नैट हिंटन सिर्फ एक प्रचारक नहीं हैं, वह आपके पसंदीदा उभरते डिजाइनरों के चैंपियन हैं

यहां फैशनिस्टा में, हम उन सभी तरीकों को कवर करने के बारे में भावुक हैं, जिनमें उद्योग बेहतरी के लिए बदल रहा है। इसलिए हम फैशन और सुंदरता में काम करने के अर्थ को फिर से आकार देने के लिए अथक परिश्रम करने वाली ताकतों का सम्मान करना चाहते थे। हमारी नई वार्षिक श्रृंखला के साथ, फैशनिस्टा फाइव, हम पिछले एक साल में जिन पांच लोगों के काम की प्रशंसा करते रहे हैं, उन्हें हाइलाइट करके (आपने अनुमान लगाया है) ऐसा ही करेंगे।

दौरान न्यूयॉर्क फैशन वीक फरवरी 2018 में, उद्योग इस बारे में बात करना बंद नहीं कर सका पीयर मोस पतन 2018 रनवे शो। "अमेरिकन, इसके अलावा," शीर्षक से नए संग्रह ने डिजाइनर केर्बी जीन-रेमंड्स को चिह्नित किया वापस लौटें अपना खुद का ब्रांड वापस खरीदने के बाद थोड़े समय के अंतराल के बाद। बाद के सभी सीज़न में, उनके नाम के ब्रांड का विकास केवल तेज हुआ है, प्रतीत होता है कि तेजी से: उन्होंने एक हासिल किया दो साल का अनुबंध और रचनात्मक भूमिका साथ रिबॉक, जिसके लिए वह अब कलात्मक निर्देशक के रूप में कार्य करता है, विशेष परियोजनाओं और उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करता है। उन्होंने एक और प्रस्तुत किया

यादगार स्प्रिंग 2019 शो क्राउन हाइट्स, ब्रुकलिन में ऐतिहासिक वीक्सविले हेरिटेज सेंटर में। उसने प्राप्त किया प्रैट का 2019 "दूरदर्शी पुरस्कार," डैपर डैन द्वारा प्रस्तुत, और 2018 सीएफडीए जीता/प्रचलन फैशन फंड.

यह बिल्कुल संयोग नहीं है कि जीन-रेमंड ने अक्टूबर 2017 में नैट हिंटन के साथ साझेदारी करने का फैसला किया, a वह समय जब हिंटन अपनी खुद की कंपनी, द हिंटन शुरू करने के लिए अपनी पूर्णकालिक एजेंसी पीआर नौकरी छोड़ने वाले थे समूह। अपने पहले ग्राहकों में से एक के रूप में, पीयर मॉस एक पुनरुद्धार के लिए बाध्य था - और हिंटन ऐसा करने के लिए अपनी शक्ति में सब कुछ करने जा रहा था।

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जीन-रेमंड के साथ अपनी पहली मुलाकात के बारे में हिंटन याद करते हैं, "जब उन्होंने मुझे 'अमेरिकन, भी' के स्केच दिखाए तो मैं वास्तव में भावुक हो गया और मैंने उनसे कहा कि हम इस ब्रांड को बदलने जा रहे हैं।" "हम आपके कपड़ों के बारे में अलग तरह से बात करने जा रहे हैं। हम लोगों को यह नहीं बताने देंगे कि हमें क्या करना है। हम किसी के नियमों से प्रभावित नहीं होने वाले हैं और हम जीतने वाले हैं।"

सितंबर में, पियर मॉस पिछले सीज़न की छुट्टी लेने के बाद न्यूयॉर्क फैशन वीक में लौट आएंगे, और जबकि यह निर्णय निश्चित रूप से था जोखिम भरा, ब्रांड की वापसी कैलेंडर पर सबसे बहुप्रतीक्षित शो में से एक के रूप में रैंक करती है। जब मैंने हिंटन से फोन पर बात की, तो उसने बस स्थल बुक कर लिया: जीन-रेमंड के प्रति सच्चे रहना ब्रुकलिन की जड़ें, फैशन की भीड़ नए देखने के लिए नगर के प्रसिद्ध किंग्स थिएटर की यात्रा करेगी संग्रह।

