रोज-मैरी स्विफ्ट, लिंडा वेल्स, सेलिया एलेनबर्ग, माइकल मार्कानो, जॉर्जी ग्रेविल और निक एक्सलरोड। फोटो: एससीएडी के सौजन्य से
करियर वीक में आपका स्वागत है! जबकि हम हमेशा करियर-केंद्रित सामग्री को फैशनिस्टा पर प्राथमिकता देते हैं, हमने सोचा कि वसंत एक अच्छा होगा फैशन और सुंदरता में इसे कैसे बनाया जाए, इस पर आपको युक्तियों और तरकीबों की अतिरिक्त मदद देने का समय उद्योग।
ऐसा लगता है कि आज आपको एक सफल सौंदर्य ब्रांड शुरू करने के लिए केवल एक लिपस्टिक और एक मिलियन फॉलोअर्स की आवश्यकता है, यदि आप इसका उदाहरण लेना चाहते हैं काइली जेनर तथा जेफ्री स्टार पर, अहम, अंकित मूल्य। लेकिन सौंदर्य प्रसाधन और त्वचा की देखभाल करने वाले साम्राज्य को लॉन्च करने के लिए बहुत कुछ है जिसकी अपेक्षा की जा सकती है, और कई सौंदर्य उद्यमियों के लिए, सौंदर्य साम्राज्य के निर्माण का मार्ग गैर-रैखिक है।
यह उद्योग के विशेषज्ञों के एक समूह के अनुसार है जो अपने करियर पर चर्चा करने और राज्य की स्थिति पर अपनी राय देने के लिए एकत्र हुए हैं सुंदरता उद्योग में सवाना कॉलेज ऑफ़ आर्ट एंड डिज़ाइन, जिसने सामाजिक पर ध्यान केंद्रित करते हुए 2018 के पतन में सौंदर्य और सुगंध डिग्री कार्यक्रम का अपना व्यवसाय शुरू किया बड़े सौंदर्य उद्योग के हिस्से के रूप में उद्यमशीलता, प्राकृतिक कल्याण, और नैतिकता और स्थिरता।
के क्रम में एक प्रकार की मछली छात्रों को नया डिग्री प्रोग्राम पूरा करने के लिए, उन्हें अपना खुद का ब्रांड लॉन्च करने के अलावा, एक नया सौंदर्य या सुगंध उत्पाद लॉन्च करना होगा। वे कैपस्टोन परियोजनाएं स्नातकों को सौंदर्य उद्यमिता के केंद्र में ले जा सकती हैं, कुछ एससीएडी के पैनल के विशेषज्ञ - जिसमें शामिल हैं निक एक्सेलरोड, पर्सनल केयर ब्रांड के सह-संस्थापक आवश्यक; दूध मेकअप सह-संस्थापक और रचनात्मक निदेशक जॉर्जी ग्रेविल; The. के कार्यकारी निदेशक विपणन एस्टी लउडार कंपनियाँ, माइकल मार्कानो; आरएमएस सौंदर्य संस्थापक और मेकअप कलाकार रोज़-मैरी स्विफ्ट; तथा मोटापा संस्थापक लिंडा वेल्स - बाद में अपने स्वयं के करियर में नहीं आए।
सौभाग्य से, उनके विविध करियर के अनुभवों ने पैनलिस्टों को सौंदर्य उद्योग के बारे में अद्वितीय दृष्टिकोण दिया, ऋषि सलाह के तत्व वे एससीएडी छात्रों को प्रदान करने के इच्छुक थे।
एक अनुभवी, स्विफ्ट को ही लें मेकअप कलाकार जिन्होंने 2009 में अपने "गैर-विषैले" ब्रांड आरएमएस ब्यूटी की स्थापना की। अपनी खुद की लाइन लॉन्च करने के लिए स्विफ्ट की ड्राइव वर्षों के प्रभाव को देखने के बाद आई थी, जो मेकअप में रसायनों, जिसे उन्होंने फैशन शो और संपादकीय शूट में मॉडल पर लागू किया था, त्वचा और शरीर पर था। उन अनुभवों ने उन्हें इस बारे में अति-जिज्ञासु बना दिया कि उत्पाद कैसे बनाए जाते हैं, और उन उपभोक्ताओं के प्रति संवेदनशील होते हैं जो स्वच्छ सुंदरता की तलाश में हैं।
"उपभोक्ता, वे अधिक समझदार हैं, वे मूर्ख नहीं हैं... वे ब्रांड प्रश्न पूछते हैं," स्विफ्ट कहते हैं। "आपको यह जानना होगा कि आपका ब्रांड किस बारे में है, आपको सामग्री को जानना होगा, यह कहां से प्राप्त होता है, यह कैसे सोर्स किया जाता है। आपको यह भी जानना होगा कि प्रयोगशालाओं में बिजली कैसे की जाती है।"
और आरएमएस ब्यूटी के लिए, एक प्रतिबद्धता स्थिरता - किसी भी नवोदित सौंदर्य ब्रांड के लिए एक और गैर-परक्राम्य - प्लास्टिक के उपयोग को सीमित करने से कहीं अधिक है।
