "मुझे पता है कि कुछ टुकड़े बहुत नाओमी और बहुत चेर रहे हैं," उसने स्वीकार किया। "मुझे लगता है कि नाओमी वाइब एक बहुत ही वर्साचे वाइब भी रहा है। मुझे वर्साचे से प्यार है और इसलिए जब मैं डोनाटेला से बात कर रहा था... इतने सारे रनवे लुक हैं जो हमने खींचे हैं और मैं बस इतना आभारी हूं कि उसने मुझे उन सटीक लुक में से कुछ उधार लेने दिया।" जहाँ तक उनमें से इतने सारे क्यों हैं लुक्स मूल रूप से कैंपबेल द्वारा पहने गए थे, एक बहुत ही सरल व्याख्या है, प्रति कार्दशियन वेस्ट: उसे हमेशा रनवे के लिए सबसे अच्छा लुक दिया गया था दिखाता है। "उसका और मैं, हम इस पर हंसते हैं और मैंने हमेशा कहा है कि वह मेरी सुपर आइकन है।"

कार्दशियन वेस्ट ने कहा कि उन्होंने "KUWTK" के लिए डिज़ाइन प्रक्रिया का थोड़ा सा हिस्सा फिल्माया, जिसमें सभी महत्वपूर्ण प्रेस बॉक्स बनाना शामिल है - विस्तृत, नेत्रहीन उत्तेजक मेलिंग जो प्रेस, मशहूर हस्तियों और प्रभावितों को इस उम्मीद में भेजे जाते हैं कि वे सोशल मीडिया पर धूम मचाएंगे और अंततः बिक्री में बदल जाएंगे। लॉन्च के लिए, प्राप्तकर्ताओं को कार्दशियन वेस्ट के सिर के सांचे से बना एक मुखौटा मिला, जिस पर धूप का चश्मा था। लेकिन कार्दशियन वेस्ट शुरू में बड़ा सोच रहा था। "हमने अपने पूरे शरीर का स्कैन कराया; हमने वास्तव में मेरे सटीक शरीर के आकार के पूर्ण (आजीवन आकार) पुतले बनाए, "उसने समझाया। "पहले मैंने कहा, 'मैं सभी को लंबे बालों के साथ एक [पूर्ण] सिर भेजना चाहता हूं,' और ऐसा था, वह बहुत पागल हो जाएगा।"

कार्दशियन वेस्ट के मेलिंग, चाहे वे एक खौफनाक मुखौटा या एक टूटने योग्य चॉकलेट दिल से युक्त हों, हमेशा इंस्टाग्राम पर गूंजते हैं, और अक्सर कार्दशियन वेस्ट द्वारा फिर से पोस्ट किए जाते हैं। (उसने कहा कि उत्पाद लॉन्च होने के छह दिन पहले ही वह चॉकलेट हार्ट के साथ आई थी।) "यह वास्तव में बिक्री बढ़ाने में मदद करता है," उसने कहा। तो वह उनके साथ कैसे आती है? "ईमानदारी से यह एक भावना है," उसने समझाया। "यह मेरे लिए कम से कम किसी ऐसे व्यक्ति के लिए लॉन्च कर सकता है या तोड़ सकता है जो इतना डिजिटल है।"

वह अपने अगले प्रेस बॉक्स के लिए पहले से ही उत्साहित है। जैसा कि नवीनतम "KUWTK" सीज़न के एक एपिसोड में दिखाया गया है, कार्दशियन वेस्ट काइली जेनर के साथ एक खुशबू पर काम कर रहा है। "मैंने बोतल या किसी भी चीज़ के बारे में सोचने से पहले वास्तव में इसके लिए प्रेस बॉक्स के बारे में सोचा था, और कभी-कभी ऐसा होता है," उसने मुझे बताया।

यह प्रभावी-अभी-गैर-पारंपरिक मार्केटिंग रणनीति पहेली का सिर्फ एक महत्वपूर्ण टुकड़ा है - एक पहेली जिसमें माँ क्रिस जेनर, परिवार के सदस्यों के साथ समन्वय शामिल है और यह तथ्य कि वे आसानी से अपने जीवन के अंतरंग विवरण आम जनता के साथ साझा करते हैं - जो लगभग हर चीज को एक कार्दशियन या जेनर को छूकर सोने में बदल देता है दिन।

नीचे दी गई गैलरी में पूरा कैरोलिना लेम्के किम कार्दशियन पश्चिम संग्रह देखें।

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