और यह सोचने का कोई कारण नहीं है कि यह 2018 - और उसके बाद भी जारी नहीं रहेगा।
कैलेंडर ने 2017 कहा, लेकिन हर जगह हमने इस साल देखा, दशकों पहले के कपड़े देखने में थे: आंसू ट्रैक पैंट से लेकर या तो छोटे प्रतीक चिन्ह या स्नैप नीचे से नीचे की ओर चल रहे हैं मुख्यधारा और अस्पष्ट दोनों ब्रांडों के बड़े आकार के लोगो के साथ उच्च कॉलर वाली ज़िप जैकेट, खिंचाव वाले न्योप्रीन मिश्रणों से लेकर स्विशी नाइलॉन तक की सामग्री में किया जाता है, जो सामान पका हुआ था साथ शुरुआती-'90 के दशक की पुरानी यादें पिछले 12 महीनों में शासन किया।
क्या आपको यह शब्द निंदनीय लगता है, "एथलीजर" बिक्री 2016 में लगभग $46 बिलियन से ऊपर हो गया. कंसल्टिंग फर्म ए.टी. किर्नी। इसकी निरंतर लोकप्रियता ने नए कपड़ों के ब्रांडों को जन्म दिया है, लुक को भुनाने के लिए लक्ज़री लेबल को आगे बढ़ाया है और उम्र बढ़ने या अपरिचित विरासत खेल ब्रांडों में नई जान फूंकने के लिए उत्प्रेरक के रूप में काम किया है। संक्षेप में, कभी नहीं है रेट्रो खेलों की शैली 2017 की तरह सर्वोच्च शासन किया।
जबकि एथलीजर, अब तक, अस्पष्ट एथलेटिक कपड़ों के लिए एक छत्र शब्द बन गया है, सौंदर्य के लहर प्रभाव ने कई ब्रांडों के लिए दरवाजा खोल दिया है जिनका नाम नहीं है
एडिडास या नाइके. और हालांकि वे दोनों श्रेणी के दिग्गज बने हुए हैं, छोटे स्पोर्ट्सवियर-केंद्रित लेबल - उच्च प्रोफ़ाइल ब्रांडों के साथ सहयोग के माध्यम से, ए समृद्ध खेल इतिहास और उत्पाद जो एथलेटिक्स पर जीवन शैली को प्राथमिकता देते हैं - ने पुरस्कार प्राप्त किए हैं और फैशन के नए दर्शकों को पाया है-पहले उपभोक्ता।संबंधित आलेख
नए ग्राहक तक पहुंचने की कोशिश कर रहे पुराने ब्रांडों के लिए जागरूकता महत्वपूर्ण है। स्टाइलिस्ट मैथ्यू हेंसन के अनुसार, इसका मतलब है कि उनसे मिलना, जहां वे खरीदारी कर रहे हैं। "आप हमेशा इन ब्रांडों को नहीं ढूंढ सकते हैं जहां आप उन्हें पारंपरिक रूप से खेल के सामान की दुकानों की तरह पाएंगे," वे कहते हैं। "अब वे हाई-एंड स्टोर और बुटीक में हैं, और मूल्य बिंदु भी अधिक हैं।"
हेंसन का मानना है कि रेट्रो स्पोर्ट्सवियर के उदय में कुछ कारक हैं। वह कार्यस्थल ड्रेस कोड की निरंतर छूट के साथ-साथ विलासिता की आधुनिक व्याख्या को इंगित करता है जो एक बोर्ड रूम की तुलना में लॉकर रूम की तरह दिखता है। लेकिन उनके दिमाग में, पुरानी यादों में प्रेरणा शक्ति है। "मुझे लगता है कि यह वहीं से शुरू हुआ," वे कहते हैं। "यह पहनने योग्य चीज़ की तुलना में एक फैशन स्टेटमेंट से कम नहीं था - रनवे से टुकड़े लेना और इसे अपनी पसंदीदा पुरानी दुकानों की चीजों के साथ मिलाना। मुझे निश्चित रूप से अब उन ब्रांडों के बारे में बहुत अधिक ईमेल मिलते हैं जिन्हें मैं पहनता था जब मैं छोटा था जो नई रचनात्मक दिशा के साथ वापसी करने की कोशिश कर रहा था।"
