मैं एक फैशन स्कूल में कक्षा में होने से अधिक वास्तविक अनुभव के बारे में नहीं सोच सकता, यह पता लगाना कि आपके डिजाइन के कवर पर हैं WWD, जाने के लिए कक्षा छोड़कर एक प्रति प्राप्त करना और अपने प्रोफेसर के पास वापस आकर आप पर चिल्लाना। आज से ठीक एक साल पहले, एलन एकस्टीन के साथ ऐसा हुआ था, जिसका आधा हिस्सा था टिमो वेइलैंड. अगर यह एक नए डिजाइनर के लिए आने वाली अच्छी चीजों का संकेतक नहीं है, तो मुझे नहीं पता कि क्या है। ऐसा लगता है जैसे रातोंरात, टिमो वेइलैंड और एलन एकस्टीन - दो बहुत ही युवा स्वयं घोषित "फैशन गीक्स" बिना किसी तकनीकी के प्रशिक्षण - नेकवियर की एक छोटी लाइन को एक सफल पूर्ण पुरुषों और महिलाओं के कपड़ों की लाइन में विकसित किया जो लिंकन में दिखाई देगी रविवार को केंद्र।
साथ ही टीम का एक अभिन्न अंग, डोना कांग, जो एक तकनीकी फैशन पृष्ठभूमि वाली अकेली है, परदे के पीछे है जो सुंदर चीजें करने में मदद करती है। साथ में, वे अजेय हैं। हम उनके साथ उनके छोटे परिधान जिला कार्यालय/स्टूडियो में बैठकर यह पता लगाने की कोशिश कर रहे थे कि वे एक साथ कैसे आए और इतने कम समय में यह सब कैसे हो गया। रेखा कैसे आई?
टिमो: हम अपने पुराने व्यवसायों के माध्यम से मिले: एक परामर्श व्यवसाय जो मैं कर रहा था और एक निर्माण व्यवसाय जो एलन डोना के साथ कर रहा था।
एलन: मैंने एपिक फर्म नाम से एक लग्जरी स्ट्रीट वियर कंपनी लॉन्च की और उस कंपनी के जरिए मैं डोना से मिला। मैं स्कूल में था और डोना अविश्वसनीय थी और वास्तव में लंबे समय में फिट से बाहर आने के लिए सबसे अच्छी छात्रा थी। फिर, जब हम कंपनी के लिए एक सलाहकार की तलाश कर रहे थे, तो मैं टिमो से मिला। टिमो और मैंने बहुत समान विचार साझा किए और हमारे पास एक समान स्वाद स्तर है और हमने अभी फैसला किया है कि बलों में शामिल होना सबसे अच्छा होगा।
टिमो के पास शुरू से ही नेकवियर के लिए यह बहुत अच्छा विचार था और मेरे दादाजी एक ऐसे व्यक्ति थे, जिन्होंने बहुत सारे एस्कॉट्स पहने थे, इसलिए हमने अपना पहनने का फैसला किया एक साथ नेकवियर के विचार और मैंने स्वाभाविक रूप से सोचा था कि डोना हमारे लिए भी अद्भुत होगी, इसलिए हमने लगभग दो साल के लिए लाइन लॉन्च की पहले।
टिमो:... और बहुत जल्दी महसूस किया कि सहायक उपकरण हमारे लिए अंतिम खेल नहीं थे। हम निश्चित रूप से कपड़े सिर्फ इसलिए करना चाहते थे क्योंकि इसके साथ दूसरे लोगों के कपड़े जोड़ना वाकई मुश्किल था। हम यहां तक शूट करने की हद तक चले गए जहां एक लड़की टॉपलेस थी और हमें एहसास हुआ कि हम भी नहीं थे और हम थे जैसे, कपड़े होने चाहिए और उन्हें अद्भुत कपड़े चाहिए और सब कुछ बहने की जरूरत है और बस वास्तव में त्रुटिहीन। इसलिए, एक्सेसरीज़ के पहले सीज़न के बाद हम पहनने के लिए तैयार हो गए।
एलन: हमने खुद को हमेशा ऐसी बातें कहते हुए पाया, अगर हमने शर्ट को डिजाइन किया तो यह इस तरह दिखेगी और अगर हमने एक सूट डिजाइन किया तो यह ऐसा दिख सकता है। नेकवियर में डिजाइन प्रक्रिया के दौरान हमेशा ये होते थे। यह एक व्यवसाय मॉडल भी नहीं था; यह ऐसा ही था जैसे हम कपड़े कर रहे हैं। आपने पैसे कैसे जुटाए?
