टिफ़नी एंड कंपनी कोर्ट मिलेनियल्स इन चाइना विथ मैसिव, एंड स्ट्रेटेजिक, एक्जीबिशन

पहली बार टिफैनी ऐंड कंपनी. प्रदर्शनी, आपको हीरे की अंधाधुंध मात्रा में खुद को विसर्जित करने के लिए अपने 401K में टैप करने की आवश्यकता नहीं होगी, जिसमें शामिल हैं प्रसिद्ध 128 कैरेट पीला हीरा स्टनर वह लेडी गागा 2019 के लिए पहना ऑस्कर, या एक हस्ताक्षर सगाई की अंगूठी शैली मॉडलिंग अपने मैनीक्योर हाथ की सेल्फ़ी लेने के लिए। परन्तु आप मर्जी शंघाई के लिए फ्लाइट बुक करनी होगी।

क्योंकि अमेरिकी हेरिटेज ज्वेलरी ब्रांड ने इस उद्घाटन समारोह की कल्पना की और इसे डिजाइन किया, जिसे "विजन ." कहा गया और सदाचार," मुख्यभूमि चीन के लिए - देश के सबसे बड़े शहर को श्रद्धांजलि के साथ - और इसके फलते-फूलते स्वाद के लिए भोग विलास।

"शंघाई कुछ कारणों से [शीर्ष और एकमात्र पसंद] स्थान था। एक: समृद्ध सांस्कृतिक इतिहास। दूसरा यह है कि हमारे यहां एक बहुत ही महत्वपूर्ण उपभोक्ता आधार है," टिफ़नी एंड कंपनी के सीईओ एलेसेंड्रो बोग्लियो ने बताया फ़ैशनिस्टा एक अमेरिकी और चीनी हस्ती से पहले एक पूर्वावलोकन के दौरान और प्रभावशाली लोगों से भरे उद्घाटन समारोह के दौरान अगली शाम।

लक्ज़री ज्वेलरी ब्रांड देश के लिए अपेक्षाकृत नया है - अपना पहला ईंट-और-मोर्टार स्टोर खोलना २००१ में और इस वर्ष के रूप में ३५ के बेड़े में बढ़ रहा है, बीजिंग और शंघाई में दो नए फ़्लैगशिप के साथ। इसलिए, स्थानीय लक्ज़री उपभोक्ताओं, विशेष रूप से मिलेनियल्स के साथ संबंध बनाने का अवसर व्याप्त है, जो विलासिता की खरीदारी का 50% करें चीन में।

"लोग नाम जानते हैं और लोग टिफ़नी एंड कंपनी को दुनिया के सबसे खूबसूरत हीरों से जोड़ते हैं, लेकिन इससे कहीं अधिक नहीं," उन्होंने जारी रखा। "बहुत जिज्ञासा थी: 'आप एक न्यूयॉर्क ब्रांड हैं। आपकी उम्र क्या है? ब्रांड की स्थापना कब हुई थी? इतिहास क्या है? मूल्य क्या हैं?' इसलिए हमने इसे यहां शंघाई में रखने का फैसला किया है।"

मल्टीलेवल शोकेस का डिज़ाइन टिफ़नी एंड कंपनी की कहानी को ब्रांड के अभिन्न विषयों, इंटरैक्टिव और अनुभवात्मक तत्वों और एक गैर-रेखीय दृष्टिकोण के साथ दिखाता है।

"शुरुआत में, हमने सोचना शुरू कर दिया: 'हम एक गहने प्रदर्शनी कैसे बनाते हैं जो सामान्य नहीं है' लग्जरी हाउस प्रदर्शनी?' हमने इसके बारे में अध्यायों के साथ एक कहानी के रूप में सोचना शुरू किया," चीफ आर्टिस्टिक ने समझाया अफ़सर रीड क्राकोफ़, स्पष्ट रूप से अपरिहार्य जेट लैग से लड़ना, जिसे शंघाई स्थित इलेक्ट्रो डीजे द्वारा रचित मंद मूड लाइटिंग और सुखदायक प्रदर्शनी साउंडट्रैक द्वारा मदद नहीं की जा सकती थी बी -6.

