स्नीकर कॉन 2017 में शहरी आवश्यकताओं से यीज़ी बूस्ट। फोटो: स्नीकर कोन
यदि आप सोच रहे हैं कि कितना स्नीकर संस्कृति हाल ही में बड़ा हुआ है, के प्रक्षेपवक्र पर एक नज़र डालें स्नीकर कोन पिछले आठ वर्षों में: न्यूयॉर्क शहर के टाइम्स स्क्वायर में २००९ में २,००० वर्ग फुट के क्षेत्र में अपनी शुरुआत के बाद से लगभग ३० विक्रेताओं और ६०० उपस्थित लोगों के साथ, कॉमिक-कॉन-प्रेरित घटना - जहां उत्साही स्नीकर्स, स्ट्रीटवियर और बीच में सब कुछ खरीद, बेच और व्यापार कर सकते हैं - से अधिक स्नोबॉल हुआ है बीस गुना। लंदन, बर्लिन, मेलबर्न, हांगकांग, अटलांटा, शिकागो, लास वेगास, लॉस एंजिल्स, मियामी, वाशिंगटन, डीसी और अधिक में स्टॉप के साथ, दुनिया भर में इसके विस्तार का उल्लेख नहीं है। पिछले सप्ताहांत में, इसके न्यूयॉर्क सिटी शो ने जेविट्स सेंटर में 19,000 उपस्थित लोगों और 100,000 जोड़ी स्नीकर्स (कुल $ 1 बिलियन मूल्य) का स्वागत किया।
"यह बहुत ज्यादा वही लोग हैं। उन बच्चों में से कुछ [2009 से] अब वयस्क हैं, या उनमें से एक बच्चे के पास वास्तव में एक वेंडिंग टेबल हो सकती है स्नीकर कॉन और स्नीकरन्यूज के संस्थापक और साथ ही स्टेडियम के सीएमओ यू-मिंग कहते हैं, "यहां आज हमारे साथ हैं।" माल। "ऊर्जा के संदर्भ में, वाइब और लोग क्या थे, उन्होंने कैसे प्रतिक्रिया दी और उन्होंने कैसे बातचीत की, यह बहुत समान है। ये लोग वही कर रहे हैं जो 2009 में कर रहे थे। हमने इसे कुछ से गुणा किया है।"
संबंधित आलेख
घटना के 500 विक्रेताओं में, स्थापित खुदरा विक्रेताओं से लेकर किशोर पुनर्विक्रेताओं से लेकर प्रसिद्ध YouTube हाइपबीस्ट तक, ऐसा प्रतीत हुआ कि Yeezy 350 बूस्ट ने न्यूयॉर्क में उपस्थित लोगों की संख्या को लगभग पछाड़ दिया। कई जोड़े लगभग हर टेबल पर पुनर्विक्रय के लिए तैयार थे, सबसे पहले कान्ये वेस्ट-डिज़ाइन किए गए स्नीकर (2015 से "टर्टलडोव") से लेकर सबसे अधिक उत्पादित रिलीज़ तक, "बेलुगा 2.0।" ठीक है, "ब्लू टिंट" स्नीकर कॉन के दिन 1 पर गिरा, और अनिवार्य रूप से, हाल ही में रिलीज़ को पूरे स्थल के 160,000-वर्ग-फुट स्थान पर देखा गया। रविवार का दिन।
एक ही समय में एक ही स्थान पर एक विशिष्ट स्नीकर के इतने सारे संस्करणों को देखने के लिए यह कुल यीज़ी अधिभार था और हमने सोचा, क्या शैली अपने सर्वव्यापी शिखर पर पहुंच गई थी? बिल्कुल नहीं, वास्तव में। वास्तव में, पुनर्विक्रेता अभी भी इसमें बड़ा निवेश कर रहे हैं एडिडास जूता क्योंकि उनका मानना है कि यह सबसे आसान बिक्री और लाभ है। (स्नीकर कॉन के दौरान एक समय पर, हमने एक किशोर पुनर्विक्रेता को अपने दोस्तों को इस बारे में खुशी देते हुए सुना था। $४७५ के लिए यीज़ी बूस्ट्स की एक जोड़ी फ़्लिप करना।) वे बस पर्याप्त स्टॉक की आपूर्ति कर रहे हैं ताकि इसे बनाए रखा जा सके भारी मांग।
