'अभी देखें, अभी खरीदें' फैशन शो सौंदर्य ब्रांडों को कैसे प्रभावित करेगा?

बरबेरी और टॉम फोर्ड, रेबेका मिंकॉफ और वेटमेंट्स जैसे मुट्ठी भर छोटे लेबलों के साथ, हाल ही में घोषणा की है कि वे पारंपरिक फैशन कैलेंडर को छोड़ रहे हैं और ऐसे संग्रह दिखा रहे हैं जो खरीद के लिए तुरंत उपलब्ध होंगे। इन ब्लॉकबस्टर घोषणाओं के साथ - साथ ही यह खबर कि CFDA मौजूदा NYFW प्रारूप पर कड़ी नज़र रख रहा है - यह स्पष्ट है कि बदलाव बड़े पैमाने पर आ रहा है। उसके लिए छह महीने के इंतजार के दिन अविश्वसनीय स्वेटर आपने देखा कि रनवे पर अंत आ रहा है।

खूबसूरती के दीवानों के लिए यह और भी अच्छा हो सकता है। "वहाँ एक पहुँच और तात्कालिकता है कि सुंदरता हमेशा रनवे पर होती है," एमिली डफ़र्टी कहती हैं, एलीसौंदर्य और फिटनेस निदेशक। "क्योंकि यदि आप एक सुंदर होंठ देखते हैं, तो आप इसे फिर से बना सकते हैं। जादू तब होता है जब कोई ऐसा कुछ बनाता है जो एक ऐसा शेड है जिसे आपने पहले नहीं देखा है, जैसे एक अजीब मौन चाकलेट वायलेट होंठ जो अचानक ऐसा दिखता है अद्भुत और ताज़ा और ऐसा कोई नहीं है जिसे आप बाहर जाकर खरीद सकते हैं।" वर्तमान प्रणाली में, आपको छह महीने इंतजार करना होगा और उम्मीद है कि रंग मिल जाएगा उत्पादित। नई प्रणाली में, शायद आप इसे प्राप्त कर पाएंगे

सटीक लाल लिपस्टिक जो आपने जेसन वू रनवे पर देखी थी अपने सभी मौजूदा रेड्स को एक साथ मिलाने और एक मैच की उम्मीद करने के बजाय तुरंत। मैंने रेंटेड इससे पहले एक चीज जो रनवे की सुंदरता में टूट जाती है, वह यह है कि ब्रांड अक्सर शोकेस करते हैं उत्पाद और चाहते हैं कि डिजिटल प्रेस बैकस्टेज उन्हें कवर करे, लेकिन वे अगले तक आपकी पलकों पर नहीं उतरेंगे मौसम। यह वही शिकायत है जो फैशन प्रशंसकों के पास है, सिवाय इसके कि मैं तर्क दूंगा कि अधिक लोग एक जोड़ी की तुलना में तुरंत $ 20 लाल लिपस्टिक खरीद लेंगे $2,700 टॉम फोर्ड जूते अगर वे सक्षम थे।

यह सौंदर्य ब्रांडों के लिए स्पष्ट रूप से शानदार है। एक फैशन संग्रह के विपरीत, कई सौंदर्य संग्रहों की योजना एक वर्ष या उससे अधिक पहले से बनाई जाती है, इसलिए नया होना एक शो के लिए और खरीद के लिए उपलब्ध मेकअप तुरंत उत्पादन की तुलना में कम चुनौतियों का सामना करता है पहनावा। थेरेसा यी, वरिष्ठ सौंदर्य संपादक डब्ल्यूजीएसएन, का कहना है कि उसकी एजेंसी दो साल पहले से रुझानों की पहचान करना शुरू कर देती है। बड़ी-बड़ी ब्यूटी कंपनियां अक्सर इसी तरह की टाइमलाइन पर काम करती हैं। "मैक और मेबेललाइन जैसे ब्रांड पहले से ही [रनवे पर] नए उत्पादों का प्रदर्शन कर रहे हैं। वे अभी भी रनवे शो से पहले उत्पादों का निर्माण कर रहे होंगे, अक्सर महीनों पहले," यी कहते हैं।