उदासीनता एक निर्विवाद रूप से मजबूत भावना है, लेकिन एक उल्लेखनीय डिजाइनर के सहयोग से अधिक शक्तिशाली कुछ भी नहीं हो सकता है - विशेष रूप से एक नाम गोशा रुबिंस्की. वह प्रवृत्ति के उदय के लिए धैर्यहीन हो सकता है, लेकिन अन्य डिजाइनरों ने त्याग के साथ रूप को सह-चुना है। से गुच्ची तथा बलेनसिएज प्रति गिवेंची तथा Margiela, लगभग हर ब्रांड ने पिछले एक साल से अपने संग्रह में ट्रैकसूट का कुछ न कुछ प्रस्तुतीकरण किया है। जैसे साइट पर ऐसे आइटम की खोज करना मिस्टर पोर्टर अभी कुछ साल पहले खाली हो गया होगा।
शुरू करने के लिए, वहाँ है रिबॉक, जिसने हाल ही में अपने प्रमाणित रूप से '80 के दशक के सौंदर्यशास्त्र को निभाया है और हस्ताक्षर किए हैं गिगी हदीदो अनेक विज्ञापन अभियानों के लिए; चैंपियन अपने लोकप्रिय रिवर्स वेव पीस और अन्य बुनियादी बातों के साथ-साथ इसके साथ एक बज़ी साझेदारी के साथ, इस श्रेणी का अग्रदूत बना हुआ है। वीटमेंट्स; एस्प्रिट था उद्घाटन समारोह द्वारा टैप किया गया इस पतझड़ के मौसम; डायडोरायू.एस. में ठोस प्रयास को स्नीकर प्रशंसकों द्वारा अच्छी तरह से प्राप्त किया गया है; और फिर भी एक और इतालवी ब्रांड, Ellesse ने भी लहर पकड़ी है। ये ब्रांड फैशन के क्षेत्र में नए नहीं हैं, लेकिन वे हैं कुछ दुकानदारों के लिए - एक बहुत ही महत्वपूर्ण अंतर।
इतालवी ब्रांड रूई 60 के दशक के उत्तरार्ध में अपनी स्थापना के बाद से पूरे यूरोप में फ़ुटबॉल क्लब और दुनिया भर की अन्य खेल टीमों को तैयार किया गया है। यदि आप एक उत्साही खेल प्रशंसक नहीं थे, हालांकि, आपने इसके बारे में कभी नहीं सुना होगा। "अमेरिका में बहुत से लोग कप्पा से अपरिचित हैं," ड्रे हेस कहते हैं, जो ब्रांड के लिए यू.एस. लाइसेंसिंग करता है। "हमारे बाजार में, ज्यादातर लोग इसे एक लाइफस्टाइल ब्रांड के रूप में देखते हैं और खेल के इतिहास को नहीं जानते हैं। यही वह हिस्सा है जिसने सफलता को प्रेरित किया है।"
सहयोग के रोस्टर के साथ जिसमें रुबिंस्की शामिल हैं, उद्घाटन समारोह, आस्था संबंध और एक बार्नीज़ के लिए विशेष कैप्सूल संग्रह, हालांकि, कप्पा जल्दी ही एक निश्चित खरीदार के लिए एक घरेलू नाम बन गया है। हेस रुबिंस्की सहयोग का श्रेय देते हैं जो 2016 में मेन्सवियर ट्रेड शो में शुरू हुआ था पिट्टी उमो कप्पा और इसके जैसे अन्य ब्रांडों के लिए रेट्रो स्पोर्ट्सवियर लहर की शुरुआत के रूप में। "हर कोई उसे प्रेरणा के लिए ट्रैकसूट और जॉगिंग सूट के साथ देखता था - एक पुराने स्कूल के रूसी फुटबॉल गुंडे की तरह," वे कहते हैं। "इसने इसे फैशन समुदाय में एक अच्छी बात बना दिया। यह फैल गया और कप्पा उन पहले ब्रांडों में से एक था जिनके साथ गोशा शामिल हुआ। मुझे लगता है कि इसने ब्रांड पर एक उज्ज्वल प्रकाश डाला।"
