यदि आप नैतिक फैशन की परवाह करते हैं, तो जी-स्टार रॉ पर सोना बंद करने का समय आ गया है

यदि आप औसत फैशन प्रशंसक से कुछ पर्यावरणीय रूप से जिम्मेदार ब्रांडों को सूचीबद्ध करने के लिए कहते हैं, तो आपको संभवतः ऐसे नाम सुनाई देंगे: Patagonia, एलीन फिशर तथा सुधार. जी स्टार रॉ, हालांकि, इस तरह की बातचीत में शायद ही कभी लाया जाता है, और यह एक भयानक अंधा स्थान है। एम्स्टर्डम स्थित डेनिम ब्रांड, जो आंशिक रूप से के स्वामित्व में है फैरेल, एक दशक से अधिक समय से पर्यावरण और सामाजिक जिम्मेदारी के संबंध में गंभीर प्रगति कर रहा है - और साथ में अपनी "अब तक की सबसे टिकाऊ जींस" का लॉन्च, जी-स्टार साबित कर रहा है कि यह एक नेता के रूप में माना जाने योग्य है स्थान।

जी-स्टार रॉ एक डेनिम ब्रांड के लिए अपेक्षाकृत युवा है, जिसे सौ साल या उससे अधिक समय बाद 1989 में लॉन्च किया गया था लेवी का तथा रैंगलर. लेकिन एक सदी से चली आ रही विरासत से वंचित होने का एक अनूठा लाभ यह है कि जी-स्टार हमेशा अतीत की तुलना में भविष्य पर अधिक केंद्रित रहा है। नवाचार पर परिणामी जोर ने ब्रांड को डेनिम डिजाइन को सौंदर्यशास्त्र और नैतिकता दोनों के मामले में नए स्थानों पर धकेलने में मदद की है।

जी-स्टार की "अब तक की सबसे टिकाऊ जींस," फरवरी में लॉन्च। 15, उत्तरार्द्ध का नवीनतम उदाहरण हैं। हालांकि वे किसी भी तरह से स्थायी डेनिम में जी-स्टार का पहला प्रयास नहीं हैं, यह विशेष पुनरावृत्ति एक उत्साही समय पर आता है, नैतिक फैशन पसंदीदा के साथ एवरलेन तथा सुधार दोनों इस पिछले साल डेनिम लॉन्च कर रहे हैं।

ऑर्गेनिक कॉटन का उपयोग करके बनाया गया, जो पहले से कहीं अधिक साफ-सुथरी इंडिगो डाईंग तकनीक है, "इको-फिनिश्ड" बटन जो विशिष्ट इलेक्ट्रोप्लेटिंग और वॉश के कठोर रसायन से बचते हैं प्रक्रिया जिसमें शामिल पानी का 98 प्रतिशत पुनर्चक्रण होता है (अन्य 2 प्रतिशत बस वाष्पित हो जाता है), जी-स्टार का नया संग्रह बार उठा रहा है जब डेनिम की बात आती है अधिकार। इसे साबित करने के लिए, G-Star ने के साथ एक सटीक प्रमाणन प्रक्रिया की क्रैडल टू क्रैडल प्रोडक्ट्स इनोवेशन इंस्टीट्यूट और अपने कपड़े के लिए एक स्वर्ण रेटिंग अर्जित की - किसी भी डेनिम को किसी तीसरे पक्ष के स्थिरता प्रमाणक से अब तक की सर्वोच्च रैंकिंग।

"हम एक लंबी प्रक्रिया से गुज़रे जहाँ इस कपड़े को बनाने में शामिल हर अणु को विच्छेदित और मूल्यांकन किया गया," जी-स्टार में डेनिम डेवलपमेंट पर काम करने वाली एड्रियाना गैलीजेसेविक ने पिछले ब्रांड के एम्स्टर्डम मुख्यालय के दौरे पर कहा था। महीना। "क्रैडल टू क्रैडल प्रमाणन दुनिया में सबसे कठोर है। यह भौतिक स्वास्थ्य, सामाजिक जिम्मेदारी, जल प्रबंधन, अक्षय ऊर्जा के उपयोग और उत्पाद की 'चक्रीयता' [या पुन: प्रयोज्य] को देखता है।"