स्नीकर कॉन 2017 में एडिडास स्नीकर्स। फोटो: स्नीकर कॉन।
18 वर्षीय, फ्लोरिडा स्थित स्नीकर डीलर बेंजामिन किकज़ू, जो सोशल मीडिया की प्रसिद्धि के लिए प्लग के रूप में बढ़ा है डीजे खालिद, डिडी, फ़्रेंच मोंटाना और मिगोस और अपने ऑनलाइन बाज़ार के माध्यम से पुनर्विक्रय करते हैं स्नीकर डॉन, स्नीकर कॉन के केंद्र में एक विशाल, ब्रांडेड डिस्प्ले सेट करें जो हर रंग में यीज़ी बूस्ट्स के साथ बह रहा था। "मेरे पास इतने सारे कारण हैं क्योंकि यह सचमुच सबसे आसान बिक्री है," वे बताते हैं। "जॉर्डन शीर्ष पर हुआ करता था, लेकिन अब एडिडास इसकी वजह से कार्यभार संभाल रहा है कान्ये. वह हर हफ्ते नए छोड़ रहा है; मुझे नहीं लगता कि यह स्मार्ट है, मुझे लगता है कि वह बाजार में बाढ़ ला रहा है, लेकिन जब बिक्री की बात आती है, तब भी मैं उन्हें जितना बेच रहा हूं उससे कम पर खरीद रहा हूं।"
"पिछले तीन वर्षों में, यीज़ी निश्चित रूप से स्नीकर संस्कृति पर हावी है," यू-मिंग कहते हैं। "बाकी एडिडास ने भी पकड़ बनाई है। हमारे पास अल्ट्रा बूस्ट है, जिसे मैं पहन रहा हूं, एनएमडी और फैरेल रेखा। यहां तक कि पूषा टी और एडिडास के कुछ अन्य ब्रांड सहयोग निश्चित रूप से स्नीकर संस्कृति पर हावी हैं।"
एलेक्स बोरो, और 18 वर्षीय पुनर्विक्रेता जो उर्फ एल जेफ द्वारा जाता है, इस बात से सहमत है कि उसके ग्राहकों की मांग अभी भी वही है, लेकिन पुनर्विक्रय बाजार की कीमतें कम हो रही हैं क्योंकि बहुत सारे जोड़े उपलब्ध हैं। "मैं अभी भी [जितना मैं कर सकता हूं] खरीदने की कोशिश करता हूं क्योंकि पैसा बनाना है," वे कहते हैं। पीछे की टीम तहख़ाना बफ़ेलो, न्यू यॉर्क में, स्नीकर कॉन में भी यीज़ीज़ के कई जोड़े ऑफ़र पर थे, यह कहते हुए: "कीमत इतनी अधिक नहीं है क्योंकि वहाँ मात्रा है, लेकिन यह सिर्फ और भी अधिक दिखाता है कैसे उच्च मांग है - बहुत अधिक जारी किया जा रहा है और वे अभी भी तुरंत बिकते हैं और उच्च मात्रा में पुनर्विक्रय करते हैं।" के चरम पर उनकी लोकप्रियता, जब वे "एक पौराणिक प्राणी" के रूप में मायावी थे, सेलर $ 2,500 के लिए यीज़ी बूस्ट की एक जोड़ी को फ्लिप करने में सक्षम था या $3,000; जब समुद्री डाकू ब्लैक कलरवे पहली बार सामने आया, तो ग्राहक 5,000 डॉलर तक का भुगतान करने को तैयार थे।