प्रदर्शनी को प्रभावशाली में रखे गए छह "अध्यायों" में व्यवस्थित किया गया है फोसुन फाउंडेशन फोस्टर + पार्टनर्स और हीदरविक स्टूडियो द्वारा डिज़ाइन किया गया। गैर-लाभकारी नींव अपने आप में कला का एक लुभावनी काम है, जिसमें घूर्णन की तीन परतें होती हैं बहुस्तरीय इमारत के चारों ओर बांस जैसे पर्दे - पूर्व और पश्चिम को पाटना, जैसे "विज़न और सदाचार।"

आगंतुक पहले गंतव्य तक पहुंचने के लिए दर्पणों के एक हॉल के माध्यम से प्रवेश करते हैं, "ब्लू इज द कलर ऑफ ड्रीम्स," रंगीन को समर्पित रत्न: नीलम, एक्वामरीन, मोंटाना नीलम और तंजानाइट, जिन्हें ब्रांड ने खोजा और बाजार में पेश किया, और निश्चित रूप से, नीले हीरे। इस कमरे में एक स्थानीय समकालीन कलाकार, रैन जीवेई का काम भी है, जिसका भित्ति चित्र स्क्रॉल-प्रेरित हीरे के कंगन पर प्रकाश डालता है।

विशेष रूप से: कमरे की गहरी नीली रोशनी प्रदर्शन पर शानदार गहनों के स्पष्ट, चकाचौंध से मुक्त तस्वीरें (और बुमेरांग) लेने के लिए बेहद अनुकूल है। जानबूझकर?

"निश्चित रूप से," क्राकोफ़ ने कहा, जिन्होंने प्रदर्शनी के समापन पर एक बहुत ही Instagrammable oversized टिफ़नी एंड कंपनी रिंगबॉक्स कुर्सी की ओर इशारा किया। (या, बल्कि, Weibo और WeChat पर साझा किया जा सकता है, क्योंकि अमेरिकी ऐप तकनीकी रूप से P.R.C. में अवरुद्ध है, साथ ही Twitter और फेसबुक।) "सोशल मीडिया साझा करने और इन छोटे क्षणों को बनाने के लिए स्थापित प्रदर्शनी के भीतर कई, कई क्षण हैं याद करना।"

फिर आप "द वर्ल्ड ऑफ टिफ़नी" में घूमते हैं, जो ब्रांड और फिल्म, साहित्य, फैशन और पॉप संस्कृति के बीच तालमेल को बड़े पैमाने पर पेश करता है। हाइलाइट्स में शुलमबर्गर द्वारा डिज़ाइन किया गया "फ्लेउर डी मेर" डायमंड-एंड-सेफायर ब्रोच शामिल है, जिसे 1965 में एलिजाबेथ टेलर को उपहार में दिया गया था (और बाद में अभिलेखागार के लिए वापस खरीदा) और जैकी कैनेडी ओनासिस की रूबी-एंड-डायमंड "टू फ्रूट" क्लिप, जो उन्हें जॉन एफ कैनेडी की ओर से एक पुश प्रेजेंट के रूप में दी गई थी। 1960 में जेएफके, जूनियर के जन्म के बाद कैनेडी।

अध्याय तीन द टिफ़नी ब्लू बुक के इतिहास की व्याख्या करता है, जो 1845 में अमेरिका के पहले मेल-ऑर्डर कैटलॉग के रूप में लॉन्च होने के बाद से एक तरह के, दस्तकारी के गहने डिजाइन की विशेषता है। मूल पुस्तिकाओं को हस्ताक्षर के टुकड़ों के बगल में प्रदर्शित किया जाता है, जिसमें जीन शलम्बरगर और एल्सा पेरेटी के काम शामिल हैं, जो लगभग दो शताब्दियों में फैले हुए हैं। (दिलचस्प बात यह है कि कवर नीले रंगों के एक स्पेक्ट्रम के माध्यम से विकसित हुए हैं, न कि केवल समय के साथ लुप्त होने के कारण।)

