कोच 1941 का पतन 2017 अभियान। फोटो: स्टीवन मीसेल / कोच के सौजन्य से
कोच केवल दो साल पहले अपना शीर्ष-से-नीचे, उच्च-चमक सुधार शुरू किया था, लेकिन कुछ ही छोटे सत्रों में, ब्रांड ने खुद को न्यूयॉर्क फैशन वीक कैलेंडर पर सबसे अच्छे लेबलों में से एक के रूप में स्थापित किया है। घर, जिसका नेतृत्व अब गिवेंची और लुई वीटन एलुम कर रहे हैं स्टुअर्ट वीवर्स, ने सभी पड़ावों को खींच लिया है Instagram रॉयल्टी के साथ साझेदारी करना धारण करने के लिए सबसे व्यस्त फैशन पार्टियां न्यूयॉर्क शहर में।
कोच अब एक स्थिर मॉल ब्रांड नहीं है, और कहीं भी यह उदगम अपने विज्ञापन अभियानों की तुलना में अधिक प्रचलित नहीं है। पिछले हफ्ते ही, लेबल ने अपने फॉल 2017 अभियान पर पहली नज़र डाली, जिसमें 1976 के प्लायमाउथ फ्यूरी के ब्लश-टोन्ड लेदर इंटीरियर में हाउस फेस सेलेना गोमेज़ की विशेषता थी। शॉट्स ग्लैमरस थे और फिर भी पूरी तरह से अमेरिकी थे, जो कोच के नए संदेश का वर्णन करने का सबसे प्रभावी तरीका हो सकता है।
और मंगलवार को, कोच ने कोच 1941 के फॉल 2017 अभियान के शेष भाग का खुलासा किया, जिसे एक रिलीज के रूप में वर्णित किया गया था "न्यूयॉर्क के लिए एक ओडी, सिटी कोच ने हमेशा घर बुलाया है।" ब्रांड पसंदीदा स्टीवन मीसेल द्वारा फोटो खिंचवाने, विज्ञापनों को ब्रुकलिन में एक प्रामाणिक विंटेज मेट्रो कार पर शूट किया गया था - और इन दिनों, न्यूयॉर्क में फंसने की तुलना में अधिक प्रामाणिक रूप से क्या है भूमिगत मार्ग? (
सबवे ठीक करें, गवर्नर कुओमो.)अभियान मॉडल इमरी करंजा, हे कांग, किकी विलेम्स, फेरेटा, हिएंड्रा मार्टिनेज और ऑस्कर किंडेलन को "दोस्तों के एक बैंड के रूप में उनके अगले के रास्ते में दिखाता है साहसिक, "आत्मा की एक हल्कापन और शहर की असीम संभावना - 1970 के दशक की उदासीन मंजूरी के साथ।" यह विंटेज सौंदर्यबोध था सीधे ब्रांड के फॉल 2017 संग्रह से लिया गया, जिसके टुकड़े "न्यूयॉर्क की शुरुआत के साथ महान अमेरिकी आउटडोर के रोमांस" के साथ जुड़े हुए थे। हिप हॉप।"
वेवर्स ने कहा:
हमने अपने अभियानों को एक कबाड़ यार्ड में, एक उपनगरीय सड़क पर और अब एक मेट्रो ट्रेन में शूट किया है। मैं चाहता हूं कि सेटिंग डाउन-टू-अर्थ हो। कोच लड़का और कोच लड़की सपने देखने वाले हैं, लेकिन वे ऐसा जीवन जीते हैं जिसे हम पहचानते हैं। एक चीज जो मुझे कोच के बारे में पसंद है वह यह है कि हम पारंपरिक विलासिता की दुनिया से अलग हैं। हम कुछ काल्पनिक जीवन शैली प्रस्तुत नहीं कर रहे हैं - यह कुछ वास्तविक और आज की पूरी तरह से आधारित है।
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