स्टेला मेकार्टनी का नवीनतम अभियान एक लैंडफिल में शूट किया गया था

एक फैशन ब्रांड के लिए जो नैतिक रूप से चीजों को करने के लिए प्रतिबद्ध है, मार्केटिंग हमेशा एक कैच -22 प्रस्तुत करता है। एक ओर, व्यवसायों को लोगों को अपना सामान खरीदने की आवश्यकता होती है या वे जीवित नहीं रह सकते। लेकिन दूसरी ओर, अत्यधिक अपशिष्ट और पर्यावरणीय प्रभाव से संबंधित फैशन लेबल नासमझ खपत को प्रोत्साहित नहीं करना चाहते हैं। एक ब्रांड क्या करना है?

स्टेला मैककार्टनीके इस प्रश्न का उत्तर इस सीज़न में अपने नवीनतम विज्ञापन अभियान को लैंडफिल में शूट करना था।

"इस अभियान के साथ हमारा विचार यह चित्रित करना है कि हम कौन बनना चाहते हैं और हम खुद को कैसे आगे बढ़ाते हैं; हमारा रवैया और सामूहिक पथ," मेकार्टनी ने एक विज्ञप्ति में कहा। "हमारे मानव निर्मित वातावरण डिस्कनेक्ट हो गए हैं और अन्य जीवन और ग्रह से अनजान हैं, यही वजह है कि कचरा है।"

कूल-गर्ल फ़ोटोग्राफ़र द्वारा लेंस किया गया हार्ले वियर कलाकार उर्स फिशर के सहयोग से, इस अभियान में मॉडल बिरगिट कोस, इना गोडनिया और हुआन झोउ शामिल हैं और इसे पूर्वी स्कॉटलैंड के एक लैंडफिल में स्थान पर शूट किया गया था। और जबकि इमेजरी में कचरे के ढेर पर पड़े मॉडल या जंग लगी कार पर आराम करते हुए दिखाया गया है, कुल मिलाकर मूड अभी भी निश्चित रूप से फैशन-वाई लगता है - और यहां तक ​​​​कि आशावादी भी - पर्यावरण के बारे में अंधेरे उपदेश-वाई के बजाय कयामत।

कलाकार उर्स फिशर ने ब्रांड से एक विज्ञप्ति में कहा, "मेरे लिए स्टेला का फैशन गरिमा, प्यार और सभी चुनौतियों के लिए एक सुंदर दृष्टिकोण है, जबकि सभी अच्छा महसूस कर रहे हैं और शानदार दिख रहे हैं।" "हम इस अभियान की अवधारणा में प्रतिबिंबित करना चाहते थे।"

शायद यह चंचल ग्राफिक स्क्विगल्स या मॉडल की मुस्कान है जो इसे करती है, लेकिन मेकार्टनी द्वारा प्रस्तुत दृष्टि छवियां उत्साहित हैं, भले ही यह दर्शकों के प्रति अस्थिर दृष्टिकोण के एक गंभीर उप-उत्पाद के साथ सामना करती है उपभोग। साथ में दिया गया वीडियो, जिसमें ऑस्ट्रेलियाई रैपर Tkay Maidza के एक गाने के साथ लिप-सिंकिंग और बोपिंग करते हुए मॉडल दिखाए गए हैं, उसी मूड को बरकरार रखता है।

पूरा अभियान आसानी से या तो अत्यधिक आत्म-गंभीर और निराशाजनक या किसी अन्य ब्रांड से आने पर एक सही शांत मुद्दे पर प्रकाश डालने के रूप में सामने आ सकता था। लेकिन तथ्य यह है कि स्टेला मेकार्टनी ने प्रतिष्ठा बनाई है पर्यावरण के मुद्दों से वास्तव में चिंतित होना - लेबल की 53 प्रतिशत सामग्री स्थायी स्रोतों से आती है, और यह गर्व से शाकाहारी है - यह एक नौटंकी की तरह कम महसूस करती है। जब पर्यावरण की बात आती है तो स्टेला मेकार्टनी परिपूर्ण नहीं हो सकती हैं, लेकिन यह अभियान ऐसा लगता है अत्यधिक प्रदूषणकारी में काम करने और यहां तक ​​कि प्यार करने की जटिल प्रकृति से निपटने का वास्तविक प्रयास industry.

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