फोटो: हमेशा के लिए 21
जैसे-जैसे 2015 करीब आता है, यह उद्योग के लिए खुदरा रुझानों और खरीदारी की आदतों पर प्रतिबिंबित करने का समय है, जिन्होंने फैशन में वर्ष को परिभाषित किया है। ब्रांडों और विपणक के लिए सबसे महत्वपूर्ण जनसांख्यिकी में से एक मिलेनियल जनरेशन है, जिसमें हमेशा चंचल किशोर और युवा वयस्क ग्राहक शामिल हैं। पिछले तीन वर्षों से, किशोर शोहरत - कूल टीन्स की दुनिया में नया क्या है और आगे क्या है - की नब्ज पर - गोल्डमैन सैक्स के परिधान के साथ भागीदारी की है और एक्सेसरीज़ ग्लोबल इन्वेस्टमेंट रिसर्च ग्रुप एक सर्वेक्षण पर जो लेबलों को मिलेनियल्स पर होने वाले प्रभाव के आधार पर रैंक करता है, दोनों ऑनलाइन और छुट्टी।
इस किशोर शोहरत/गोल्डमैन सैक्स ब्रांड एफिनिटी इंडेक्स पांच मानदंडों पर आधारित है - ब्रांड जागरूकता, अनुकूलता, मुंह की बात (वास्तविक जीवन और ऑनलाइन दोनों में), उत्पाद खरीदारी करते समय ब्रांड से आइटम खरीदने का स्वामित्व और विचार - फैशन-फ़ॉरवर्ड, ट्रेंड-सेवी युवा महिलाओं के समूह के साथ उत्तरदाताओं। इस समूह के शीर्ष 20 ब्रांड इस प्रकार हैं:
1. फोरेवर 21
2. विक्टोरिया सीक्रेट पिंक
3. विक्टोरिया सीक्रेट
4. नाइके
5. सेफोरा
6. MAC
7. एच एंड एम
8. उलटा
9. शहरी आउट्फिटर
10. लक्ष्य
11. ईओएस
12. स्नान और शरीर का सामान
13. सेफोरा संग्रह
14. शहरी क्षय
15. वैन
16. मेबेलिन
17. लुई वुइटन
18. स्टीव झुंझलाना
19. मार्क जैकब्स
20. आज़ाद लोग
इन सभी ब्रांडों में क्या समानता है? केवल कुछ अपवादों के साथ, वे सभी सोशल मीडिया पर अविश्वसनीय रूप से कुशल हैं, जिसमें विक्टोरिया सीक्रेट और इसकी छोटी बहन ब्रांड, पिंक शामिल है, जो इंस्टाग्राम-प्रसिद्ध मॉडलों को किराए पर लें, एक वार्षिक रनवे फ़ालतूगांज़ा पर रखें और लोगों को रखने के लिए रोटेशन वर्ष दौर में बहुत सारे समर्पित हैशटैग हैं बात कर रहे। इस साल की शुरुआत में, एक अध्ययन से पता चला कि अन्य सभी फैशन ब्रांडों में नाइके सबसे ऊपर है जब इंस्टाग्राम फॉलोअर्स और सगाई की बात आती है, और H&M ने हाल ही में अपना अब तक का सबसे सफल डिज़ाइनर सहयोग किया है बाल्मैन के सोशल मीडिया पावरहाउस ओलिवियर रूस्टिंग के साथ मिलकर। उन्होंने, आश्चर्यजनक रूप से, दोनों ने सूची बनाई।
पांच ब्रांडों ने 2015 में पहली बार शीर्ष 50 में प्रवेश किया: एडिडास, केल्विन क्लेन, नार्स, टिफ़नी एंड कंपनी और गंदा गैल। केल्विन क्लेन, जिसने दोनों का आह्वान किया जस्टिन बीबर और केंडल जेनर अभियान सितारों के रूप में इस वर्ष (और जो इसके आधार पर पतन अभियान पूरी तरह से सेक्सटिंग के इर्द-गिर्द) इस प्रमाण पर विचार कर सकता है कि युवा उपभोक्ताओं के उद्देश्य से इसकी सोशल मीडिया-भारी मार्केटिंग रणनीति ने बिल्कुल योजना के अनुसार काम किया है। पॉप सांस्कृतिक घटना के साथ एडिडास के संरेखण कान्ये वेस्ट और इंस्टाग्राम पर नेस्टी गैल की महारत ने सूची बनाने में भी बड़ी भूमिका निभाई।
2016 में मिलेनियल्स के बीच कौन से ब्रांड धूम मचाने के लिए तैयार हैं, इसके लिए टॉपशॉप और ब्रांडी मेलविले देखने वालों की सूची में सबसे ऊपर हैं। यह देखते हुए कि टॉपशॉप ने 2015 में इंस्टाग्राम सनसनी हैली बाल्डविन और गिगी हदीद को काम पर रखा है और अभी जारी किया है सुपरमॉडल के नए वर्ग की शुरुआत करने वाला अवकाश अभियान (जिसमें गिगी की बहन बेला हदीद भी शामिल है), हम सोच रहे हैं कि वे सही रास्ते पर हैं।