मिलिए हेनिंग से, पूर्व फैशन संपादक लॉरेन चान के प्लस-साइज़ वर्कवियर ब्रांड से

लॉरेन चान, नए लॉन्च के संस्थापक और सीईओ हेनिंग, हमारे साक्षात्कार के दौरान 12 आकार से ऊपर की महिलाओं के लिए फैशन की पहुंच के बारे में कई सत्य बम गिराए, लेकिन एक अन्य सभी से ऊपर रहा: "मैं में काम कर रहा था फैशन, लेकिन मैं तैयार नहीं हो सका।" चान लगभग 10 साल पहले न्यूयॉर्क शहर चले गए, जब आकार समावेश फैशन ज़ीगेटिस्ट में उतना ही नहीं था, जितना कि यह है आज। उसने इटालियन जैसे प्रकाशनों के लिए लेखन करते हुए अपने दाँत काट लिए प्रचलन फैशन सुविधाओं के संपादक की भूमिका में बसने से पहले ठाठ बाट.

"मेरे पास ये अद्भुत साथी थे जो वर्तमान सीज़न के डिज़ाइनर कपड़े पहनने में सक्षम थे और मैं यहाँ खरीदारी कर रहा था फॉरएवर 21 और असोस, जो उस समय मेरे लिए बहुत अच्छे थे, लेकिन उस माहौल के लिए नहीं जिसमें मैं था," चानो कहते हैं। "मेरे पास जाने के लिए वास्तव में महत्वपूर्ण बैठकें और हाई-ब्रो इवेंट थे। मैं पैनल पर बोलूंगा और यहां तक ​​कि 'गुड मॉर्निंग अमेरिका' और 'टुडे' शो में भी दिखाई दूंगा और यह मेरे लिए महत्वपूर्ण था। कम से कम उन क्षणों में, एक साथ दिखने के लिए और सबसे बड़े फैशन में से एक के लिए फैशन फीचर संपादक की तरह दिखने के लिए पत्रिकाएँ। मैं हमेशा एक शानदार पावर सूट और एक शानदार पोशाक चाहता था जिसे मैं किसी कार्यक्रम में पहन सकूं और फोटो खिंचवाने के बारे में आत्म-जागरूक न हो।"

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अपने तीन वर्षों में ठाठ बाट, चैन ने महिलाओं के पहनावे को कवर किया और प्लस-साइज़ फ़ैशन की एक व्यक्तिगत ताल थी, लेकिन अंत में वह एक ऐसे बिंदु पर पहुँची जहाँ वह अपना ध्यान केंद्रित करना चाहती थी: "मैं चाहती थी कि पाठक की सेवा करें जो आकार 12 से ऊपर था, लेकिन मुझे लगा कि मैंने सामग्री बनाकर एक संपादक के रूप में जो कुछ भी कर सकता था वह किया था और मैं कुछ और करना चाहता था, "उसने कहते हैं। "यह गहरा व्यक्तिगत है और एक ऐसा मुद्दा है जो मैंने अपने पूरे करियर में किया था।" नतीजतन, उसने हेनिंग, एक प्लस-साइज़ लेबल लॉन्च किया - कार्यालय के अनुकूल कपड़ों पर ध्यान केंद्रित - जो पिछले साल की शुरुआत से ही चर्चा में रहा है और आधिकारिक तौर पर दुकानदारों के लिए उपलब्ध हो गया है मंगलवार।

संपादक से डिज़ाइनर तक के कदम ने अभी भी चैन के लिए एक तीव्र सीखने की अवस्था प्रस्तुत की, जो सूचित व्यवसाय बनाने के लिए अपने व्यापक शोध को याद करते हैं और डिजाइन निर्णय, संस्थापकों और फोकस समूहों के साथ बात करने से लेकर न्यूयॉर्क शहर के गारमेंट डिस्ट्रिक्ट में दरवाजे खटखटाने तक से सलाह लेने के लिए पैटर्न बनाने वाले। एक बड़ी सफलता हेनिंग की सोशल मीडिया उपस्थिति और ईमेल मार्केटिंग से मिली, जिसे ब्रांड की आधिकारिक शुरुआत से लगभग छह महीने पहले लॉन्च किया गया था। अतिरिक्त समय ने चैन को प्रत्यक्ष रूप से यह जानने की अनुमति दी कि उसके (भविष्य के) ग्राहक फैशन के बारे में क्या पसंद करते हैं और उससे नफरत करते हैं, साथ ही साथ अपने अलमारी से क्या गायब है।

चान कहते हैं, "आकार विस्तार को निरंतर प्रयास करने का सबसे अच्छा तरीका महिलाओं या ग्राहकों को 12 आकार से ऊपर की प्रक्रिया में शामिल करना है।" "मैं आपको यह नहीं बता सकता कि मैंने एक ब्रांड के साथ एक परिधान को कितनी बार विस्तारित आकार के साथ रखा है, जहां इसके साथ स्पष्ट समस्याएं हैं और जो कोई भी प्लस-साइज व्यक्ति रहा है वह उस ब्रांड को इसके बारे में बता सकता है और डिजाइन के रूप में इसे ठीक कर सकता है चरण। यह इतना सरल है।" 

