जब तानिया अर्रेलेस स्टैफोर्ड 2019 में अपने पहले बच्चे के साथ गर्भवती हुई, तो उसके पास एक कोठरी संकट था। मातृत्व परिधान बाजार, एक शब्द में, कपड़ों के कचरे के लिए चुनौतीपूर्ण, परिपक्व था, जिससे बचने के लिए उसने इसे अपना मिशन बना लिया था। और मेरा मतलब यह है कि शाब्दिक रूप से: स्टैफोर्ड के सह-संस्थापक हैं कल का फैशन, एक वकालत संगठन जो एक अधिक नैतिक और टिकाऊ फैशन उद्योग के लिए प्रयास करता है। मातृत्व कपड़े - जिनमें से बहुत सार एक त्वरित, नौ महीने के जीवनकाल पर आधारित है - ने व्यक्तिगत और व्यावसायिक दोनों महत्व की समस्या उत्पन्न की।
"मुझे पता था कि मैं नई चीजें नहीं खरीदना चाहता था जिसे मैं केवल कुछ महीनों के लिए पहनने जा रहा था," स्टैफोर्ड कहते हैं, "और फिर मैं क्या था उनके साथ क्या करने जा रही हैं?" उसने बचत को एक व्यवहार्य विकल्प माना, लेकिन अफसोस: "ऐसी कोई जगह नहीं थी जहाँ मैं जा सकती थी वह।"
जब सेकेंड हैंड मैटरनिटी मार्केट ने उन्हें निराश किया, तो उन्होंने बड़े आकार में गैर-मातृत्व शैलियों के चयन में निवेश करना शुरू कर दिया। इसने काम किया, अधिकांश भाग के लिए।
"आपको वास्तव में नहीं लगता कि आपको मातृत्व कपड़ों की ज़रूरत है," वह कहती हैं। "आप शायद यहाँ और वहाँ कुछ टॉप या लेगिंग खरीदते हैं। लेकिन इसके अलावा, आपको अपनी तीसरी तिमाही तक पूरी तरह से नई अलमारी की आवश्यकता नहीं है, जब आप बड़े होते हैं, और उस समय, आप इसे केवल तीन महीने के लिए पहनने जा रहे हैं, यदि ऐसा है।"
फिर भी, खुदरा विक्रेताओं के लिए, वे तीन महीने कुछ आकर्षक हैं। मैटरनिटी वियर बड़ा व्यवसाय है: 2018 तक, यह था $ 18.3 बिलियन का मूल्य, और यह केवल बढ़ रहा है, २०२५ तक ४.३% की वार्षिक चक्रवृद्धि वृद्धि दर से विस्तार कर रहा है। लेकिन स्टैफोर्ड जैसे गर्भवती लोगों के लिए, सवाल यह नहीं था कि क्या पहनना है, बल्कि उन नए-अधिग्रहीत स्मॉक किए गए कपड़े के साथ क्या करना है जब उसके तीन महीने हो गए थे। ऐसा नहीं है कि मातृत्व कपड़ों को समर्पित एक सुलभ पुनर्विक्रय मंच है। (मेरा विश्वास करो, मैं खुद गर्भवती हूं। मैंने देख लिया है।)
बात यह है कि, गर्भवती लोग दशकों से एक शानदार ऑफ़लाइन, पीयर-टू-पीयर चक्र में अपने मातृत्व परिधान को उधार दे रहे हैं और उधार ले रहे हैं। जब आप उम्मीद कर रहे होते हैं तो आपके द्वारा पहने जाने वाले सामान के लिए यह सिर्फ सच नहीं है: हाल ही में पुनर्विक्रय और किराये के प्लेटफॉर्म में इन लेनदेन को संहिताबद्ध और मुद्रीकृत करने के लिए विस्फोट हुआ है। गर्भवती लोगों के लिए, हालांकि, पारंपरिक किराये, पुनर्विक्रय या अन्यथा "गोलाकार" शॉपिंग चैनल जिन्हें आप इस तरह की वेबसाइटों पर कवर करते हुए देखते हैं, वे कम और बहुत दूर हैं - किसी भी तरह के मजबूत अर्थों में, कम से कम। बाजार बिल्कुल विकल्पों से रहित नहीं है; यह सिर्फ एक सवाल हो सकता है कि आप कैसे देखते हैं, और नहीं कि आप कहां देखते हैं।
