एवरलेन का उद्घाटन समारोह संग्रह। फोटो: एवरलेन
"हमारे पास में एक उद्धरण है न्यूयॉर्क टाइम्स इसका मतलब है कि हम रिटेल स्टोर खोलने से पहले कंपनी को बंद कर देंगे।" एवरलेन सीईओ माइकल प्रीसमैन गुरुवार को फैशन टेक फोरम ब्रुकलिन, न्यूयॉर्क में। संस्थापक को मंच पर डिजाइनर द्वारा शामिल किया गया था रेबेका बे अपनी साझेदारी और एवरलेन के भविष्य पर चर्चा करने के लिए - ऑनलाइन-ओनली, डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ब्रांड जो अपनी आकर्षक, न्यूनतम शैली और मूल्य निर्धारण के लिए "कट्टरपंथी पारदर्शिता" दृष्टिकोण के लिए जाना जाता है।
और जबकि प्रीसमैन ने कहा कि ब्रांड ने ऑफ़लाइन घटनाओं के माध्यम से सफलतापूर्वक एक समुदाय बनाया है, जबकि ईंट-और-मोर्टार से परहेज करते हुए "अपनी सभी सीमाओं के साथ," उन्होंने वॉर्बी पार्कर के स्टोर का भी हवाला दिया और अमेज़न का किराना स्टोर खोलने की योजना ई-कॉमर्स की दुनिया कैसे विकसित हो रही है, इसके कुछ उदाहरण हैं। "ग्राहकों का एक समूह है जो इसे खरीदने से पहले उत्पाद को छूना चाहता है, और यह कुछ ऐसा नहीं है जिसे हम बदल सकते हैं, चाहे हम कितना भी सोशल मीडिया करें," उन्होंने कहा। "तो हम इसके बारे में सोच रहे हैं। हम इसे देख रहे हैं और फिलहाल हम इतना ही कह सकते हैं।"
शायद संयोग से नहीं, एवरलेन ने अपना पहला लॉन्च किया खुदरा भागीदारी गुरुवार को उद्घाटन समारोह के साथ। बुटीक के न्यूयॉर्क और लंदन स्थानों पर ब्रांड का मुख्य कश्मीरी संग्रह और दो सीमित-संस्करण स्वेटर उपलब्ध हैं। 15 नवंबर को लॉन्च के साथ एक हॉलिडे कैप्सूल की भी योजना है। एवरलेन में वर्तमान में 23 अक्टूबर तक सोहो में एक "शू पार्क" खुला है। यह कई अस्थायी और प्रयोगात्मक पॉप-अप दुकानों और फिट स्टूडियो में से एक है जिसे ब्रांड ने पिछले तीन वर्षों में खोला है।
इस बीच, बे है एवरलेन में शामिल होने के एक साल बाद चिह्नित उत्पाद और डिजाइन के प्रमुख के रूप में - एक ऐसा समय जिसे उन्होंने बहुत "सिर नीचे और व्यावहारिक" बताया। प्रीसमैन ने उसे "एवरलेन में वयस्क" कहा। (बे ने हाल ही में के रूप में कार्य किया था Gap. में Creative Director जनवरी 2015 तक।)
"डिजाइनरों को ढूंढना वाकई मुश्किल है जो व्यवसाय के बारे में सोच सकते हैं और कभी-कभी उचित हो सकते हैं, और रेबेका दोनों हैं एक महान डिजाइनर और बहुत ही उचित और संख्याओं को समझता है, इसलिए हम वास्तव में [एक साथ] काम करते हैं," वह कहा। जबकि प्रेसिमैन और बे आमतौर पर देश के विपरीत दिशा में होते हैं - वह सैन फ्रांसिस्को में एवरलेन के मुख्यालय में, वह न्यूयॉर्क में डिजाइन स्टूडियो में - वे प्रति माह दो सप्ताह एक दूसरे को देखने की कोशिश करते हैं और अक्सर पाठ के माध्यम से संपर्क में रहते हैं और फ़ोन।
