नया 'फेस्टिवल फैशन' एस्थेटिक क्या है?

Coachella तेजी से आ रहा है, और इसके साथ, अपरिहार्य लेख, अभियान और "त्योहार फैशन" पर इंस्टाग्राम पोस्ट और फूलों के मुकुट के संदर्भ - या यह चोकर्स है - जो इससे जुड़े हैं। लेकिन जैसे-जैसे विभिन्न प्रकार के सौंदर्यशास्त्र चर्चा में आने लगते हैं या मुख्यधारा बन जाते हैं — से राह के उपयुक्त पोशाक प्रति "बेसिक बिच" फैशन - संगीत समारोह का सिग्नेचर "बोहो" लुक थोड़ा थका हुआ है - अपने आप में एक पैरोडी, यहां तक ​​​​कि (कम से कम, सभी को छोड़कर) #1 कोचेला अटेंडी वैनेसा हडगेंस). तो ब्रांड और रिटेलर अब किन शैलियों पर जोर दे रहे हैं?

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि बड़े पैमाने पर कोचेला और त्योहारों का मौसम फैशन के क्षेत्र में बड़े पैमाने पर पैसा बनाने, ब्रांड-जागरूकता फैलाने का अवसर है। इन वर्षों में, हमने देखा है संगीत समारोह संस्कृति आकार वसंत प्रवृत्तियों; फैशन फोटोग्राफी ट्रॉप्स के बीच उभरता है त्योहार के अनुकूल लुकबुक; ब्रांड कोचेला के आसपास मार्केटिंग का विकल्प चुनते हैं - फिर ऑप्ट आउट; कोचेला को भुनाने के लिए ब्रांड त्योहार शुरू होने से पहले भी

; ब्रांड बड़े पैमाने पर संसाधन समर्पित करते हैं Instagram योग्य क्षण बनाएं कोचेला में; और यह सौंदर्य व्यवसाय में नकदीकरण कोचेला पर भी।

एक खुदरा विक्रेता जो वर्तमान में इसके लिए एक सफल केस स्टडी है कोचेला के आसपास ब्रांड सक्रियता लॉस एंजिल्स स्थित है घूमना. कंपनी एक घर किराए पर लेने और दो प्रभावशाली लोगों की मेजबानी करने से विकसित हुई है (ईमानदारी से जूल्स के जूली सरिनाना और स्टाइल के एमी गाने के गीत) इस साल के लिए 140 कमरों के साथ एक होटल का अधिग्रहण करने के लिए। मिनी कोचेला, "दो दिवसीय FOMO उत्प्रेरण पार्टी" और एक ऑफ़साइट स्थान पर संगीत लाइनअप के साथ पूरा करें। मुख्य ब्रांड अधिकारी रायसा गेरोना कहते हैं, "यह हमारे लिए एक बड़ी और भारी बिक्री अवधि है इसलिए निवेश वास्तव में हमारे लायक है।" दरअसल, पिछले साल #REVOLVEfestival से पहले सोमवार को, रिटेलर को अपनी साइट पर 667K विज़िटर मिले, जो कि संपूर्ण Q1 के दैनिक औसत से 63.6 प्रतिशत अधिक है।

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"इस साल हमने जो कुछ किया, उनमें से एक को एक साथ रखा गया है विशेष कैप्सूल रेंज हमारे कुछ ब्रांडों के साथ, दोनों तृतीय-पक्ष और इसके माध्यम से गठबंधन परिधान, "रिवॉल्व के वीपी ऑफ बायिंग एंड मर्चेंडाइजिंग लॉरेन यरकेस कहते हैं। संग्रह, लगभग 200 टुकड़ों का घमंड, जिसे यरकेस "वास्तव में बोहो और फूलों के मुकुट नहीं" के रूप में देखता है, लेकिन एक संयोजन है 90 के दशक से प्रेरित विवरणों के साथ रनवे के रुझान: ग्राफिक टी-शर्ट, हाई-कट स्विमवीयर, सेक्विन या पैलेट, और ज्वलंत और उज्ज्वल रंग की। ज़रूर, कुछ टुकड़े हैं जो कोचेला के अतीत को संदर्भित करते हैं, जैसे फ्रिंज और क्रोकेट, लेकिन उन्हें पेस्टल रंगों में या चंचल रूपांकनों के साथ नया रूप दिया गया है।

"यह वास्तव में पिछले कुछ वर्षों में ऊंचा हो गया है," त्योहार ड्रेसिंग के लिए रिवॉल्व ग्राहक के दृष्टिकोण के गेरोना कहते हैं। "वह वास्तव में सोच रही है और वह जो पहन रही है उसमें एक टन निवेश कर रही है और हम देखते हैं कि हमारे ग्राहक हफ्तों पहले इसकी योजना बना रहे हैं और कई संगठन हैं दिन के दौरान परिवर्तन, क्योंकि वह न केवल कोचेला या रिवॉल्व के उत्सव में जा रही है, बल्कि वह अन्य शांत पार्टियों और रात के समय जा रही है दलों।"

