"नायलॉन," "कॉम्प्लेक्स" और "ड्यूजौर" जैसी कंपनियां पहले से ही प्रशंसक हैं, जबकि मशहूर हस्तियां भी बोर्ड पर हैं। क्या यह नई सीमा है?
यह कोई रहस्य नहीं है कि पत्रिका की दुनिया में है जिसे कृपया प्रकाशकों के साथ प्रवाह की स्थिति के रूप में वर्णित किया जा सकता है प्रिंट और डिजिटल दोनों पर उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव के अनुकूल होने के तरीके खोजने के लिए लगातार काम किया जा रहा है गुण। विज्ञापन राजस्व में गिरावट और प्रचलन में गिरावट के कारण, कुछ शीर्षक कम हो गए हैं फ़्रीक्वेंसी, अब उच्च गुणवत्ता वाले पेपर स्टॉक के साथ प्रीमियम, लक्ज़री उत्पादों और बड़े के रूप में पुनर्स्थापन हो रही है पृष्ठ आकार। लेकिन पत्रिकाएं मौजूदा प्रिंट उपभोक्ताओं को जीतने के साथ-साथ नए दर्शकों तक पहुंचने के प्रयास में अपनी वेबसाइटों पर दैनिक क्लिक उत्पन्न करके दर्शकों की व्यस्तता को बढ़ाने के लिए भी उत्सुक हैं। कई प्रकाशन अभी भी अपने प्रिंट उत्पादों में अचल संपत्ति को अपनी संबंधित वेबसाइटों को समर्पित करते हैं, ज्यादातर एक या पाठकों को सभी में एकीकृत करने की आशा में केवल-ऑनलाइन कहानियों और वीडियो को हाइलाइट करने वाले दो पृष्ठ मंच।
हालांकि, जैसा कि पत्रिका के प्रकाशक कोर प्रिंट माध्यम से परे अपने व्यवसाय मॉडल को विकसित करना जारी रखते हैं, विशेष रूप से एक मीडिया रणनीति सामने आती है: केवल डिजिटल पत्रिका कवर। आज की उद्योग जगत की अधिकांश बातें सामाजिक मंचों, या पिवट-टू-वीडियो, या मोबाइल पर तालमेल के इर्द-गिर्द घूमती हैं अनुकूलन - लेकिन एक पूर्ण डिजिटल कवर का निर्माण इस मायने में उल्लेखनीय है कि यह प्रिंट पत्रिका के मूर्त रूप को कैप्चर करता है सार। हालांकि सभी मीडिया कंपनियां इस ऑल-डिजिटल रणनीति का उपयोग नहीं करती हैं, लेकिन ऐसे कई ब्रांड हैं, जिनमें शामिल हैं नायलॉन, जटिल तथा ड्यूजौर, प्रत्येक अलग-अलग आवृत्ति और प्रभाव के लिए।
नायलॉन इस प्रयास को शुरू करने वाले तीनों में से सबसे हाल का है, जिसमें दो डिजिटल कवर पहले से ही हैं, नवीनतम विशेषता वाली अभिनेत्री एलिसन ब्री. होना सितंबर में अपना प्रिंट संस्करण बंद किया, यह शीर्षक के लिए एक नया अध्याय है जो लंबे समय से अपने शहर के सौंदर्य और शांत-लड़की पाठकों से जुड़ा हुआ है। और एक भीड़ भरे ऑनलाइन परिदृश्य में जहां प्रतिस्पर्धा भयंकर है, डिजिटल कवर ब्रांड के लिए मायने रखते हैं, गैब्रिएल कॉर्न कहते हैं, नायलॉनके ग्लोबल एडिटर-इन-चीफ। "हमारे पाठक पिछले कुछ समय से मुख्य रूप से डिजिटल रहे हैं, इसलिए डिजिटल कवर बनाना हमें उनसे मिलने का प्रतिनिधित्व करता है जहां वे हैं," वह ईमेल के माध्यम से नोट करती हैं। "हम जानते हैं कि वे अभी भी प्यार करते हैं नायलॉन कवर, इसलिए हमें पाठकों को उनकी इच्छित सामग्री को एक प्रारूप में देना जारी रखने के तरीके के बारे में सोचना पड़ा जिसका वे वास्तव में उपभोग करेंगे।"