बरबेरी, टॉम फोर्ड, गुच्ची, अरमानी और चैनल जैसे ब्रांडों के लिए संभावित लाभ सबसे स्पष्ट है, जिनकी अपनी पूर्ण मेकअप लाइनें हैं और व्यवसाय के फैशन पक्ष के साथ समन्वय कर सकते हैं। बरबेरी और टॉम फोर्ड की सौंदर्य टीमें संभवतः सितंबर और नए प्रारूप की योजना बनाना शुरू कर रही हैं। (बरबेरी शो में मैंने अतीत में बैकस्टेज को कवर किया है, ब्रांड में आमतौर पर आगामी का डिस्प्ले सेट होता है प्रेस के देखने के लिए सीज़न का संग्रह।) बरबेरी ने पहले इसे देखें / इसे सुंदरता में अवधारणा के साथ प्रयोग किया है, डाल तीन नाखून लाख बिक्री पर ट्विटर के माध्यम से ब्रांड्स स्प्रिंग 2015 रनवे पर डेब्यू करने के ठीक बाद। टॉम फोर्ड अभी भी अपनी सौंदर्य रणनीति को अपने पास रख रहा है, हालांकि स्पष्ट रूप से बदलाव की योजना बना रहा है। एक टॉम फोर्ड सौंदर्य प्रतिनिधि ने एक ई-मेल में कहा, "हम इस समय विवरण साझा करने में सक्षम नहीं हैं, लेकिन AW16 के लिए फैशन/सौंदर्य संरेखण के साथ जारी रहने की उम्मीद है।"

फैशन शो प्रायोजित करने वाले लेकिन ब्रांड से संबद्ध नहीं होने वाले सौंदर्य ब्रांड भी प्रभावित होंगे - लेकिन बेहतर होने की संभावना है। जबकि MAC और NARS के प्रतिनिधि, जो हर सीजन में NYFW में सबसे हाई-प्रोफाइल शो को सामूहिक रूप से प्रायोजित करते हैं, ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया इस कहानी के लिए, फैशन शो के प्रायोजन में भारी निवेश करने वाले ब्रांड को. की तुलना में अधिक कीमती "इंप्रेशन" से पुरस्कृत किए जाने की संभावना है कभी। यदि मेकअप कलाकार रनवे पर उपयोग किए जाने वाले उत्पाद तुरंत उपलब्ध हो जाते हैं, तो यह स्वचालित रूप से उन्हें एक समाचार योग्य वस्तु बना देता है। एक सौंदर्य लेखक के रूप में, मैं केवल पाठकों को बता सकती थी कि उत्पाद ने कैसा प्रदर्शन किया और यह कैसा दिखता था, जो अब होता है। लेकिन डिजिटल दर्शकों के लिए इसके बारे में लिखना अधिक सम्मोहक है यदि यह तुरंत उपलब्ध हो। इस कम ध्यान अवधि और तत्काल संतुष्टि की दुनिया में, यह एक बहुत ही शक्तिशाली चीज है।

