अम्मारा "फ्रेंकोइस" शीर्ष। फोटो: क्रिस्टीना एमिली
एक ब्रांड के आसपास जीवन शैली बनाने के लिए डिजाइनरों के लिए नई श्रेणियों में विस्तार करना आम बात है, जो बदले में उपभोक्ताओं को खरीदारी करने के लिए अधिक विकल्प प्रदान करता है। लेकिन नया लेबल अम्मार केवल एक चीज़ के लिए एक ऑनलाइन गंतव्य बनकर इस अनुभव को सुव्यवस्थित करने का लक्ष्य है: लक्जरी लेबलों में सबसे ऊपर है लेकिन एक समकालीन मूल्य बिंदु पर रिंग करता है।
डिजाइनर अम्मारा याकूब का तेज फोकस सही शर्ट खोजने के अपने संघर्ष का परिणाम है, चाहे दिन, रात, या एक के लिए व्यापार आकस्मिक अलमारी. और उसका विचार एकल-श्रेणी, प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता ब्रांडों के वर्तमान उछाल के साथ संरेखित करता है। मदद करने के इच्छुक किसी भी व्यक्ति के साथ सर्वेक्षण और फ़ोकस समूह चलाने के बाद, याकूब के निष्कर्षों ने उसकी व्यावसायिक योजना को मजबूत करने में मदद की और उसने इस साल जून में अम्मारा को लॉन्च किया।
याकूब कहते हैं, ''एक ग्राहक के साथ अब बहुत जुड़ाव है जो उस समय मौजूद नहीं था जब आप थोक चैनल पर जाते थे।'' "मुझे लगता है कि अतीत में एक डिजाइनर एक प्रेरणा से संग्रह के साथ आता है, और फिर 50 टुकड़े तैयार करता है और इसे दुनिया में रखता है। वह दृष्टिकोण पुरातन है। इसे वास्तव में ऐसी जगह से आने की जरूरत है जहां [यह] लोग वास्तव में क्या ढूंढ रहे हैं।"
अम्मारा "जोसेफिन" और "अनौक" सबसे ऊपर है। फोटो: क्रिस्टीना एमिली
याकूब की प्राप्ति प्रत्यक्ष अनुभव से होती है। इन्वेस्टमेंट बैंकिंग में करियर बनाने के बाद, उन्होंने में दाखिला लिया हार्वर्ड बिज़नेस स्कूल, जहां उसकी पढ़ाई निमन मार्कस फैशन में रुचि पैदा करें। उद्योग में कई पेशेवर कार्यक्रमों का अनुसरण किया गया: थोक प्रबंधन ज़ैक पोसेन और के लिए खरीद लुई वुइटन तथा सैक्स फिफ्थ एवेन्यू. उसने अंततः 2010 में अपना खुद का रेडी-टू-वियर लेबल लॉन्च किया, इससे पहले कि वह पूरी तरह से शीर्ष पर ध्यान केंद्रित करने के लिए गियर स्विच करती। याकूब कहते हैं, "ऐसी श्रेणी में चमकना बहुत आसान है, जहां आप प्रमुख हैं।"
अम्मारा ने टॉप की 12 शैलियों के साथ लॉन्च किया जो गुणवत्ता और फिट पर पूरा ध्यान देती हैं। सर्वव्यापी कपास पॉपलिन का उपयोग करने के बजाय, याकूब एक विशेष समुद्री द्वीप कपास पसंद करता है जिसकी कीमत लगभग चार है चार-प्लाई क्रेप की तरह 100 प्रतिशत रेशम, जो आमतौर पर वस्त्र और दुल्हन के लिए उपयोग किया जाता है वस्त्र। और बीच के आदमी को काटकर, ये शर्ट समकालीन कीमतों के साथ आते हैं, नीले सूती स्लीवलेस टॉप से $ 275 पर - "अनौक," एक बेस्टसेलर - नौसेना में $ 595 लैम्बस्किन लेदर शॉर्ट-स्लीव शर्ट के लिए, "पेरोन" नाम दिया पोनी-बाल धारियों के साथ।
याकूब कहते हैं, "मैं वास्तव में ऐसे समय में ग्राहक को वास्तविक मूल्य प्रदान करने में विश्वास करता हूं, जहां हर कोई बिक्री के लिए तरस रहा है।" डिज़ाइनर-नाम के लक्ज़री टॉप जो उसी न्यूयॉर्क शहर के कारखाने से अम्मारा के रूप में आते हैं, ब्रांड के सबसे महंगे टुकड़े की कीमत से कम से कम दोगुना हो सकते हैं।
अम्मारा "डिडियन" शीर्ष। फोटो: क्रिस्टीना एमिली
चूंकि याकूब अम्मारा के लिए पारंपरिक फैशन कैलेंडर का पालन नहीं करता है, इसलिए जब विनिर्माण और संसाधनों की बात आती है तो उद्योग में बड़े खिलाड़ियों के साथ बहुत कम प्रतिस्पर्धा होती है। यह उत्पाद के त्वरित बदलाव की भी अनुमति देता है - औसतन, छह सप्ताह - इसलिए अम्मारा हर दो महीने में तीन या चार शैलियों को जारी करने की योजना बना रही है। इस साल के अंत में, याकूब ब्रांड के हॉलिडे कलेक्शन को लेकर सबसे ज्यादा उत्साहित है, जो नई बनावट के साथ खेलता है, अधिक परत-उन्मुख है और इसमें एक नया स्वेटर शामिल होगा। "हम कुछ दिलचस्प चीजें कर रहे हैं," वह कहती हैं। "सबसे ऊपर सबसे ऊपर है, और हम उनके साथ उबाऊ नहीं होना चाहते हैं।"
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