और जबकि हिंटन का कहना है कि उनकी सबसे अच्छी उपलब्धियों में से एक के दौरान 20 शो और कार्यक्रम आयोजित करना रहा है पिछले दो या तीन सीज़न में फैशन वीक में, उसे केवल एक के रूप में वर्गीकृत करना एक छूट होगी प्रचारक हिंटन अपनी कंपनी की विशेषता को ब्रांड विकास, परामर्श, विपणन, ईवेंट, सोशल मीडिया, डिजिटल और व्यावसायिक रणनीति सहित कई श्रेणियों में फैलाने की क्षमता पर विचार करता है। यह है एक नए प्रकार का दृष्टिकोण कि कई अनुभवी प्रचारक इसका फायदा उठा रहे हैं क्योंकि वे अपने दम पर हड़ताल करने के लिए अपनी लंबे समय की एजेंसी की नौकरी छोड़ देते हैं।

लेकिन हिंटन के पास वास्तव में ऐसे फैशन व्यवसायों का निर्माण करना है जो पारंपरिक उद्योग मानदंडों का पालन नहीं करते हैं, जैसे कि पीयर मॉस, साथ ही साथ उनके बाकी क्लाइंट रोस्टर, जिसमें शामिल हैं पब्लिक स्कूल, वक्वेरा, सीडीएलएम/पवन के जीव, कार्मेलो एंथोनी का मेलो मेड, क्रिस्टोफर जॉन रोजर्स, Deveaux NY और Aliétte सेलिब्रिटी स्टाइलिस्ट द्वारा जेसन रेम्बर्ट.

"वे ऐसे डिज़ाइनर होते हैं जो अभी उभर रहे हैं और बढ़ रहे हैं," हिंटन कहते हैं। "वे सभी विस्तार कर रहे हैं और नया व्यवसाय प्राप्त कर रहे हैं। और मुझे यह सोचना अच्छा लगता है कि मेरा इससे कुछ लेना-देना था। यदि आप इस व्यवसाय में सेंध लगाने और बाधाओं को तोड़ने और स्वीकार किए जाने और एक वफादार प्रशंसक आधार बनाने की कोशिश कर रहे हैं, तो आप ऐसा नहीं कर सकते ठीक वही काम जो लोग पिछले २० सालों से कर रहे हैं क्योंकि परिदृश्य और समाज के सभी उद्योगों में अकेले हैं बदला हुआ।"

हालांकि हिंटन ने अपना खुद का व्यवसाय शुरू करने से पहले एक दशक से अधिक का कार्य अनुभव लिया, लेकिन फैशन में उनकी रुचि वर्जीनिया में उनकी किशोरावस्था से पैदा हुई थी। हाई स्कूल में, उन्होंने एक फैशन संगठन शुरू किया और फैशन शो का निर्माण किया, और फिर उत्तरी कैरोलिना में कॉलेज के दौरान भी ऐसा ही किया। स्नातक होने के बाद, हिंटन ने शुरू में फ़ेडरेटेड के लिए वित्त में काम किया, जिसके पास उस समय मैसी का स्वामित्व था। "उस कंपनी के अंदर, मैं एक कार्यकारी प्रशिक्षु कार्यक्रम के माध्यम से चला गया और मुझे पता था कि मैं उस व्यवसाय में रहना चाहता था," हिंटन याद करते हैं। "मैं सिर्फ वित्त में नहीं रहना चाहता था।"

इसलिए उन्होंने अपने फोर्ड टॉरस को पैक किया और एक स्वतंत्र सहायक गिग को पकड़ते हुए न्यूयॉर्क शहर चले गए प्रादाका विपणन कार्यालय, अंततः पीआर विभाग को स्थानांतरित कर रहा है। जल्द ही, उनकी कड़ी मेहनत ने उन्हें प्रादा मेन्सवियर के लिए एक पूर्णकालिक समन्वयक की नौकरी दिला दी, जहाँ वे एक प्रबंधकीय भूमिका के लिए रैंक पर चढ़ गए। लगभग पाँच वर्षों के बाद, हिंटन ने आगे बढ़ना जारी रखा डीज़ल, और फिर 2011 में, उन्होंने एक पीआर एजेंसी के लिए काम करना शुरू कर दिया। "मुझे पता था कि हम [एजेंसियाँ प्रादा और डीजल में] काम पर रख रहे थे क्योंकि हमें मदद की ज़रूरत थी, लेकिन जो मुझे नहीं पता था कि हम उन्हें काम पर रख रहे थे क्योंकि उन्हें इस क्षेत्र के विशेषज्ञ के रूप में देखा जाता था। इसलिए मैं सबसे अच्छा बनना चाहता था," हिंटन कहते हैं। "मैं विशेषज्ञों में से एक बनना चाहता था।"