के लिए भी यही कहा जा सकता है नाइके'एस "द टेन" सहयोग साथ वर्जिल अबलोह - अक्सर नाइके एक्स ऑफ-व्हाइट डब किया जाता है। विपुल साझेदारी में एयर जॉर्डन I, एयर मैक्स 90, एयर प्रेस्टो और एयर वेपरमैक्स सहित 10 हस्ताक्षर या "आइकन" नाइके शैलियों का दावा है, जो अबलोह द्वारा पूरी तरह से विघटित और रीमिक्स किया गया है। क्या यीज़ी के प्रति वैश्विक स्पोर्ट्सवियर ब्रांड की प्रतिक्रिया हो सकती है? आखिर वेस्ट ने नाइकी से पहले ही नाता तोड़ लिया एडिडास के साथ जुड़ना, और सितंबर में, एनपीडी समूह ने खुलासा किया कि एडिडास ने जॉर्डन ब्रैंड को पछाड़ा था यूएस स्पोर्ट फुटवियर में दूसरे सबसे बड़े ब्रांड के रूप में।
"पिछले एक या दो महीने में, नाइके पूरी तरह से वापस आ गया और स्नीकरहेड्स की चाहतों और जरूरतों पर हावी हो गया। आप बहुत सारे ऑफ-व्हाइट [स्नीकर कॉन में] देखेंगे," यू-मिंग कहते हैं। "हमने लगभग तीन हफ्ते पहले लंदन में एक शो किया था और मैंने कभी भी एक ही तरह के स्नीकर्स को बार-बार नहीं देखा। इतने सारे ऑफ-व्हाइट जॉर्डन है। यह अविश्वसनीय है।"
इस रिलीज से पहले प्रचार इतना अधिक था कि नाइके का एसएनकेआरएस ऐप, जो एकमात्र तरीका था जिससे खरीदार सहयोग प्राप्त कर सकते थे, ड्रॉप डे पर पूरी तरह से दुर्घटनाग्रस्त हो गया. मीडिया आउटलेट के साथ-साथ गड़बड़ी ने ग्राहकों को नाराज और खाली हाथ छोड़ दिया स्नीकर संस्कृति की स्थिति पर सवाल उठाना अत्याधिक। लेकिन साधन संपन्न पुनर्विक्रेता, जो बहुत से जोड़े पर अपना हाथ रखने में कामयाब रहे, ने खुशी-खुशी बिक्री के लिए अपनी पेशकश की - निश्चित रूप से बहुत अधिक कीमत के साथ।
स्नीकर कॉन 2017 में नाइके x वर्जिल अबलोह स्नीकर्स। फोटो: स्नीकर कोन
स्नीकर कॉन में, द सेलर के पास नाइके के "द टेन" की दर्जनों शैलियाँ थीं, जो दो तालिकाओं में प्रदर्शित की गईं, जो एक नॉनस्टॉप भीड़ को सूची में शामिल करने के लिए आकर्षित करती थीं। क्लोदिंग और स्नीकर रिटेलर ने ऑफ-व्हाइट बाइक्स के अधिग्रहण में "एक टन" पैसा लगाया, और स्नीकर कॉन के दौरान अपने अधिकांश स्टॉक को बेच दिया। (ऑफ-व्हाइट शैलियों के लिए कीमतें औसतन लगभग $750 थीं, जो $ 130 और $ 250 के बीच खुदरा होती हैं।) स्नीकर्स मुख्य रूप से उन कनेक्शनों के माध्यम से प्राप्त किए गए थे जो मालिकों ने सम्मेलनों में बनाए थे। वर्षों और ऑनलाइन खरीदारी, और आकारों और शैलियों की मात्रा - जिनमें से कुछ को आधिकारिक तौर पर अमेरिका में जारी नहीं किया गया था - द सेलर ने अपने प्रस्ताव पर बहुत ध्यान आकर्षित किया था टेबल। किकज़ ने इस भावना को प्रतिध्वनित करते हुए कहा कि यीज़ीज़ के पीछे, ऑफ़-व्हाइट बाइक्स इस समय उनके सबसे अधिक मांग वाले स्नीकर्स हैं।