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वास्तव में, एक नए मासिक कवर का अनावरण, विशेष रूप से इंस्टाग्राम पर, किसी भी पत्रिका के लिए एक नए अंक के अवतार के रूप में कार्य करता है और एक महत्वपूर्ण जनरेट कर सकता है फ़ीड में अन्य पोस्ट की तुलना में टिप्पणियों और पसंदों की मात्रा, विशेष रूप से यदि सितारे संरेखित हों और सही कवर मॉडल एक समय पर सुर्खियों में हो उपयुक्त समय। "सबसे ज्यादा पसंद किए जाने वाले इंस्टाग्राम जो हम डालते हैं, वे हमारे कवर हैं," ने कहा जीक्यू स्टाइलपत्रिका के एक एपिसोड में प्रधान संपादक विल वेल्च "कॉर्पोरेट लंच" पॉडकास्ट। "यह बहुत आश्चर्यजनक है कि आप कोई भी छवि ले सकते हैं और उसे लगा सकते हैं, लेकिन यह अभी भी लोगों के लिए मायने रखता है और मुझे लगता है कि यह उन लोगों के लिए मायने रखता है जो हम जो कर रहे हैं उसका अनुसरण करते हैं और बड़े पैमाने पर संस्कृति।" एक कवर के उच्च जुड़ाव के हालिया उदाहरण शामिल ब्रिटिश वोग'एस बहुप्रतीक्षित दिसम्बर अंक अभिनीत मॉडल-कार्यकर्ता Adwoa अबोआह, जो भी चिह्नित एडवर्ड एनिनफुलकी शुरुआत। के लिए भी यही कहा जा सकता है जीक्यू’दिसंबर/जनवरी अंक, जिस पर पूर्व सैन फ्रांसिस्को 49ers क्वार्टरबैक कॉलिन कैपरनिक और कवर में से एक को दिखाया गया था बातचीत की झड़ी लगा दी ऑनलाइन और बंद। इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि कुछ डिजिटल-केवल प्रकाशन एक मजबूत, प्रभावशाली "कवर" छवि के साथ उस तरह की पहुंच को भुनाना चाहते हैं, भले ही वह भौतिक प्रतिलिपि पर न हो।
लेकिन जब एक प्रिंट मैगज़ीन अपने कवर को सोशल मीडिया पर रोल आउट करती है, तो यह पूरी तरह से भौतिक मुद्दों को जारी करने के साथ ही डिजिटल कवर लाइव हो जाता है। पूरी तरह से सोशल मीडिया पर और वेबसाइट से जुड़े किसी एक फीचर को छेड़ते हैं, आमतौर पर कवर स्टार और उसके साथ एक साक्षात्कार तस्वीरें। छवि को एक विशिष्ट प्रिंट पत्रिका कवर की तरह दिखने के लिए कॉन्फ़िगर किया गया है, जिसमें प्रकाशन का नाम महीने या मौसम के साथ दिखाई देता है। इसे एक कवर कहना, तब भ्रमित करने वाला लग सकता है, खासकर जब अधिकांश प्रिंट प्रकाशनों में पहले से ही पूरी पत्रिका के डिजिटल अंक डाउनलोड के लिए उपलब्ध हैं। "ऐसी वेबसाइटें हैं जो ऐसा करने की कोशिश करती हैं, 'हम अब कहानियां कवर करते हैं,' और, 'हम आपको देने जा रहे हैं यह व्हिज़-बैंगी कवर '... लेकिन सच्चाई यह है कि केवल पत्रिकाओं के कवर होते हैं," वेल्च ने उसी पर कहा पॉडकास्ट। "वेबसाइटें वे चीजें करती हैं जो पत्रिकाएं नहीं कर सकतीं और इसके विपरीत, और इसलिए, मेरे लिए, कभी काम नहीं किया है, हालांकि यह दिलचस्प है।"
वेल्च ने पोडकास्ट के दौरान इस बात की पुष्टि की कि मशहूर हस्तियों के लिए मैगज़ीन कवर का भार बहुत अधिक होता है और वे अपने करियर में एक निश्चित मील के पत्थर को दर्शाते हैं। वही प्रभाव के लिए सही है नायलॉन, कॉर्न कहते हैं, जब उनसे मशहूर हस्तियों और उनकी टीमों के लिए बुक किए जाने के बारे में प्रतिक्रियाओं के बारे में पूछा गया नायलॉन'sdigital-only कवर्स। "किसी ने भी इसे प्रिंट के बजाय डिजिटल होने के विचार से नहीं रोका है, जो आश्चर्यजनक है - हमें लोगों को अब डिजिटल के मूल्य को समझाने की ज़रूरत नहीं है, वे इसे पहले ही प्राप्त कर चुके हैं," वह कहती हैं।
