एवरलेन से सैवेज एक्स फेंटी तक, अधोवस्त्र बाजार में एक बड़ा बदलाव हो रहा है।
यह एक साधारण पर्याप्त आधार की तरह लगता है: अधोवस्त्र और अंडरवियर जो किसी भी महिला के लिए इसमें सहज महसूस करने के लिए पर्याप्त हैं। फिर भी, उल्लेखनीय रूप से, ऐसा नहीं हुआ है। वास्तव में, लिंग आधारित फैशन प्रणाली में एक महत्वपूर्ण श्रेणी के रूप में, अंतरंग परिधान क्रांति के लिए अंतिम में से एक रहा है - या "जाग जाओ," तो बोलने के लिए। दशकों से, यह न केवल शरीर के आकार के मामले में, बल्कि पुराने मानदंडों और आदर्शों में उलझा हुआ है और आकार, लेकिन इस संबंध में भी कि महिलाएं वास्तव में अपने सबसे अंतरंग भागों पर क्या पहनना चाहती हैं निकायों। अंतत: सब कुछ बदल रहा है, इसमें समावेशीता के लिए प्रयास कर रहे अधिकतर ऑनलाइन-आधारित ब्रांडों की एक नई लहर के लिए धन्यवाद विभिन्न तरीके: आकार का विस्तार करना, या स्त्री या सेक्सी माने जाने वाले संदर्भ का विस्तार करना, के लिए उदाहरण।
लेना एवरलेनहाल ही की महिला अंडरवियर लॉन्च, जिसमें चार बॉटम्स और एक सिंगल, टैंक-स्टाइल ब्रा सहित सभी कपास की मूल बातें शामिल हैं। वह ब्रांड, जो फीते, पैडिंग और अन्य अलंकरणों से रहित "नो फ्रिल्स" अंडरवियर के रूप में लाइन का विज्ञापन करता है, वह है कल्पना पर समावेशिता और आराम पर केंद्रित एक आधुनिक नारीवादी दृष्टिकोण का समर्थन करने वाले कई नए ब्रांडों में से एक पूर्ति। लॉन्च के साथ, वे और अधिक व्यवधान उत्पन्न करना चाहते हैं
विक्टोरिया सीक्रेटबाजार पर पूर्व का गढ़ है, जो पिछले कुछ वर्षों से लगातार फिसल रहा है।तस्वीर: @everlane/Instagram
एवरलेन का दावा है कि इसकी अतिरिक्त लाइनअप इसके "नो फ्रिल्स" पदनाम के साथ एक महत्वपूर्ण अर्थ रखती है। "अंडरवियर आपके लिए बनाया जाना चाहिए। लेकिन दशकों से, इसे किसी और को ध्यान में रखकर बनाया गया है," लाइन के लिए ब्रांड के मिशन स्टेटमेंट को पढ़ता है। वास्तव में, कपास के टुकड़ों के बारे में फ्रिली, रफल्ड, अलंकृत, और न ही सरासर कुछ भी नहीं है, जो मुट्ठी भर तटस्थ रंगों और छह आकारों (एक्सएक्सएस से एक्सएल) में आते हैं। कुछ भी हो, न्यूनतम शैली, जो चीजों के उपयोगितावादी पक्ष पर आती है ("कोई तामझाम नहीं। कोई धनुष नहीं। नो बुलशिट।"), विक्टोरिया सीक्रेट के हाइपरसेक्सुअलाइज्ड ट्रेडमार्क एस्थेटिक से और दूर नहीं हो सकता।
एवरलेन इंटिमेट श्रेणी में अगली पीढ़ी के नवीनतम ब्रांड बन गए हैं, जो अपने माध्यम से एक ताज़ा "एवरीवुमन" छवि को बनाए रखते हैं। विज्ञापन अभियान, जो अंडरवियर के माध्यम से शरीर की स्वीकृति पर आधारित होते हैं जो शरीर को आराम से फिट करते हैं बनाम कसना या फिर से आकार देना यह। विक्टोरिया सीक्रेट, जो 1977 के आसपास से है, इन दिनों अपने फिक्स्ड के लिए खुद को नुकसान में पाता है संकीर्ण रूप से आयोजित