क्या फैशन डिजाइनरों को लेबल का नाम खुद के नाम पर रखना चाहिए?

डिजाइनर के दौरान डोना करनअपने पहले संस्मरण के लिए न्यूयॉर्क शहर में प्रचार प्रदर्शन, मेरी यात्रा, इस गिरावट में, करण ने बार-बार अपने नाम को साझा करने वाली कंपनी के संचालन की कठिनाई का हवाला दिया। "नाम और ब्रांड बनना मुश्किल है। मैं सभी के पत्र खोलूंगा क्योंकि उस पर 'डोना करण' लिखा होगा और मुझे लगा कि यह मेरा है।" "लोग कहेंगे, 'डोना, वह मेरी है!' यह एक ऐसा नाम था जो मुझसे ज्यादा लोगों का था।" 

करण नीचे कदम रखा जुलाई में डोना करण इंटरनेशनल में उनकी मुख्य डिजाइनर भूमिका से, उनकी नामक कंपनी की स्थापना के 30 से अधिक वर्षों के बाद। उनके प्रस्थान ने अमेरिकी फैशन में एक प्रमुख राग मारा: करण, केल्विन क्लेन, राल्फ लॉरेन (जो .) के साथ सीईओ के पद से हटे सितंबर में) और ऑस्कर डे ला रेंटा (जो .) न रह जाना 2014 में), अब अपने नामांकित लेबल पर शीर्ष भूमिकाएं नहीं रखते हैं। (लॉरेन, हालांकि, अभी भी अपनी कंपनी में रचनात्मक नियंत्रण बनाए हुए हैं।) नए नामों और चेहरों को लेबल में लाने के लिए जो दशकों से एक व्यक्ति के ब्रांड पर बनाया गया है, कोई आसान उपलब्धि नहीं है - व्यक्तिगत और कानूनी दोनों पर स्तर। जैसा कि करण ने पहले कहा था, पहचान और लगाव की काफी भावना है जो आपके अपने नाम के तहत एक ब्रांड बनाने के साथ आती है। क्या युवा डिजाइनरों को अपने नाम के लेबल शुरू करना जारी रखना चाहिए? हमने उद्योग के विशेषज्ञों से वजन करने के लिए कहा।

फोर्डहम विश्वविद्यालय में फैशन कानून के प्रोफेसर और फैशन लॉ इंस्टीट्यूट के संस्थापक सुसान स्काफिडी, परंपरा और कलाकार के गौरव को समझते हैं जो एक नाम लेबल के साथ आता है; हालांकि, वह छात्रों और उभरते डिजाइनरों को अपने नाम का उपयोग करने के बारे में दो बार सोचने की सलाह देती हैं। "फैशन का इतिहास ऐसे डिजाइनरों से भरा पड़ा है जिन्होंने लेबल पर अपना नाम रखा, एक निवेशक या समर्थक पर लाया, उस निवेशक से अलग हो गए और चले गए रात में अपना नाम छोड़कर, "वह कहती हैं, एक लेबल पर एक नाम - इसका ट्रेडमार्क - एक फैशन की प्राथमिक संपत्ति है ब्रांड।

हाल्स्टन एक है क्लासिक केस. महान डिजाइनर ने 1973 में नॉर्टन साइमन इंडस्ट्रीज द्वारा खरीदे जाने पर अपने नाम के अधिकार बेच दिए। हालांकि हैल्स्टन का ब्रांड लाइसेंसिंग सौदों में बज रहा था - और इसके साथ आने वाले पैसे - उन्होंने अपने नाम रेखा के संबंध में किसी भी व्यावसायिक निर्णय पर कोई बात नहीं की थी। एक दशक बाद, उन्हें अपनी ही कंपनी से निकाल दिया गया था।

"जब आप अपना नाम एक लेबल पर डालते हैं, तो वह एक निगम होता है और अब आपका नहीं होता है," स्कैफिडी कहते हैं। "आपके नाम से दूर जाना व्यक्तिगत रूप से दर्दनाक हो सकता है।" के साथ एक साक्षात्कार में साहब पत्रिका, डिजाइनर साइमन स्पर अपने ही नाम को खोने के बारे में मुखर थे। "यह ऐसा है जैसे मैंने एक सुंदर बच्चे को जन्म दिया," उन्होंने कहा साहब. "और फिर यह मुझसे फट गया।" Spurr ने छह साल के लिए अपनी नामांकित लाइन बनाई, सर्वश्रेष्ठ मेन्सवियर डिजाइनर के लिए CFDA नामांकन प्राप्त किया। उन्होंने उद्योग को चौंका दिया जब उन्होंने अचानक कंपनी छोड़ दी 2012 में; वह आज भी हेरिटेज मेन्सवियर ब्रांड केंट एंड करवेन के लिए डिजाइन करना जारी रखता है।

उन डिजाइनरों के लिए जिनके नाम उनके बिना चले गए हैं, हमेशा एक अलग नाम के तहत एक नया उद्यम शुरू करने का विकल्प होता है। देवी क्रोएली बाएं 2010 में उसकी एक्सेसरीज़ कंपनी; लगभग एक साल बाद, उसने moniker. के तहत एक नया एक्सेसरीज़ ब्रांड लॉन्च किया डैक्स गेबलर. 2006 में नीमन मार्कस ग्रुप द्वारा अधिग्रहित किए जाने के एक साल बाद डिजाइनर केट स्पेड ने अपनी नामी कंपनी छोड़ दी। तब से, केट स्पेड एंड कंपनी एक वैश्विक जीवन शैली ब्रांड के रूप में विकसित हुई है, जबकि केट स्पेड (व्यक्ति) वर्तमान में है विकसित होना एक नया जूता और हैंडबैग लाइन कहा जाता है फ्रांसिस वैलेंटाइन, जो जनवरी में अपने वसंत 2016 संग्रह के साथ शुरू होगा।