उन्हें पीआर कंसल्टिंग में नौकरी मिल गई और उन्होंने इसके साथ काम करना शुरू कर दिया अल्तुज़रा, मुँहासे स्टूडियो और क्रूर। लेकिन एक साल बाद, उन्हें जाने दिया गया, और फिर तीन महीने के भीतर, उन्हें केसीडी द्वारा काम पर रखा गया, जहाँ उन्होंने काम किया कार्वेन, मिस वू (. की एक प्रसार रेखा) जेसन वू), टॉमी हिलफिगर, पब्लिक स्कूल और विक्टोरिया सीक्रेट। हिंटन याद करते हुए कहते हैं, "अगर मुझे ऐसी जगह चुननी हो, जिसने मुझे सबसे ज्यादा सिखाया हो और जिसने मुझे सबसे अच्छा अनुभव दिया हो, तो वह निश्चित रूप से केसीडी था।" एड फ़िलिपोव्स्की उनकी उद्यमशीलता की भावना को प्रज्वलित करने में मदद की। "यह वह जगह है जहाँ मैं फला-फूला और जहाँ मैं एक व्यक्ति और पेशेवर रूप से अपने आप में आया। एड के बारे में कुछ ऐसा है जो बस इसे आप से बाहर लाता है।"

केसीडी के साथ पांच साल के बाद, हिंटन पीआर कंसल्टिंग में वापस चला गया, जो सीधे काम करने के अवसर से आकर्षित हुआ राफ सिमोंस उसके लिए प्रथम प्रवेश पर कैल्विन क्लीन. "कौन इसे ठुकराएगा?" हिंटन पूछता है। "वह मेरे पसंदीदा डिजाइनरों में से एक है। वह कलात्मकता, वह जुनून जो वह इसमें डालता है और उस टीम और अनुभव का हिस्सा बनने के लिए मेरे लिए यह कहने के लिए पर्याप्त था, 'हां, मैं करूंगा एक ऐसी जगह पर होने के दबाव से निपटें जिसने मुझे निकाल दिया क्योंकि मुझे राफ के साथ काम करने का मौका मिलता है।' मैंने खुद को एक तरफ रख दिया के साथ रहने के लिए सबसे बड़ा।" डेढ़ साल बाद, हिंटन पारंपरिक पीआर से ऊबने लगा और जनवरी 2018 तक, द हिंटन ग्रुप था आधिकारिक तौर पर पैदा हुआ।

अपना खुद का व्यवसाय चलाने वाला पहला वर्ष अत्यधिक सीखने की अवस्था और कई नई चुनौतियों के साथ आया, जैसे वित्त, मानव संसाधन और प्रशासनिक कार्यों से निपटना; मार्केटिंग, डिजाइनरों को सलाह देना और यहां तक ​​कि उनके लिए कंधे से कंधा मिलाकर चलना। "यह आसान नहीं है और यह हर किसी के लिए नहीं है, लेकिन यह अब तक का सबसे अच्छा निर्णय था क्योंकि यह मेरे द्वारा किए गए किसी भी काम से अधिक संतोषजनक है," वे कहते हैं।