क्रैडल टू क्रैडल इंस्टीट्यूट एक गैर-लाभकारी संस्था है जो के बारे में बातचीत में सबसे महत्वपूर्ण खिलाड़ियों में से एक बन गया है परिपत्र अर्थव्यवस्था, एक ऐसा विचार जो उत्पादों का निर्माण करके कचरे को कम करने या समाप्त करने के अभ्यास पर आधारित है, जिसका प्रारंभिक उपयोग समाप्त होने के बाद किसी अन्य प्रारूप में पूरी तरह से पुन: उपयोग किया जा सकता है। (इसका एक उदाहरण अनानास फाइबर का उपयोग करना होगा जो हैंडबैग बनाने के लिए खाद्य उद्योग के उप-उत्पाद हैं)। तेजी से फैशन के कारण बढ़ती खपत दरों के परिणामस्वरूप हर साल अधिक से अधिक वस्त्र लैंडफिल में समाप्त हो रहे हैं, कई लोग सर्कुलर इकोनॉमी को अपने मौजूदा विनाशकारी पाठ्यक्रम को ठीक करने के लिए फैशन के एकमात्र व्यवहार्य विकल्प के रूप में देख रहे हैं।

उस अंत तक, जी-स्टार की डेनिम की नई लाइन नहीं है अभी - अभी कम से कम जहरीली प्रक्रियाओं का उपयोग करके सबसे अधिक मानव-और-पृथ्वी के अनुकूल कारखानों में संभव सबसे अधिक पर्यावरणीय रूप से जिम्मेदार सामग्रियों से बनाया गया है। यह प्रत्येक परिधान के उपभोक्ता के बाद के जीवन को ध्यान में रखते हुए भी बनाया गया है, जिसका अर्थ है कि डिजाइनर शुरुआत से ही सोच रहे हैं कि प्रत्येक परिधान को यथासंभव पुन: प्रयोज्य कैसे बनाया जाए। जब जी-स्टार के डिजाइनरों ने महसूस किया कि डेनिम रिसाइकलर अक्सर पैंट की एक जोड़ी के शीर्ष को त्याग देते हैं क्योंकि धातु के बटन, रिवेट्स और ज़िपर अलग हो जाते हैं बहुत जटिल है, डिजाइनरों ने रिवेट्स और ज़िप्पर को पूरी तरह से खत्म करने का फैसला किया ताकि प्रत्येक परिधान का एक बड़ा प्रतिशत पुनर्चक्रण योग्य बनाया जा सके।

लेकिन शायद पूरे प्रयास के बारे में सबसे प्रभावशाली बात यह है कि जी-स्टार सचमुच अपने स्थिरता व्यापार रहस्यों को मुफ्त में दे रहा है। अपने डेनिम के लिए सोने की रैंकिंग हासिल करना लगभग दो साल की प्रक्रिया थी जिसमें पूरी तरह से तैयार करना शामिल था नील रंगाई के लिए नई प्रक्रिया जो रसायनों के उपयोग में कटौती करती है जिसे जल प्रणालियों से निकालना मुश्किल हो सकता है उपयोग के बाद। संक्षेप में, जी-स्टार ने अपने स्थिरता लक्ष्यों को संभव बनाने की दिशा में महत्वपूर्ण संसाधन लगाए। और प्रतिस्पर्धा में बढ़त बनाए रखने के लिए परिणामों की रक्षा करने के बजाय - जो पूरी तरह से समझ में आता और अधिक है उद्योग के मानदंडों के अनुसार - जी-स्टार ने अपना काम क्रैडल टू क्रैडल को सौंप दिया, जो स्वचालित रूप से वह सब कुछ खोल देता है जो प्रमाणित करता है स्रोत।

"जी-स्टार उत्पाद के संभावित सकारात्मक प्रभाव को अन्य डिजाइनरों और निर्माताओं के लिए सुलभ बनाकर काफी बढ़ा रहा है फैशन सकारात्मक सामग्री संग्रह, "क्रैडल टू क्रैडल प्रतिनिधि ने फ़ैशनिस्टा को ईमेल के माध्यम से बताया। "इसका मतलब है कि अन्य डिजाइनर और निर्माता अपने उत्पादों में डेनिम का उपयोग कर सकते हैं, यह जानते हुए कि यह भौतिक स्वास्थ्य और स्थिरता के लिए कठोर मानकों को पूरा करता है।"

