"द टेन" पर काम कर रहे वर्जिल अबलोह। फोटो: नाइके
नवंबर में वापस, हजारों स्ट्रीटवियर और स्नीकर उत्साही लॉन्ग बीच कन्वेंशन सेंटर के भव्य बॉलरूम में एकत्र हुए कॉम्प्लेक्सकॉन, जहां विशेषज्ञों का एक पैनल चर्चा करेगा - और बाद में ताज - 2017 स्नीकर ऑफ द ईयर। बस दो मंजिल नीचे, हजारों और एक दूसरे के ऊपर जूते (और कपड़ों) का मुकाबला करने के लिए एक दूसरे के ऊपर खड़े थे, इसलिए विशेष रूप से वे कुछ मेहमानों को आँसू में ले आए। प्यास का स्तर ऊंचा था, लेकिन असली उत्साह और बिजली भी थी।
कॉम्प्लेक्स स्नीकर्स पर एक अधिकार है, लेकिन आज के समय में बूंद-जुनून खुदरा परिदृश्य, यह एकमात्र मीडिया आउटलेट नहीं है जो तेजी से बढ़ते स्नीकर बाजार पर कड़ी नजर रखता है। जूते समाचार, हाइपबीस्ट तथा उच्च स्नोबिटी, क्रमशः लॉस एंजिल्स, हांगकांग और बर्लिन में स्थित है (प्रत्येक कंपनी की न्यूयॉर्क में एक चौकी भी है), प्रत्येक वर्ष का अपना स्नीकर चुनता है। 2017 में, बोर्ड भर में बड़ा विजेता था धूमिल सफ़ेद x एयर जॉर्डन 1 से वर्जिल अबलोहके लिए "द टेन" संग्रह नाइके, लेकिन जब प्रत्येक प्रकाशन की चयन प्रक्रिया की बात आती है, तो उनके विचार-विमर्श कैसे भिन्न होते हैं?
"हमारी साल के अंत में हाईस्नोबिटी क्राउन स्नीकर सूची के लिए, मुख्य प्रश्न जो मैं संबोधित करना चाहता था वह था: हाई स्नोबीटी के फुटवियर क्रिस डैनफोर्थ बताते हैं, 'कौन सी रिलीज 2017 को वास्तव में याद किया जाएगा' संपादक। "बड़ी बात यह है कि हमारे पास हांगकांग, न्यूयॉर्क, बर्लिन और सभी जगहों से एक टन ज्ञान रखने वाले लोग हैं, इसलिए हम सबसे अच्छी सूची को एक साथ रख सकते हैं जो हमारी बात करती है वैश्विक पाठक संख्या।" वह कहते हैं कि वह वर्ष के शीर्ष पर प्रमुख रिलीज़ की एक सूची रखना शुरू करते हैं और इसे पूरे समय अपडेट करते रहते हैं ताकि कुछ भी छूट न जाए प्रमुख। "एक बार जब हमारी शॉर्टलिस्ट समाप्त हो जाती है, तो वरिष्ठ संपादकीय कर्मचारी एक साथ बैठकर जांच करेंगे।"
हाइपबीस्ट फैशन एडिटर निको अमरका कहते हैं, "जब पहली बार सूची संकलित करते हैं, तो हम उन रिलीज को देखते हैं जो हमारे पाठकों से सबसे ज्यादा जुड़ाव उत्पन्न करते हैं।" वास्तव में एक स्पष्ट प्रारंभिक बिंदु - क्या टीमें केवल वर्ष के सबसे यादगार स्नीकर्स की सूची एक साथ रख रही हैं या केवल एक का चयन कर रही हैं और इसे वर्ष का सर्वश्रेष्ठ नाम दे रही हैं।
