कोच हाउस न्यूयॉर्क। फोटो: कोच
यूरोपीय डिजाइनरों के पास है मेसंस, कार्टियर है इसकी हवेलीपोलो का अपना बार है और अब कोच के पास... एक घर है। कोच हाउस नाम, जिसे कोच ने अपने नए तीन-स्तरीय फिफ्थ एवेन्यू फ्लैगशिप, शुक्रवार को खोलने के लिए चुना है, है कार्टियर से वैलेंटिनो तक, दुर्भाग्य से, अपने लक्जरी पड़ोसियों द्वारा प्रक्षेपित विशेष हवा के विरोध में, निश्चित रूप से, ट्रम्प टॉवर।
"मुझे लगता है कि कोच के पास विलासिता के लिए एक अलग दृष्टिकोण होना चाहिए," सीईओ विक्टर लुइस ने गुरुवार को स्टोर के लिए एक प्रेस पूर्वावलोकन के दौरान समझाया। "हम फिफ्थ एवेन्यू पर हैं, जो न्यूयॉर्क का लक्ज़री शॉपिंग गंतव्य है, शायद अमेरिका का भी, और मैं चाहता हूं कि हमारे पास एक अलग दृष्टिकोण हो; मैं चाहता हूं कि हम गर्म रहें; मैं चाहता हूं कि हम आमंत्रित हों; मैं चाहता हूं कि हम व्यक्तिगत हों।"
उस ने कहा, कोच हाउस बिल्कुल एक माँ-और-पॉप की दुकान नहीं है, हालांकि लुइस ने सामने वाले दरवाजे पर घंटी लगाने के बारे में मजाक किया था जो कि लोगों के चलने पर नाचता है। 20,000 वर्ग फुट में, यह दुनिया में ब्रांड का सबसे बड़ा स्टोर है। प्रभावशाली तत्वों में एक विस्तृत काला स्टील और कंक्रीट सीढ़ियां, एक ग्लास-संलग्न लिफ्ट, और अन्य उच्च अंत, फिर भी क्लासिक वास्तुकला और डिजाइन विवरण शामिल हैं। अधिक सनकी मोर्चे पर, प्रवेश करने पर, मेहमानों का सामना एक हड़ताली 12-फुट डायनासोर से होता है कोच हैंडबैग से बनी मूर्ति और कोच उत्पादों के साथ मशीनीकृत कन्वेयर बेल्ट स्थापित छत। दूसरी मंजिल पर, एक बड़ी, लकड़ी की समकालीन मूर्तिकला - जिसे सेंट्रल पार्क में एक प्रतिष्ठित चट्टान से खोजा गया है - मेन्सवियर सेक्शन का उच्चारण करती है।
कोच हाउस न्यूयॉर्क। फोटो: कोच
कोच हाउस के लिए अद्वितीय अन्य अवधारणाएं उद्योग के स्पष्ट अनुकूलन बूम को दर्शाती हैं, जैसे कि अपना खुद का कोच दुष्ट बनाने के लिए एक क्षेत्र हैंडबैग, और कोच हाउस वर्कशॉप, जहां मोनोग्रामिंग सहित कई शिल्प कौशल सेवाएं - जो मौके पर की जा सकती हैं - हैं प्रक्रिया में। चमड़े के निर्माता के रूप में कोच की विरासत को उपरोक्त सेवाओं और ब्रांड के समय-सम्मानित, क्लासिक बैग शैलियों के विस्तृत चयन के माध्यम से भारी रूप से चित्रित किया गया है। और यद्यपि कोच मुख्य रूप से - के लिए जाना जाता है - और अभी भी अपने राजस्व का अधिकांश हिस्सा - चमड़े के सामान से बनाता है, वीवर्स की निर्विवाद रूप से आकर्षक (विशेषकर उन आरामदायक कतरनी कोट) गिरना पहनने के लिए तैयार अचल संपत्ति की एक अच्छी राशि भी दी जाती है।
लेकिन सबसे बड़ा (जानबूझकर) टेकअवे यह है कि वाइब फिफ्थ एवेन्यू के अन्य स्टोरों से कितना अलग है, जिसमें इस साइट के एक संपादक ने एक बार wअयस्क स्वेटपैंट यह देखने के लिए कि क्या सहयोगी उसके लिए अच्छा होगा. लुइस ने कहा, "इसके लिए एक दृष्टिकोण है जो अमेरिकी भी है।" "हम विशिष्टता के बारे में नहीं हैं; हम उन चीजों के बारे में नहीं हैं जिन्हें लोग छू या महसूस नहीं कर सकते या जो इतनी महंगी हैं।" बेशक, इस तथ्य के लिए कुछ कहा जाना चाहिए कि स्टोर है पर फिफ्थ एवेन्यू, इन सभी यूरोपीय लक्ज़री ब्रांडों के बगल में, जिसके लिए कोच शांत, भरोसेमंद, अमेरिकी विकल्प बनना चाहता है।
