प्रिस्केला शम। फोटो: रीबॉक के सौजन्य से
हमारी लंबे समय से चल रही श्रृंखला में, "मैं इसे कैसे बना रहा हूँ," हम फैशन और सौंदर्य उद्योगों में जीवन यापन करने वाले लोगों से बात करते हैं कि वे कैसे टूट गए और सफलता पाई।
"मुझे कुछ डोप शिट पर काम करने को मिलता है," प्रिस्केला शम कहती हैं जब उनसे पूछा गया कि वैश्विक डिजाइन प्रबंधक के रूप में उनकी भूमिका क्या है रिबॉक क्लासिक शामिल है। उनका ध्यान विशेष परियोजनाओं और वैश्विक एथलेटिक ब्रांड के साथ सहयोग में शामिल है, जिसमें से आने वाले विशेष संग्रह शामिल हैं पीयर मोस तथा गिगी हदीदो. "कोई भी जिसके साथ हम उत्पाद बना रहे हैं, मैं उनसे मिलता हूं, मैं साझेदारी को मजबूत करता हूं," शम कहते हैं। "मैं उनके साथ डिजाइन में काम करता हूं और वे जो सोच रहे हैं उसका वास्तविक उत्पाद में अनुवाद करते हैं जिसे उपभोक्ता को बेचा जा सकता है।"
शुम ने इंटरनेट के पूर्व स्वर्ण युग के दौरान फैशन में अपनी शुरुआत की राह के उपयुक्त पोशाक, अपनी पहली नौकरी पर उतरना बेबी फटो 2000 के दशक की शुरुआत में। (ठीक है, हाल ही में महिला-सामने वाला ब्रांड फिर से लॉन्च किया जून में स्ट्रीटवियर के डिजिटल युग के लिए, किमोरा ली सिमंस लीसनर ने 2019 की शुरुआत में इसे वापस खरीदने के लिए धन्यवाद। "मैं बहुत उत्साहित हूं क्योंकि किमोरा भयंकर है," शम अपनी वापसी पर कहते हैं। "वह जानती है कि वह क्या चाहती है, उसके पास एक दृष्टि है, उसके पास एक दिशा है। मैं वास्तव में यह देखने के लिए उत्साहित हूं कि वे इसे कहां ले जाते हैं।")
स्ट्रीटवियर के मूल में सहयोग के साथ, शम की डिजाइन जड़ें उसकी नौकरी के लिए एक प्रमुख संपत्ति हैं और वह आज के रीबॉक ग्राहक से कैसे संपर्क करती है। "यह मुझे उत्साहित करता है कि स्ट्रीटवियर को आदर्श के रूप में लिया जा रहा है। हम सिर्फ लोगों को खुद को व्यक्त करने की अनुमति दे रहे हैं," वह कहती हैं। "आखिरकार, इसलिए मैं इसमें शामिल हो गया।"
रीबॉक के बोस्टन स्थित मुख्यालय की हाल की यात्रा के दौरान, हम शम के साथ इस बारे में अधिक जानने के लिए बैठे कि वह कैसे टूट गई फैशन उद्योग, वह सहयोगियों केर्बी जीन-रेमंड (पियर मॉस के) और हदीद और उनके सर्वश्रेष्ठ करियर के साथ कैसे काम करती है सलाह। हमारी चैट से हाइलाइट्स के लिए पढ़ें।
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आपने फैशन में अपनी शुरुआत कैसे की?