यह सिर्फ कुछ दशक पहले नहीं था कि गर्भवती लोगों के पास कपड़ों के लिए उल्लेखनीय रूप से सीमित विकल्प थे, जिनमें से अधिकांश को गर्भावस्था को मामूली, तम्बू जैसे फैशन में छिपाने के लिए डिज़ाइन किया गया था। और मिशेल गेब्रियल के रूप में, सस्टेनेबल फैशन स्ट्रैटेजी में व्याख्याता ग्लासगो कैलेडोनियन न्यूयॉर्क कॉलेज, मुझे याद दिलाता है, इसमें से किसी को भी "फैशन" नहीं माना जाता था। (आख़िरकार, प्रचलन अपना पहला गर्भवती कवर मॉडल नहीं दिखाया, ब्रुक शील्ड्स, 2003 तक।)
"1980 के दशक तक पैंट लगभग सवाल से बाहर थे, और यहां तक कि अमेरिका में ज्यादातर महिलाओं के लिए छोटे पैमाने पर और अपेक्षाकृत दुर्गम था," वह कहती हैं। "1990 के दशक ने गर्भावस्था को सेलिब्रिटी फैशन में मनाने की अनुमति दी, जिसने सांस्कृतिक अपेक्षा को स्थानांतरित कर दिया कि एक गर्भवती महिला क्या दिख सकती है या कैसी दिखनी चाहिए। कपड़े सेक्सी या फिट या आकस्मिक हो सकते हैं, और व्यक्ति गर्भवती हो सकता है।"
2021 तक, मातृत्व परिधान क्षेत्र मूल्य बिंदुओं और खुदरा विक्रेताओं में विकसित हो गया है। आप समसामयिक शैलियों को समर्पित मातृत्व लेबल पर पा सकते हैं जैसे स्टॉर्क या फास्ट-फ़ैशन विकल्प पर Asos. सबसे बड़ा वैश्विक मातृत्व ब्रांड, गेब्रियल कहते हैं, गंतव्य मातृत्व, मॉल ब्रांडों की मूल कंपनी है पोदी में एक मटर तथा मातृत्व मातृत्व.
मैटरनिटी वियर ने भले ही व्यक्तित्व के एक प्रकार के लोक, हाथ से नीचे की पंथ में खुद को उलझा लिया हो, लेकिन यह कोई कुटीर ऑपरेशन नहीं है। 1,000 से अधिक कर्मचारियों और रिपोर्ट किए गए 458 स्टोरों के साथ, गंतव्य मातृत्व रैक ऊपर राजस्व में $100-$200 मिलियन के बीच हर साल। यदि एक गंभीर टेक-या बाय-बैक ऑपरेशन को लागू करने वाला एक खिलाड़ी था, तो वह वह होगा। लेकिन यह केवल गंतव्य मातृत्व नहीं है जो एक गोलाकार-झुकाव वाली अर्थव्यवस्था में भाग लेने के लिए तैयार है: गेब्रियल का मानना है कि पूरा बाजार इसके लिए प्राथमिक है।
"मैं तर्क दूंगा कि मातृत्व का सबसे लंबा इतिहास है और संभवतः किसी भी श्रेणी के कपड़ों के पुन: उपयोग का उच्चतम स्तर है इस समझ के कारण कि कपड़ों की वस्तु पहनने वाले के लिए थोड़े समय के लिए ही मूल्यवान होती है," वह कहते हैं।
तो, गर्भवती लोगों के लिए कार्यात्मक रूप से अधिक एंड-ऑफ-लाइफ उत्पाद विकल्प उपलब्ध क्यों नहीं हैं? इसका जवाब गेब्रियल के पास भी है।
सबसे पहले, वह कहती है, एक गर्भवती शरीर, शरीर के कई अन्य प्रकारों की तरह, आकांक्षी फैशन बॉडी आदर्श से बाहर है। दूसरा, ब्लू-चिप पुनर्विक्रय या किराये के प्लेटफॉर्म पर किए जाने वाले ब्रांड - जो समकालीन, डिजाइनर और ऊपर सहित उच्च अंत फैशन लेते हैं - आमतौर पर मातृत्व कपड़े नहीं बनाते हैं। यह कहना नहीं है कि बाज़ार पसंद करते हैं रियल रियल, रनवे किराए पर लें या वेस्टियायर कलेक्टिव मातृत्व सामान की पेशकश न करें। वे करते हैं, लेकिन प्रसाद छोटे होते हैं, और अक्सर केवल कुछ मुट्ठी भर ब्रांडों तक ही सीमित रहते हैं।
प्रेस समय में, रेंट द रनवे था 148 समर्पित "मातृत्व और नर्सिंग शैलियाँ" ग्राहकों के लिए उपलब्ध है। इसकी तुलना इसके "अवकाश" खंड से करें, जिसमें 495 वस्त्र - नौ पूर्ण पृष्ठ - उत्सव के, धूप से लथपथ परिधान। अब, सैद्धांतिक रूप से, क्या आपके समुद्र तट की पोशाक में आपके द्वारा पहने जाने वाले कपड़ों की तुलना में बहुत कम उपयोग-मामला नहीं होगा, जब आप अंत में महीनों तक इंसान को पालते हैं?