स्टोर की शुरुआत कोच की 75 वीं वर्षगांठ वर्ष के अंत का संकेत देती है और एक ऐसा क्षण जब इसके लंबे, भीषण बदलाव के प्रयास आखिरकार समाप्त हो गए हैं पकड़ना शुरू कर दिया. लोवे से स्टुअर्ट वीवर्स को काम पर रखने में, विज्ञापन अभियानों पर स्टीवन मीसेल और कार्ल टेम्पलर की पसंद के साथ सहयोग करना, NYFW के दौरान दिखाना शुरू करना, इन-स्टोर प्रचारों को कम करना और, हाल ही में, डिपार्टमेंट स्टोर्स में अपनी उपस्थिति कम करनालुइस काम कर रहा था कोच की छवि को ऊंचा करने के लिए और फैशन समुदाय से स्वीकृति प्राप्त करें। वह दोनों में और बिक्री को वापस लाने में सफल रहा है। कोच हाउस, जो लंदन में भी खुला है और संभवतः दुनिया भर में अन्य "प्रमुख फैशन राजधानियों" में तैयार होगा, लुइस के अनुसार, कोच को उन यूरोपीय लक्ज़री ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करने में मदद करने के लिए है, जबकि यह भी बता रहा है कि यह नहीं है एक। "कुछ यूरोपीय ब्रांड पारंपरिक रूप से इसे 'मैसन।' 'हाउस' एक गर्म, अमेरिकी संदर्भ है," उन्होंने कहा। यह आधुनिक और क्लासिक दोनों के लिए भी अभिप्रेत है, इसलिए अधिकांश तकनीक परदे के पीछे है ताकि स्टोर की गर्माहट को सुरक्षित रखा जा सके, यहां तक कि सफेद रोशनी के बजाय पीले रंग की पसंद में भी परिलक्षित होता है। "हम चाहते हैं कि कोने पर स्टोर उदासीन पीली रोशनी के बीकन की तरह चमके।"
कोच हाउस न्यूयॉर्क। फोटो: कोच
पुरानी यादों की बात करें तो, डायनासोर जिसे वीवर्स ने घर के लिए अपने पहले के कुछ डिजाइनों में शामिल किया था, और जिसे अब एक नाम दिया गया है (रेक्सी) और एक लिंग (महिला), हर जगह है: उपरोक्त १२-फुट चमड़े की मूर्ति, गहने, चमड़े के सामान, चाबी का गुच्छा और विभिन्न सजावटी घुटने में कौशल "इसका हमारी विरासत से कोई लेना-देना नहीं है," वीवर्स ने समझाया, फिर खुद को सुधारते हुए: "वह, मुझे कहना चाहिए। यह कुछ ऐसा था जिसे मैंने खुद महसूस किया और डिजाइन टीम ने भावनात्मक महसूस किया और हमारे क्लाइंट ने उसी में प्रतिक्रिया व्यक्त की रास्ता, और हाँ, यह आश्चर्य की बात है कि आज कोच शुभंकर रेक्सी नामक एक डायनासोर है, लेकिन मुझे लगता है कि यह एक तरह का है मज़ा।"
रेक्सी के अलावा, वीवर्स ने कोच को अपनी खुद की पहनने योग्य-फिर भी ठाठ रेडी-टू-वियर सौंदर्य प्रदान किया है, जिसे फैशन के लोगों और मशहूर हस्तियों ने तहे दिल से मंजूरी दी है। ग्राहक बूट करने के लिए अच्छी प्रतिक्रिया दे रहे हैं. तो क्या कोच ब्रांड परिवर्तन पूरा हो गया है? लुइस ने कहा, "अब एक ऐसी भाषा है जो सुसंगत और स्पष्ट है, हालांकि उन्हें और वेवर्स दोनों को लगता है कि अभी बहुत काम करना बाकी है।
इसके बाद ब्रांड का पहला ड्यूल जेंडर रनवे शो है जिसमें दिसंबर में महिलाओं का प्री-फॉल और मेन्स फॉल 2017 शामिल है। यह पहली बार होगा जब ब्रांड ने न्यूयॉर्क में पुरुषों को दिखाया है (यह आमतौर पर लंदन में दिखाया जाता है) और नए स्टोर के उद्घाटन और 75 वीं वर्षगांठ का भी जश्न मनाएगा। भले ही कोच की ट्रंप टावर से नजदीकी हो, जहां विरोध पहले ही हो चुका है इसके कुछ पड़ोसियों की कीमत लाखों, चीजों पर एक नुकसान डाल सकता है, कम से कम आगे देखने के लिए "प्रकाश की किरण" है।
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