शरीर की छवि के साथ संबंध - लंबा, पतला-लेकिन-दुबला, सुपर-टैन्ड ग्लैमज़ोन - इसके द्वारा आदर्शित सोचें प्रसिद्ध एन्जिल्स। (पिछले नवंबर के विक्टोरिया सीक्रेट फैशन शो का बुरा समय, जो कि फहराने के मद्देनजर प्रसारित हुआ था) हार्वे वेनस्टेन घोटाले, और बढ़ते #MeToo आंदोलन ने निश्चित रूप से ब्रांड की छवि को भी मदद नहीं की। आगे के प्रमाण के रूप में कि ब्रांड के आधार ने कंजूसी करने वाले तमाशा के लिए अपना स्वाद खो दिया है, रेटिंग 2016 से 30 प्रतिशत गिरकर सर्वकालिक निम्न स्तर पर पहुंच गई।)
ऑनलाइन खुदरा विक्रेता आराम और अधिक बहुमुखी, बुनियादी सौंदर्य के लिए बाजार में हाल ही में प्रवेश करने वालों में शामिल होता है। अंतिम गिरावट, पूर्व अपराध के लिए उकसाने वाला संस्थापक सेरेना रीस "बेड टू स्ट्रीट" अवधारणा पर आधारित लेस गर्ल्स लेस बॉयज़ को लॉन्च किया गया। संग्रह, जिसमें टी-शर्ट, हुडी और स्वेटपैंट के साथ ब्रा, ब्रीफ और बॉडीसूट शामिल हैं, ज्यादातर अतिरिक्त-बड़े के माध्यम से अतिरिक्त-छोटे आकार, एक समग्र बहुमुखी प्रतिभा है जो किसी को निजी या अंदर पहनने की अनुमति देती है सह लोक। "रेखा लापरवाह होने और सहज महसूस करने के बारे में है," रीस कहते हैं। "मैं वास्तव में चाहता हूं कि लोग यह महसूस करें कि उन्हें इन टुकड़ों का उपयोग एक विशिष्ट उद्देश्य के लिए नहीं करना है। यदि आप बिस्तर पर बॉडीसूट पहनना चाहते हैं, तो आप इसे शॉर्ट्स के साथ क्लब में पहन सकते हैं, या अपने दोस्तों के साथ रात के खाने के लिए पहन सकते हैं," वह आगे कहती हैं।
तस्वीर: @lesgirlslesboys/Instagram
लेस गर्ल्स लेस बॉयज़ एजेंट प्रोवोकेटर के सिग्नेचर रेसी, हाई-एंड एस्थेटिक को देखते हुए रीस से आने वाली एक विशेष रूप से उल्लेखनीय अवधारणा है। टाइम्स बदल गया है, रीस स्वीकार करता है, और जिसे 90 के दशक में "सेक्सी" माना जाता था (उसने 1994 में एजेंट प्रोवोकेटर की स्थापना की), कम स्पष्ट हो गया है। रीस कहते हैं, "अब सेक्सी क्या है, इसकी तुलना में हर किसी का एक अलग दृष्टिकोण है, और मुझे लगता है कि बदलाव सबसे अच्छे के लिए है।"
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लेकिन जब बात अधोवस्त्र और आधुनिक समय की हर महिला की हिमायत करने और वास्तविक रूप से सेवा करने की आती है प्रत्येक महिलाओं की शारीरिक ज़रूरतें, मुट्ठी भर गैर-विशिष्ट आकारों में बुनियादी टैंक-शैली की ब्रा आवश्यक रूप से उत्तर नहीं हैं, खासकर उन महिलाओं के लिए जिन्हें समर्थन के मामले में अपनी ब्रा से अधिक की आवश्यकता होती है। "अंत में, ये कार्यात्मक वस्त्र हैं जो किसी प्रकार के उद्देश्य की पूर्ति करते हैं," थर्डलव के सह-संस्थापक हेइडी ज़क कहते हैं। थर्डलव, जो 2013 में लॉन्च हुआ और नए, प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता डिजिटल ब्रांडों के