गेब्रियल कहते हैं, "हाई-एंड ऑनलाइन फ़ैशन पुनर्विक्रय कंपनियां उसी सांस्कृतिक ट्रॉप में पेडल करती हैं, जिसमें हाई-एंड फ़ैशन ब्रांड स्वयं व्यापार कर रहे हैं, जिनमें से सबसे महत्वपूर्ण वर्ग आकांक्षा है।" "फैशन में आकांक्षात्मक क्या है, उस संकीर्ण रूप से परिभाषित दृष्टि के बाहर गिरने में, गर्भवती लोगों को अक्सर उच्च अंत फैशन विचार से छोड़ दिया जाता है।"
मास-मार्केट रिटेलर्स - जैसे डेस्टिनेशन मैटरनिटी, वास्तव में - आकांक्षा को अलग तरह से मानते हैं। पुनर्विक्रय प्लेटफार्मों के लिए भी यही सच है। ऑनलाइन कंसाइनमेंट मार्केटप्लेस लें थ्रेडअप, जो, इसकी मदद से वार्षिक पुनर्विक्रय रिपोर्टने पुराने कपड़ों के बाजार की आंख और कान के रूप में खुद को मजबूत करने के लिए कड़ी मेहनत की है। गेब्रियल कहते हैं, इसका मातृत्व खंड तेजी से बढ़ा है, लेकिन एक सूची समस्या जल्द ही अपरिहार्य हो सकती है: हाई-एंड मार्केट में गर्भवती निकायों के लिए बहुत अधिक उत्पाद नहीं हैं जिन्हें बाद में द्वितीयक बाजार में बेचा जा सकता है, अवधि। फिर भी, कैपिटल-एफ फैशन की चार विशिष्ट दीवारों के बाहर विकल्प मौजूद हैं।
गेब्रियल कहते हैं, "मातृत्व कपड़ों के लिए अपेक्षाकृत मजबूत पुराना बाजार है।" "यह थ्रेडअप जैसी कंपनियों में बड़े पैमाने पर या किफायती फैशन स्तर पर हो रहा है, अनगिनत माँ-और-पॉप सेकेंडहैंड स्टोर्स का उल्लेख नहीं करना जो विशेष रूप से [उस] पर केंद्रित हैं।"
$58 की कीमत वाली Storq की Instagram-प्रिय सिग्नेचर बाइक शॉर्ट्स, Oeko-Tex के Standard 100 द्वारा प्रमाणित हैं।
फोटो: Storq. के सौजन्य से
चूंकि यह 2021 है, इसलिए वे हाइपर-लोकल विकल्प ऑनलाइन भी मौजूद हैं, सबसे अधिक फेसबुक पर, जहां समूह उपयोग किए गए मातृत्व कपड़े, खिलौने और बेबी गियर खरीदने और बेचने वाले माता-पिता का स्वागत करते हैं। यह बहुत बार होता है जहां आपको सबसे कम कीमत पर कपड़े मिलेंगे, ऑर्डर की पूर्ति अक्सर पूरे शहर में व्यक्तिगत रूप से ड्रॉप-ऑफ के रूप में आसान होती है। स्टैफ़ोर्ड, जो न्यूयॉर्क शहर में स्थित है, जन्म देने के बाद इनमें से एक समूह में शामिल हो गई।
"हम बहुत सारी जानकारी साझा करते हैं, लेकिन हम एक-दूसरे को बहुत कुछ बेचते भी हैं," वह कहती हैं। "यह इस पंथ का अनुसरण करता है। आपके पास एक समुदाय है जहां आप पुनर्विक्रय कर सकते हैं और खरीद सकते हैं और विचार प्राप्त कर सकते हैं।"
Storq, जिसे गर्भावस्था के लिए "दैनिक आवश्यक" कहा जाता है, की एक समकालीन पंक्ति, मातृत्व पर विचार कर रही है दूसरे दृष्टिकोण से पहनें: क्या होगा यदि हम मूल्य-प्रति-पहनने पर एक नया प्रीमियम लगाते हैं, न कि केवल गर्भवती के लिए लोग?
