नए सीईओ के साथ कोच का मेकओवर जोरों पर है और रचनात्मक निदेशक जगह में - विशेष रूप से इसके पुनर्निर्मित न्यूयॉर्क फ्लैगशिप के उद्घाटन के साथ, इसे "अगली पीढ़ी की दुकान" कहा जाता है।
कोच के सुधार के प्रयासों में पिछले कुछ वर्षों में हमने कुछ झलकियां प्राप्त की हैं: की शुरुआत विरासत संग्रह, रेडी-टू-वियर के कुछ टुकड़ों का उत्पादन और एक उन्नत शू रेंज। और पिछले महीने के दौरान WWD शिखर सम्मेलन, नए सीईओ विक्टर लुइस अपनी योजनाओं को रेखांकित किया टोरी बर्च और माइकल कोर्स की पसंद के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए तैनात एक लक्जरी ब्रांड में कोच का विस्तार करने के लिए।
क्या कोच ऐसा कर सकता है? इसका उत्तर शायद ब्रांड के नए फिफ्थ एवेन्यू स्टोर में है, जिसे हमने पिछले शुक्रवार को खोला था जब हमने इसे खोला था।
अंतरिक्ष अपने पूर्ववर्ती के समान नहीं है। इसे सूक्ष्म रूप से कई कमरों में विभाजित किया गया है - एक रणनीति जो कंपनी के विकास को एक जीवन शैली ब्रांड में समायोजित करेगी। वर्तमान में, एक कमरे में ब्रांड की पहली पूरी तरह से महिलाओं के लिए रेडी-टू-वियर प्रसाद हैं, जो मौसम को देखते हुए बाहरी कपड़ों पर भारी हैं। एक और कमरा, जिसका 16वीं स्ट्रीट पर अपना प्रवेश द्वार है, पुरुषों के कपड़े और सामान के लिए समर्पित है। यह एक समग्र मर्दाना अनुभव है, जो निश्चित रूप से उन लोगों को पसंद आएगा जो यह महसूस नहीं करना चाहते कि वे एक पर्स स्टोर में खरीदारी कर रहे हैं। ब्रांड के फ़ुटवियर रेंज के विस्तार के लिए एक प्यारा शू सैलून भी है।
टैन, सैडल-सिले हुए चमड़े के उच्चारण स्टोर की विलासिता की हवा में जोड़ते हैं, टेबल और कुर्सियों के किनारों को सजाते हैं। वास्तव में, पूरा ड्रेसिंग रूम (जिसमें से केवल एक ही है) फर्श उसी से तैयार किया गया है, और हम बताया कि कैलिफोर्निया में आने वाले साउथ कोस्ट प्लाजा स्टोर का पूरा मुखौटा से बनाया जाएगा सामग्री। (वे न्यूयॉर्क स्टोर के साथ ऐसा नहीं कर सके क्योंकि यह एक ऐतिहासिक इमारत में है।)
और जैसे इतने सारे खुदरा विक्रेता इन दिनों, स्टोर में कई तकनीकी घंटियाँ और सीटी हैं: अर्थात्, स्टोर के प्रवेश द्वार के पास एक 12-फुट एलईडी स्क्रीन, जो कार्ली क्लॉस और लियू वेन की विशेषता वाले अवकाश अभियान को प्रदर्शित करती है। इसके अतिरिक्त, पुरुषों के वर्ग के पास एक "छिपा हुआ" कैश रैप है, लेकिन बिक्री सहयोगी भी लेनदेन करने के लिए आईपैड से लैस हैं। आने वाला कल आपका स्वागत करता है!
उत्पाद ने भी ध्यान देने योग्य परिवर्तन किया है। एक पूरा फ्रंट सेक्शन बोरो कलेक्शन के लिए समर्पित है, जो कि स्लीक, ऑन-ट्रेंड सैचेल की एक लाइन है, जिसकी कीमत तेंदुए के संस्करण के लिए $ 378 से $ 1,198 तक है। $१०,००० के लिगेसी टोट के अपवाद के साथ, यह लगभग उतना ही महंगा है जितना कि कोच के बैग मिलते हैं, कम से कम अभी के लिए। लुइस हाल ही में विस्तृत योजना $2,000 से $5,000 की रेंज में और बैग लॉन्च करने के लिए। कपड़े, जो नए रचनात्मक निर्देशक स्टुअर्ट वीवर्स द्वारा डिजाइन नहीं किए गए थे (उनके डिजाइन अगले पतन तक अलमारियों से नहीं टकराएंगे), विशेष रूप से रोमांचक या प्रवृत्ति से प्रेरित नहीं हैं, लेकिन वे अच्छी गुणवत्ता के प्रतीत होते हैं और ब्रांड के समग्र के साथ फिट होते हैं सौंदर्य विषयक।
मूल रूप से, पूरी बात है कल्पना. यकीनन इसके लोगो-मुद्रांकित पर्स (90 के दशक के उत्तरार्ध) की लोकप्रियता की ऊंचाई के दौरान, कोच को निश्चित रूप से मॉल में हाई-एंड स्टोर माना जाता था। लेकिन वह था मॉल में, और किशोरों ने वहां खरीदारी की। यह स्थान एक अपस्केल ब्रांड की तरह बहुत अधिक लगता है, हालांकि उस बिंदु तक नहीं जहां हमें लगा कि हम वहां नहीं हैं। हमें वास्तव में कोई शिकायत नहीं है - इसने वास्तव में हमें खरीदारी करने का एक मजबूत आग्रह दिया, हालांकि हमें यकीन नहीं है कि कुछ प्रतिभाशाली व्यापारिक रणनीति या इस तथ्य के कारण था कि हम सिर्फ दुकानदार हैं और यह एक था शुक्रवार।
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