चार कर्मचारी हिंटन के अधीन काम करते हैं और वह फ्रीलांसरों का भी उपयोग करते हैं, खासकर न्यूयॉर्क फैशन वीक के दौरान। एक दुबली टीम के साथ, द हिंटन ग्रुप ग्राहकों के व्यवसायों को अत्यधिक महत्व देने में सक्षम है। "मैं आपकी वास्तविक निचली रेखा को प्रभावित करना चाहता हूं, जो बिक्री है। मैं आपको पैसे कमाने में मदद करना चाहता हूं। मैं हर महीने आपके पैसे को रिटेनर पर नहीं लेना चाहता और कहता हूं, 'ओह, मुझे यह व्यक्ति आपके कपड़े पहनने के लिए मिला है,'" हिंटन कहते हैं। "अगर वह बिक्री के समग्र रूपांतरण में नहीं बदल गया, तो इससे क्या फर्क पड़ता है कि हम बारीक-बारीक नहीं हो रहे हैं?" वह एक समय याद करता है जब उनके ग्राहकों में से एक के पास डिज़ाइनर के संग्रह को बेचने के लिए कोई विक्रेता नहीं था, हालांकि प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता के माध्यम से व्यवसाय बहुत अच्छा कर रहा था आदर्श। एक बार जब हिंटन ने ब्रांड को बिक्री शोरूम में रखा, तो उसने तीन खुदरा विक्रेताओं का अधिग्रहण किया।

"क्या आप जानते हैं कि यह उस ब्रांड के लिए कितना बड़ा है जिसका कभी रिटेल नहीं हुआ है?" वह पूछता है। "अगर हमारे पास वह बातचीत नहीं होती जो मुझसे कहती, 'एक शो पर पैसा खर्च करना भूल जाओ, प्रतिष्ठित होने के लिए और जोन्स के साथ बने रहने के लिए,' जैसा कि मेरी माँ कहा करती थी। पैसा कमाने के लिए आप क्या कर रहे हैं? आप इन चीजों को कैसे बेच रहे हैं? क्या आप खरीदारों से मिल रहे हैं? इस तरह की विचार प्रक्रियाएं पीआर के अंत में मदद करती हैं क्योंकि जब तक मैं कहानी कहने वाले हिस्से तक पहुंचती हूं, तब तक मुझे संघर्ष का पता चल जाता है, तो मुझसे बेहतर उस कहानी को कौन बता सकता है?"

हमारी बातचीत के कुछ दिनों बाद, खबर आई कि हिंटन ने दो लोगों के साथ व्हाइट स्पेस एजेंसी नामक एक नई फर्म की सह-स्थापना की थी अन्य पीआर दिग्गज: एंगेलबर्ट डेकास्त्रो, जो पहली बार इस विचार के साथ आए थे, और सवाना एंगेल, एक लंबे समय तक व्यापार भागीदार हिंटन का। साथ में, तीनों की संयुक्त विशेषज्ञता फैशन, उपभोक्ता और जीवन शैली में बड़ी कंपनियों और ब्रांडों को आकर्षित करेगी, और अनिवार्य रूप से, "स्थापित पीआर फर्मों को उनके पैसे के लिए एक रन दें।" जब उनसे पूछा गया कि वह अपने नए उद्यम और द हिंटन ग्रुप के बीच अपना समय कैसे बांटेंगे, तो उन्होंने तुरंत फैशन हाउस के लिए रचनात्मक निर्देशक के रूप में काम करने वाले डिजाइनरों की तुलना, जबकि स्वयं के डिजाइनर होने के नाते ब्रांड। जिस तरह से वह इसे देखता है, उसके लिए दोनों में हाथ होना न केवल संभव है बल्कि लगभग महत्वपूर्ण है।

"मुझे नहीं लगता कि मुझे सिर्फ एक काम करने या एक ब्रांड में काम करने के लिए धरती पर रखा गया है। मुझे विश्वास है कि," हिंटन कहते हैं। "मैं इस बड़ी टीम का हिस्सा बन सकता हूं और कुछ बड़े ब्रांडों और ग्राहकों की सेवा कर सकता हूं और द हिंटन ग्रुप रख सकता हूं। मैं द हिंटन ग्रुप के साथ जो पेशकश करता हूं वह वह खास चीज है। मुझे उम्मीद है कि यह वैसे भी खास है। मेरे अलावा जो कुछ भी होता है, उस पर शीर्ष पंक्ति का निर्णय लेने वाला कोई और नहीं है। मैंने इस कंपनी को एक कारण से शुरू किया - बढ़ते ब्रांडों के कारण। और उनका विकास देखना कुछ ऐसा है जिसे मैं जाने नहीं दे सकता।"

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