उस समय जब बेस्ट फ्रेंड्स-बिजनेस पार्टनर ग्रेस कपिन और कर्टनी क्लेन ने 2014 में स्टॉर्क की सह-स्थापना की, न तो गर्भवती थीं। लेकिन गर्भकालीन अनुभव की कमी ने उन्हें यह समझने से नहीं रोका कि मातृत्व पहनने और उसके आसपास के दृष्टिकोण के साथ आंतरिक रूप से क्या गलत था। सात साल पहले अपना पहला संग्रह जारी करने के बाद से लेबल ने वही टैगलाइन रखी है: "आपको एक पूरी नई अलमारी की आवश्यकता नहीं है, बस मूल बातें।"
केवल 16 उन्नत शैलियों के साथ, स्टॉर्क की छोटी-लेकिन-शक्तिशाली मातृत्व लाइन-अप ने इस श्रेणी की सदियों पुरानी परंपरा को रूखे सीम, खरोंच वाले कपड़े और फ़्लॉसी रफ़ल्स के रूप में पेश किया। (ओह माय गॉड, जस्ट सो, इतने सारे रफल्स।) इसका सिग्नेचर गारमेंट यकीनन इसका है इंस्टाग्राम-प्रिय तेंदुए-मुद्रित बाइक शॉर्ट्स, जो हानिकारक पदार्थों के लिए परीक्षण किए गए वस्त्रों के लिए दुनिया के सबसे प्रसिद्ध लेबलों में से एक, Oeko-Tex के मानक 100 द्वारा प्रमाणित है।
कपिन कहते हैं, "शुरुआत से ही, स्टॉर्क को एक समझ पर आधारित किया गया था कि, समग्र रूप से, खरीदारी करने का यह एक कठिन समय है।" "आपके दिमाग में बहुत सारी वित्तीय चीजें हैं, और फैशन सूची में सबसे नीचे तक जाता है। इसलिए हम हमेशा यह सोचने की कोशिश कर रहे हैं कि आपकी खरीदारी को अधिकतम कैसे किया जाए, इसे कैसे बनाया जाए ताकि यह ऐसा कुछ न हो जो लैंडफिल के शीर्ष पर समाप्त हो जाए।"
जबकि ब्रांड अभी भी आंतरिक रूप से डेटा को अंतिम रूप दे रहा है, कपिन और क्लेन का दावा है कि उनके ग्राहक उनके पहनते हैं Storq के दौरान और उसके बाद लगभग छह महीने की विंडो के लिए, सप्ताह में औसतन पाँच बार Storq टुकड़े करता है गर्भधारण। और अगर आप छह महीने के लिए सप्ताह में पांच बार कुछ पहन रहे हैं, तो क्लेन सुझाव देते हैं, कि कपड़ों का टुकड़ा आपके कोठरी में अधिकतर वस्तुओं की तुलना में बहुत अधिक पहन रहा है।
मुद्दा यह है कि, हम अत्यधिक खपत पर इतने निर्भर हो गए हैं कि हमारा खुदरा बुनियादी ढांचा सरलता से मूल्य-प्रति-पहनने की मानसिकता को बढ़ावा नहीं देता, व्यावहारिक पुन: उपयोग का समर्थन करने के लिए बैंडविड्थ की तो बात ही छोड़ दें विकल्प। ए 2016 मैकिन्से एंड कंपनी अध्ययन पाया गया कि, 2014 तक - उसी वर्ष कपिन और क्लेन ने स्टॉर्क लॉन्च किया - औसत उपभोक्ता ने 2000 की तुलना में 60% अधिक कपड़े खरीदे, लेकिन प्रत्येक परिधान को आधा लंबा रखा। और औसतन, अमेरिकी प्रति व्यक्ति प्रति वर्ष 81 पाउंड कपड़ा फेंक रहे हैं। जिस तरह से हम सोचते हैं कि परिधान पहनने का क्या मतलब है, उसे समायोजित करके, क्या हम उस परिधान के साथ किए जाने पर इसका अर्थ भी समायोजित कर सकते हैं? स्टॉर्क यही पता लगाने की कोशिश कर रहा है।