बे एरिया आधारित कल्ट ऑनलाइन रिटेलर डॉल्स किल के लिए, त्योहार फैशन और संस्कृति कंपनी के लोकाचार में अंतर्निहित है और यह प्रामाणिक जुड़ाव भुगतान कर रहा है: इसकी त्योहारी सीजन की बिक्री साल दर साल 350 प्रतिशत बढ़ी है, जो इसके बाकी कारोबार की तुलना में तेजी से बढ़ रही है। अपने पति बॉबी फराही के साथ रिटेल साइट की स्थापना करने वाली शोडी लिन कहती हैं, "हम सभी बड़े होकर संगीत समारोहों और समारोहों में जाते हैं - बर्निंग मैन, कोचेला, ये सभी जगहें।" "तो हम जो महसूस करते हैं उसमें बहुत अधिक प्राकृतिक इनपुट होता है जो आने वाला या खत्म हो जाता है। हम कार्यालय में सभी से संकेत लेते हैं; हमारे सभी डिजाइनर हमारे स्टाइलिस्ट के साथ मिलकर काम करते हैं और जाहिर है कि सोशल मीडिया भी एक बड़ी भूमिका निभाता है।"

डॉल्स किल कोचेला से लेकर इलेक्ट्रिक डेज़ी कार्निवल तक, विशिष्ट त्योहारों के आसपास संग्रह को क्यूरेट करके त्योहार के फैशन तक पहुंचता है। यह अलग-अलग के लिए अपने प्रसाद को भी वर्गीकृत करता है "गुड़िया" या सौंदर्यशास्त्र: कंडी एक क्लब किड है जो कवाई-शैली के कपड़ों में PLUR का अभ्यास करता है; कोको एक आदमकद बार्बी-मीट-फीमेल बॉट हाइब्रिड की तरह है; दया सभी चीजें विचली और जाहिल हैं; विलो फुल-ऑन हिप्पी है; और डार्बी एक गुंडा-रॉक बुरी कुतिया है और इसके माध्यम से। लिन ने देखा है कि सौंदर्यशास्त्र की यह सरणी यह ​​भी दर्शाती है कि कैसे संगीत उत्सव लाइनअप अधिक विविध कलाकारों और शैलियों के साथ शाखा लगाना शुरू कर रहे हैं।

"त्योहारों का मौसम यह बोहेमियन खिंचाव हुआ करता था, बहुत मिट्टी का। डेनिम शॉर्ट्स सभी लड़कियों ने पहना था," वह कहती हैं। "और अब आप एक उत्सव में जाते हैं और आप देखते हैं कि इन सभी अलग-अलग वाइब्स का प्रतिनिधित्व किया जा रहा है। अब एक उत्सव में, या कम से कम बड़े लोगों में, इसमें एक गहरा भूमिगत तकनीकी नृत्य तम्बू है, फिर अधिक ईडीएम सामान और बैंड के लिए एक मंच है। इसलिए वे अलग-अलग स्वादों में भोजन कर रहे हैं और मुझे लगता है कि यह मुख्य चीज है जो बदल गई है। हमने हमेशा उन लड़कियों में से हर एक से बात की है।"

यूके में, संगीत समारोह के मौसम में सबसे प्रसिद्ध नाम ग्लास्टोनबरी है। (हालांकि, त्योहार एक ले रहा है 2018 में "परती वर्ष" इसके समरसेट, इंग्लैंड साइट के नवीनीकरण और रखरखाव के लिए।) और टॉपशॉप के हेड ऑफ डिज़ाइन मो रियाच के अनुसार, पांच दिवसीय कार्यक्रम ने बोहो फेस्टिवल लुक को भी आगे बढ़ाया। सिएना मिलर तथा कैट कीचड़ और उनके कीचड़ से ढके हंटर. से कुएं, बेशक। लेकिन जैसे-जैसे दुनिया भर में नए संगीत कार्यक्रम सामने आ रहे हैं, रियाच की टीम ने त्योहार के अनुकूल परिधानों को डिजाइन करने के लिए एक अधिक वैश्विक दृष्टिकोण अपनाया है।

रियाच कहते हैं, "हमारे ग्राहक अब त्योहारों के लिए बहुत यात्रा कर रहे हैं, कोचेला और ग्लास्टनबरी बड़े हैं।" "लेकिन दुनिया भर में बहुत सारे त्यौहार हैं जहां लोग यात्रा कर रहे हैं, इसलिए हम अनुसंधान के लिए प्रारंभिक कॉल के रूप में वहां जाते हैं। आप कार्रवाई की जड़ तक जाना चाहते हैं और देखना चाहते हैं कि त्योहारों पर स्वाद बनाने वाले क्या पहन रहे हैं।" अतीत में, टॉपशॉप ने पूरे देश में गतिविधियों की मेजबानी की है यू.एस., यूके और ऑस्ट्रेलिया में सबसे बड़े त्यौहार, साथ ही मलेशिया में गुड वाइब्स, कनाडा के वे होम और चीन में कंक्रीट और घास, कुछ नाम रखने के लिए अन्य।