इस बीच, "लव" रूम आठ सिग्नेचर टिफ़नी एंड कंपनी एंगेजमेंट सेटिंग्स को प्रदर्शित करता है, जो इस बात पर प्रकाश डालता है कि उपलब्ध सबसे बड़े सॉलिटेयर और दिल के आकार के हीरे क्या हैं। "हम उस स्थान को प्रदर्शित करते हैं जहां [पत्थरों] को खंगाला और खनन किया गया था," बोग्लियोलो ने एक बिंदु बनाया, जो चीनी जेन-जेड उपभोक्ताओं से बात करता है। ज़ोर सामाजिक रूप से जागरूक खरीदारी पर। आगंतुक इस क्षेत्र में खेलने के लिए अतिरिक्त समय भी आवंटित करना चाह सकते हैं, या तो इंटरैक्टिव पर संदेश लिख सकते हैं दीवारों को अस्तर या रणनीतिक रूप से प्रकाशित में से एक में असली हीरे के छल्ले पर कोशिश कर स्क्रीन सेल्फी-स्टेशन।

बेशक, टिफ़नी एंड कंपनी की कहानी ऑस्कर विजेता 1961 की फिल्म को श्रद्धांजलि दिए बिना पूरी नहीं होगी "ब्रेकफ़ास्ट एट टिफ़नीस।" घर ने. की पहले कभी न देखी गई छवियों को निकाला ऑड्रे हेपबर्न फिफ्थ एवेन्यू फ्लैगशिप पर फिल्माने के दृश्य (स्टार और उसके कुत्ते की एक मनमोहक तस्वीर सहित)। हेपबर्न की मूल लिपि प्रदर्शन पर है, जबकि एक वीडियो अंश दिखा रहा है, उसके नोट्स, दृश्यों के साथ टिफ़नी एंड कंपनी के गहनों की मूवी और क्लोज-अप, और भी पीछे के दृश्यों के लिए लूप पर चलते हैं क्षण।

"आप हैं 'ब्रेकफास्ट एट टिफ़नी' में और आपको वास्तव में ऐसा लगता है कि आपके पास ऑड्रे हेपबर्न है," बोग्लियो ने उत्साह से कहा।

यह खंड ब्रांड के सिनेमाई इतिहास को समकालीन चीनी कला और संस्कृति से भी जोड़ता है। मूर्तिकार ली शियाओफेंग, जिन्होंने के साथ भी काम किया है लुई वुइटन तथा Lacoste, होली गोलाईटली की छोटी काली पोशाक को उनकी प्रसिद्ध टूटी हुई चीनी मिट्टी के बरतन तकनीक के साथ सांग राजवंश से शार्क का उपयोग करके पुनर्व्याख्या करता है। मूर्तिकला पहने हुए एक पुतला एक पुरानी मैनहट्टन स्ट्रीट सेटिंग - पीली कैब और सभी पर बी 6 की "ब्लू रिवर" द्वारा समर्थित है, जो फिल्म के प्रसिद्ध थीम गीत "मून रिवर" का एक नया संस्करण है।

रूपक इतिहास पुस्तक का समापन, निश्चित रूप से, हीरे को समर्पित एक प्रदर्शनी के साथ होता है। हार, अंगूठियां और टियारा स्टन की आकर्षक प्रदर्शनियां, जिसमें फ़्रेंच क्राउन ज्वेल्स संग्रह का लगभग 1855 का ब्रोच, '20 के दशक की शैली का हीरा-और-पर्ल लीफ-मोटिफ सर्कलेट शामिल है, जिसे इनके द्वारा पहना जाता है। केरी मुलिगन बाज लुहरमन के 2013 के अपडेट में "शानदार गेट्सबाई"और टिफ़नी डायमंड का नाटकीय निष्कर्ष। दुर्लभ कुशन-कट स्पार्कलर का खनन 1877 में किया गया था और गागा के ऑस्कर क्षण से पहले केवल दो बार पहना गया था - 1961 में आखिरी बार हेपबर्न द्वारा "टिफ़नी में नाश्ता" को बढ़ावा देने के लिए।

