फोटो: इमैक्सट्री
ब्रुकलिन संग्रहालय ने इस सप्ताह अपनी नवीनतम प्रदर्शनी "द राइज़ ऑफ़ स्नीकर कल्चर" का शुभारंभ किया, जिसे अक्टूबर तक देखा जा सकता है। 4 और टोरंटो के बाटा शू संग्रहालय के वरिष्ठ क्यूरेटर एलिजाबेथ सेमेलहैक द्वारा क्यूरेट किया गया। अपने शुरुआती सप्ताह का जश्न मनाने के लिए, संग्रहालय ने "एकल बहन क्रांति" की मेजबानी की, जो पेशेवर के बीच एक बातचीत थी जो महिलाएं न केवल स्नीकर्स के लिए प्यार साझा करती हैं, लेकिन चर्चा के परिचय के दौरान ब्रुकलिन संग्रहालय क्यूरेटर, लिसा स्मॉल द्वारा उल्लिखित "पुरुषत्व की अभिव्यक्ति के रूप में स्नीकर्स के उद्देश्यपूर्ण जोर" को भी पहचानते हैं।
पैनल में सोफिया चांग, एक इलस्ट्रेटर और डिज़ाइनर शामिल थीं, जिनका काम प्यूमा द्वारा कमीशन किया गया है; ब्रुकलिन स्थित स्नीकर बुटीक रीम के मालिक सुसान बॉयल, साथ ही रीबॉक के साथ सहयोग करने वाली पहली गैर-डिजाइनर महिला; फैशन डिजाइनर अप्रैल वॉकर, और स्नीकर कलेक्टर-स्लेश-व्लॉगर सोल डी विडा। मॉडरेटर सीन विलियम्स, ऑनलाइन शो के होस्ट जुनूनी स्नीकर विकार, महिला स्नीकर डिजाइनरों की कमी, अनदेखी महिला स्नीकर उपभोक्ता, और प्रस्तावित संभावित समाधानों की कमी पर विषयों और प्रश्नों को प्रस्तुत किया।
"लोगों के लिए बहुत अच्छी चीजें हैं और यह हमारे आकार में नहीं आती है। या अगर ऐसा होता है, तो वे कुछ निकाल लेंगे और इसे थोड़ा अलग कर देंगे, सस्ती सामग्री का उपयोग करेंगे, या सिल्हूट बदल देंगे। वे हमारे बारे में नहीं सोच रहे हैं कि हम कौन हैं, और मुझे लगता है कि यह हमारे पास सबसे बड़ी समस्याओं में से एक है, "बॉयल ने कहा, जिन्होंने आवाज दी कि महिलाओं के लिए स्नीकर्स अक्सर अधिकांश प्रमुख ब्रांडों द्वारा विचार किए जाते हैं।
हालांकि चांग ने उल्लेख किया कि लेबल सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट (एडिडास के लिए रीटा ओरा, प्यूमा के लिए रिहाना) और उच्च के साथ प्रगति कर रहे हैं फैशन सहयोगी (एडिडास के साथ स्टेला मेकार्टनी की लॉन्गटाइम रेंज, नाइके के साथ सैकई का अभूतपूर्व कैप्सूल संग्रह), ये कंपनियों को अभी भी एक महिला एथलेटिक जूते के समर्थन, विपणन और कहानी कहने की कमी है जो वास्तव में उत्कृष्ट है उसका खेल।
"जब आप महिलाओं के खेल के मौजूदा माहौल को देखते हैं: सेरेना विलियम्स ने विंबलडन पर अपना दबदबा बनाया, तो अमेरिकी महिला फ़ुटबॉल टीम ने विश्व कप में अपना दबदबा बनाया," विलियम्स ने कहा। "आपके पास माया मूर जैसी महिलाएं हैं जो एक टीम जॉर्डन एथलीट हैं। लेकिन आपके पास [न्यूयॉर्क निक्स के कार्मेलो एंथोनी] के लिए जूते हैं, आपके पास [लॉस एंजिल्स क्लिपर क्रिस पॉल] के लिए जूते हैं, और आपके पास [लॉस एंजिल्स क्लिपर] ब्लेक ग्रिफिन एक जूता पहने हुए हैं। उन सभी के बीच, शून्य चैंपियनशिप हैं... और माया मूर के पास दो हैं। तो, क्या यह सिर्फ ब्रांड महिला खेल कहानी बताने को तैयार नहीं है क्योंकि उन्हें नहीं लगता कि इसमें पर्याप्त रुचि है?
