जोनाथन सिमखाई। फोटो सौजन्य
वेस्टचेस्टर के न्यूयॉर्क उपनगर में एक निराश किशोरी के रूप में, डिजाइनर जोनाथन सिमखाई शहर नहीं, बल्कि लॉस एंजिल्स जाने का सपना देखा। "जब मैं हाई स्कूल में था तब मेरे पास यह पागल योजना थी - मैं वास्तव में बड़े होने के लिए वास्तव में फिट नहीं था क्योंकि मुझे फैशन पसंद था और मैं हाई स्कूल के अन्य सभी बच्चों से अलग था," वे कहते हैं। "मैं ऐसा था, मैं एलए में जाने वाला हूं और सब कुछ बेहतर होने वाला है क्योंकि एलए वादा की गई भूमि की तरह है।"
इसके बजाय, उन्होंने पार्सन्स और एफआईटी में जाना समाप्त कर दिया और अपना नाम महिलाओं के कपड़ों की लाइन स्थापित करना न्यूयॉर्क में। "मैंने सोचा, अगर मैं एक फैशन ब्रांड लॉन्च करने जा रहा हूं, तो यह न्यूयॉर्क में होना चाहिए," वे कहते हैं। फिर भी, LA हमेशा उसके दिमाग में पीछे रहता था। और, स्पॉइलर अलर्ट: हमारा साक्षात्कार वेस्ट हॉलीवुड में उनके नए मुख्यालय और खुदरा स्थान पर हुआ।
उसने इतने सारे न्यू यॉर्कर (मेरे सहित) ने हाल ही में एक साल पहले किया है, और पीछे मुड़कर नहीं देखा है। उन्होंने इस कदम को एक आदर्श "बचने के मार्ग" के रूप में देखा और कहा कि यह उनकी अपेक्षाओं को "पार" कर गया है।
जब आप लॉस एंजिल्स में फैशन में काम कर रहे एक पूर्व न्यू यॉर्कर हैं, तो वहां बहुत सी बातें हैं "पल"एलए एक फैशन पूंजी के रूप में इसकी बढ़ती वैधता है: तथ्य यह है कि यहां विनिर्माण आधारभूत संरचना बढ़ रही है जबकि नई यॉर्क की कमी, साथ ही साथ शांत, स्वतंत्र कपड़ों, एक्सेसरी और स्ट्रीटवियर ब्रांडों की अधिकता अपने दम पर खुद के लिए नाम बना रही है शर्तें। लेकिन बड़े नाम वाले लक्ज़री संस्थान दक्षिणी कैलिफ़ोर्निया पर भी अधिक ध्यान दे रहे हैं: जैसे लेबल डियोर, मोशिनो और उद्घाटन समारोह हाल के सीज़न में यहां दिखाया गया है, और टॉम फोर्ड, जेरेमी स्कॉट और हेडी स्लिमैन जैसे प्रसिद्ध डिजाइनर इसे घर कहते हैं, कम से कम समय का हिस्सा।
जोनाथन सिमखाई का स्टोर और मुख्यालय। फोटो सौजन्य
सिमखाई के लिए, जिसका मुख्यालय अब सेलाइन से बहुत दूर है, यह एक विशेष रूप से रोमांचक समय की तरह लगता है। और अगर एलए में रहना एक सपने के सच होने जैसा था, तो अब वह और उनकी टीम जिस जगह पर कब्जा कर रही है, वह औसत डिजाइनर के बेतहाशा सपनों से परे है। स्थित है जहां ला सिएनेगा मेलरोज़ प्लेस के साथ प्रतिच्छेद करता है - यकीनन एलए की सबसे गर्म और सबसे सुंदर खुदरा सड़क अभी - इसमें सब कुछ एक ही छत के नीचे है: जनसंपर्क, बिक्री, डिजाइन, नमूना बनाना और यहां तक कि एक भौतिक स्टोरफ्रंट न्यूयॉर्क में खोजना असंभव होता।