आलीशान सोफे आगंतुकों के लिए लंबे समय में रखे गए कीमती टुकड़ों के साथ गुणवत्तापूर्ण समय बिताने के लिए कमरे की रेखा बनाते हैं बहते पानी का अनुकरण करने वाले घुमावदार कांच के मामले, जो चीन को अमेरिकी विरासत ब्रांड से भी जोड़ता है इतिहास।

"'चंद्रमा नदी' या [शंघाई की हुआंगपु] नदी। यह आप पर निर्भर है," ब्रोग्लियो ने कहा। या शायद हडसन नदी? क्योंकि अंतिम पड़ाव का प्रवेश ऐतिहासिक फिफ्थ एवेन्यू फ्लैगशिप के आर्ट डेको चूना पत्थर, ग्रेनाइट और संगमरमर के प्रवेश द्वार, एटलस क्लॉक और सभी का पुनरुत्पादन है।

"टिफ़नी की स्थापना न्यूयॉर्क और न्यूयॉर्क में हुई थी, ठीक है, दुनिया है। आपके पास सभी प्रकार की संस्कृतियां हैं, भाषाओं की, लोगों की। यह पिघलने वाला बर्तन है," सीईओ ने कहा। यू.एस./चीन व्यापार युद्ध और राजनीतिक तनाव के बीच, कला और संस्कृति नरम कूटनीति का एक रूप हो सकती है। साथ ही, पश्चिमी लक्ज़री हेरिटेज ब्रांड रहे हैं सफलता पाना कला और संस्कृति प्रदर्शनियों के माध्यम से युवा चीनी लक्जरी उपभोक्ताओं के साथ गूंजने में।

"विज़न एंड वर्चुओसिटी" दो वर्षों से अधिक समय से ब्रांड की मुख्य भूमि चीन रणनीति के एक भाग के रूप में बना हुआ है, जो टिफ़नी एंड कंपनी की भविष्य की योजनाओं की कुंजी है। के अनुसार मैकिन्से, 2025 तक, चीनी उपभोक्ता पूरे वैश्विक लक्जरी बाजार का 44% हिस्सा होंगे। और अधिक विशेष रूप से, शोध फर्म यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल ने भविष्यवाणी की है कि चीन में लक्जरी गहने बाजार 2018 से 2023 तक 19% बढ़ जाएगा।

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बोग्लियोलो, जो जुलाई 2017 में पदभार ग्रहण किया पिछड़ी हुई बिक्री के बीच ब्रांड को "पुनर्जीवित" करने के लिए, समझाया कि "विज़न एंड वर्चुओसिटी" एक घटक है। अगस्त में, ब्रांड ने ऑनलाइन, सोशल मीडिया और उम्मीद के मुताबिक इन-स्टोर के माध्यम से ब्रांड तक पहुंच को जोड़ने के लिए चीन में ई-कॉमर्स लॉन्च किया। "यह जानकारी साझा करने के एक त्रिकोण की तरह है जहां लोग, वास्तव में एक सर्वव्यापी तरीके से, डिजिटल से भौतिक तक जा सकते हैं," बोग्लियो कहते हैं।

