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पूरा अधोवस्त्र और अंतरंग नए ब्रांडों की आमद के कारण बाजार बदल रहा है - अक्सर डिजिटल रूप से जानकार और सीधे उपभोक्ताओं को बेचे जाते हैं - काम कर रहे हैं दर्द बिंदुओं को हल करें, निचे भरें और दुकानदारों को लक्षित करें कि मुख्यधारा की कंपनियां (*खाँसी* विक्टोरिया सीक्रेट *खाँसी*) थीं उपेक्षा करना
मोटे तौर पर, ऐसा प्रतीत होता है कि कुछ अलग तरीके हैं। जैसे ब्रांड हैं सैवेज एक्स फेंटी तथा परेड के लिए लक्ष्य समावेशी आकार और मार्केटिंग के साथ खरीदारों की एक विस्तृत चौड़ाई की सेवा करें साथ ही सुलभ मूल्य बिंदु। फिर, ऐसे लेबल हैं जो छोटे से शुरू होते हैं और उपभोक्ताओं के एक विशिष्ट वर्ग या जरूरतों के समूह को पूरा करते हैं। यह समझ में आता है: अधोवस्त्र है a भीड़ भरे बाजार, जिस पर अभी भी मुट्ठी भर बड़ी कंपनियों का दबदबा है। अगर वे सफल होना चाहते हैं तो नए खिलाड़ियों को कुछ अलग पेश करने की जरूरत है।
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क्या आपके पास छोटे स्तन हैं और ऐसा महसूस होता है कि "आपके आकार" की ब्रा भी ठीक से फिट नहीं होती हैं? उसके लिए एक ब्रांड है। आरामदायक मातृत्व या प्रसवोत्तर अधोवस्त्र की तलाश है जो प्यारा भी हो? उसके लिए एक ब्रांड भी है।
नीचे, हमने उन चार ब्रांडों पर प्रकाश डाला है जो उन उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करके व्यवसाय का निर्माण कर रहे हैं जिन्हें पहले पारंपरिक अधोवस्त्र बाजार द्वारा अनदेखा किया गया था - या इससे संतुष्ट नहीं थे।
मिर्च
फोटो: काली मिर्च के सौजन्य से
आप सोच सकते हैं कि मुख्यधारा के ब्रा ब्रांडों में एए, ए और बी कप शामिल हैं, लेकिन मिर्चका किकस्टार्टर लॉन्च अभियान - जिसे केवल 10 घंटों में वित्त पोषित किया गया था - अन्यथा साबित हुआ।
"ज्यादातर ब्रा कंपनियां हर आकार को बेचने की कोशिश करती हैं, लेकिन एक डिज़ाइन सभी में फिट नहीं हो सकता है," जैकलिन फू कहते हैं, जो लिया विनोग्राड के साथ, पेप्पर की सह-स्थापना की, एक अधोवस्त्र ब्रांड जो छोटे बस्ट के साथ दुकानदारों की सेवा करता है। "हमने उत्पाद विकास प्रक्रिया में सीखा कि अधिकांश कंपनियां 'मानक' आकार के लिए डिज़ाइन करती हैं, और फिर उसी डिज़ाइन का उपयोग सभी आकारों में करती हैं। यह उन महिलाओं के लिए भयानक फिट की ओर जाता है जो 'मानक' आकार की नहीं हैं। वास्तव में इस बात पर ध्यान केंद्रित करके कि हम किसके लिए डिज़ाइन करते हैं, हम ऐसी ब्रा पेश करने में सक्षम हैं जो अंततः फिट हो।"
ब्रांड ने 2019 में आठ गुना राजस्व बढ़ाया, 15,000 से अधिक ग्राहक हैं और हाल ही में अर्बन आउटफिटर्स के साथ लॉन्च किया, जो इसके ऑनलाइन डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर बिजनेस को पूरक बनाता है।
द किट
फोटो: कीटो के सौजन्य से
