सोहो में गनी की दुकान। फोटो: Ganni. के सौजन्य से
अब तक, उद्योग कई संघर्षों से परिचित हो गया है, फैशन रिटेल का सामना करना जारी है; हाल ही में, इसकी अंतिम बिक्री और बाद में स्टोर बंद होने के बीच, बार्नीज़ न्यूयॉर्क रहा है बहुत बातचीत का विषय. WWD हाल ही में पूछा क्या खुदरा विक्रेताओं को केवल प्रासंगिक बने रहने के लिए ई-कॉमर्स लॉन्च करने के शीर्ष पर, किराये, पुनर्विक्रय और सदस्यता सेवाओं में दखल देने की आवश्यकता है?
फिर भी, एक फैशन खुदरा सर्वनाश की तरह लगता है, कुछ आशा है: छोटे, स्वतंत्र फैशन लेबल अपने स्वयं के स्टैंडअलोन स्टोर खोलने के लिए न्यूयॉर्क शहर में आ रहे हैं। हाल ही में, से लेकर लेबल आर13 तथा सैंड्रो प्रति लवशैकफैंसी और भी जेने दामासोके रूजे ने मैनहट्टन के डाउनटाउन पड़ोस में दुकानें स्थापित की हैं। और भी दिलचस्प बात यह है कि कई इंडी यूरोपीय ब्रांड छलांग लगा रहे हैं और दुकानें खोल रहे हैं, उनमें से कई नए घर ढूंढ रहे हैं सोहो विशेष रूप से पड़ोस।
आगे, यूरोप के तीन इंडी ब्रांड, जिनके पंथ फॉलोइंग हैं, जिन्होंने अभी-अभी न्यूयॉर्क में स्टोर खोले हैं, इस पर अपनी अंतर्दृष्टि साझा करते हैं कि यह क्यों बनाता है एक छोटे ब्रांड के लिए आज एक स्टैंडअलोन दुकान खोलने की भावना, उनके लिए आगे क्या है और वे अभी भी किसी भी चीज़ पर ईंट और मोर्टार में विश्वास क्यों करते हैं अन्यथा।
गनीस
अक्टूबर 2019 में, कोपेनहेगन-आधारित ब्रांड गनीस न्यूयॉर्क शहर के सोहो पड़ोस में अपना पहला यू.एस. स्टोर खोला, उसके बाद लॉस एंजिल्स में एक स्टोर खोला; दिसंबर में, गनी मियामी लोकेशन भी खोलेंगे। "हम हमेशा यू.एस. में स्टोर खोलने का सपना देखते थे," संस्थापक निकोलज रेफस्ट्रुप बताते हैं। "हम अमेरिका के कुछ बेहतरीन बुटीक और खुदरा विक्रेताओं में स्टॉक होने के लिए बेहद भाग्यशाली रहे हैं; हमारे अमेरिकी दर्शकों को हमारी स्कांडी 2.0 शैली के साथ जुड़ते हुए देखना अविश्वसनीय रहा है और हमने बाजार के साथ अच्छी तरह से प्रतिध्वनित किया है। हमारे अपने भौतिक भंडार होने के इस अगले चरण का अर्थ है कि हम अपने समुदाय का अपने ब्रह्मांड में स्वागत कर सकते हैं और वास्तविक जीवन में गन्नी का अनुभव कर सकते हैं। यह सिर्फ समझ में आया।"
गन्नी प्रत्येक स्टोर को विशिष्ट बनाने पर केंद्रित है - संग्रह के भीतर साज-सज्जा से लेकर विशेष तक। न्यू यॉर्क स्टोर गन्नी के उदार, रंगीन सौंदर्य से मेल खाता है: आधुनिक स्थान, जो एक कोने पर बैठता है, में फर्श से छत तक कांच की खिड़कियां हैं जो प्रकाश को प्रवाहित करने की अनुमति देती हैं सिग्नेचर लेपर्ड प्रिंट ड्रेसेस, रेनबो-स्ट्राइप्ड स्वेटर और पफ-स्लीव पार्टी ड्रेसेस के माध्यम से अपसाइकल किए गए फ़र्नीचर और रिसाइकल से बने डिस्प्ले के बीच स्थित प्लास्टिक। यह ठीक उसी तरह का स्थान है जहां असामान्य शैली वाले शांत, युवा खरीदारों को खोजबीन करते देखा जा सकता है हर दिन - और गन्नी के लिए, एक स्टैंडअलोन ईंट-और-मोर्टार खोलने में यह एक प्रमुख विचार था दुकान।