यह प्रदर्शनी शंघाई फ्लैगशिप के उद्घाटन के साथ भी मेल खाती है, जिसमें तीसरा ब्लू बॉक्स कैफे है, जो दिसंबर में डेब्यू कर रहा है। ब्रांड की पहली डाइनिंग अवधारणा, टिफ़नी में सचमुच नाश्ता करने का अवसर प्रदान करती है, जिसे नवंबर 2017 में न्यूयॉर्क फ्लैगशिप में लॉन्च किया गया था। यह बेतहाशा लोकप्रिय रहा है, विशेष रूप से चीनी लक्ज़री शॉपिंग पर्यटकों के साथ, यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल में लक्ज़री गुड्स के प्रमुख, फ़्लूर रॉबर्ट्स, मुझे बताते हैं।

हालांकि, व्यापार युद्ध और यू.एस. में चीनी पर्यटन में गिरावट के कारण, टिफ़नी एंड कंपनी की चीनी पर्यटकों को अमेरिकी बिक्री गिर गया पिछली तिमाही में 25% से अधिक, विनिमय दरों में मदद नहीं की। लेकिन, चीनी सरकार भी नागरिकों को घरेलू खरीदारी के लिए प्रोत्साहित कर रही है, इसलिए टिफ़नी के बड़े पदचिह्न, भौतिक और डिजिटल दोनों, गिरावट को दूर करने में मदद करेंगे।

दूसरा ब्लू बॉक्स कैफे, और एशिया में पहला, हाल ही में खोला गया नए 10,000 वर्ग फुट के हांगकांग फ्लैगशिप में, विशेष प्रशासनिक क्षेत्र में अधिक से अधिक लोकतांत्रिक स्वतंत्रता के लिए विरोध के साथ 100-दिन के निशान की ओर बढ़ रहा है। टिफ़नी एंड कंपनी के हांगकांग में 10 स्थान हैं और पिछली तिमाही में बिक्री के छह दिनों के कारोबार को खो दिया है, Bogliolo ने कहा एक कमाई कॉल पर अगस्त में।

"यह मूल रूप से मुख्यभूमि चीन में खपत का एक बदलाव है, जहां हम बहुत अच्छी तरह से सुसज्जित हैं क्योंकि हमारे यहां 35 स्टोर हैं, इसलिए यह पूरी तरह से ठीक है," बोग्लियो ने कहा।

इसके अलावा, "दृष्टि और सदाचार" है। अभी तक, टिफ़नी एंड कंपनी की शो को कहीं और ले जाने की कोई योजना नहीं है, जो इसे बनाता है पूरे देश के उपभोक्ताओं के लिए अद्वितीय और विशेष क्योंकि शंघाई चीन के सबसे लोकप्रिय घरेलू पर्यटकों में से एक है गंतव्य

Bogliolo यह भी बताता है कि टिफ़नी एंड कंपनी को अन्य पश्चिमी ब्रांडों से अलग करता है जो बढ़ते लक्जरी चीनी गहने बाजार के एक टुकड़े के लिए लड़ रहे हैं और प्रदर्शनी द्वारा इसे कैसे हाइलाइट किया गया है।

"कई लक्जरी ब्रांड, वे स्थिति के लिए खड़े हैं। वे दिखावे के लिए खड़े हैं। टिफ़नी, बेशक आपके पास शिल्प कौशल है। आपके पास अनमोलता है। आपके पास उच्च कीमत भी है," वह मानते हैं। "लेकिन यह सब है आपके जीवन के खास पलों से जुड़े. तो यह एक लक्ज़री ब्रांड है जो आपके व्यक्तिगत आंतरिक जीवन से अधिक जुड़ा हुआ है। इसलिए यह अंतरंग संबंध कुछ ऐसा है जो चीन सहित पूरी दुनिया में टिफ़नी के अनुरूप है।"

"दृष्टि और सदाचार" 23 सितंबर से 10 नवंबर, 2019 तक जनता के लिए खुला है।

पूर्ण प्रकटीकरण: टिफ़नी एंड कंपनी ने प्रदर्शनी के उद्घाटन को कवर करने के लिए शंघाई में मेरी उड़ान और आवास के लिए भुगतान किया।

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