जबकि स्नीकरहेड्स सप्ताहांत के लिए ऑफ-व्हाइट को अपनी कब्र के रूप में कॉल करने के लिए जल्दी थे, अन्य लक्ज़री ब्रांडों के पीछे अपने स्नीकर प्रसाद के साथ उतना यादृच्छिक नहीं था, जैसे कि बलेनसिएज तथा वीटमेंट्स, जो नियमित रूप से सहयोग करता है रिबॉक. स्नीकर कॉन के दूसरे दिन, एक बालेनियागा ट्रिपल एस जूता, जो 850 डॉलर में बेचा जाता है और नियमित रूप से अधिकांश उच्च अंत खुदरा विक्रेताओं पर स्टॉक किया जाता है, बहुत दुर्लभ था। "वे एक अधिग्रहीत स्वाद हैं," नोट्स जायसी लोपेज़, के मालिक शहरी आवश्यकताएं लास वेगास में। "यह बाजार किसी भी चीज़ से अधिक प्रचार पर संचालित होता है। लेकिन मुझे लगता है कि उच्च-स्तरीय ब्रांडों के साथ ऐसा होते देखना बेकार है। यह इस संस्कृति को जनता द्वारा और भी अधिक स्वीकार्य बना रहा है।"
सबसे अच्छी तरह से जुड़े पुनर्विक्रेताओं के लिए भी डिजाइनर सामान हासिल करना बहुत कठिन होता है। किक्ज़, जो हाल ही में बालेनियागा स्पीड निट सॉक स्नीकर्स की एक जोड़ी की तलाश में है, को अपने ग्राहकों के लिए लक्ज़री लेबल सुरक्षित करने के लिए फ़ैशन-उद्योग संबंध बनाना पड़ा। "यह पहले [कठिन] था, लेकिन अब मैं सभी स्टाइलिस्टों के साथ जुड़ा हुआ हूं - मुझे सभी डिजाइनर सामान जल्दी मिल सकते हैं, जो कि Nikes को जल्दी प्राप्त करने की तुलना में बहुत अधिक कठिन है," वे कहते हैं।
जाविट्स सेंटर में स्नीकर कॉन 2017। फोटो: स्नीकर कोन
न्यू यॉर्क शहर में स्नीकर कॉन के सप्ताहांत, 2017 के लिए इसका आखिरी पड़ाव, अब तक की सबसे बड़ी मतदान की घटनाओं को चिह्नित करता है। अगले साल के लिए, यू-मिंग ने इस आयोजन को चीन में विस्तारित करने की योजना बनाई है, विशेष रूप से अपने मूल गुआंगज़ौ के साथ दक्षिणपूर्व क्षेत्र में अन्य एशियाई देशों के साथ, जैसे फिलीपींस, इंडोनेशिया और संभवतः सिंगापुर। पेरिस, मैक्सिको सिटी और साओ पाउलो जैसे प्रमुख स्नीकर शहर भी यू-मिंग की इच्छा सूची में हैं।
"हम आसानी से कह सकते हैं, 'हमारे पास एक छत के नीचे दुनिया का सबसे बड़ा स्नीकर स्टोर है।' आपके पास तक पहुंच है संग्रहणीय स्नीकर्स के निचले स्तर या उच्चतम स्तर - वे जो $20,000 या $30,000 के लिए जाते हैं, साथ में मध्य श्रेणी। स्नीकर कॉन में यही पेश किया जाता है। हर कोई यहां रहना चाहता है।" और संभावना है, हर कोई नवीनतम यीज़ी बूस्ट भी चाहता होगा।
अधिक फैशनिस्टा चाहते हैं? हमारे दैनिक समाचार पत्र के लिए साइन अप करें और हमें सीधे अपने इनबॉक्स में प्राप्त करें।