जोसेफ अल्तुज़रा अपने स्प्रिंग 2015 शो के अंत में धनुष लेते हैं। फोटो: पीटर माइकल डिल / गेट्टी छवियां
की तीसरी मंजिल पर बर्गडॉर्फ गुडमैन मंगलवार की सुबह सर्दियां में, टीम के बीच अंतर करना मुश्किल था अल्तुज़रा और डिपार्टमेंट स्टोर के अपने कर्मचारी। यह सब डेक पर था क्योंकि लोगों ने कपड़े खोल दिए और कोट के नीचे व्यवस्थित किया जोसेफ़ अल्तुज़राकी चौकस निगाह। वह और बर्गडॉर्फ गुडमैन उनके लिए एक ट्रंक शो की मेजबानी कर रहे थे पतन २०१५ संग्रह। यह देखना असली था मखमली देवोरे शाम के कपड़े, जो तीन हफ्ते पहले नहीं रनवे पर शुरू हुआ था, इसलिए ठंडे सफेद प्रदर्शन वाले पुतलों पर अचानक पहुंच गया।
ट्रंक शो एक लंबे समय से स्थापित, यदि पुराने जमाने का नहीं है, तो व्यवसायिक अभ्यास है जो ग्राहकों को संग्रह में आने से पहले तैयार-पहनने के लिए तैयार टुकड़ों को प्री-ऑर्डर करने की अनुमति देता है। इस मामले में, बर्गडॉर्फ्स ने पहले ही अपना फॉल ऑर्डर दे दिया है, इसलिए ग्राहक या तो उस खरीद से आइटम आरक्षित कर सकते हैं या खुद डिजाइनर की मदद से लाइन से कुछ और चुन सकते हैं।
अल्तुज़रा ने कहा कि ट्रंक शो उनके व्यवसाय का एक अनिवार्य हिस्सा हैं। "संग्रह और ड्राइंग और फिटिंग पर काम करने के बाद, शायद यह सबसे बड़ी चीज है जो मैं करता हूं," उन्होंने कहा। यह उसे महत्वपूर्ण खुदरा विक्रेताओं के साथ अपने संबंधों को गहरा करने की अनुमति देता है और उसे यू.एस. के साथ-साथ विदेशों में सभी प्राथमिक और कई द्वितीयक बाजारों में ग्राहकों तक सीधी पहुंच प्रदान करता है। एक डिज़ाइनर जो अपने के लिए जाना जाता है
व्यापार प्रेमी, अल्तुज़रा समय की प्रतिबद्धता के बावजूद इन-स्टोर उपस्थितियों के मूल्य को पहचानता है। यह सब उनकी विकास रणनीति का हिस्सा है, जिसे एक द्वारा मजबूत किया गया था केरिंग से निवेश 2013 में।मैंने अल्तुज़रा के साथ चेंजिंग रूम से फीडबैक प्राप्त करने के बारे में बात की, उनका पहला हैंडबैग संग्रह और उन्हें उनके बारे में कैसा लगा गुच्ची अफवाहें।
ट्रंक शो आपके लिए क्यों महत्वपूर्ण हैं?
वे महत्वपूर्ण हैं क्योंकि वे आपको अपने ग्राहक के संपर्क में रखते हैं। बहुत बार यह महिलाएं होती हैं जिन्होंने या तो आपके कपड़े पहले खरीदे हैं और जो आप करते हैं उसे पसंद करते हैं या जो महिलाएं नहीं हैं, लेकिन शायद उत्सुक हैं। यह मुझे व्यक्तिगत दुकानदारों और फर्श पर बिक्री टीम से भी बात करने की अनुमति देता है, जिसका बहुत बड़ा प्रभाव है।
Bergdorfs के साथ आपके संबंधों के संदर्भ में एक बड़ा प्रभाव?