"कोबे [ब्रायंट] की एक कहानी है, लेब्रॉन [जेम्स] की एक कहानी है, और उन्होंने उपभोक्ताओं को उस संदेश को रिले करने के लिए काम किया है। जब मादा जूते की बात आती है तो कोई नहीं होता है, "वाकर ने कहा।
सेरेना विलियम्स ने वास्तव में इस साल के विंबलडन में अपने नए नाइकेकोर्ट फ्लेयर स्नीकर्स की शुरुआत की (नाइके ने 2003 से उनका समर्थन किया है)। डिज़ाइन में ब्रायंट के सिग्नेचर शू लाइन से लिया गया टखने का कफ है। के अनुसार स्पोर्ट्स इलस्ट्रेटेड, उसकी जूते की कहानी अन्य एथलीटों की अनुमति के बिना पूरी नहीं है - जिसका टेनिस से कोई लेना-देना नहीं है।
"आप पूरी तरह से सेरेना विलियम्स के डिजाइन के लिए कोबे ब्रायंट और कुंग फू दर्शन को श्रेय दे सकते हैं" विंबलडन 2015 के लिए नए ऑन-कोर्ट फुटवियर... नाइकेकोर्ट फ्लेयर को कोबे और कुंग फू के साथ डिजाइन किया गया था मन। अब यह सेरेना विलियम्स पर निर्भर है कि वह टेनिस में सभी प्रेरणाओं को प्रसारित करें।”
WNBA मिनेसोटा लिंक्स फॉरवर्ड माया मूर प्रतिष्ठित जॉर्डन ब्रांड के साथ हस्ताक्षर करने वाली पहली और एकमात्र महिला बास्केटबॉल खिलाड़ी हैं, जो 2011 में शुरू हुई एक साझेदारी है। जब न्यूयॉर्क टाइम्स इस एंडोर्समेंट डील की सूचना दी, यह ध्यान रखना दिलचस्प है कि जब महिला एथलीट की मार्केटिंग की बात आती है, विशेष रूप से पुरुष-प्रधान खेल में, तो हमेशा आशंका होती है। बेकर स्ट्रीट एडवरटाइजिंग के कार्यकारी क्रिएटिव डायरेक्टर बॉब डॉर्फ़मैन ने बताया एनवाईटी, "टीम के खेल में महिला एथलीटों के लिए अपने खेल से ऊपर उठना और विपणन योग्य प्रतीक बनना बहुत मुश्किल है क्योंकि खेल का पालन नहीं किया जाता है; वे आकस्मिक पंखा नहीं लाते हैं।"
आकस्मिक प्रशंसक या नहीं, 2011 के बाद से, मूर ने अभी तक उपभोक्ताओं के लिए अपना खुद का जॉर्डन ब्रांड स्नीकर जारी नहीं किया है। यदि आप अभी नाइके की वेबसाइट पर जाते हैं, तो आप लेब्रोन या कोबे स्नीकर खरीद सकते हैं महिलाओं के बास्केटबॉल जूते अनुभाग बजाय।
जहां तक समाधान की बात है, सोल डी विडा और वॉकर का मानना है कि इन फॉर्च्यून 500 कंपनियों को और अधिक महिलाओं को शामिल करने की आवश्यकता है - न केवल समर्थन और सहयोग के माध्यम से - बल्कि कार्यकारी स्तर पर भी। शायद हम एडिडास से शुरुआत कर सकते हैं।