टिमो: हम निजी तौर पर मेरे परिवार द्वारा वित्त पोषित हैं और बिक्री से और मेरे पास एक अन्य विनिर्माण व्यवसाय से भी नकदी प्रवाह हुआ है। [कंपनी] भी बहुत बढ़ रही है। यह वॉल्यूम के हिसाब से बढ़ा है, इसलिए अब हम इस तरह से कैश फ्लो के जरिए फंडिंग कर रहे हैं। विकास ने मदद की है, लेकिन यह भी अधिक मात्रा में धन है जिसे खर्च किया जाना है... यह वास्तव में जटिल है जिसमें एक छोटा विनिर्माण व्यवसाय है। फंडिंग प्रमुख है।
एलन: हम वास्तव में अब अपने वित्त पोषण पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। हम हमेशा से रहे हैं, लेकिन हम 100% जागरूक हैं कि हमारे पास कितना है, वास्तव में कितना बाहर जा रहा है, और वास्तव में कितना अंदर जा रहा है।
टिमो: हमें विभिन्न निवेशक समूहों द्वारा संपर्क किया गया है, कुछ ऐसे हैं जो वास्तव में शानदार हैं। यह रोचक है... मुझे लगता है, सड़क के नीचे, हमें निश्चित रूप से बढ़ने के लिए अतिरिक्त पूंजी की आवश्यकता होगी। आपकी शैक्षिक पृष्ठभूमि क्या है?
टिमो: मैं वेंडरबिल्ट विश्वविद्यालय गया और अर्थशास्त्र, स्पेनिश भाषा और साहित्य और व्यवसाय प्रबंधन में पढ़ाई की और संगीत में एक नाबालिग किया। (हां, यह तीन मेजर और एक नाबालिग है) फिर, मैं वित्त में चला गया, हालांकि मुझे पता था कि यह वह नहीं था जो मैं करना चाहता था। मैं और अधिक निर्माण और फैशन डिजाइन करना चाहता था। ऐसा सब कुछ हमेशा बैक बर्नर पर था, लेकिन मैं बाद में कभी बाहर नहीं आया [और किया]।
एलन: मैं मूल रूप से संगीत के लिए स्कूल गया था। मैंने जैज़ के संगीत इतिहास का अध्ययन किया और फिर स्कूल छोड़ दिया। मैंने खुद को फिट में जांचा, यह सोचकर, मुझे फैशन पसंद है; मुझे डिजाइन पसंद है, लेकिन हो सकता है कि मुझे अधिक व्यावसायिक दृष्टिकोण के लिए जाना चाहिए, इसलिए मैंने विज्ञापन, विपणन और संचार में दाखिला लिया, जहां मैं अभी भी वास्तव में हूं। मैं सिर्फ रात में क्लास लेता हूं। अगले सेमेस्टर में, मैं पहली बार डिजाइन कक्षाएं लूंगा।
डोना: मैं एफआईटी गया और शाम के कपड़े, कला और बुना हुआ कपड़ा में पढ़ाई की।
टिमो: मुझे लगता है... अलग-अलग दुनिया में वापस जाने के लिए, जहां से हम सभी आते हैं, मुझे लगता है कि हम सभी फैशन गीक्स थे। विशेष रूप से मैं जहां फैशन पत्रिकाओं या किसी भी चीज़ पर किसी ने दूसरी नज़र नहीं डाली। वेंडरबिल्ट में, मैं हमेशा गुप्त रूप से डब्ल्यू और वोग पढ़ रहा था और यह हमेशा एक जुनून, एक गुप्त जुनून था। अकेले बाहर जाने में सबसे डरावनी बात क्या थी?
