सितंबर में न्यूयॉर्क फैशन वीक में कोच रनवे शो। फोटो: एंटोनियो डी मोरेस बैरोस फिल्हो / गेट्टी छवियां
मंगलवार की सुबह, कोच के अधिकारियों ने कंपनी के परिणामों को साझा करने के लिए वेबकास्ट के माध्यम से निवेशकों और पत्रकारों को संबोधित किया वित्तीय वर्ष की दूसरी तिमाही, वे कहते हैं कि एक अवधि कोच की "सबसे महत्वपूर्ण प्रगति" का प्रतिनिधित्व करती है क्योंकि इसे कार्य एक बहुआयामी बदलाव योजना 2013 में। बेमौसम गर्म मौसम के बावजूद बिक्री में तेजी आई कई खुदरा विक्रेताओं को दरकिनार किया इस सर्दी। और टीम क्रिएटिव डायरेक्टर स्टुअर्ट वीवर्स के संग्रह, जो अब पूरी तरह से स्टोर में एकीकृत हो गए हैं, के ध्यान से "रोमांचित" है।
बिक्री-वार, "सफलता" सापेक्ष थी। ब्रांड की शुद्ध बिक्री पिछले साल की समान अवधि के 1.22 अरब डॉलर की तुलना में 1.18 अरब डॉलर रही, जो 3 प्रतिशत की कमी है। हालांकि, पिछले महीनों में अनुभव की गई गहरी बूंदों में सुधार कोच: के दौरान पहली तिमाही, ब्रांड की बिक्री 9 प्रतिशत कम थी। जैसा कि कोच के अधिकारियों ने एक से अधिक बार समझाया है, उस डाउनटिक का संबंध अंडरपरफॉर्मिंग को बंद करने से है स्टोर करता है और प्रचार कार्यक्रमों की आवृत्ति को कम करता है जबकि यह अपने ब्रांड को ऊंचा करने के लिए कदम उठाता है स्थिति। उस अंत तक, ब्रांड के पास भी है
स्टीवन मेइसेल को काम पर रखा अधिक फ़ैशन-फ़ॉरवर्ड विज्ञापन अभियान शूट करने के लिए, अपने स्टोर को फिर से तैयार किया उन्हें लुक्स-आर लुक देने के लिए और एक अधिक कीमत वाली कपड़ों की लाइन पेश की सितंबर में न्यूयॉर्क फैशन वीक में कोच 1941 को बुलाया गया। यदि वीवर्स के डिजाइन अच्छी तरह से काम कर रहे हैं, तो वे काम कर रहे हैं क्योंकि कोच ने हर स्तर पर अपनी दृष्टि को क्रियान्वित करने में निवेश किया है।यह भी पढ़ें: डायनासोर-हेवी प्री-फॉल कलेक्शन के साथ कोच ने हमारी भावनाओं पर ध्यान दिया
और वे खरीदारों पर जीत हासिल कर रहे हैं: कोच 1941 को सैक्स, नॉर्डस्ट्रॉम, ओपनिंग सेरेमनी, फ्रेड सेगल, लेन क्रॉफर्ड और कोलेट जैसे खुदरा विक्रेताओं से वसंत के लिए ऑर्डर मिले।