हाई स्ट्रीट के बाहर, ब्रिटिश फैशन बिल्कुल व्यावसायिक होने के लिए नहीं जाना जाता है।
इसके विपरीत, लंदन ने प्रतिभा, रचनात्मकता और नवीनता के साथ युवा डिजाइनरों के एक बड़े केंद्र के रूप में अपना नाम बनाया है - आपको बस एक नहीं मिल रहा है क्रिस्टोफर केन, मीधम किरचॉफ, सिमोन रोचा या मैरी कैट्रंटज़ो कहीं और। और "इट ब्रिट्स" की अगली पीढ़ी, जैसा कि उन्हें कहा जाता है, is पहले से ही पंखों में प्रतीक्षा कर रहा है.
बेशक, रनवे पर देखने के लिए रोमांचकारी होने के बावजूद, उनके कई डिज़ाइन सबसे अच्छे हैं, और पहनना असंभव है और सबसे खराब रूप से महंगा है। लंदन में युवा डिजाइनरों को दिए जाने वाले सभी समर्थन के साथ, ऐसा लगता है कि कम विचार किया जाता है कि क्या है या नहीं कुछ बिकेगा -- कम से कम, न्यूयॉर्क की तुलना में (जो कई यूरोपीय उबाऊ होने के लिए आलोचना करते हैं और बहुत व्यावसायिक)।
हालांकि, ऐसा लगता है कि ब्रिटिश फैशन काउंसिल, जो युवा डिजाइनरों को यह अधिकांश सहायता प्रदान करती है, उस कहानी को बदलना चाहता है. इसने बुधवार को घोषणा की कि उसने eBay के साथ साझेदारी में BFC समकालीन नामक एक नई पहल शुरू की है। प्रत्येक वर्ष, यह कुछ डिजाइनरों का चयन करेगा जिनके पास समकालीन क्षेत्र में परामर्श प्राप्त करने की क्षमता है, ब्रांड अवधारणाओं, उत्पादन, बजट, मापनीयता, ऑनलाइन और ऑफलाइन विकास और उपभोक्ता पर ध्यान केंद्रित करना अनुभव। प्रत्येक डिज़ाइनर eBay.co.uk पर एक निर्दिष्ट BFC समकालीन दुकान पर बेचे जाने के लिए एक सीमित संस्करण आइटम भी बनाएगा। इस साल के चुने हुए डिजाइनर एलेक्सिस बैरेल, जॉर्जिया हार्डिंग, पेपर लंदन, प्रिज्म और ज़ो जॉर्डन हैं।
बीएफसी का कहना है कि समकालीन फैशन की बढ़ती मांग के जवाब में कार्यक्रम शुरू किया गया था। जबकि कुछ समय के लिए यू.एस. में समकालीन ब्रांड बड़े रहे हैं, यूरोप में, समकालीन लेबलों का उदय एक है माजे, सैंड्रो और द कोपल्स जैसे ब्रांडों के साथ अपेक्षाकृत नई घटना, में काफी तेजी से अंतरराष्ट्रीय विस्तार देख रहे हैं हाल के वर्ष। यूके का एकमात्र बड़ी समकालीन सफलता की कहानी सीटी अभी तक है, लेकिन ऐसा लगता है कि आने के लिए और भी कुछ होगा।