कभी-कभी, कोई डिज़ाइनर अपना ट्रेडमार्क वापस खरीद सकता है। एडम लिप्स, जिसका ब्रांड 2010 में मार्केटिंग फर्म केलवुड द्वारा खरीदा गया था, ने दो साल बाद अपने नाम और उसके बौद्धिक संपदा अधिकारों को फिर से हासिल कर लिया, और खुद को अपने स्वयं के गैर-प्रतिस्पर्धा खंड से खरीदा। अपने खुद के व्यवसाय (और करियर) पर नियंत्रण हासिल करने के लिए यह एक महंगा कदम था। "मैं चाहता हूं कि हम जो करते हैं उसके लिए सराहना हो। व्यवसाय ने अपना आकर्षण और अंतरंगता खो दी थी," लिप्स ने कहा 2012 साक्षात्कार पुनर्खरीद के बारे में। "हम वास्तव में ब्रांड के बारे में सोचने में सक्षम हैं और ऐसा करते हैं जैसा हमें लगता है कि इन सभी अन्य बड़ी आवाजों के बजाय यह होना चाहिए आ रहे हैं और बता रहे हैं कि हमें क्या करना है।" कभी-कभी, जिल सैंडर के मामले में, आप अपना लेबल छोड़ कर वापस आ जाते हैं, फिर फिर से चले जाते हैं - तीन बार.

कानूनी जोखिमों के बावजूद, डिजाइनर अपने नाम पर कंपनियों का नाम रखना जारी रखेंगे। क्रिश्चियन सिरियानो, रोजी एसोलिन जैसे युवा डिजाइनर, थडियस ओ'नीलो तथा सैंडी लिआंग कुछ नाम रखने के लिए माइकल कोर्स, टोरी बर्च, अलेक्जेंडर वैंग और 3.1 फिलिप लिम जैसे पहले से स्थापित ब्रांडों के बाद, सफल नामों का एक नया गार्ड बनाएं।

उपभोक्ता ब्रांड से कहानी या व्यक्तिगत कोण से खरीदारी करने के लिए अधिक इच्छुक हैं - इसलिए मार्केटिंग के दृष्टिकोण से, एक नाम वाले लेबल के अपने फायदे हो सकते हैं। एनपीडी समूह के मुख्य उद्योग विश्लेषक मार्शल कोहेन ने इसका उदाहरण दिया अमेरिकन लिविंग, 2008 में जे.सी. पेनी के लिए पोलो राल्फ लॉरेन द्वारा बनाया गया एक ब्रांड। यह एक फ्लॉप थी। राल्फ लॉरेन और राल्फ लॉरेन ब्लैक लेबल द्वारा ऑफशूट ब्रांड चैप्स की सफलता को देखते हुए कोहेन कहते हैं, "इस पर 'राल्फ लॉरेन' नाम नहीं था।" उस ने कहा, कोहेन कहते हैं, खरोंच से शुरू होने और नामक के मार्की वैल्यू और ब्रांड इक्विटी का निर्माण करने में समय लगता है।

लक्ज़री फ़ैशन ब्रांड सलाहकार स्टीवन डेनिस एक नाम रेखा होने का लाभ देखते हैं - लेकिन केवल तभी जब आपके पास एक मजबूत व्यक्तित्व हो जो ब्रांड के सार और सौंदर्य को पकड़ लेता है। डेनिस कहते हैं, "यदि आप एक ऐसे डिज़ाइनर हैं, जिसके पास इस बारे में कोई विशेष कहानी नहीं है कि ब्रांड का नाम आपके नाम पर क्यों रखा जाए, तो मैं उस रणनीति पर सवाल उठाऊंगा।" "क्या आपका नाम जोड़ने से आपको तकलीफ हो रही है या आपको मदद मिल रही है?" वह यह उल्लेख करने के लिए जल्दी है कि एक आसान जवाब नहीं है। हालांकि, एक ब्रांड को लॉन्च करने के साथ आने वाली बड़ी लागतों के साथ - पहले से ही भीड़-भाड़ वाले फैशन बाजार में - डेनिस का सुझाव है कि यह सोचना सबसे अच्छा है कि संभावित निवेशक क्या चाहते हैं।

नामक लेबल वाले डिजाइनर एक चीज कर सकते हैं जो निवेशकों को लेते समय उनके नाम के अधिकारों को बनाए रखने पर जोर देते हैं। जब करण ने १९९६ में अपनी कंपनी को सार्वजनिक किया, तो उन्होंने गैब्रिएल स्टूडियो नामक एक अलग होल्डिंग कंपनी की स्थापना करके अपने ट्रेडमार्क को अपने कब्जे में रखा; सार्वजनिक कंपनी, डोना करण इंटरनेशनल, को होल्डिंग कंपनी को उनका उपयोग करने के लिए वार्षिक लाइसेंस शुल्क का भुगतान करना पड़ा। यह "चतुर सुरक्षा" (जैसा कि स्कैफिडी इसे कहते हैं) कुछ संभावित खरीदार स्वीकार करने के इच्छुक हो सकते हैं। या नहीं: "कई निवेशक, जो बहुत फैशन-प्रेमी नहीं हैं, फैशन में निवेश करने के लिए दौड़ रहे हैं," स्कैफिडी कहते हैं। "उसी समय, अधिक निवेशक हैं जो हैं फैशन-प्रेमी और महसूस करें कि लेबल पर नाम कितना महत्वपूर्ण है। यदि वे वास्तव में लेबल पर नाम के स्वामी नहीं हैं, तो वे किसी कंपनी पर समान कीमत लगाने को तैयार नहीं हो सकते हैं।"