तब से, कप्पा ने राज्य की ओर प्रस्थान किया। यह क्वावो, टायगा, ब्रुकलिन बेकहम और बहनों जेनर जैसी मशहूर हस्तियों पर आपके स्थानीय फर्श पर देखा गया है शहरी आउट्फिटर तथा पीएसीसुन और, हेस के अनुसार, उसके पास उससे अधिक सहयोग अनुरोध हैं, जो उसे पता है कि उसके साथ क्या करना है। जबकि कप्पा का अतीत खेलों में है, इसका भविष्य फैशन पर केंद्रित है - खासकर महिलाओं के कपड़ों में। वे कहते हैं, ''हम स्पोर्ट्सवियर पर एक परिष्कृत कदम उठा रहे हैं और मैं महिलाओं को हमारे प्रतिस्पर्धियों को कप्पा पहनने की तरह नहीं देखता,'' वे कहते हैं।
भविष्य कप्पा जैसे ब्रांडों के लिए एक दिलचस्प प्रस्ताव प्रस्तुत करता है, विशेष रूप से फैशन प्रवृत्तियों की चंचल प्रकृति को देखते हुए। सहयोग निरंतर सफलता की कुंजी हो सकता है, लेकिन खेल में कुछ बड़ा हो सकता है। "यह 80 और 90 के दशक के ब्रांडों के वापस आने का एक अच्छा समय है," हेंसन कहते हैं। "उपभोक्ता उस उत्पाद की तलाश में हैं। अतीत में ब्रांड राजनीति और सामाजिक आंदोलनों में अक्सर चीजों के लिए खड़े होते थे। यह इस बारे में कम था कि सेलिब्रिटी क्या पहन रहे हैं और उपभोक्ता के बारे में ज्यादा। लोग कपड़ों के जरिए कनेक्शन ढूंढ रहे हैं। इसलिए इन ब्रांडों के पास एक बड़ा अवसर है।"
उम्ब्रो, भी, एक मील का पत्थर वर्ष था: मैनचेस्टर स्थित खेलों और सॉकर (या "फुटबॉल," बाकी के लिए ग्लोब के) उपकरण आपूर्तिकर्ता ने पहले ही कल्ट कलेक्टर का दर्जा हासिल कर लिया है, जब इसका पहला सहयोग धूमिल सफ़ेद'एस वर्जिल अबलोह - तुरंत पहचानने योग्य $945 फलालैन शर्ट - स्टॉक से बाहर हो गई। लेकिन फिर, फरवरी आते हैं, अबलोह ने ऑफ-व्हाइट के स्प्रिंग 2017 संग्रह में एक बड़े कैप्सूल के हिस्से के रूप में अपने प्रतिष्ठित कोच स्नीकर को भी फिर से जोड़ दिया। यह बाद की परियोजना थी, विशेष रूप से, जिसने उपभोक्ताओं की पुरानी यादों को तोड़ दिया, और इसे सफलतापूर्वक किया।
फिला भविष्य की परियोजनाओं और दिशा को सूचित करने के लिए अपने अतीत का उपयोग करने वाला एक अन्य ब्रांड है। FILA हेरिटेज के ब्रांड निदेशक लुइस कोलन कहते हैं, "FILA एक सच्चा स्पोर्ट्सवियर ब्रांड हुआ करता था।" "लेकिन अब हम स्पोर्ट्स डीएनए के साथ एक फैशन ब्रांड हैं।"