पत्रिकाएं एक नई फैशन प्रणाली को कैसे संभालेंगी इस पर बहस हो चुकी है। हालांकि यह शूट करने के लिए फैशन के नमूनों की उपलब्धता को प्रभावित कर सकता है, डौघर्टी के अनुसार, अभी देखें / अभी खरीदें सिस्टम इस बात को प्रभावित नहीं करेगा कि प्रिंट संपादक रनवे की सुंदरता को कैसे कवर करते हैं। "पंद्रह साल पहले मैं एक रनवे की समीक्षा कर सकता था, जैसे 'यह डायर में लाल होंठ था' और मेरे पाठकों को इसके बारे में पता नहीं होता। अब हर कोई जानता है कि डायर में लाल होंठ क्या था [जैसे ही] पहली लड़की रनवे से टकराती है," वह कहती हैं। "प्रिंट का लक्ष्य हमेशा आपको सपने देखने देना और आपको वापस बैठने देना और आगे जो आप चाहते हैं उससे प्रेरित होना है। रनवे पर सुंदरता हमेशा इतनी तत्काल रही है कि रनवे को कवर करना [प्रिंट में] हमेशा एक अलग जानवर रहा है। रुझानों को प्रासंगिक बनाने के लिए आपको थोड़ा और गहराई तक जाना होगा। हमें पहले से ही अपने कवरेज के बारे में बड़े पैमाने पर सोचना होगा।" जो ब्रांडों के लिए भी अच्छी खबर है, क्योंकि पत्रिकाओं में संपादकीय कवरेज स्पष्ट रूप से अभी भी बेहद मूल्यवान है।

बेशक, कुछ संभावित डाउनसाइड्स हैं। सबसे पहले, एक फैशन शो को एक सौंदर्य कंपनी के रूप में प्रायोजित करने के लिए बहुत पैसा खर्च होता है (हाल ही में एक बहुत छोटे सौंदर्य ब्रांड के प्रतिनिधि ने मुझे बताया कि NYFW के डिजाइनर $ 15,000 से $ 20,000 के लिए पूछ रहे थे)। चूंकि इस निवेश के परिणामस्वरूप बहुत सारी प्रेस, चर्चा और तत्काल बिक्री हो सकती है, अधिक सौंदर्य कंपनियां इसे करना चाहेंगी, लेकिन बड़े विपणन बजट के बिना ब्रांड खो सकते हैं। यह वास्तव में (मेरी राय में) पहले से ही बहुत कमर्शियल वाइब बैकस्टेज को बढ़ा सकता है। (हालांकि, डिजाइनर अपने शो को फंड करने में मदद करने के लिए लंबी दौड़ में अधिक सौंदर्य प्रायोजन धन का लाभ उठा सकते हैं और प्राप्त कर सकते हैं।)

अंत में, जब भी आप व्यावसायिक पहलू को बढ़ाते हैं, तो आप संभावित रूप से कलात्मक अखंडता को जोखिम में डालते हैं। जैसा कि यी बताते हैं, "ट्रेंड का पूर्वानुमान और भी महत्वपूर्ण है जब कंपनियां कैटवॉक रेंज का खुलासा कर रही हैं और तुरंत बेच रही हैं।. डिजाइनरों और ब्रांडों ने इस पर अपना दांव लगाया होगा कि वे शो से पहले किस ट्रेंड को डिजाइन करना चाहते हैं।" ऐसा नहीं हो सकता है डौघर्टी के अनुसार आदर्श बनें, जो आशा करते हैं कि हेयर स्टाइलिस्ट और मेकअप आर्टिस्ट के दर्शन सीमित नहीं होंगे या समझौता किया। "यह सुंदरता के लिए बहुत बढ़िया है जब तक कि हम कलाकारों की रचनात्मकता को एक पैलेट के भीतर रहने के लिए मजबूर नहीं कर रहे हैं जिसे डेढ़ साल पहले कॉर्पोरेट पैनल द्वारा तय किया गया था।"

अंततः हालांकि, एक नया रनवे प्रारूप सौंदर्य ब्रांडों और सौंदर्य प्रेमियों के लिए समान रूप से एक आदर्श स्थिति की तरह लगता है। डौघर्टी कहते हैं, "जब भी आप कुछ देख सकते हैं, तो उसके प्यार में पड़ जाते हैं - खासकर अगर वह लिपस्टिक या आई शैडो हो - और उसे तुरंत खरीद लें, यह सभी के लिए एक जीत है।"