स्विफ्ट कहती हैं, "जितना अधिक मैं पैकेजिंग और रीसाइक्लिंग के बारे में पता लगाती हूं और वह सब, और जो पुनर्नवीनीकरण योग्य है, मुझे बहुत सी चीजें मिलती हैं जो पुन: प्रयोज्य नहीं हैं।" "उदाहरण के लिए, हमारे पास हमारे कांच के जार हैं, वे एसिड-नक़्क़ाशीदार हैं। वे रिसाइकिल करने योग्य हैं। लेकिन जब आप उन्हें फ्रॉस्ट करते हैं, तो बड़ी कंपनियों के स्प्रे फ्रॉस्टिंग का उपयोग करते हैं, जो कि रिसाइकिल नहीं होता है। इसलिए, ब्रांड कहने के उस बैंडवागन पर कूद रहे हैं, 'ओह हाँ, हमारे पास रीसाइक्टेबल ग्लास है,' लेकिन अगर इसे छिड़का गया है तो यह वास्तव में पुन: प्रयोज्य नहीं है।"
जबकि स्विफ्ट ने सौंदर्य में एक मेकअप कलाकार के रूप में शुरुआत की, एससीएडी के पैनल के अन्य उद्यमियों ने संपादकीय में शुरुआत की, एक्सेलरोड और वेल्स सहित, जिन्होंने एक सौंदर्य और फैशन रिपोर्टर के रूप में काम किया और सौंदर्य की स्थापना और संपादन किया पत्रिका फुसलाना, क्रमश। जबकि एक सौंदर्य ब्रांड को लॉन्च करने के तकनीकी पहलुओं के लिए नौकरी के दौरान सीखने की आवश्यकता होती है, बनाने की क्षमता सम्मोहक सामग्री - आज एक नए ब्रांड को सफलतापूर्वक बाजार में लाने के लिए एक आवश्यक - दोनों की दूसरी प्रकृति थी संस्थापक
"आपको सामग्री को देखना होगा, जो मेरा अधिकार नहीं है, लेकिन सामग्री सामग्री के रूप में है," नेसेसायर के एक्सेलरोड कहते हैं। "आपको यह समझना होगा कि वे कहां से सोर्स किए गए हैं, यह क्या करता है, पर्यावरण के कामकाज पर स्कोर क्या है? समूह की वेबसाइट, उपभोक्ता क्या शोध करने जा रहे हैं जब वे उत्पाद और घटक जानकारी देख रहे हों।"
यह उनकी संपादकीय मानसिकता थी जिसने एक्सेलरोड को वास्तव में इस बात पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति दी थी कि कुछ लोग शब्दार्थ पर क्या विचार कर सकते हैं - जैसे शब्द का उपयोग करना "जैविक" के बजाय "स्वच्छ" जिसे ब्रांड अस्पष्ट मानता है — Nécessaire को विशिष्ट बनाने के लिए।
"हमने कुछ अलग-अलग सामग्री फ़्रैंचाइजी की मैपिंग की थी जो उन सामग्रियों को नष्ट कर देगी जो इसमें हैं सौंदर्य उत्पाद, जो तीन अवयव नहीं हैं, उत्पाद में दर्जनों अवयव हैं, " वे कहते हैं। "उनमें से कुछ डरावने लगते हैं, उनमें से कुछ डरावने हैं, इसे हमारे ब्रांड में खरीदारी करने वाले लोगों के लिए सीखने के अवसर के रूप में देखना कुछ ऐसा था जिसके लिए हमने पहले से योजना बनाई थी। टिप्पणियों के भीतर, हमें सामग्री के बारे में बात करने के नए तरीकों के लिए विचार मिलते हैं।"
लेकिन उपभोक्ताओं के साथ जुड़ना केवल सौंदर्य उत्पादों के रहस्योद्घाटन के बारे में नहीं है; वेल्स के अनुसार, यह उन्हें उत्तेजित और उत्तेजित करने के बारे में भी है। सौंदर्य पत्रिका की स्थापना के बाद फुसलाना लगभग तीन दशक पहले, उन्होंने मूल प्रकाशक को छोड़ दिया कोंडे नास्तो 2015 में, अंततः शामिल होना रेवलॉन के मुख्य रचनात्मक अधिकारी। उस भूमिका में सेवा करते हुए, वेल्स को एक नाम के साथ एक रंगीन सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड, फ्लेश बनाने का अवसर मिला अभीष्ट आपको विराम देने के लिए, यदि आपको कंपनी के लिए पूरी तरह से परेशान नहीं करता है।
"जब हमने फ्लेश लॉन्च किया, तो हमारे पास 'मोइस्ट फ्लेश' जैसे ये सभी अपमानजनक उत्पाद नाम थे, जो एक प्रकार का स्वादिष्ट और अद्भुत और उत्तेजक और ठंडा था। एक बिंदु पर एक Reddit धागा भी था कि कितने भयानक नाम थे," वेल्स कहते हैं। Flesh की मार्केटिंग रणनीति अपने दर्शकों को परेशान करना है। एक उदाहरण में, ब्रांड ने लोगों द्वारा इसके बारे में कही गई सभी बुरी बातों के लिए इंटरनेट की छानबीन की, फिर उन टिप्पणियों और धागों को एक नकली डिजिटल समाचार पत्र में संकलित किया (नकली समाचार, कितना सामयिक!)
उन दोनों एससीएडी छात्रों या सौंदर्य उद्योग में पहली बार कूदने वाले किसी और के लिए, ऐसा लगता है कि बॉक्स के बाहर एक नज़र (या कहें, एक लिपस्टिक ट्यूब) इसमें क्या है, इसे ऊपर उठाने में मदद करता है।
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