पैट मैकग्राथ। फोटो: पैट मैकग्राथ के सौजन्य से
2015 में, पैट मैकग्राथअपना पहला मेकअप उत्पाद लॉन्च किया अपने स्वयं के नामांकित मेकअप लाइन के तहत, पैट मैकग्राथ लैब्स. गोल्ड 001 नामक धातु का रंगद्रव्य लगभग तुरंत बिक गया। दो साल - और कई सीमित-संस्करण बिक-आउट - बाद में, मैकग्राथ ने उसे पेश किया है 61-टुकड़ा "असीमित" संग्रह, लिपस्टिक, पैलेट और पेंसिल की एक पूरी श्रृंखला। शुक्रवार को, संग्रह (जो अब तक केवल ऑनलाइन उपलब्ध था) 29. में लॉन्च होगा सेफोरा देश भर में स्टोर। और, सच्चे पैट मैकग्राथ रूप में, इन-स्टोर पैट मैकग्राथ लैब्स खरीदारी का अनुभव, ठीक है, काफी अनुभव है।
गिल्डेड सेक्विन गोंडोल और रोशन दीवार डिस्प्ले मैक्ग्रा के प्रसाद को दिखाते हैं, जबकि वीडियो मॉनिटर मैकग्राथ द्वारा निर्मित लुक वाले मॉडल दिखाएं और परीक्षण और सामाजिक को प्रोत्साहित करने वाला एक स्वैच स्टेशन दिखाएं साझा करना। "मुझे कहना होगा, मुझे लगता है कि यह निकला प्रमुख, "मैकग्राथ ने ब्रांड के ब्रिक-एंड-मोर्टार डेब्यू से पहले एक साक्षात्कार में कहा। माँ से अन्य हाइलाइट्स के लिए पढ़ें, और फिर अपने आप को एक सेफोरा, स्टेट में ले जाएं।
कुल मिलाकर इन-स्टोर खरीदारी का अनुभव कैसा है?
प्रायोगिक तौर पर, मेरा इरादा यह है कि वास्तविक जीवन में पैट मैकग्राथ लैब्स की खरीदारी करना उतना ही रोमांचक लगता है जितना कि यह डिजिटल रूप से करता है। मंत्रमुग्ध कर देने वाला आंदोलन। आइकॉनिक इमेजरी। शक्तिशाली उत्पाद। ईश्वरीय विविधता। और, ज़ाहिर है, सेक्विन! मुझे उम्मीद है कि सेफोरा खरीदार बिना किसी सावधानी के उपयोग करने, अपनी कलात्मकता को बढ़ाने और अपने नए असीमित संस्करण संग्रह के साथ अपनी कल्पनाओं को बढ़ावा देने के लिए सशक्त महसूस करता है।
गोंडोला के डिजाइन और योजना में क्या गया?
शुरुआत से लेकर अंत तक, मुझे अपने नए सेफ़ोरा गोंडोला की अवधारणा बनाने और बनाने में एक साल से थोड़ा अधिक समय लगा। यह एक प्रेरक रूप से चलने वाली प्रक्रिया थी, एक गोंडोला को अंजाम देने के लिए सिपोरा के साथ आगे-पीछे जाना, जिसे दुनिया ने कभी नहीं देखा।
सेफोरा में पैट मैकग्राथ लैब्स। फोटो: पैट मैकग्राथ लैब्स के सौजन्य से
इन-स्टोर अनुभव पैट मैकग्राथ लैब्स ब्रांड का समग्र रूप से विस्तार कैसे है?
मेरा ब्रांड डिजिटल रूप से पैदा हुआ था - यह सब गोल्ड 001 के एक हजार पीस के साथ शुरू हुआ था जिसे मैंने अपने इंस्टाग्राम फॉलोअर्स के लिए धन्यवाद के रूप में बनाया था। मेरे लिए यह महत्वपूर्ण है कि वही डिजिटल गतिशीलता और अभिनव भावना हमारे स्टोर की स्थिति और अनुभव को सूचित करे। उदाहरण के लिए, मैंने सेफोरा के लिए पहली बार 'स्वैचिंग स्टेशन' बनाया ताकि मेरे साथी सौंदर्य के दीवाने इनमें से एक बना सकें मेरी पसंदीदा चीजें - 'swatchporn' - मेरे नए असीमित संस्करण का उपयोग करके इन-स्टोर और फिर सामाजिक पर उनके नमूने साझा करें मीडिया। मेरा लक्ष्य है कि सेफोरा में पैट मैकग्रा लैब्स की खरीदारी मेरे साथी सौंदर्य प्रेमियों को प्रेरित करे जो डिजिटल युग के मेकअप में तत्काल ग्लैमर संतुष्टि चाहते हैं, डिजिटल रूप से सशक्त मेकअप.
सात दरवाजों से 29 तक विस्तार के पीछे क्या रणनीति थी?
अच्छी चीज़ों में वक्त लगता है। इसके अलावा, कमी इच्छाओं को जन्म देती है। हमारे पहले छह सीमित संस्करण संग्रह प्राप्त करने में सक्षम नहीं होने के कारण एक निर्विवाद कैश के साथ एक ब्रांड बनाया गया। जब मैंने पहली बार अपने सीमित संस्करण संग्रह (गोल्ड 001 से डार्क स्टार 006) के साथ शुरुआत की, तो हम कुछ नया करना चाहते थे और कुछ नया करना चाहते थे - हमने सोशल मीडिया पर सौंदर्य प्रसाधन बेचने का फैसला किया और पहले एक मुख्य संग्रह लाने और फिर करने की पुरानी प्रणाली को खत्म करने का फैसला किया 'मौसमी।' अब जब सौंदर्य की दुनिया इस नए प्रतिमान में समायोजित हो गई है, तो मुझे लगा कि यह सिर्फ सात दरवाजों से अधिक में संक्रमण का समय है मजबूत 29.
सेफोरा में पैट मैकग्राथ लैब्स। फोटो: पैट मैकग्राथ लैब्स के सौजन्य से
आपने उपभोक्ताओं को सबसे अधिक प्रतिक्रिया देते हुए क्या देखा है?
उपभोक्ता पूरी तरह से my. के दीवाने हैं वासना: मैटट्रान्स तथा वासना: LuxeTrance लिपस्टिक। इसके अलावा, लोग न सिर्फ my. में से एक खरीद रहे हैं मदरशिप आई पैलेट्स - वे तीनों खरीद रहे हैं। यह बहुत खुशी की बात है कि एक परियोजना को देखने के लिए मैंने 25 साल बिताए हैं और जनता में वही जुनून, प्रेरणा और लत पैदा कर रहा है जैसा कि मुझमें है।
यह साक्षात्कार स्पष्टता के लिए संपादित किया गया है।
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