जब नैतिक फैशन क्षेत्र में जी-स्टार की स्थिति की बात आती है, तो यह ध्यान देने योग्य है कि यह नवीनतम संग्रह शून्य से बाहर नहीं आया है। "सबसे टिकाऊ जींस" लाइन कंपनी के सचेत उत्पादन की नींव पर बनती है 2006 से निवेश कर रहा है, जब इसका कॉर्पोरेट सामाजिक उत्तरदायित्व विभाग पहली बार स्थापित किया गया था।

तब से, इसने के साथ भागीदारी की है संयुक्त राष्ट्र और अनगिनत गैर-लाभ जैसे हरित शांति, NS सतत परिधान गठबंधन, चंदवाफैशन निर्माण में निहित पर्यावरणीय और सामाजिक मुद्दों की एक श्रृंखला को संबोधित करने के लिए मेड-बाय, प्लास्टिक सूप और अन्य। इसका अपना फाउंडेशन, जीएसआरडी, उन समुदायों के लिए शैक्षिक प्रोग्रामिंग प्रदान करता है जो इसके वस्त्रों का उत्पादन करते हैं, और इसके दीर्घकालिक साझेदार कारखाने जैसे सैटेक्स और आर्टिस्टिक मिलिनर्स को उद्योग के कुछ सबसे स्वच्छ और सर्वश्रेष्ठ के रूप में पहचाना जाता है (और अन्य नैतिक फैशन घरेलू नामों से मांगे जाते हैं) पसंद एवरलेन).

"हमें एक बहुत अच्छी प्रक्रिया में टिकाऊ सामग्रियों को एकीकृत करने में काफी समय लगा और अब आखिरकार हमें मिल गया यह," जी-स्टार के कॉर्पोरेट जिम्मेदारी निदेशक फ्रौके ब्रुइन्स्मा ने कंपनी के फैशनिस्टा को बताया मुख्यालय। "और अब हमें यह भी विश्वास है कि हम 2020 तक अपनी सभी लाइनों में 100 प्रतिशत टिकाऊ कपास का उपयोग करने जा रहे हैं... स्थिरता हमेशा निरंतर सुधार का मार्ग है।"

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ब्रांड वर्षों से उस रास्ते पर कई तरह से चल रहा है। वेबसाइट में "यह कहाँ बनाया गया है?" प्रत्येक उत्पाद द्वारा बटन जो उसके उत्पादन इतिहास और कारखाने के विवरण का विवरण देता है। पिछले स्थिरता-केंद्रित कैप्सूल में शामिल हैं महासागरों के लिए कच्चा संग्रह, जिसमें डेनिम बनाने के लिए पुनर्नवीनीकरण समुद्री प्लास्टिक का उपयोग किया गया था; अर्थ कलर्स संग्रह, जिसमें खाद्य और चिकित्सा उद्योग के उप-उत्पादों से प्राप्त प्राकृतिक रंगों का उपयोग किया जाता है; और नवीनीकृत डेनिम संग्रह, जिसने पुनर्नवीनीकरण जी-स्टार जींस को नए कपड़े में शामिल किए गए धागे में बदल दिया। और ये तो बस कुछ उदाहरण हैं। जैसा कि ब्रुइन्स्मा ने कहा, सुधार के लिए हमेशा जगह होती है, लेकिन उस सुधार की मजबूत खोज उस चीज का हिस्सा है जो जी-स्टार को नैतिकता के दृष्टिकोण से सम्मोहक बनाती है।

"हम स्थिरता को न केवल एक व्यावसायिक अभ्यास के रूप में, बल्कि सोचने के अवसर के रूप में भी देखते हैं एक नए तरीके से डेनिम डिजाइन के बारे में, "जी-स्टार मार्केटिंग रणनीति निदेशक सीन पेरोन ने ब्रांड पर कहा मुख्यालय। "यह देखने के बारे में है कि स्थिरता नए डिजाइन का एक प्रवर्तक कैसे हो सकता है, और इसे सीमा या बाधा के रूप में नहीं देख रहा है।"

इस तरह के रवैये के साथ, नैतिक फैशन पावरहाउस के रूप में जी-स्टार रॉ का दबदबा केवल बढ़ता ही जा सकता है।

प्रकटीकरण: जी-स्टार रॉ ने एम्स्टर्डम में ब्रांड के मुख्यालय के दौरे में भाग लेने के लिए मेरी यात्रा और आवास प्रदान किया।

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