बीच बाजार के सबसे बड़े स्थान पर कब्जा कर लेता है, सभी के लिए आकार के साथ समावेशिता को समान करता है। ब्रांड वर्तमान में एए-जी (पूर्ण और आधा कप आकार में) से 28-42 आकार की ब्रा रखता है, और भी अधिक आकार जल्द ही लॉन्च हो रहा है। "यह वास्तव में कार्यात्मक तत्वों के बारे में है - अंतिम उपयोग क्या है और हम कुछ ऐसा कैसे बना सकते हैं जो वास्तव में इसे पहनने वाली किसी भी महिला के लिए काम करता है," जैक कहते हैं।
इसी तरह, जितने अधिक ब्रांड व्यापक उपभोक्ता आधार को समायोजित करने के लिए अपने आकार का विस्तार करते हैं, उतने ही अधिक उपभोक्ता दूसरों की मांग करते हैं। उदाहरण के लिए, रिहानाहाल ही में लॉन्च किया गया सैवेज एक्स फेंटी लाइन ने अपने प्रमुख प्लेटफार्मों में से एक के रूप में आकार की समावेशिता का दावा किया, अंडरवियर के लिए 3X तक और ब्रा के लिए 44DD तक के आकार के साथ। हालांकि, प्रशंसकों द्वारा तेजी से सोशल मीडिया पर इस बात का विरोध करने के बाद कि वास्तव में केवल सीमित संख्या में शैलियाँ ही पूर्ण में आती हैं रेंज, ब्रांड ने घोषणा की कि वह वास्तव में अधिक आकार की पेशकशों को रोल आउट करेगा (हालांकि सटीक आकार / शैली और समय रहता है अस्पष्ट)।
तस्वीर: @savagexfenty/instagram
NS 99-टुकड़ा सैवेज एक्स फेंटी लाइनअप, जिसमें लेस-अप कॉर्सेट, सरासर मारबौ-ट्रिम किए गए वस्त्र और अधिक बुनियादी के साथ रोमपर्स शामिल हैं माइक्रोफाइबर में ब्रा और विभिन्न अंडरवियर शैलियों जैसे विकल्प एवरलेन के "नो-फ्रिल्स" के बिल्कुल विपरीत हैं। श्रृंखला। इसी तरह, थर्डलोव की सबसे अधिक बिकने वाली वस्तु इसकी 24/7 क्लासिक टी-शर्ट ब्रा है, जो एक साधारण सिल्हूट में एक नायलॉन-स्पैन्डेक्स ब्रा है, जिसमें कुछ नाजुक फूल हैं। "मुझे लगता है कि सुंदरता और आराम को अलग करने की ज़रूरत नहीं है," ज़क कहते हैं, जो कहते हैं कि थर्डलव दिन-प्रति-दिन पहनने योग्यता और अधिक स्त्री, सूक्ष्म रूप से यूरोपीय-प्रेरित सौंदर्य के बीच संतुलन के लिए प्रयास करता है। ब्रांड ने समान विचारधारा वाले उपभोक्ता आधार में भी टैप किया है: इसके राजस्व में लॉन्च के बाद से साल-दर-साल 400 प्रतिशत की वृद्धि हुई है।
लेकिन आखिरकार, ये नए डिजिटल ब्रांड जो दिखाते हैं, वह यह है कि महिलाएं क्या पहनना चाहती हैं, इसका कोई जवाब नहीं है। इस तरह वे इस श्रेणी में सबसे अधिक क्रांति ला रहे हैं: सामूहिक रूप से सभी के लिए कुछ न कुछ पेश करके और उपभोक्ताओं को पसंद की स्वतंत्रता के साथ सशक्त बनाना। "एक नारीवादी होने का मतलब यह नहीं है कि आप सुंदर, या आत्मविश्वास या सेक्सी, या जो कुछ भी आप बनना चाहती हैं, महसूस नहीं कर सकती हैं। और वह, मेरे लिए, वास्तव में महत्वपूर्ण है," ज़क कहते हैं।
होमपेज फोटो:@एवरलेन/Instagram.
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