हां, बिल्कुल, उन्हें यह समझने के लिए कि ब्रांड किस बारे में है और मेरे लिए यह भी समझना है कि उनका ग्राहक कौन है और वे किसके कपड़े पहन रहे हैं। उन लोगों के साथ व्यक्तिगत संबंध रखना भी वास्तव में महत्वपूर्ण है जो आपके लिए आपका उत्पाद बेच रहे हैं, क्योंकि मैं हमेशा यहां नहीं रह सकता। मुझे लगता है कि इससे उनके लिए वास्तव में बहुत फर्क पड़ता है। वे कह सकते हैं, 'यूसुफ यहाँ था और वह मुझे संग्रह के बारे में बता रहा था, और यही वह था जिसके बारे में था, और इस तरह से यह प्रिंट आया।' मुझे लगता है कि इसमें वास्तव में कुछ अच्छा है।
इसके अलावा इस दिन और उम्र में, एक अविश्वसनीय रूप से संतृप्त लक्जरी बाजार में और विशेष रूप से मेरी पीढ़ी में और मेरे साथियों के समूह में, दुकानों से बाहर निकलना और उपस्थित होना वास्तव में महत्वपूर्ण है। यह बिक्री कर्मचारियों और उन स्टोरों के लिए बहुत मायने रखता है जिनके साथ आप साझेदारी कर रहे हैं क्योंकि वे कई तरह से आपके व्यवसाय में निवेश कर रहे हैं। यह दिखाना महत्वपूर्ण है कि हम रिश्ते में एक अलग तरीके से निवेश कर रहे हैं, लेकिन मैं इसमें उतना ही निवेशित हूं।
क्या आपको ग्राहकों से प्राप्त फीडबैक आपके डिजाइनों को प्रभावित करता है?
हाँ, 100 प्रतिशत। बहुत बार, मुझे यह वास्तव में प्रेरक लगता है। यहां तक कि अगर आपको नकारात्मक प्रतिक्रिया मिलती है या आपको पता चलता है कि कुछ काम नहीं कर रहा है, तो यह मुझे भविष्य के लिए बहुत दिशा देता है।
मुझे बहुत पहले याद है, जब हमने पहला पार्का और अपना पहला मोरपंख किया था, महिलाओं ने पॉकेट बैग कहा था सर्दियों के लिए पर्याप्त गहरा नहीं था, जो इतना छोटा विवरण है लेकिन वास्तव में वास्तव में बड़ा बनाता है अंतर। कभी-कभी एक निश्चित शैली जिसे मैं वास्तव में रनवे पर पसंद करता था और जिससे मैं वास्तव में जुड़ा हुआ था, वह बिल्कुल भी प्रतिध्वनित नहीं होता है। यह ऐसा कुछ नहीं है जिसे महिलाएं पहनना चाहती हैं और फिर इसके विपरीत - कुछ ऐसा जो मैंने बहुत समय नहीं बिताया है वह कुछ ऐसा होगा जिसके बारे में महिलाएं वास्तव में दृढ़ता से महसूस करती हैं। और इसका इस बात पर प्रभाव पड़ता है कि मैं आगे बढ़ने के लिए कुछ हद तक कैसे डिजाइन करता हूं। इसका मतलब यह नहीं है कि मैंने कुछ छोड़ दिया, क्योंकि यह सिर्फ सही कपड़ा या सही लंबाई नहीं हो सकता है।
सरल होना आसान है जैसे, 'ठीक है, यह पोशाक काम करती है, मैं इसे एक अलग कपड़े में फिर से करने जा रहा हूँ।' मुझे इस बारे में और सोचना होगा कि यह पोशाक अभी महिलाओं के साथ क्यों गूंज रही है। कभी-कभी यह आकार नहीं होता है, लेकिन यह आकार और कपड़े एक साथ होता है। [उदाहरण के लिए] शर्ट के कपड़े स्प्रिंग जो गिंगम या धारियों में होते हैं। मुझे लगता है कि अगर हमने उस शर्ट ड्रेस को सिर्फ एक सफेद क्रेप डी चाइन में किया होता, तो मुझे नहीं लगता कि महिलाओं की भी यही प्रतिक्रिया होती। यह दिलचस्प प्रिंट है जिसका उस आकार में एक बहुत ही उदासीन प्रभाव है, और मुझे लगता है कि यह कुछ ऐसा है जिसे महिलाएं अभी महसूस करती हैं और यह एक कॉर्ड पर हमला करती है।
गिरावट 2015 संग्रह से एक नज़र, बाएं, और वसंत 2015 संग्रह से एक नज़र, दाएं। तस्वीरें: इमैक्सट्री
ट्रंक शो के दौरान, आप एक सेल्समैन होने और धक्का-मुक्की न करने के बीच संतुलन कैसे बिठाते हैं?
मैं कोशिश करता हूं कि सेल्समैन न बनूं, सबसे पहले [हंसते हुए]। मुझे नहीं लगता कि मैं एक महान विक्रेता हूं, लेकिन मुझे यह भी नहीं लगता कि वे मुझसे यही चाहते हैं। वे चाहते हैं कि मैं अपनी प्रक्रिया और संग्रह के बारे में बात करूं और मैं फैशन में कैसे आया। मैं भी वास्तव में अजीब महसूस करता हूं क्योंकि अगर वे वास्तव में कुछ पसंद नहीं करते हैं तो मैं वहां नहीं रहना चाहता। जब वे यह तय कर रहे हों कि उन्हें यह पसंद है या नहीं, तो उनकी अपनी गोपनीयता होनी चाहिए, और इस तरह की अजीबता नहीं होनी चाहिए, 'ओह, डिजाइनर यहाँ है।'
क्या ग्राहकों की प्रतिक्रिया आपको प्रेस में समीक्षाओं से अधिक प्रभावित करती है?