रेफस्ट्रुप बताते हैं, "रिटेल की मौत की बहुत चर्चा हुई है, लेकिन मुझे नहीं लगता कि रिटेल मर चुका है, यह सिर्फ एक नए चरण में प्रवेश कर रहा है।" "यह पता लगाने के बारे में है कि आप अपने समुदाय को एक अद्वितीय वास्तविक जीवन अनुभव, उच्च स्तर की सेवा कैसे देते हैं, वास्तविक लोगों के साथ दिलचस्प बातचीत और एक आसान, सहज खरीदारी अनुभव जहां आपका समुदाय महसूस करता है स्वागत हे।"
गनी जैसे ब्रांड के लिए, जो पहले से ही दुनिया भर में 400 से अधिक स्टॉकिस्टों का दावा करता है, स्टैंडअलोन ईंट-और-मोर्टार खोल रहा है यू.एस. में स्टोर नए ग्राहकों के लिए भी लेबल खोल सकते हैं, जो पहली बार गनी की खोज करते हैं दुकान।
रेफस्ट्रुप के अनुसार, गनी अगले कुछ वर्षों में यू.एस. में आठ और स्टैंडअलोन स्थानों को खोलने की योजना बना रही है। "हमारी स्टोर अवधारणा हमारे अपने घर को दर्शाती है; हम अमेरिका में कोपेनहेगन के जीवन का एक टुकड़ा लाना चाहते हैं और अपने लोगों को बाहर घूमने और थोड़ी देर रुकने के लिए आमंत्रित करना चाहते हैं, ठीक वैसे ही जैसे डिट्टे [लेबल के क्रिएटिव डायरेक्टर और उनके पति] और मैं अपने घर के मेहमानों को ऐसा करने के लिए आमंत्रित करती हूं," वह जोड़ता है।
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आत्म चित्र
लंदन से बाहर आधारित, आत्म चित्र अपने स्त्री परिधानों के लिए प्रसिद्ध हो गया है जिसमें डिजाइनर के बाद से अक्सर फीता, प्लीट्स और व्यू-थ्रू पैनल शामिल होते हैं हान चोंग 2013 में समकालीन लेबल लॉन्च किया। अगस्त 2019 में, सेल्फ-पोर्ट्रेट ने न्यूयॉर्क शहर में यू.एस. में अपना पहला ब्रिक-एंड-मोर्टार रिटेल स्पेस खोला।
कीमतें मध्य श्रेणी में मजबूती से हैं, अधिकांश टुकड़े $ 500 से कम के लिए खुदरा बिक्री के साथ हैं। लेबल ने अवधारणा स्टोर स्थान के लिए मर्सर स्ट्रीट को भी चुना - गन्नी के समान सड़क पर, बस कुछ ही ब्लॉक नीचे। हालाँकि, मुख्य अंतर यह है कि सेल्फ-पोर्ट्रेट पूरी तरह से प्रतिबद्ध होने से पहले न्यूयॉर्क शहर के ईंट-और-मोर्टार अनुभव का परीक्षण कर रहा है, कॉन्सेप्ट स्टोर जून 2020 में बंद हो जाएगा।
चोंग कहते हैं, "न केवल खरीदारी करने के लिए बल्कि सेल्फ-पोर्ट्रेट अनुभव का पता लगाने के लिए किसी का भी स्वागत करने का यह एक शानदार अवसर है।" "मैंने जो देखा है वह यह है कि स्टोर अब ऑनलाइन और ऑफलाइन दोनों तरह से ब्रांड एंबेसडर बन रहे हैं। हम अपने ग्राहकों के साथ उस संबंध को बनाने के लिए इन अनुभवों को मिलाना चाहते हैं। हमने इस अद्भुत समुदाय को उनके साथ डिजिटल रूप से बनाया है जब से हमने ब्रांड शुरू किया है और अब हमें उन्हें अपने घर में आमंत्रित करने के लिए और अधिक गहराई से जानने के लिए मिलता है।"
सेल्फ-पोर्ट्रेट ने न्यूयॉर्क को अपने पहले ईंट-और-मोर्टार स्थान के रूप में क्यों चुना, इसका इससे बहुत कुछ लेना-देना है ग्राहक आधार: चोंग के अनुसार, यू.एस. अपने मूल के बाहर ब्रांड का दूसरा सबसे बड़ा बाजार है ब्रिटेन. स्टोर में विशेष आइटम भी हैं जो आपको कहीं और नहीं मिल सकते हैं, हल्के मूल्य बिंदु के लिए गेटवे आइटम के रूप में कार्य करना। स्टिकी नोट्स, पानी की बोतलें, टोट बैग और टी-शर्ट, साथ ही विशेष रंगमार्ग में स्लिप ड्रेस या टॉप जैसे सिग्नेचर पीस के बारे में सोचें।