रियाच स्ट्रीट स्टाइल को त्योहार के फैशन को पहले से कहीं अधिक प्रभावित करता हुआ देखता है, खासकर शहरी नृत्य उत्सवों और एक दिवसीय, शहर-आधारित त्योहारों के उदय के साथ, जैसे कि क्षेत्र का दिन लंदन में। रियाच कहते हैं, "कार्निवल का थोड़ा सा अहसास भी है, साथ ही साथ आ रहा है।" "लोग अब विश्व स्तर पर विभिन्न त्योहारों से बहुत प्रभावित हैं, इसलिए बोल्ड और उज्जवल, वास्तव में बेहतर है। बहुत सारे पंख और बहुरंगी सेक्विन, एक तरह की फुल-ऑन और चमचमाती। हम निश्चित रूप से उस फूल शक्ति प्रकार के अनुभव से आगे बढ़े हैं।"

टॉपशॉप के साथ, रियाच एक उभरती हुई सुंदरता के रूप में पंप-अप सेना को इंगित करता है, जैसे अलंकृत छलावरण प्रिंट, जैसा कि साथ ही DIY विवरण, अनुकूलित डेनिम से लेकर स्टेटमेंट हेडवियर तक - बाद वाला ज्यादातर प्रभावित होता है इंस्टाग्राम। त्योहारों के समुद्र में सेल्फी और समूह फ़ोटो, व्यक्तिगत और पुराने टुकड़े संभवतः बाहर खड़े होंगे।

"सबसे बड़ी पारी बोहो से कुछ चीजों की ओर बढ़ना है जो अधिक शहरी, अधिक उदार, शायद अधिक पुरानी हैं," नोट्स डब्ल्यूजीएसएन खुदरा संपादक सिडनी मॉर्गन-पेट्रो। "लेकिन यह उस बदलाव को भी दर्शाता है जिसे हम प्रेरणा के लिए देख रहे हैं।" पिछले कुछ दिनों में वर्षों से, मॉर्गन-पेट्रो और उनकी बाकी संपादकीय टीम त्योहार के रूप से बाहर आने के बारे में उत्साहित है एसएक्सएसडब्ल्यू, एफ्रोपंक और क्लॉकेंफ्लैप हांगकांग से बाहर। "उनके पास वास्तव में एक अलग शैली है जो सुपर दिशात्मक है," वह कहती हैं।

हालांकि मॉर्गन-पेट्रो और उनके सहयोगी डिजाइन प्रेरणा के लिए कोचेला को कम देख रहे हैं, वह का मानना ​​​​है कि नए त्योहार फैशन सौंदर्य का झुकाव स्ट्रीटवियर और स्केटर की ओर अधिक है को प्रभावित। पश्चिमी रूप अभी भी एक चीज है, यह भी आश्चर्यजनक है कि यह कितना था ट्रेंडिंग फॉल 2018 फैशन महीने के दौरान - लेकिन अधिक किट्सची, फंकी तरीके से: कहो, एक जोड़ी चैप्स पहने हुए समान रूप से स्पॉट किए गए रिहाना, विक्टोरिया सीक्रेट मॉडल और यह वाई-प्रोजेक्ट रनवे। लेकिन मॉर्गन-पेट्रो की सबसे ज्यादा दिलचस्पी तकनीकी उपयोगिता और स्टाइलिश व्यावहारिकता का प्रभाव है। वह कहती हैं, "हर कोई सुंदर दिखना चाहता है और त्योहार पर अपनी तस्वीर खिंचवाना चाहता है, लेकिन आप भी आराम से रहना चाहते हैं और दिन के लिए तैयार रहना चाहते हैं।" (सोचें, उदाहरण के लिए, गोरपकोर, चंकी स्नीकर्स, खेल के सैंडल और अनारक।)

मॉर्गन-पेट्रो कहते हैं, "उपभोक्ताओं के साथ क्या होने जा रहा है, यह देखने के लिए आपको त्योहारों के विकास को स्वयं देखना होगा।" कल्याण त्योहारों और कल्याण यात्रा, जो तकनीक-उपयोगिता प्रवृत्तियों में भी शामिल हो सकते हैं। "अगर बहुत अधिक वेलनेस फेस्टिवल होने जा रहे हैं तो मुझे लगता है कि उनके लिए और अधिक एथलीजर-आधारित लुक में बदलाव होगा, इसलिए यह निश्चित रूप से देखने के लिए एक क्षेत्र है।" सकता है बाहरी आवाज़ें लेगिंग नया फूल ताज बन गया? हमें इंतजार करना होगा और देखना होगा।

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