मैंने वास्तव में मार्केटिंग और मर्चेंडाइजिंग में शुरुआत की थी। मुझे लगा कि मैं खरीदार बनना चाहता हूं। मैं वास्तव में उन विभिन्न तरीकों को नहीं जानता था जो आप फैशन के भीतर ले सकते हैं। तो मेरे लिए, यह बस था, 'ओह, आप एक खरीदार बनने जा रहे हैं,' और आप यही करते हैं, और इसी तरह आप फैशन में आते हैं। लेकिन मैं टेक्सटाइल क्लास में बैठता और लगातार सामान स्केच करता। अंत में, मेरे शिक्षक की तरह था, 'मेरी कक्षा से बाहर निकलो। जाओ अपना मेजर बदलो और डिजाइन करो,' जो मैंने किया। मैंने FIT में कुछ सेमेस्टर किए और फिर मैं मियामी इंटरनेशनल यूनिवर्सिटी ऑफ़ आर्ट एंड डिज़ाइन में अध्ययन करने के लिए मियामी वापस चला गया।
स्नातक करने के बाद, आप उद्योग में अपने बड़े ब्रेक को क्या मानेंगे?
मेरा पहला बड़ा ब्रेक किमोरा ली सिमंस के लिए बेबी फ़ैट के लिए काम करना होगा। मैंने कुख्यात बेबी फ़ैट जैकेट डिज़ाइन किया था जो 2004 में सभी के पास थी। इससे पहले, मैंने फ़ुबू में इंटर्न करना शुरू किया। यह एक चमड़े की कंपनी थी जिसने फूबू और मक्का किया था। मुझे डेमंड जॉन के साथ काम करना पड़ा, और फिर मुझे किमोरा के लिए एक सहायक के रूप में काम पर रखा गया, फिर सभी ने नौकरी छोड़ दी। मैं ऐसा था, 'क्या होने जा रहा है? मै क्या करने जा रहा हूँ?' मुझे एक संग्रह एक साथ रखना था, और वह जैकेट वहीं से आई - कुछ करने के लिए एक सख्त आवश्यकता।
बेबी फट जैकेट के अलावा, आपके अब तक के करियर में कुछ अन्य उपलब्धियां क्या हैं?
मैं ऐसा करने से बच गया Yeezy सीजन 1 संग्रह। मैं कहता हूं 'जीवित' क्योंकि वह बहुत महत्वपूर्ण था। मैंने एमएलबी वर्ल्ड सीरीज के लिए जे-जेड जैकेट पर काम किया। वह मेरी पहली बड़ी परियोजनाओं में से एक थी जिसे मैं बहुत अच्छी तरह से याद करता हूं, और वह वास्तव में मजेदार था। यहां रीबॉक में, मेरी सबसे बड़ी उपलब्धियों में से एक क्लासिक्स लाइन को ले जाना और उस नींव का निर्माण करना है, जहां हम पिछले तीन वर्षों में अपने लक्ष्य से आगे बढ़ रहे हैं। और फिर, पीयर मॉस संग्रह। वह, और गीगी - वह इसे दुनिया भर में मार रही है। लेकिन निश्चित रूप से पीयर मॉस के साथ काम करना मेरे दिल को छू गया क्योंकि मैं वह बच्चा हूं।
रीबॉक x गिगी हदीद संग्रह। फोटो: रीबॉक के सौजन्य से
क्या आपके पास उद्योग में कोई सलाहकार है?