आठ साल पुराना ब्रांड सभी खातों में सफल है - उसके व्यावसायिक रूप से व्यवहार्य, क्लासिक-विद-ए-ट्विस्ट, मर्दाना-मिलन-स्त्री के सामान सभी सबसे बड़े दरवाजों में बेचे जाते हैं नेट-ए-पोर्टर और शॉपबॉप से नीमन मार्कस और नॉर्डस्ट्रॉम तक - लेकिन मुझे अभी भी यह सुनकर आश्चर्य हुआ कि वह पहले से ही एक स्टोर खोल रहा था, खासकर ऐसे समय में जब अधिकांश ब्रांड इतने केंद्रित हैं डिजिटल। लेकिन सिमखाई के लिए, यह बस उसी तरह से काम किया, और वह इस पर नियंत्रण रखने के अवसर को लेकर उत्साहित हैं जिस तरह से उनके डिजाइन प्रस्तुत किए जाते हैं और नए उत्पाद के लिए ग्राहकों की प्रतिक्रिया को अधिक प्रत्यक्ष, सुव्यवस्थित तरीके से पेश किया जाता है। "यह खरीदारों को अंदर आने देने से बहुत बेहतर है और जाहिर है कि वे अपने स्टोर में क्या डालते हैं, यह चुनें; आपको अपनी कहानी खुद बताने को मिलती है," वे कहते हैं। "आप इसे डिजाइन कर रहे हैं, फिर आप संपादित करते हैं। मैं स्टोर में मौजूद उत्पाद को चुनने में बहुत शामिल हूं।"
ऐसे समय में जब कई ब्रांड अपना ध्यान थोक से हटाकर सीधे चैनलों की ओर ले जा रहे हैं, सिमखाई का कहना है कि उनकी थोक को कम करने की योजना नहीं है, लेकिन डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर चैनल अगले चरण का है। विकास। "मुझे लगता है कि थोक बहुत मजेदार है; यह देखना हमेशा बहुत रोमांचक होता है कि अन्य खुदरा विक्रेता किस तरह से संग्रह का व्यापार करते हैं और मुझे बाजार जाने और दिखाने की वह प्रक्रिया पसंद है। उसके बारे में कुछ हमेशा मेरे लिए इतना कालातीत लगता है," वे कहते हैं। "अगला कदम उपभोक्ता को सीधे धक्का दे रहा है, लेकिन [हम नहीं] उस स्थिति में [स्टोर खोलने में] सक्षम होंगे, क्या यह अविश्वसनीय खुदरा विक्रेताओं के लिए नहीं था जिनके साथ हम काम करते हैं। उन्होंने हमें मौका दिया और ब्रांड में विश्वास किया।"
जोनाथन सिमखाई की स्टोर ओपनिंग पार्टी में मेहमान। फोटो सौजन्य
अंतरिक्ष एक स्वच्छ, औद्योगिक तरीके से सुंदर है, और यहां तक कि एक निजी बाहरी क्षेत्र भी है जहां कंपनी की सभी बैठकें होती हैं। "अगर मुझे कभी पसंद है, 'ठीक है, हम एक विभाग की बैठक कर रहे हैं,' हर कोई इतना उत्साहित है बनाम न्यूयॉर्क में एक विभाग की बैठक की तरह जहां आप इसे डरा रहे हैं। यह उतना प्यारा नहीं है," वे कहते हैं। बाहरी जगह और बाहर रहने के दौरान आनंद लेने के लिए शानदार मौसम के अलावा, एलए में होने का एक बड़ा फायदा प्रभावशाली लोगों, मशहूर हस्तियों और स्टाइलिस्टों से निकटता रहा है, जिनमें से कई बुधवार रात सिमखाई के स्टोर उद्घाटन समारोह में उपस्थित थे - जैसे अभिनेत्री गिलियन जैकब्स और लुसी हेल, और सेलिब्रिटी स्टाइलिस्ट मोनिका रोज़ और तारा स्वेनन।
सिमखाई ने भले ही न्यूयॉर्क में अपने लिए बहुत अच्छा किया हो, लेकिन उनका आजीवन सपना होने के अलावा, ला में उनका पहला साल उनके लिए काफी अच्छा रहा है। (वह अभी-अभी जुड़वा बच्चों के पिता बने हैं!) उन्होंने अपनी टीम के अधिकांश लोगों को भी यहाँ आने के लिए मना लिया।
चिंता न करें हालांकि न्यू यॉर्कर, आप बिल्कुल भी नहीं चूक रहे हैं इसलिए बेझिझक रहें। यातायात!!
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