इटली में जड़ों के साथ एक और रूबिंस्की सहयोगी, FILA 90 के दशक में एक बहुत बड़ा नाम था जब इसने NBA खिलाड़ी ग्रांट हिल के लिए सिग्नेचर बास्केटबॉल स्नीकर्स का उत्पादन किया। जबकि कंपनी तब से सार्वजनिक मान्यता के उस स्तर से फीकी पड़ गई है, यह अतीत से प्रेरणा पा रही है जो स्पष्ट रूप से वर्तमान के साथ प्रतिध्वनित हुई है। "शब्द संतुलन है," कोलन कहते हैं। "मुझे नहीं लगता कि हमें हर उत्पाद या प्रेरणा के साथ शाब्दिक होने की आवश्यकता है। FILA ने ८० और ९० के दशक में व्यापार का इतिहास और पैमाना किया, इसमें गोता लगाने के लिए बहुत कुछ है। अपने डीएनए का अत्यधिक उपयोग न करना एक चुनौती है, लेकिन आप जो है उससे बहुत दूर नहीं जाना चाहते हैं।" FILA के लिए, इसका मतलब है कि भविष्य के उत्पादों के साथ पूरी तरह से रेट्रो होने से बाहर निकलना।
ब्रांड ने टेनिस से प्रेरित अपनी पेशकशों में सफलता देखी है, जैसे पोलो शर्ट और पुरुषों के लिए ट्रैकसूट, जबकि महिलाएं लेगिंग, क्रॉप-टॉप पोलो और जूते जैसे स्लाइड सैंडल या असाधारण रूप से खरीद रही हैं चंकी विघटनकारी द्वितीय स्नीकर्स.
कोलन का कहना है कि अगले साल या तो और अधिक साहसी डिजाइन और निर्माण देखेंगे, साथ ही अधिक सुलभ क्लासिक टुकड़े भी प्रदान करेंगे, जिसके लिए खुदरा विक्रेता अभी देख रहे हैं। "हम अधिक परिपक्व खुदरा विक्रेताओं के लिए चीजों से आगे रहना चाहते हैं जो हर साल सबसे ताजा सीजन खरीदेंगे," वे कहते हैं। "लेकिन कुछ के पास हमारी अगली पेशकश के लिए कोई उपभोक्ता तैयार नहीं है, इसलिए हमें उनके साथ विश्वसनीयता स्थापित करनी होगी।" फिर भी, FILA की योजना इसका लाभ उठाने की है विस्तृत संग्रह भविष्य की परियोजनाओं के लिए, जिसमें इटली में बनाया गया एक प्रीमियम संग्रह और '90 के दशक की शुरुआत से इसकी मैजिक लाइन से प्रेरित बाहरी वस्त्र शामिल हैं। दुनिया भर में स्ट्रीट स्टाइल गैलरी में चमकीले रंगों और बड़े आकार के कट्स के साथ, इन प्रयासों पर किसी का ध्यान नहीं जाएगा या इसकी सराहना नहीं की जाएगी।
जबकि रेट्रो स्पोर्ट्सवियर ने उत्पाद और इतिहास के सही मिश्रण के साथ पूरे 2017 पर शासन किया हो, यह सोचने का कोई कारण नहीं है कि यह 2018 और उसके बाद भी अपना प्रभुत्व जारी नहीं रखेगा। FILA, Umbro, Kappa, Champion और अन्य जैसे ब्रांडों की पिछली जेब में क्या है, यह उस श्रेणी की विरासत है जो डिजाइनर लेबल नहीं करते हैं। जब तक वे उस पर खरे रहते हैं, यह सोचने का कोई कारण नहीं है कि नया ध्यान हट जाएगा। "रुझान अंदर जाते हैं और रुझान बाहर जाते हैं," हेंसन कहते हैं। "लेकिन अगर आप अपनी नींव से चिपके रहते हैं और इसे अच्छी तरह से करते हैं, तो आपके पास हमेशा बाजार में जगह होगी।"
होमपेज फोटो: क्रिश्चियन वेरिग / गेटी इमेजेज
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