फैशन टेक फोरम में आइडियो सीसीओ पॉल बेनेट के साथ मंच पर एवरलेन के माइकल प्रीसमैन और रेबेका बे। फोटो: फैशन टेक फोरम
हालांकि, कभी-कभी विशिष्ट उत्पादों के बारे में उनकी असहमति होती है। "हम में से कोई भी बहुत निष्क्रिय आक्रामक नहीं है," प्रीसमैन ने कहा। "कुछ उत्पाद दूसरों की तुलना में एवरलेन के लिए बहुत अधिक मायने रखते हैं। हम अपनी सारी ऊर्जा उन उत्पादों पर केंद्रित करते हैं जिनकी हम वास्तव में परवाह करते हैं और बड़े विचार बनने जा रहे हैं जो लंबे समय तक ऑनलाइन रहते हैं। और जिनके बारे में हमारे बीच बहुत गहन बहस है," उन्होंने एक उदाहरण के रूप में पुरुषों के कोट में फिशटेल जोड़ने के निर्णय का हवाला देते हुए कहा। प्रीसमैन इसके खिलाफ था ("मैं वास्तव में फिशटेल से नफरत करता हूं") और बे इसके लिए था। "हमने बाहर जाकर अपने ग्राहक से पूछा और हमने उन्हें दिखाया। और फिर हमने कहा, 'अरे, किसे फिशटेल चाहिए और किसे नहीं?' और जितना मुझे फिशटेल से नफरत है, फिशटेल जीत गई," उन्होंने कहा। यहां तक कि जब वे ग्राहकों को मतदान नहीं करते हैं, बे ने कहा कि एवरलेन में डिजाइन निर्णय काफी लोकतांत्रिक हैं। "यह इस बारे में है कि हम एक समूह के रूप में क्या हल करना चाहते हैं। यह एक खुली चर्चा है, एक खुली बातचीत है," उसने कहा।
एवरलेन में शामिल होने के बाद से बे का ध्यान ब्रांड की पेशकश में अंतराल को भर रहा है, जो संग्रह द्वारा संग्रह के बजाय उत्पाद द्वारा उत्पाद बनाया गया है। "मुझे लगता है कि पिछले लगभग एक साल में जो हुआ है वह यह है कि हमने अधिक उत्पाद रणनीति विकसित करना शुरू कर दिया है, कुछ छेद भरें, जो आ रहा है उसके लिए नींव बनाएं अगला," उसने कहा, उन्होंने कहा, "कुल जीवन शैली को और अधिक बनाने में निरंतरता और सौंदर्यशास्त्र।" और अब, उसके आने के बाद पहली बार, बे के पास एक है 2017 की दूसरी छमाही में आने वाले टुकड़ों के बारे में अधिक वैचारिक रूप से सोचने का मौका: वह रंग पैलेट, 1930 के आधुनिकतावाद और अधिक सजावटी के बारे में सोच रही है, मर्दाना डिजाइन।
इस बीच, प्रीसमैन एक लंबी अवधि के भविष्य के बारे में सोच रहा है। "मैं सिर्फ उन उत्पादों से प्रेरित होता हूं जो मुझे लगता है कि ग्राहक के लिए बहुत मजबूत मूल्य हैं, लेकिन 50 साल तक जीवित रह सकते हैं: ऐसी चीजें जो लोगों के जीवन जीने के तरीके को आकार देती हैं," उन्होंने कहा। "मुझे नहीं लगता कि एवरलेन ने अभी तक ऐसा कुछ बनाया है, लेकिन एक दिन। जैसे-जैसे हम बड़े होते जाते हैं, यह आसान होता जाता है क्योंकि आप [अनुसंधान और विकास] में डॉलर निवेश कर सकते हैं और उन चीजों के बारे में सोचना शुरू कर सकते हैं। हम अभी तक वहां नहीं पहुंचे हैं, लेकिन कम से कम मेरे लिए तो यही हमारी आकांक्षा है।"
नवीनतम फैशन उद्योग समाचार कभी न चूकें। फैशनिस्टा डेली न्यूजलेटर के लिए साइन अप करें।