फ़ुटवियर न्यूज़ के वर्ष के अंत के पसंदीदा को जनवरी की शुरुआत में माना जाता है। हर लेखक की कहानी में शामिल एक सर्वेक्षण के साथ स्टाफ सैकड़ों विश्लेषकों, खरीदारों और प्रभावितों का चुनाव करता है साल भर के असाइनमेंट में पूछा जाता है कि कौन हॉट है, कौन अच्छा प्रदर्शन कर रहा है और कौन मल्टीपल में बाजार को प्रभावित कर रहा है श्रेणियाँ। फ़ुटवियर न्यूज़ के संपादकीय निदेशक माइकल एटमोर कहते हैं, "परिणाम उन लोगों, ब्रांडों और प्रभावितों का एक आकर्षक स्नैपशॉट है, जिन्होंने उस विशेष वर्ष पर शासन किया।" "जब तक हम वास्तव में दिसंबर की शुरुआत में, वर्ष के अंत के करीब, पुरस्कार वितरित करते हैं, हम दृढ़ता से महसूस करते हैं कि सर्वश्रेष्ठ में से सर्वश्रेष्ठ मंच पर है। जब आप प्रत्येक वर्ष के विजेताओं को पीछे मुड़कर देखते हैं, तो आप स्पष्ट रूप से देखते हैं कि हमने उस विशेष युग के विद्वान को कैसे कैद किया।"
एक शक के बिना, नाइके के लिए वर्जिल अबलोह का "द टेन" संग्रह इतिहास में 2017 की सबसे अधिक प्रचारित जूता रिलीज के रूप में नीचे जाएगा। न केवल अबलोह का फिर से तैयार किया गया क्लासिक एयर जॉर्डन आई फुटवियर न्यूज का सबसे अच्छा था, बल्कि यह हाई स्नोबीटी के भीतर गिर गया याद रखने के लिए तीस जूते और हाइपबीस्ट और कॉम्प्लेक्स दोनों में नंबर एक स्थान पर के लिए शीर्ष दस में स्थान दिया गया वर्ष। सिल्हूट भी था स्नीकर कॉन में एक हॉट टिकट आइटम इस महीने न्यूयॉर्क में, जहां पुनर्विक्रेता खुदरा से अधिक डॉलर के सैकड़ों (यदि हजारों नहीं) के लिए जूते उतार रहे थे।
ऑफ-व्हाइट x एयर जॉर्डन 1. फोटो: नाइके
कॉम्प्लेक्सकॉन में एक लाइव स्टूडियो दर्शकों के सामने, कॉम्प्लेक्स ने स्नीकर ऑफ द ईयर के लिए उनकी विचार-विमर्श प्रक्रिया को अंदर से देखने की अनुमति दी। कंटेंट स्ट्रैटेजी के कॉम्प्लेक्स के वीपी और पंथ पसंदीदा यूट्यूब शो "स्नीकर शॉपिंग" के मेजबान जो लापुमा द्वारा संचालित, मनोरंजक स्नीकर विशेषज्ञों के समूह में डीजे क्लार्क केंट, कॉम्प्लेक्स के वरिष्ठ संपादक रस बेंगस्टन, जे बल्विन, रैपर और लंबे समय तक स्नीकर उत्साही शामिल थे। वेले, पूर्व एनएफएल खिलाड़ी और टीम नाइके प्रतिनिधि विक्टर क्रूज़, एनबीए धोखेबाज़ लोन्ज़ो बॉल और जॉर्डन के नवीनतम सहयोगी, स्टाइलिस्ट, मॉडल और छवि सलाहकार अलीली मे.