वह कपड़ों में कई फिट ट्रिक्स का वर्णन करती है, जैसे बटन-डाउन शर्ट में नियमित बटन के बीच गुप्त बटन, आंतरिक जांघ के सीमों को फिर से लागू किया ताकि पैंट जांघ की जकड़न से कम हो और यहां तक ​​​​कि कुछ में लोचदार बैक-कमर भी छिपी हो बॉटम्स चैन यह भी नोट करता है कि संग्रह में सब कुछ कुछ प्राकृतिक सामग्री के साथ सामग्री से बना है, जैसे खिंचाव रेशम, पॉपलिन और खिंचाव ऊन क्योंकि प्लस आकार के टुकड़ों के साथ उसके पिछले अनुभव ने उसे सिखाया कि पॉलिएस्टर और विस्कोस दोनों सस्ते दिखते हैं और सस्ते में महसूस करते हैं तुलना।

जबकि समावेशी फैशन में हाल ही में कुछ प्रगति हुई है - का उदय मेड-टू-माप ब्रांड और सोशल मीडिया पर प्लस-साइज़ विकल्पों के लिए एक बढ़ी हुई कॉल, उदाहरण के लिए - सुडौल महिलाओं के लिए अच्छी तरह से बनाए गए, फैशनेबल टुकड़े बनाना धीमी गति से जल रहा है। हेनिंग ने इसके बारे में कई आंकड़े साझा किए हैं इंस्टाग्राम अकाउंट और एक नोट करता है कि 68% अमेरिकी महिलाएं 14 या उससे अधिक आकार के कपड़े पहनती हैं, फिर भी प्रमुख खुदरा विक्रेताओं के चयन में प्लस आकार के कपड़े केवल 2.3% होते हैं। यह सवाल उठाता है: ब्रांड एक बहुत ही कम सेवा वाले बाजार के लिए डिजाइन करने में इतना संकोच क्यों करते हैं?

"मुझे लगता है कि यह हमेशा से किया गया है और इसे ठीक करने के लिए इसे अपने ऊपर लेने के लिए किसी को व्यक्तिगत और भावनात्मक जगह से प्रेरित किया जाता है," चान कहते हैं। "प्लस-साइज़ महिलाओं द्वारा चलाए जा रहे बहुत सारे मुख्यधारा के प्लस-साइज़ ब्रांड नहीं हैं। यह एक बहुत बड़ा वित्तीय उपक्रम है, इसमें सीखने की तीव्र अवस्था है और जिस तरह से कपड़े बनाए जाते हैं वह बड़े आकार के अनुकूल नहीं होता है।"

पहुंच के कारण चान और उनकी टीम ने न्यूयॉर्क शहर में हेनिंग का निर्माण करना चुना। चान कहते हैं, "मैंने पहले कभी कपड़े खत्म नहीं किए और मेरे पिछवाड़े में अनिवार्य रूप से सब कुछ सीखने के लिए सबसे अच्छा था।" "मुझे कारखाने में जाने में सक्षम होने की आवश्यकता थी जब हम यह तय कर रहे थे कि किसी चीज़ पर किस आकार के बटन लगाए जाएं, परिधान को देखें और वहां काम करने वाले लोगों से बात करें। शिल्प कौशल के स्तर और टुकड़ों पर जाँच करने की क्षमता के कारण मैं यहाँ कपड़े भी बनाना चाहता था बनाया जा रहा है, क्योंकि हेनिंग निश्चित रूप से प्लस-साइज के लिए समकालीन उच्च गुणवत्ता वाले कपड़ों में एक सफेद जगह भरती है ग्राहक।"

घरेलू उत्पादन से मूल्य बिंदु में वृद्धि होती है, जो हेनिंग के लिए $250 से $995 तक है। लेकिन चैन नहीं मानता कि यह कोई मुद्दा है। "हेनिंग के लिए मूल्य बिंदु प्लस-साइज कपड़ों में संतुलन से बाहर नहीं है और इस कारण से हेनिंग इस मूल्य बिंदु पर बैठे हैं क्योंकि हम जिस कपड़े का उपयोग कर रहे हैं उसकी गुणवत्ता के कारण है।" "हम इस ग्राहक को यह भी बताना चाहते थे कि वह इस मूल्य बिंदु पर खुद में निवेश करने लायक है। हम उसे एक शक्तिशाली, महंगी और साथ रखने वाली महिला के रूप में देखते हैं।"

नीचे दी गई गैलरी में हेनिंग के पहले लॉन्च के बारे में और देखें, और ब्रांड के संग्रह की खरीदारी करें henningnyc.com.

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