एलन: मुझे लगता है कि कुछ भी रचनात्मक करते समय, आप वहां कुछ डालते हैं और आप कभी नहीं जानते कि इसकी समीक्षा कैसे की जाएगी। आप कभी नहीं जानते कि यह कैसे बिकेगा; आप कभी नहीं जानते कि यह उपभोक्ता द्वारा कैसे प्राप्त किया जाएगा; आप वास्तव में नहीं जानते कि इसे कौन खरीदेगा। आप अपने व्यवसाय के हर एक तत्व को नियंत्रित करना चाहते हैं और पहले दो सत्रों में यह बहुत कठिन है। रेखा अपनी तरह का एक रास्ता भी अपनाती है। इसलिए, आप अपना नियंत्रण बनाए रखते हैं और आप उसी रास्ते पर चलने की कोशिश करते हैं जो वह लेता है।
टिमो: आप जानना शुरू करते हैं कि आप वास्तव में क्या अच्छे हैं। हमारे कपड़े सबसे अच्छे - कपड़े और बुना हुआ कपड़ा बिके हैं - इसलिए आपको एहसास होता है कि आप क्या बेच सकते हैं और आप इसे बनाते हैं। आप वास्तव में, वास्तव में इसे ठीक करने की कोशिश करते हैं।
एलन: हर सीज़न एक जबरदस्त सीखने का अनुभव है, चाहे वह बिक्री, जनसंपर्क, संपादक प्रतिक्रिया के माध्यम से हो... अब हम वास्तव में जानते हैं कि हम एक निश्चित शैली, एक निश्चित रूप के लिए जाने जाते हैं, और हमें उस पर ध्यान देना होगा और उसे तैयार करना होगा।
टिमो:... और ऐसा करें कि यह अभी भी किनारे पर है, अभी भी सबसे आगे है और अनुमानित नहीं है, जो एक अच्छा संतुलन है क्योंकि अगर यह बहुत शाब्दिक या बहुत अनुमानित है, तो यह भयानक है।
अब आपकी सबसे बड़ी चुनौतियां क्या हैं?
टिमो: पैसा।
एलन: बजट, भविष्य की तैयारी और हमेशा यह सुनिश्चित करना कि आपका भविष्य आपके आदर्शों के अनुरूप हो।
टिमो: बिक्री खातों और संबंधों को गहरा करना। जरूरी नहीं कि सिर्फ अधिक डॉलर, बल्कि अधिक श्रेणियां और प्रत्येक श्रेणी में गहराई से।
एलन: यह वास्तव में चिंता का विषय नहीं है, बल्कि एक तरह का विचार है - तथ्य यह है कि हमें एक अद्भुत गुणवत्ता वाला उत्पाद बनाना है हर एक सीज़न जो हमारे ग्राहक को भ्रमित नहीं करेगा, जिसे हमारा ग्राहक समझेगा, कि हमारा ग्राहक होगा चाहते हैं। आप कहेंगे कि रास्ते में आपकी सबसे ज्यादा मदद किस ने की है?
टिमो: हमें कहना है, रचनात्मक रूप से, सर्कल को पूरा करना, डोना अभिन्न रहा है।
एलन: यहां तक कि सिर्फ एक ज्ञान की दृष्टि से। डोना कैरोलिना हेरेरा और एडम लिप्स जैसे घरों से आती हैं। उसके पास जबरदस्त स्कूली शिक्षा और ज्ञान है और वह हमेशा हमें कुछ न कुछ सिखाती रहती है। वह जानती थी कि एक बहुत ही सफल घर कैसे चलाया जाता है - एक डिजाइन संगठन के दृष्टिकोण से, एक व्यावसायिक दृष्टिकोण से, इसलिए हम हमेशा उससे संकेत ले रहे हैं। और मेगन मैगुइरे स्टील [उनका पीआर प्रतिनिधि] कमाल का है। यह आपके पीआर मैनेजर जैसा कोई व्यक्ति आपको समय-समय पर सुराग देने में मदद करता है।
टिमो: इसके अलावा, मेरी मां, एलिसन वेइलैंड, स्पष्ट रूप से एक बड़ा समर्थन रही हैं।
एलन: आपकी माँ ने भी भावनात्मक स्तर पर मदद की है। आपकी माँ अद्भुत है।
क्या आपको लगता है कि एक युवा डिजाइनर के रूप में आपके पीछे एक पीआर टीम होना वास्तव में महत्वपूर्ण है?