अपने करियर की शुरुआत में, मैं भाग्यशाली नहीं था कि मेरा मार्गदर्शन करने के लिए मेरे पास कोई गुरु था, इसलिए इसमें से बहुत कुछ मुझे अपने दम पर पता लगाना था, जो कभी-कभी वास्तव में अच्छा होता था और कभी-कभी बहुत बुरा होता था। लेकिन अब, मैं करता हूँ। मेरे पास कुछ ऐसे हैं जो उद्योग में हैं, और कुछ ऐसे हैं जो उद्योग में नहीं हैं। हम सभी काम पर चीजों से गुजरते हैं, इसलिए मुझे लगता है कि यह अच्छा है, अन्य लोगों को सुनना और उस पर उनका दृष्टिकोण जानना। इसके अलावा, आप किसी के बाहरी दृष्टिकोण से उस पर बहुत कुछ सीख सकते हैं जब वे उद्योग में नहीं होते हैं, इसलिए मुझे लगता है कि यह बहुत महत्वपूर्ण है। और फिर मेरे पास कुछ सलाहकार हैं जिन्हें मैं अभी सलाह देने की कोशिश करता हूं। मैं उनसे बार-बार बात करता हूं, और मैं उन्हें बाहर जाकर चीजें करने के लिए कहता हूं, और बस खुद को मजबूत करता हूं।
मेरे दो गुरु हैं जो मुझे बचपन से जानते हैं। एक वाकर वियर के संस्थापक अप्रैल वॉकर हैं। वह ओजी स्ट्रीटवियर लेडी है, जैसे बी.आई.जी., पीएसी, बिग डैडी केन, हेवी डी, उन सभी ने उसका सामान पहना हुआ था। और वह हमेशा कोई ऐसी रही है जिसे मैं अभी चेक इन करता हूं। वह उद्योग में एक महिला भी हैं और रंग की व्यक्ति हैं जो मुझे इस स्थान पर नेविगेट करने में मदद करती हैं। आपको लगता है कि 2019 में यह थोड़ा अधिक प्रगतिशील होगा, और यह थोड़ा और आगे बढ़ेगा, जहाँ तक प्रतिनिधित्व है, लेकिन ऐसा नहीं है, इसलिए वह मेरी बहुत मदद करती है।
और फिर जेसन मेडेन है। वह के लिए पूर्व-वैश्विक डिज़ाइन निदेशक हैं जॉर्डन ब्रांड पर नाइके. वह मेरे जीवन में बहुत बड़ी ताकत रहे हैं। वह हमेशा मेरा निर्माण कर रहा है, मुझमें प्राण फूंक रहा है और मुझे दिखा रहा है कि बार कितना ऊंचा है, और विश्वास है कि मैं उस तक पहुंच सकता हूं। हमेशा मुझे याद दिलाता है कि वह मुझ पर उतना विश्वास नहीं कर सकता जितना मैं खुद पर विश्वास करता हूं। यह मेरे जीवन का एक निरंतर, मजबूत स्रोत है।
फैशन उद्योग में पिछले 16 वर्षों में आपने कुछ सबसे बड़े सबक क्या सीखे हैं?
आप अपने इरादों के आधार पर खुद का न्याय करेंगे, लेकिन लोग आपको उनकी धारणाओं के आधार पर आंकेंगे। धारणा वास्तविकता है, खासकर इस उद्योग में। मैंने जो सबसे बड़ी चीज सीखी है, वह यह है कि आपको अपने प्रति सच्चे रहना है। आप उत्पाद बनाने के लिए, या कुछ ऐसा करने के लिए खुद से समझौता नहीं कर सकते जिससे आप मेल नहीं खाते। क्योंकि दिन के अंत में, आपको अपने साथ रहना होगा। आप जो करते हैं उस पर आपको गर्व होना चाहिए। और अगर आप जो करते हैं उस पर आपको गर्व नहीं है, तो आपको कुछ पता लगाने की जरूरत है क्योंकि यह अंततः आपकी आत्मा को खा जाएगा। एक डिजाइनर के रूप में, एक कलाकार के रूप में, मेरे लिए, कम से कम, यह सचमुच मेरी आत्मा को खा जाएगा।