संबंधित आलेख:
कॉम्प्लेक्स टॉप टेन रैंकिंग पूरी तरह से पैनलिस्टों के स्वाद और सामान्य प्रचार पर निर्भर थी; रैंकिंग के लिए सहायक कारणों के रूप में कोई संख्या, मीट्रिक या बिक्री का हवाला नहीं दिया गया। यह उनकी क्षमता या उनकी विशेषज्ञता को कम करने के लिए नहीं है - वे सचमुच खाते हैं, सोते हैं, संस्कृति को सांस लेते हैं। पूर्ण प्रकटीकरण, कॉम्प्लेक्स में स्नीकर चैनल के पूर्व प्रबंध संपादक के रूप में, मैंने एक बार इसी तरह के मॉडरेटर की भूमिका निभाई थी टीम के सबसे भरोसेमंद आवाजों और स्वाद निर्माताओं के साथ बहस, और यह लगभग कॉम्प्लेक्सकॉन के विचार-विमर्श के प्रारूप के समान था पैनल।
वर्ष का स्नीकर चुनते समय अधिकांश प्रकाशनों के लिए "हाइप" एक महत्वपूर्ण कारक है। "यह स्नीकर सिल्हूट, ब्रांड और कलरवे (जो सोशल मीडिया एक बड़ी भूमिका निभाता है) में वर्तमान 'प्रचार' का एक संयोजन है। फैक्टर इन) के साथ-साथ हमारे समुदाय के भीतर प्रासंगिक डिजाइनरों द्वारा रनवे पर क्या प्रचारित किया जा रहा है," हाइपबीस्ट का अमरका बताते हैं। हाई स्नोबिटी की बिना रैंक वाली सूची के लिए, डैनफोर्थ बताते हैं, "निश्चित रूप से कुछ उद्देश्य मेट्रिक्स हैं जो हम पुनर्विक्रय मूल्य की तरह विचार करते हैं, और कुछ और अमूर्त मानदंड जिन्हें हम अवधारणाओं की तरह जांचते हैं और मोलिकता।"
कॉम्प्लेक्सकॉन में पैनल चर्चा के दौरान, नाइके के किथ फ्लोरल लेब्रॉन 15 के संबंध में मौलिकता जैसे कारक थे उल्लेख किया गया है, साथ ही अबलोह के अनुकूलन, रोलआउट और "द टेन" की अवधारणा के समर्थन में चर्चा की गई थी तर्क। इसी तरह, टॉम सैक्स के "मार्स यार्ड" नाइक्स ने कई सूचियों पर उपस्थिति दर्ज कराई, और उनके रोलआउट और उनके लुक के लिए हाइलाइट किया गया। वेले ने यह भी बताया और सवाल किया कि क्या लंबे समय से चली आ रही लोकप्रियता के बिना अपराजित एयर मैक्स 97 सर्वश्रेष्ठ में से एक होगा और गुच्ची का निर्विवाद प्रभाव (वे काले, लाल और हरे हैं)।
हालांकि पूरे उद्योग में "सर्वश्रेष्ठ स्नीकर" चर्चाओं में समान कारकों पर विचार किया गया था, यह स्पष्ट है कि हर चयन की नींव, रैंकिंग और स्नीकर में कटौती करने का कारण एक मीट्रिक पर वापस खोजा जा सकता है अकेला: प्रचार। एक औसत दर्जे के दिखने वाले स्नीकर के साथ केवल एक स्टार एथलीट का नाम जोड़ना ही पर्याप्त नहीं रह गया है और प्रार्थना करें कि उनके और उनकी टीम के पास लाइट आउट सीज़न हो - खासकर जब से कोई सीज़न भी नहीं रहता है a वर्ष। निश्चित रूप से, कुछ स्नीकर शैलियों की बिक्री छत के माध्यम से हो सकती है, लेकिन यह यहां कोई कारक नहीं है: अपने पसंदीदा प्रकाशन के अंत के लिए चयन प्रक्रिया से बचने के लिए जूते के लिए वर्ष की सूची में, इसके साथ सही व्यक्ति, कहानी, रूप, चर्चा और, (दुर्भाग्य से) सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि दबदबे को "सर्वश्रेष्ठ" में शामिल किया जाना चाहिए। मंडी।
नवीनतम फैशन उद्योग समाचार पहले चाहते हैं? हमारे दैनिक न्यूजलेटर के लिए साइनअप करें।