टिमो: बिल्कुल। सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण, एक संगठनात्मक दृष्टिकोण से, मुझे लगता है कि यह महत्वपूर्ण है, इस पर निर्भर करता है कि आपका संग्रह कितना छोटा है। मेरा मतलब है, यदि आप केवल एक बहुत ही खास जगह कर रहे हैं, तो यह शायद ठीक होगा [बिना पीआर के], लेकिन हमारे लिए यह मेन्सवियर है; इसके महिला वस्त्र; यह बुना हुआ कपड़ा है; यह बाहरी वस्त्र है; यह कपड़े है - और हम दुल्हन, जूते, सहायक उपकरण कर रहे हैं।
हर चीज़ पर नज़र रखने की कोशिश करने के लिए और रिश्तों को विकसित करने में मदद करने के लिए, किसी की मदद करने की ज़रूरत है। हमारे पास मदद करने के लिए कोई अन्य कर्मचारी या इंटर्न नहीं है जो वास्तव में इसे करने की क्षमता रखते हैं, इसलिए हमारे लिए मैं हां कहूंगा [यह महत्वपूर्ण है]।
आप क्या कहेंगे, अगर कुछ भी, आपका बड़ा ब्रेक था?
टिमो: WWD कवर। यह हमारे पहले शो का सप्ताह था... फैशन वीक का पहला दिन, इसलिए इसे टेंट में वितरित किया गया, जो आश्चर्यजनक था, विशेष रूप से किसी के लिए जिसके बारे में टेंट में किसी ने भी अभी तक नहीं सुना था। वे शायद ऐसे थे, यह कौन है? और यह एक पूर्ण रूप था।
एलन: हम उस बारे में हमेशा के लिए बात करेंगे, मुझे लगता है। मैं वास्तव में कक्षा में चिल्लाया गया था क्योंकि मैं इसे लेने के लिए कुछ मिनट के लिए निकला था और मैंने बहुत सारी प्रतियां पकड़ लीं और मेरे शिक्षक ने मुझ पर चिल्लाया जब मैं वापस आया और मुझसे पूछा कि बैग में क्या है। मैंने उसे दिखाया और वह उसके बाद पूरी तरह से चुप था और मुझे लगता है कि उसे गर्व था। मुझे गर्व था।
डोना: मैं कैरोलिना [हेरेरा] में था। कोई मेरे पास आया और मुझे बताया कि यह कवर पर है और मैं चिल्लाने लगा।
एलन: वह लगभग एक साल पहले की बात है।
टिमो: हाँ, यह 10 सितंबर था।
एलन: हाँ, यह पागल है।
***पल***
पांच साल में टिमो वेइलैंड कहां होगा?
डोना: जूते!
टिमो: जूते और बैग। हमें एक्सेसरीज बहुत पसंद हैं। हम अपनी महिलाओं की पोशाक श्रेणी, अपने पुरुषों के बाहरी कपड़ों की श्रेणी, और अधिक डिपार्टमेंट स्टोर का विस्तार करना पसंद करेंगे। बार्नी एक महत्वपूर्ण द्वार है जिसके साथ हम काम करना पसंद करते हैं। एलन: हम अंतरराष्ट्रीय क्लाइंट तक विस्तार करना पसंद करेंगे। हम पहले से ही अंतरराष्ट्रीय स्तर पर कुछ दरवाजों में अपना पैर जमा चुके हैं लेकिन ऐसा लगता है कि यूरोप हमारे लिए एक शानदार अवसर है। कुछ अद्भुत अमेरिकी डिजाइनर अब वहां जा रहे हैं जैसे माइकल कोर्स और राल्फ लॉरेन।
टिमो: हम किसी दिन छोटे स्टोर रखना पसंद करेंगे, शायद लंदन में एक। मुझे लगता है कि लंदन इतना स्वाभाविक फिट है।
क्या आप कुछ और कहना या जोड़ना चाहते हैं?
टिमो: हम फैशनिस्टा से प्यार करते हैं। हम इसे रोज पढ़ते हैं। हम इसके लिए जीते हैं।
हम तुम्हे ज़्यादा प्यार करते हैं!