राल्फ लॉरेन लाइट शो पसंद है। चार साल पहले, अमेरिकी मेगाब्रांड ने मैडिसन एवेन्यू के साथ कई ब्लॉकों को मंच के रूप में विज्ञापित किया था"4D" दृश्य तमाशा - लेकिन राल्फ लॉरेन उत्पादों के मॉडल और रेंडरिंग का एक वीडियो एक इमारत पर प्रक्षेपित किया गया, इस तरह से हेरफेर किया गया ताकि उन्हें त्रि-आयामी दिखाई दे। (यह अच्छी तरह से किया गया था लेकिन अतिरंजित था। चौथा आयाम, वरिष्ठ उपाध्यक्ष डेविड लॉरेन ने उस समय कहा, गंध था।)
सोमवार शाम को, राल्फ लॉरेन ने महिलाओं के संग्रह के लिए अपने राल्फ लॉरेन पोलो को बढ़ावा देने के लिए एक और "4D" डिजिटल अनुभव के लिए सेंट्रल पार्क में एक हाई-प्रोफाइल भीड़ को लाया, जिसने अभी-अभी इसकी शुरुआत की पहला फ्लैगशिप स्टोर. इस बार, एक वीडियो पानी के एक फव्वारे (पानी "चौथा आयाम" होने के नाते) पर पेश किया गया था। यदि आपने कभी डिज़्नीलैंड, या सिंगापुर में "फैंटासिया" वाटर शो देखा है "वंडर फुल" लाइट शो मरीना में, आपको इसका अंदाजा है कि यह कैसा दिखता था।
वीडियो में मॉडल्स को पोलो के स्प्रिंग कलेक्शन में रनवे-स्टाइल में चलते हुए दिखाया गया था, जो बहुत दिलचस्प नहीं था, लेकिन जिस पृष्ठभूमि में वे चले थे - एक लाइटहाउस, मैनहट्टन ब्रिज, चेल्सी हाई लाइन - थे। समस्या यह थी कि मॉडल और कपड़ों का पता लगाना मुश्किल था: क्योंकि वीडियो को एक फव्वारे पर प्रक्षेपित किया गया था और हल्की हवा चल रही थी, चित्र धुंधले थे। आप एक नियॉन पैंट या एक तिरछी धारीदार स्कर्ट बना सकते हैं, लेकिन आप यह नहीं बता सकते कि यह किस कपड़े से बना है या इसे किसने पहना है। यह संग्रह दिखाने के लिए बिल्कुल प्रभावी नहीं था।
जो सवाल पूछता है: बिंदु क्या था? कोई यह तर्क दे सकता है कि राल्फ लॉरेन एक महान "ब्रांड" अनुभव के लिए लक्ष्य कर रहे थे - लेकिन कोई भी ऐसा नहीं था जिससे मैंने बात की थी जो शो से बहुत प्रभावित हुए और न ही वे कपड़ों के बारे में क्या समझ सकते थे। यह भी गलत दर्शक थे। पोलो, एक कम कीमत वाली, मास-मार्केट लाइन के रूप में, लॉरेन के रनवे कलेक्शन की तरह फैशन और सेलिब्रिटी भीड़ को आकर्षित नहीं करती है; वे कार्यक्रम को प्रचारित करने के लिए जल्दी नहीं करेंगे और अगर उन्होंने किया भी, तो मुझे यकीन नहीं है कि वे सही दर्शकों से बात कर रहे होंगे। मुझे लगता है कि एक डिजिटल अनुभव बनाने के लिए बेहतर है, जहां पोलो सीधे अपने ग्राहकों तक पहुंच सके: ऑनलाइन और मोबाइल पर।