एक विशिष्ट शारीरिक चिंता पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, द किटकी ब्रा और अंडरवियर आपके द्वारा उनके ऊपर रखे गए कपड़ों के बारे में अधिक हैं।
ब्रांड की स्थापना पिछले साल सेलिब्रिटी स्टाइलिस्ट जेमी मिजराही और सिमोन हारौचे ने की थी। किसी भी अच्छे स्टाइलिस्ट की तरह, वे हमेशा सही अंडरगारमेंट्स से लैस अपने क्लाइंट्स के पास आते हैं और किसी भी लुक के पीछे छिप जाते हैं। अब, KiT के साथ, वे रोजमर्रा के उपभोक्ताओं के लिए अपने सबसे अच्छे रहस्यों की पेशकश कर रहे हैं - समाधान-आधारित निप्पल कवर, सीमलेस ब्रा और अंडरवियर, बॉडीसूट और ब्रा एक्सटेंडर के बारे में सोचें।
मिजराही बताते हैं, "हमें सही अंडरगारमेंट्स के लिए उच्च और निम्न खोजना पड़ा और खुद को ऐसी चीजें बनाते हुए पाया जो बाजार में मौजूद नहीं थीं।" "हम चाहते थे कि प्रत्येक महिला को 'स्टाइलिस्ट' तक पहुंच प्राप्त हो - कोई व्यक्ति जो कुछ भी पहन सकता है उसके नीचे के लिए सर्वोत्तम उत्पादों की सिफारिश करता है।"
कला
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कला संस्थापक रेबेका मिगिरोव द्वारा पहचाने गए अधोवस्त्र बाजार के साथ कई निराशाओं से पैदा हुआ था - पहला, कमी की कमी समावेशी आकार के विकल्प जो स्थायी रूप से बनाए गए थे, और फिर, लोगों के पहनने के लिए वांछनीय, आरामदायक विकल्पों की कमी गर्भवती और प्रसवोत्तर। ब्रांड अब इन सभी इच्छाओं को पूरा करता है: इसके उत्पाद स्थानीय कारीगरों द्वारा अमेरिका में अपशिष्ट कम करने वाली सामग्री जैसे ऑर्गेनिक कॉटन और टेनसेल™ से बनाए जाते हैं, जिन्हें उचित वेतन दिया जाता है।
मिगिरोव कहते हैं, "मातृत्व और प्रसवोत्तर के दौरान महिलाओं की ज़रूरतें पूरी नहीं हो रही थीं और खुद एक माँ के रूप में, जो गर्भावस्था के दौरान और बाद में इससे गुज़री, मुझे पता था कि हम बेहतर कर सकते हैं।"
चालाक लड़कियों
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जबकि कई ब्रांडों ने मानक-मुद्दे वाले अंडरवियर में तथाकथित सुधार किए हैं, कुछ ने आपके इसे पहनने के तरीके में क्रांति ला दी है। प्रवेश करना चालाक लड़कियों, सीमित गतिशीलता वाले लोगों के लिए बनाई गई एक अनुकूली अंतरंग रेखा। अपने टुकड़ों के साथ जो किनारे पर जकड़े हुए हैं - और इस प्रकार लेटते, बैठते या खड़े होते समय लगाए जा सकते हैं - ब्रांड अंडरगारमेंट्स को लगाने की प्रक्रिया को आसान बनाता है। संस्थापक हेल्या मोहम्मदियन ने वास्तव में कंपनी को प्रसवोत्तर दुकानदारों के लिए एक लाइन के रूप में शुरू किया, बाद में यह महसूस किया कि यह विकलांगता समुदाय की भी सेवा कर सकती है।
"पांच में से एक व्यक्ति विकलांग है और तीन में से एक व्यक्ति किसी विकलांग व्यक्ति को जानता है," वह पिछले साल हमें बताया. "यह कंपनियों के लिए जरूरतों को संबोधित करना शुरू करने का समय है सब लोग।"
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