"नायलॉन" के नवंबर 2017 के डिजिटल कवर पर जेने एको। फोटो: माइल्स पेटेंगिल / "नायलॉन"
यह प्रतिभा के रोस्टर में भी स्पष्ट है जटिल अपने स्वयं के डिजिटल कवर के लिए बुकिंग करने में कामयाब रहा है, जिसमें संगीत उद्योग के दिग्गज शामिल हैं लाना डेल रे, एमिनेम तथा रैपर को मौका दो. (जटिलअपने स्वयं के प्रिंट संचालन बंद कर दिया 2016 के अंत में।) शायद इन डिजिटल कवरों का मुद्रीकरण करना चाहते हैं, जटिल उन्हें वेबसाइट पर पोस्टर के रूप में खरीदने के लिए उपलब्ध है। के मामले में ड्यूजौर, न्यूयॉर्क शहर स्थित मीडिया ब्रांड अभी भी एक त्रैमासिक प्रिंट उत्पाद का उत्पादन कर रहा है, लेकिन महीनों में डिजिटल कवर डालने के लिए प्रतिबद्ध है कि यह एक प्रिंट मुद्दा जारी नहीं करता है। इसके सामाजिक फ़ीड लगातार हर महीने एक नए कवर स्टार की घोषणा करते हैं, इसके बावजूद कि उनमें से केवल चार उदाहरणों को वास्तविक हार्ड कॉपी से जोड़ा जा रहा है।
इस प्रकार, यह अभी भी उन पत्रिकाओं के लिए महत्वपूर्ण है जो इस रणनीति को अपनाने के लिए एक डिजिटल कवर के निर्माण के लिए उसी तरह से काम करती हैं जैसे वह प्रिंट के लिए करती है, और शायद इसके साथ और भी अधिक रचनात्मकता यदि वह उसी तरह का ऑनलाइन ध्यान आकर्षित करना चाहता है क्योंकि पासिंग से आवेगपूर्ण खरीदारी को चिंगारी देने के लिए कोई भौतिक समाचार स्टैंड नहीं है उपभोक्ता; सभी सही तत्वों को अभी भी एक बहुचर्चित इमेजरी बनाने के लिए एक साथ आना होगा। यह फोकस कहीं भी उतना स्पष्ट नहीं है जितना कि फैशन स्पॉटके पत्रिका फ़ोरम, जहाँ फ़ैशन के प्रति जुनूनी पाठकों का एक बड़ा समुदाय हर महीने असंख्य पत्रिका कवरों का सावधानीपूर्वक विश्लेषण करता है। "[फैशन स्पॉट] फ़ोरम के सदस्य मैगज़ीन कवर के प्रति जुनूनी हैं - और उनमें से अत्यधिक आलोचनात्मक हैं," एक ईमेल में साइट के प्रधान संपादक जेनिफर डेविडसन लिखते हैं। "कई लोगों के लिए, कवर अंदर की सामग्री के लिए टोन सेट करता है। एक रचनात्मक या सीमा-तोड़ने वाला कवर पाठकों को यह देखने के लिए लुभाता है कि इस मुद्दे में और क्या है। इसी तरह, एक फीके कवर बाकी संपादकीय के लिए अच्छा नहीं है।" यही दृष्टिकोण प्रिंट उपभोक्ताओं पर लागू किया जा सकता है, जहां सही कवर एकल-मुद्दे की खरीदारी कर सकता है या तोड़ सकता है।
हालांकि, दिलचस्प बात यह है कि एक बार सभी डिजिटल कवरों का अनावरण हो जाने के बाद, कई पाठकों ने एक प्रति खरीदने में रुचि दिखाई है, यह महसूस नहीं किया कि इसका भौतिक रूप उपलब्ध नहीं है। फिर भी, जैसे शीर्षक नायलॉन यह समझें कि डिजिटल कवर केवल इसके ऑनलाइन संचालन के लिए इसकी समग्र दृष्टि और सामग्री रणनीति का एक हिस्सा बनाते हैं। "इससे पहले कि हम अपनी पत्रिका को बंद करते, हमारे पाठकों को इंस्टाग्राम पर कवर छवि देखने की अधिक संभावना थी वैसे भी व्यक्तिगत रूप से, इसलिए शारीरिक रूप से एक प्रति लेने में सक्षम नहीं होने से इससे उत्पन्न होने वाले ध्यान को नुकसान नहीं पहुंचता है।" कॉर्न कहते हैं। "हमने हमेशा अपने प्रिंट कवर को ऑनलाइन चलाया था, और अब जब वे केवल डिजिटल हो गए हैं, तो यह प्रक्रिया है अनिवार्य रूप से समान, केवल पूरे प्लेटफॉर्म पर कवर स्टार से संबंधित अधिक सामग्री के साथ महीना।"