चोंग बताते हैं, "लंदन मेफेयर और न्यूयॉर्क मर्सर स्ट्रीट में हमने जैसा एक भौतिक स्टोर बनाया है, वह हमें एक ब्रांड के रूप में अपने ग्राहकों को यह देखने देता है कि ब्रांड कैसा रहता है।" "आज की दुनिया में आपको लगता है कि आप सोशल मीडिया के कारण किसी को वास्तव में अच्छी तरह से जानते हैं और आप निश्चित रूप से उनके पहलुओं को जानते हैं, लेकिन किसी के घर में रहने से आप उन्हें गहराई से जान सकते हैं। मैं व्यक्तिगत रूप से सेल्फ-पोर्ट्रेट को जानने के लिए सभी को आमंत्रित करना चाहता था।"
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नानुष्का
नानुष्का न्यूयॉर्क के फैशन सर्कल और कई शीर्ष प्रभावितों के बीच जल्दी से एक पसंदीदा ब्रांड बन गया है। नवंबर 2019 में, लेबल ने सोहो में अपना पहला अमेरिकी ईंट-और-मोर्टार स्टोर खोला। "हमारी बिक्री का पंद्रह से 20% हिस्सा राज्यों से आता है और इसका लगभग आधा न्यूयॉर्क से आता है," नानुष्का के संस्थापक सैंड्रा सैंडोर बताते हैं। के अनुसार फैशन का व्यवसायनानुष्का की बिक्री इस साल 23.5 मिलियन डॉलर तक पहुंचने की राह पर है।
ऊंची छत, एक कैफ़े, न्यूनतम साज-सज्जा और ढेर सारे पौधों के साथ, स्टोर सौंदर्य से मेल खाता है नानुष्का का पहला और एकमात्र अन्य ईंट-और-मोर्टार स्टोर, जो ब्रांड के मूल में स्थित है बुडापेस्ट। "हम वास्तव में मार्केटिंग के लिए स्टोर नहीं बनाते हैं; हमें उन्हें लाभदायक होने की आवश्यकता है," सैंडोर कहते हैं। "हमारा बुडापेस्ट स्टोर वास्तव में वास्तव में अच्छा कर रहा है। हम वास्तव में अभी भी ईंट-और-मोर्टार अवधारणा में विश्वास करते हैं। इसलिए हमारे लिए न्यूयॉर्क में ओपनिंग करना काफी प्रासंगिक था।"
जबकि न्यूयॉर्क हंगरी के बाहर पहला ईंट-और-मोर्टार स्थान हो सकता है, यह निश्चित रूप से अंतिम नहीं है: ब्रांड 2020 के अंत से पहले पांच और स्थानों को खोलने की योजना बना रहा है, जिनमें से अगला स्थान होगा लंडन। ब्रांड ने पिछले एक साल में सिरेमिक की अपनी लाइन से लेकर मेन्सवियर तक सब कुछ लॉन्च किया है, और एक भौतिक उपस्थिति होने से इसे केवल कपड़ों की तुलना में अधिक बेचने में मदद मिलेगी। "नानुष्का एक तरह से एक लाइफस्टाइल ब्रांड है," सैंडोर बताते हैं। "इस स्टोर के माध्यम से, हम एक बिल्कुल नया अनुभव और एक अलग स्तर दिखा सकते हैं। यह इस अवधारणा से संबंधित है कि हम ईंट और मोर्टार में विश्वास करते हैं या नहीं। हम करते हैं और हमें लगता है कि हम बिल्कुल नया अनुभव दे सकते हैं।"
"मुझे लगता है कि यह काफी जैविक है," सैंडोर यूरोप के बाहर अपना पहला स्टोर खोलने की पूरी प्रक्रिया के बारे में कहती हैं। "हमें एक महान स्थान मिला जिससे हमें प्यार हो गया।"
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