इसके उद्घाटन को प्राप्त करने के लिए नया सोहो स्थान, कनाडाई ब्रांड जो फ्रेश एक शांत, डाउनटाउन वाइब के लिए चला गया - स्वागत फैशन लड़कियों के बारे में शहर विशेष Margaritas और संगीत डीजे चुंबन द्वारा मिश्रित साथ Kyleigh कुहन और टेनेसी थॉमस की तरह। लेकिन अब तक हमने जो सबसे अच्छी चीज देखी, वह थी प्रसिद्ध कलाकार सामूहिक द्वारा लाइव ग्रैफिटी इंस्टालेशन यूआर न्यू यॉर्क.
"कला हमारे दिल के बहुत करीब और प्रिय है, और हम सोहो में उद्घाटन और डाउनटाउन होने के लिए कुछ करना चाहते थे," क्रिएटिव डायरेक्टर जो मिमरान हमें समझाया। "हमने सोचा था कि यह भित्तिचित्र इसे थोड़ा सा बढ़त देगा।"
तो ब्रांड ने यूआर न्यूयॉर्क को दरवाजे के ठीक अंदर एक पेंटिंग पर ढीला कर दिया - जहां मेहमान उन्हें कार्रवाई में देख सकते थे - एक काला और ब्रॉडवे और ग्रैंड (स्टोर का स्थान) के कोने का सफेद शहर का दृश्य, के दौरान अपने स्वयं के टैग और उच्चारण जोड़ना संध्या। मोनोटोन थीम मीमरान का विचार था: "इस गिरावट के बारे में यही सब है," उन्होंने हमें बताया। "ब्लैक एंड व्हाइट इस समय इतना सही है।" तैयार टुकड़ा अंततः स्टोर में नहीं रहेगा; मीमरान ने इसे सोहो-आधारित चैरिटी को दान करने की योजना बनाई है।
ब्रांड की योजना सोहो स्थान को अभी तक का सबसे अच्छा स्थान बनाने की है, इसे शहर की भीड़ को आकर्षित करने के लिए अपने फैशन-फ़ॉरवर्ड टुकड़ों के साथ पैक करना। जैसा कि जो फ्रेश अलग-अलग मोहल्लों में फैलता है (जैसे, कहते हैं, वह ब्रुकलिन स्थान जिसकी हम प्रतीक्षा नहीं कर रहे हैं), यह प्रत्येक स्टोर को उसके स्थान के लिए अद्वितीय बना देगा। "न्यूयॉर्क पड़ोस से पड़ोस में बहुत अलग है; हम व्यवसाय के लिए कुकी-कटर दृष्टिकोण नहीं लेना चाहते हैं," मिमरान बताते हैं।
और उन्हें उम्मीद है कि यह आखिरी बार नहीं होगा जब ब्रांड कलाकारों के साथ इस तरह से सहयोग करेगा। "हम हमेशा कलाकारों को अपने परिवेश में लाना चाहते हैं," उन्होंने हमें बताया। "हम कला के बहुत समर्थक हैं, हम सम्मान कला - हमें लगता है कि कला दुनिया को सही तरीके से प्रभावित करती है।"
नीचे जो फ्रेश के लिए यूआर न्यूयॉर्क का अनूठा टुकड़ा देखें: