अमेरिकन ईगल टैप्स कैस बर्ड फॉर न्यू, मोर फैशन-ओरिएंटेड कैंपेन

क्या फैशन मदद कर सकता है किशोर खुदरा विक्रेताओं के लिए चीजों को चालू करें? निम्नलिखित एबरक्रॉम्बी और फिच का बड़ा बदलाव, अमेरिकन ईगल ने अपने पतन अभियान का खुलासा किया जिसमें एक नया, विशिष्ट ठाठ कोण है।

कैस बर्ड द्वारा शूट किया गया, यकीनन उद्योग के सबसे हॉट फोटोग्राफरों में से एक, श्वेत-श्याम छवियों में उनके लिए एक शांत, इंस्टाग्राम-तैयार शैली है। यह कोई संयोग नहीं है: ब्रांड ने स्टाइलिस्ट सारा मूनवेस को भी टैप किया, जिन्होंने पसंद के लिए काम किया है प्रचलन और प्रोएन्ज़ा शॉलर। नया अभियान लैयर्ड + पार्टनर्स के साथ एक संयुक्त प्रयास है, और एक अमेरिकी ईगल द्वारा प्रयास उपभोक्ताओं की अपेक्षा के अनुरूप बुनियादी बातों के अलावा अपने ऑन-ट्रेंड प्रसाद पर स्पॉटलाइट डालने के लिए।

"मुझे लगता है कि अमेरिकी ईगल क्या है और ब्रांड क्या उत्पाद बनाता है, इसके बारे में बहुत से लोगों के पास कुछ पुराने विचार हैं, और ऐसा बिल्कुल नहीं है। यह आश्चर्यजनक है कि ब्रांड कितनी दूर आ गया है और मुझे यकीन नहीं है कि उन्हें इसका श्रेय मिला है," ब्रांड ईवीपी और सीएमओ काइल एंड्रयू कहते हैं। "तो एक कारण आपको लगता है कि अभियान में, हम वास्तव में यह दिखाना चाहते हैं कि उत्पाद आज क्या है - यह प्रवृत्ति पर बहुत अधिक है और लोगों की अपेक्षा से अधिक फैशनेबल है।"

बेशक, जब किशोरों की बात आती है, तो केवल स्टाइलिश होना ही काफी नहीं है; वहाँ है अभियान के पीछे का संदेश, बहुत। अमेरिकी ईगल ने सहस्राब्दियों की "शक्ति और प्रभाव" का जश्न मनाते हुए #WeAllCan में अभिनय करने के लिए "जो वास्तव में खुद के लिए खड़े हैं" प्रभावशाली लोगों की तलाश की। "हम वास्तव में वापस प्रतिबिंबित करना चाहते हैं कि हमारा ग्राहक कैसा दिखता है, हमारा ग्राहक कैसा महसूस करता है, हमारे ग्राहक किस बारे में बात कर रहे हैं, वे किस बारे में परवाह करते हैं," एंड्रयू बताते हैं। "हम अपने अभियान में प्रेरक लोगों की एक अच्छी, विविध श्रेणी रखना चाहते थे।" उन्होंने हैली स्टेनफेल्ड के बहुत विविध दल की भर्ती की, Troye सिवान, यारा शाहिदी, कोड़ी क्रिश्चियन, रौरी, नील्स विसेर, जैस्मीन सैंडर्स, लैंडन मैकनामारा, वेलेंटीना साइट्रीनोविक्ज़, माइकल लॉकली, जुआना बर्ग और जिओ वेन जू।

कपड़ों को ऊपर उठाने के अलावा, अमेरिकी ईगल ब्रांड के लिए एक "बड़ा मंच" बनाना चाहता था। यह निश्चित रूप से एक बड़ा लक्ष्य है, लेकिन #WeAllCan का उद्देश्य अपने युवा ग्राहकों को रचनात्मक होने के लिए प्रोत्साहित करना है और यह खड़ा करना है कि वे कौन हैं और वे किसमें विश्वास करते हैं। उस एंगल ने, फैशन बैकग्राउंड से कहीं ज्यादा, बर्ड को कैमरे के पीछे एकदम फिट बना दिया। "सबसे पहले, वह एक अद्भुत फोटोग्राफर है और इस दुनिया में बहुत विश्वसनीयता और अधिकार है, लेकिन वह अविश्वसनीय रूप से प्रामाणिक भी है," एंड्रयू कहते हैं। "यदि आप उससे बात करते हैं, तो वह जिसे भी गोली मार रही है उसकी प्रामाणिकता को बाहर निकालने में विश्वास करती है, और उसे वापस दर्शाती है, ताकि पूरे अभियान के पीछे विचार के साथ अच्छी तरह से बंधे।"

एंड्रयू स्पष्ट करता है कि अमेरिकन ईगल एक फैशन ब्रांड नहीं है, लेकिन इस बात पर जोर देता है कि उन्होंने पिछले कुछ सीज़न में कई प्रमुख रुझानों को प्रभावित किया है। फैशन हो या न हो, #WeAllCan एक ऐसा अभियान है जिसे ब्रांड कुछ समय तक जारी रखना चाहता है। "हम इसके पीछे के विचार से प्यार करते हैं, मुझे स्टाइल पसंद है और मुझे इसके पीछे की भावना पसंद है और कपड़े कितने वर्तमान और कितने प्रासंगिक हैं," वह कहती हैं। और अगर प्रेरक किशोर रास्ते में डेनिम के कुछ और जोड़े बेचते हैं, तो यह सिर्फ केक पर आइसिंग है।

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