और मजबूत भी रहते हैं। उस आवाज का होना और एक अर्थ में बहुत स्पष्टवादी होना। निष्क्रिय-आक्रामक न होकर, बस लोगों से कहना, 'सुनो, मुझे यही चाहिए, यही है। यह कोई व्यक्तिगत बात नहीं है, लेकिन हम इसे कैसे बेहतर बना सकते हैं?' दोनों से अलग चीजें देखने में सक्षम होना पक्षों, और हर एक समारोह से सब कुछ सीखना, ताकि आप एक बेहतर डिजाइनर बन सकें, या व्यक्ति। बस लोगों से जुड़ना और यह समझना कि आपकी नौकरी कैसे प्रभावित करती है।
हमें पीयर मॉस और गिगी हदीद के साथ अपनी साझेदारी के बीच रचनात्मक प्रक्रिया के बारे में बताएं।
केर्बी के पास एक स्पष्ट दृष्टि है कि वह क्या चाहता है, और जिस दिशा में वह जा रहा था। यह हमारे डीएनए के साथ पूरी तरह से फिट बैठता है। हर एक खेल में, हर एक कोर्ट में, संस्कृति के विभिन्न सामाजिक क्षणों में हमारा एक विशाल, विशाल इतिहास है। इसलिए मुझे लगता है कि उसमें दोहन, और जहां तक सामाजिक रूप से हमारे उद्देश्य में दोहन, और हम कैसे खड़े हैं, और हम जिस चीज के लिए खड़े हैं, वह वास्तव में उसके साथ उस दृष्टि को बनाने में मौलिक था। साथ ही, हमेशा याद रखना कि मैं कहाँ से आया हूँ, और जिन लोगों से हम बात करने की कोशिश कर रहे हैं, अंत में। हम सिर्फ अपने बच्चों के संस्करणों से बात करने की कोशिश कर रहे हैं। यह काफी आसान था। हम एक ही जगह, एक ही पड़ोस और उन सभी चीजों से हैं, इसलिए मेरे लिए यह आसान था क्योंकि यह मेरे चचेरे भाइयों या खुद से बात करने जैसा था।
जबकि गिगी, उदाहरण के लिए, मुझे उसके सिर में थोड़ा सा उतरना था। मुझे वास्तव में यह समझने के लिए उसके साथ अधिक समय बिताना पड़ा कि वह कहाँ से आ रही है और उसका जीवन कहाँ से आया है, और उसकी प्रेरणाएँ आती हैं। इसमें से बहुत कुछ उसके परिवार और उसकी पृष्ठभूमि से आता है, लेकिन आप उसे कभी नहीं जान पाएंगे, क्योंकि आप उसे देखते हैं और आप जैसे हैं, 'ओह, गिगी, वाह! वह यह सुपरमॉडल है!' और फिर आप वास्तव में उसे जानते हैं, और आप 'वाह, यहाँ वास्तव में, वास्तव में अविश्वसनीय व्यक्ति हैं,' और फिर आप यही दिखाना चाहते हैं।
न्यूयॉर्क फैशन वीक के दौरान पीयर मॉस स्प्रिंग 2019 रनवे शो में पीयर मॉस द्वारा रीबॉक। फोटो: इमैक्सट्री
आप जिस किसी के साथ सहयोग कर रहे हैं, उसके साथ आप रीबॉक ग्राहक को कैसे संतुलित करते हैं?
महत्वपूर्ण हिस्सा अपने उपभोक्ता को जानना है, उस आधुनिक व्यक्ति को जानना जिसके लिए आप डिजाइन कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, इस पर निर्भर करते हुए कि कौन सी साझेदारी आती है और हम किस उपभोक्ता को लक्षित कर रहे हैं, मैं इसे अपने में देख सकता हूं सिर, और दुनिया भर में एक पूरी तरह से अलग उपभोक्ता है, जिसकी ज़रूरतें यहाँ उत्तर से अलग हैं अमेरिका। तो इसे पूरा करने में सक्षम होना वास्तव में आपके उपभोक्ता को जानना है, और उनके करीब आना और जिस तरह से वे आजकल खरीदारी करते हैं। संभवत: सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा इस बात में अंतर करने में सक्षम हो रहा है कि प्रत्येक [साझेदारी] कैसा दिखने वाला है। इतना ही नहीं, बल्कि यह स्वयं साथी का भी विस्तार है, इसलिए यह उनके व्यक्तित्व के विस्तार की तरह होना चाहिए, कि वे किस चीज के लिए खड़े हैं और वे किसमें विश्वास करते हैं।
आप कैसे प्रेरित रहते हैं?
