फैनम सोम ने आपकी ग्रीष्मकालीन ड्रेसिंग आवश्यकताओं को कवर किया है

गर्मी, निस्संदेह, इस साल कुछ अलग दिखेगी। एक चीज जिसे बदलने की जरूरत नहीं है: हवादार, आनंदमय अलमारी जो आमतौर पर मौसम की शुरुआत करती है।

फैनम मोना - हैती में जन्मी, तुर्की की डिजाइनर सोफिया डेमिर्तास का एक लग्जरी रेडी-टू-वियर ब्रांड - उस प्रकार की ड्रेसिंग पर बनाया गया है। पिछले कुछ वर्षों से, यह यूक्रेन में दस्तकारी, रंगीन, कशीदाकारी के टुकड़े बाहर कर रहा है, जो आपको चारों ओर घूमना चाहते हैं। और हाल के हफ्तों में, इसे सोशल मीडिया पर बहुत अधिक ध्यान मिल रहा है। (आपने डेमिर्तास को देखा होगा टीना क्रेग के इंस्टाग्राम पर.)

हालांकि डेमिर्तास के जीवन में फैशन की हमेशा उपस्थिति रही है - वह वर्णन करती है कि वह उन महिलाओं से घिरी हुई है जो कम उम्र से ही उनके अपने कपड़े और कहा जा रहा था कि उन्हें एक किशोरी के रूप में मॉडलिंग करनी चाहिए - उनका प्री-फैन सोम करियर सामाजिक में था काम। उन्होंने 2013 के अंत में अपने पति और दो बच्चों के साथ न्यूयॉर्क शहर से तुर्की जाने पर ब्रांड की शुरुआत की।

हालांकि यह अब अपने स्वप्निल, रंगीन कपड़े और अलग होने के लिए जाना जाता है, फैनम मोन वास्तव में एक गहने ब्रांड के रूप में शुरू हुआ। "मुझे लगता है कि एक रचनात्मक के रूप में, रचनात्मकता की दिशा की संरचना करना वास्तव में कठिन है। मुझे लगा कि मुझे जो कुछ भी ऐसा है उसे तलाशने की अनुमति देने की जरूरत है, जो मुझे लगा कि मुझे बनाने की जरूरत है," वह जूम कॉल पर कहती हैं। "जब मैंने गहनों के साथ शुरुआत की, तो ऐसा इसलिए हुआ क्योंकि मुझे लगा कि ऐसा कुछ नहीं है जो मेरी भाषा बोलता हो। यह इतना शुद्ध और व्यवस्थित रूप से अन्य लोगों के साथ जुड़ा हुआ था, जिन्होंने भी महसूस किया, 'ओह, यह कुछ ऐसा कहता है जो मैं कहीं और नहीं देख रहा हूं।' गहने वास्तव में, वास्तव में, वास्तव में अच्छा करने लगे।"

कपड़े 2015 के अंत के आसपास, 2016 की शुरुआत में सामने आए - "गहने बनाने में लगभग दो साल," डेमिर्तास का अनुमान है। धुरी कुछ व्यक्तिगत, व्यावहारिक कारणों से पैदा हुई थी। सबसे पहले, उसे अपने गहनों के साथ पहनने के लिए कुछ चाहिए था। "क्योंकि वे बहुत बीस्पोक थे और [उनके पास] ऊर्जा और उनकी खुद की भावना थी, मुझे इसकी तारीफ करने के लिए कुछ और सनकी चाहिए था," वह बताती हैं। फिर, तथ्य यह था कि वह एक महिला का ऑपरेशन था, जो सभी टुकड़ों को हाथ से बना रही थी; कपड़ों के साथ, वह उत्पाद के साथ सहायता के लिए एक एटेलियर को नियुक्त करने में सक्षम होगी।

"कपड़े के पहले टुकड़े को काटने के साथ, अन्य रचनात्मक दृष्टिकोण खुद को पेश करने लगे," वह कहती हैं। "सौभाग्य से मेरे लिए, कढ़ाई कुछ ऐसा बनने लगी जो विश्व स्तर पर हर कोई चाहता था। मुझे बस ऐसा लगा, ठीक है, अगर मैं कढ़ाई बनाने जा रहा हूं, तो मैं वास्तव में इसे लाना चाहता हूं और [इस तरह से] डिजाइन करना चाहता हूं जहाँ तक मेरी संस्कृति का सवाल है, मेरे लिए अधिक परिचित, जहाँ तक मैं जिन महिलाओं की पोशाक देख कर बड़ी हुई हूँ, वे हैं चिंतित।" 

कशीदाकारी के टुकड़े डेमिर्तास को कहीं और ट्रेंड करते हुए देखेगा, उसने उसे याद दिलाया कि वह अपनी दादी, चाची और पड़ोसियों को हैती में पहने हुए देखकर बड़ी हुई है। अपने पति की मदद से, उसे यूक्रेन में एक एटेलियर मिला, जो एक ऐसा देश है जहाँ एक समृद्ध परंपराकढ़ाई का, पहली फैनम सोम पोशाक बनाने के लिए - नारंगी और नीले रंग की कढ़ाई के साथ एक काले रंग की लिनन शैली।

"मैंने इसे इंस्टाग्राम पर डाला और हर कोई ऐसा था, 'ओह, मैं इसे खरीदना चाहता हूं।" एक हफ्ते के भीतर, मुझे लगता है कि हमने लगभग 50 टुकड़े बेच दिए," उसे याद है। "मेरे पति ने कहा, 'ठीक है, मुझे लगता है कि यह कुछ ऐसा नहीं है जिसे आप अब सिर्फ अपने लिए बना रहे हैं - आपको इसमें जाने की जरूरत है।" 