सोफी टर्नर "पोर्टर" के फॉल 2017 डिजिटल कवर पर। फोटो: पैट्रिक डेमार्चेलियर / "पोर्टर"
जबकि मीडिया ब्रांड डिजिटल कवर का उपयोग उन तरीकों से करते हैं जो उसके प्रिंट पूर्ववर्तियों के समान हैं, कुछ विशेषताएं ऑनलाइन के लिए एक अद्वितीय दृष्टिकोण रखने के लिए खड़ी हो सकती हैं। डेविडसन कहते हैं, "डिजिटल कवर अक्सर प्रकाशनों के लिए साहसिक होने का एक अवसर होता है और वे न्यूज़स्टैंड कवर के मुकाबले अधिक जोखिम उठाते हैं।" "बहुत सारे टेक्स्ट के साथ डिजिटल कवर को बंद करने की कोई आवश्यकता नहीं है, जो छवियों का चयन करते समय अधिक रचनात्मकता की अनुमति देता है। वे कवर में रुचि जोड़ने के लिए, केवल-डिजिटल चालबाज़ियों का भी उपयोग कर सकते हैं, जैसे चलती छवियाँ।" डेविडसन कहते हैं कि नेट एक कुली'एस बोझ ढोनेवालाएक पत्रिका है जो के साथ अच्छा करती है फैशन स्पॉटके पाठकों को इसके केवल-डिजिटल कवर के लिए (जैसे इसके फॉल 2017 कवर की विशेषता .) "गेम ऑफ़ थ्रोन्स"' सोफी टर्नर) एक प्रिंट संस्करण होने के बावजूद।
नेट एक कुली करता है एक ऑनलाइन-केवल पत्रिका है, संपादित करें, जो नेट-ए-पोर्टर होमपेज पर प्रत्येक सप्ताह के साथ एक नए डिजिटल कवर को बढ़ावा देता है। परंतु संपादित करें यह पूरी तरह से आत्मनिर्भर डिजिटल पत्रिका के रूप में भी काम करता है, जिसमें आपकी मानक विशेषताओं और तीखे स्टाइल वाले फैशन स्प्रेड के साथ-साथ खरीदारी योग्य बाजार की कहानियां भी शामिल हैं। उन संपादकीय के लिए, संपादित करें इसमें ऐसे विज्ञापन भी शामिल हैं जो ट्रैफ़िक को नेट-ए-पोर्टर पर लेबल के स्वयं के पृष्ठ पर या लेबल की अपनी वेबसाइट पर निर्देशित करते हैं, एक प्रारूप जो अलग-अलग संपादकीय में शॉपिंग क्रेडिट सूचीबद्ध करने वाले पारंपरिक प्रकाशनों से काफी अलग है और निर्देशिका। इसी तरह से, याहू स्टाइल अपने स्वयं के परिवर्तनकारी दौर से गुजरा जब यह एक डिजिटल फैशन पत्रिका के रूप में लॉन्च किया गया के दायरे में तत्कालीन प्रधान संपादक जो ज़ी सितंबर 2014 में। पिछली गर्मियों में ज़ी के साइट छोड़ने के बाद, ऐसा प्रतीत होता है कि मानक ऑनलाइन समाचार और नाम के तहत सुविधाओं के पक्ष में उस प्रारूप को छोड़ दिया है याहू लाइफस्टाइल.
यह देखा जाना बाकी है कि क्या अन्य, अधिक पारंपरिक प्रकाशक डिजिटल कवर अपनाएंगे, लेकिन कई विरासत के साथ मीडिया ब्रांड प्रिंट फ़्रीक्वेंसी को कम कर रहे हैं या पूरी तरह से बंद कर रहे हैं, क्या वे इसे अपनाने वाले अगले व्यक्ति हो सकते हैं? पहुंचना? जैसा कि कॉर्न कहते हैं: "यह अंततः प्रत्येक प्रकाशन के लिए उबाल जाएगा कि वेब के लिए अपने स्वयं के ब्रांड का अनुवाद कैसे किया जाए।"
होमपेज फोटो: चांस द रैपर फॉर "मार्च 2017 में द कॉम्प्लेक्स कवर" वीडियो श्रृंखला। तस्वीर: मार्कस हाइड/जटिल
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