मेरे मित्र। ईमानदारी से कहूं तो मेरे जीवन के लोग मेरे लिए बहुत बड़ी प्रेरणा हैं क्योंकि मैं हमेशा सोचता रहता हूं, 'फलाने के लिए मैं क्या डिजाइन करूं? मैं फलाना क्या पहनूंगा?' मैं विभिन्न प्रदर्शनियों को देखने के लिए कला दीर्घाओं और संग्रहालयों में जाने की बहुत कोशिश करता हूं। कला इतिहास मेरे लिए और ड्रेसिंग के इतिहास के लिए एक बहुत बड़ी प्रेरणा है। दुनिया के सामने खुद को पेश करने के लिए लोग इसका इस्तेमाल कैसे करते हैं, और हम इसकी कितनी परवाह करते थे। तुम्हें पता है, हमारे रविवार का सबसे अच्छा, है ना? अब हम सिर्फ एक जोड़ी पसीना बहाते हैं और हम जैसे हैं, 'शांति! बाहर थे!' उसमें परिवर्तन मुझे आकर्षित करता है।
जब आप काम पर रख रहे हों तो आप क्या देखते हैं?
व्यक्तित्व। ईमानदारी, एक मायने में। मैं एक निश्चित प्रकार की ऊर्जा की तलाश करता हूं। आप बता सकते हैं कि कोई व्यक्ति वास्तव में कब वहां रहना चाहता है, और जब कोई व्यक्ति वास्तव में वह नौकरी चाहता है। मैं संचार की तलाश करता हूं और जिस तरह से वे बोलते हैं, वह भी। मैं कभी नहीं कहना चाहता, 'ठीक है, ठीक है, अगर आप इसका हिस्सा नहीं हैं, जैसे कि आप इसमें बड़े नहीं हुए हैं, या यदि आप वास्तव में संस्कृति में नहीं हैं, आप ऐसा नहीं कर सकते। ' क्योंकि मेरे पास ऐसे डिज़ाइनर हैं जो यह भी नहीं जानते कि क्या हाइपबीस्ट है और वे उत्कृष्ट डिजाइनर हैं। यह सिर्फ उस व्यक्ति को एक मौका दे रहा है, और वास्तव में उन्हें महसूस कर रहा है। मैं उस पर एक बड़ा व्यक्ति हूं। मैं सिर्फ पहले व्यक्ति को जानना चाहता हूं, क्योंकि मुझे यकीन है कि आप काम कर सकते हैं, लेकिन मैं सिर्फ आपको जानना चाहता हूं।
उद्योग में प्रवेश करने की कोशिश कर रहे युवा डिजाइनरों को आप क्या सलाह देंगे?
इंटर्न, अप्रेंटिस का काम करो। नेटवर्क, लोगों को जानें। आप हमेशा किसी से कुछ सीख सकते हैं। हमेशा पहले से यह पता लगाने की कोशिश करें कि लोग आपसे क्या उम्मीद करते हैं, ताकि आप उन कोनों को कवर कर सकें। मैं हमेशा अपने डिजाइनरों से कहता हूं, 'हमेशा यह पता लगाने की कोशिश करें कि आपके उत्पाद विपणक - हमारे समकक्ष क्या हैं हमेशा हमें नहीं कहेंगे - वे आपको क्यों नहीं कहेंगे?' और फिर उन बातों का पता लगाएँ, और उसके लिए उत्तर प्राप्त करें उन्हें। जितना हो सके कोशिश करें। जितना हो सके उतना सीखें क्योंकि यह केवल आपको बेहतर बनाएगा। कड़ी मेहनत। अच्छा करो, अच्छा बनो, और बकवास मारो।
प्रकटीकरण: रीबॉक ने बोस्टन में ब्रांड के मुख्यालय का दौरा करने के लिए मेरे परिवहन के लिए भुगतान किया।
इस साक्षात्कार को स्पष्टता के लिए संपादित और संघनित किया गया है।
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