उस पहले डिज़ाइन ने फैनम सोम परिधान के लिए एक सौंदर्य स्वर सेट किया, खासकर जब यह बोल्ड, विपरीत रंग संयोजनों की बात आती है। "कभी-कभी, आपको स्टेटमेंट पीस बनने के लिए केवल कपड़ों की आवश्यकता होती है," वह बताती हैं। "यही कारण है कि इतने सारे लोगों को [उस पोशाक] के लिए आकर्षित किया। भले ही मैंने इसे अपने लिए बनाया था, लेकिन मैंने इसे नहीं रखा क्योंकि यह बिक गया।" 

शुरुआत से ही, डेमिर्तास ने फैनम मोन ग्राहक के साथ संचार की एक खुली लाइन बनाए रखी है, चाहे वह ब्रांड के सोशल मीडिया पर उसकी पोस्ट के माध्यम से हो या खुद टुकड़ों को मॉडलिंग करके। और ग्राहक फैनम मोन के लिए मुख्य रहा है: एक खरीदार के लिए "एक बार में एक दर्जन टुकड़े" खरीदना असामान्य नहीं है, डेमिर्तास कहते हैं, "क्योंकि यह बात करता था उन्हें पूरी तरह से।" कभी-कभी, ऐसा महसूस होता है कि ब्रांड "हर किसी का छोटा रहस्य था - और यह मेरे लिए ठीक था, क्योंकि यह एक उज्ज्वल प्रकाश नहीं डालता था हम। इसने हमें उन लोगों के लिए बहुत मांग में महसूस किया जिन्होंने हमें देखा, भाषा को समझा और इसकी सराहना की। लेकिन अब, यह कहीं से बाहर की तरह है, सभी ने इस पर ध्यान दिया है। प्यार बरस रहा है, और हम इससे बहुत खुश हैं।" 

फैनम मोन का प्रशंसक आधार भी कुछ के माध्यम से संस्थापक और डिजाइनर की मदद करने के लिए आया है एक व्यवसाय के स्वामी के रूप में उसके सामने आने वाली चुनौतियाँ, जैसे कुछ साल पहले अपना डोमेन लगभग खो देना और हार जाना स्टॉकिस्ट डेमित्रस पूर्व का वर्णन करता है, साथ ही पेरिस फैशन वीक की अंतिम यात्रा को भी ऐसे क्षणों के रूप में वर्णित करता है जो ब्रांड को फिर से केंद्रित किया है, यह क्या है, यह दुनिया के साथ क्या साझा करता है और यह क्या है प्रतिनिधित्व करता है।

वह कहती हैं, ''मैं किसी ब्रांड का यह भ्रम पैदा नहीं करना चाहती कि एक महिला के शरीर पर आ जाएं और बीच को खाली छोड़ दें.'' "मैं उन लोगों से संबंधित होने पर अधिक ध्यान केंद्रित करना चाहता हूं जो मुझसे सीधे खरीद रहे हैं।" इसका मतलब है कि इसके बारे में पोस्ट करना वह अपने बगीचे में क्या उगा रही है, वह अपने खेत पर क्या देख रही है, वह क्या पका रही है, दौड़ के बारे में वह अपने बेटे के साथ क्या बातचीत कर रही है, और इसी तरह — बिना फ़िल्टर के।

"अगर मैं बनाना जारी रखना चाहता हूं, तो उसे सच बोलना होगा," डेमिर्तास बताते हैं। "और सच बोलने का मतलब यह नहीं है कि मैं कुछ बनाना चाहता हूं और महिला से कहना चाहता हूं, 'यहाँ, इसे खरीदो क्योंकि यह यह गुण है, यह सुंदर है।' मैं कपड़ों के अलावा और क्या दे सकता हूं? मैं आपको और क्या आकर्षित कर सकता हूं? मैं आपको और कैसे प्रोत्साहित कर सकता हूं?" 

स्प्रिंग 2020 के लिए फैनम सोम का नवीनतम संग्रह, संतुलन खोजने के बारे में था — रनिंग ए. के बीच व्यवसाय, एक माँ होने के नाते, प्रकृति में समय बिताना, जो कुछ भी हो रहा है, उसके साथ रहना दुनिया। "मैं कुछ ऐसा करना चाहता था जो तय हो, लेकिन फिर भी बहुत सुंदर हो," डेमिर्तास बताते हैं। अभी सबसे अधिक बिकने वाला: the डेमरे, एक रफ़ल-स्ट्रैप्ड मैक्सी जिसमें पूरे बस्ट पर लाल गुलाब होते हैं (नीचे चित्रित); NS Alanya, एक ऑफ-द-शोल्डर, बछड़ा-स्किमिंग शैली जिसमें एक नाजुक पुष्प विवरण है जो हेम के साथ चल रहा है (ऊपर); और यह अकटुरो, एक वी-गर्दन, छोटी बाजू की, बेबीडॉल-शैली की पोशाक।

डेमिरटास फैनम मोन के सौंदर्यशास्त्र को "बहुत ही सुंदर, स्त्री, कामुक लेकिन जरूरी नहीं कि सेक्सी" के रूप में वर्णित करता है। यह आत्मविश्वास पैदा करने के लिए है, यह जानने के लिए कि आपके पास एक सुंदर पोशाक है और यह काफी है। आपको किसी ऐसे व्यक्ति में बदलने की आवश्यकता नहीं है जो आप नहीं हैं, क्योंकि विशेष रूप से मेरे लिए, मुझे लगता है जिस ऊर्जा और इच्छा से मैं अपने कपड़े बनाता हूं, वह उस महिला तक पहुंचाई जाती है जो इसे पहनती है... यह कुछ ऐसा है जिससे वे इधर-उधर झूलना और दिखना चाहते हैं।"

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