मुझे लगता है कि आपको अलग प्रतिक्रिया मिलती है। जब मैं एक समीक्षा और शो की किसी की व्याख्या पढ़ता हूं जिसका मैं वास्तव में सम्मान करता हूं, तो कई बार यह मुझे सोचने पर मजबूर कर देता है उस शैलीगत दिशा के बारे में जो मैं ले रहा हूँ, क्योंकि मुझे पता है कि मुझे कहाँ जाना है और मैं यात्रा और एक तरह की यात्रा देखता हूँ चाप और मुझे लगता है कि मैं हर चीज को दीर्घकालिक खेल के रूप में देखने की कोशिश करता हूं। तो यह मेरे लिए मूल्यवान है और यह कुछ ऐसा है जो मेरी मदद करता है। मुझे [ट्रंक शो में] जिस तरह की प्रतिक्रिया मिलती है और आपने उसे देखा, यह एक बहुत ही सीधा संबंध है। यह कम बौद्धिक है, बहुत अधिक सहज है। मेरे काम में प्रतिक्रिया की तत्काल प्रतिक्रिया लगभग अधिक है, जबकि मुझे लगता है कि समीक्षा एक व्यापक दर्शन है।
अल्तुज़रा के पहले हैंडबैग संग्रह से एक डिज़ाइन। फोटो: इमैक्सट्री
मुझे अपना पहला हैंडबैग संग्रह डिजाइन करने के बारे में बताएं।
यह वास्तव में एक महान प्रक्रिया थी क्योंकि यह कपड़ों पर काम करने की तुलना में एक तरह से बहुत अलग है। आपको वास्तव में हैंडबैग की उपयोगिता के बारे में सोचना होगा - यह वास्तव में कैसा दिखने वाला है, इसके लिए फ़ंक्शन अग्रणी है। यह देखने के बारे में भी था कि बाजार में क्या था और जो मुझे लगा वह गायब था, और हमारे ब्रांड को देख रहा था और इस बारे में सोच रहा था कि मैं क्या चाहता हूं कि बैग ब्रांड के लिए प्रतिनिधित्व करे। मैं कुछ ऐसा चाहता था जो चमड़े के मामले में बहुत काम का लगे, और मुझे लगा कि इसमें बहुत सारे हस्तशिल्प हैं। मुझे ऐसा लगता है कि यह हमारे लिए बहुत ब्रांड पर था, और मुझे ऐसा लगा कि यह कुछ ऐसा है जो अलग दिखता है।
आपने बताया न्यूयॉर्क टाइम्स सितंबर में आप एक से अधिक ब्रांड के लिए काम करने की कल्पना कर सकते हैं। क्या ऐसा कुछ है जिसके बारे में आप सक्रिय रूप से सोच रहे हैं?
यह ऐसा कुछ नहीं है जिसके बारे में मैं सक्रिय रूप से सोच रहा हूं, लेकिन मैं कहूंगा कि मुझे लगता है कि अधिकांश लोग किसी न किसी ब्रांड के लिए काम करने के लिए किसी न किसी बिंदु पर खुले होंगे। लेकिन मैं अल्तुज़रा पर बहुत ध्यान केंद्रित कर रहा हूँ और अल्तुज़रा एक कंपनी के रूप में बहुत आगे बढ़ रहा है। हमारे पास केरिंग में अद्भुत साझेदार होने का बहुत सौभाग्य है कि मुझे वास्तव में ऐसा नहीं लगता कि यह कुछ ऐसा है जिसे मैं ढूंढ रहा हूं या मैं उस स्थान पर अधूरा महसूस करता हूं जो मैं अभी हूं।
आपने के बारे में क्या सोचा गुच्ची के बारे में अफवाहें और वहां आपकी संभावित भूमिका?
मुझे लगा कि यह किसी तरह का मज़ाक है। मुझे लगता है वे कौन समाप्त हो गए with वास्तव में अद्भुत है और मेरे पास वास्तव में इसके बारे में कोई राय नहीं है।
इस साक्षात्कार को संपादित और संक्षिप्त किया गया है।