"यह मुझे इस बारे में सोचने पर मजबूर करता है कि कैसे लोग एक यात्रा के लिए या जब उनके पास कोई कार्यक्रम होता है, तो बड़े आवेग को खरीदने में संकोच नहीं करते हैं," कपिन कहते हैं। "लोग अपने दिमाग में चीजों को अलग तरह से वर्गीकृत करते हैं। और जब मातृत्व की बात आती है, तो प्रतिरोध बहुत अधिक होता है, और यह हम पर बहुत अधिक मूल्य पैदा करने की जिम्मेदारी डालता है, जहां अधिकांश कंपनियों और श्रेणियों के पास कुछ ऐसा करने का दबाव नहीं होता है जो आपके शरीर में दिन-ब-दिन बदल रहा हो दिन।"
वह विशिष्ट दबाव प्रसूति खुदरा विक्रेताओं का सामना करना पड़ता है? यह वास्तव में अच्छा है, ब्रांडों के लिए मूल्य बेचने के लिए मजबूर महसूस करना - और उपभोक्ताओं के लिए प्राथमिकता देना सीखना। ग्लासगो कैलेडोनियन न्यूयॉर्क कॉलेज के व्याख्याता गेब्रियल का तर्क है कि मातृत्व वस्त्र सबसे जागरूक श्रेणियों में से एक है। परिधान की दुनिया की खराब फिटिंग वाली काली भेड़ के रूप में सेवा करने के बजाय, यह वास्तव में उस रास्ते का नेतृत्व कर सकता है जब हम विचार करते हैं कि कपड़ों को आगे कहाँ जाना है।
गेब्रियल कहते हैं, "उस अच्छी तरह से समझे गए सीमित उपयोग के कारण, खरीदार खरीदारी करने के अपने निर्णय में अधिक विचारशील होते हैं।" "अगर मैं केवल इस 'X' को कई बार पहनने जा रहा हूं, तो क्या इसकी कीमत $ 100 है? यह एक वार्तालाप स्थिरता है, अधिवक्ता उम्मीद कर रहे हैं कि लोग हर बार कपड़ों की खरीदारी करेंगे, न कि केवल मातृत्व कपड़े खरीदते समय।"
यही कारण है कि उन्हें लगता है कि मातृत्व क्षेत्र अन्य रेडी-टू-वियर श्रेणियों की तुलना में टेक-या बाय-बैक मॉडल के लिए अधिक प्राइमेड है, यदि केवल उपभोक्ता व्यवहार के कारण। मातृत्व कंपनियों, वह कहती हैं, पहले से ही पुनर्विक्रय मॉडल देखने के लिए हैं, और जबकि आपूर्ति श्रृंखला नहीं हो सकती है सही हो, इसका मतलब होगा कि डेस्टिनेशन मैटरनिटी जैसे बड़े-बड़े खुदरा विक्रेता वर्ग से शुरू नहीं होंगे एक।
मातृत्व के पास एक और गुप्त हथियार है, और वह है इसका ग्राहक आधार। गर्भवती खरीदार पहले से ही जानते हैं कि मातृत्व कपड़ों के अभ्यास के प्रचलन के कारण टेक- और बाय-बैक डायनामिक में कैसे संलग्न होना है।
फिर भी, वास्तविक वृत्ताकारता - जिसमें हर एक परिधान का हर एक घटक बनाया और इस्तेमाल किया जाता है, उसे वापस सिस्टम में शामिल किया जाता है - अभी भी कई, कई, कई कदम दूर है। गेब्रियल यहां तक जाता है कि वास्तव में कई पीढ़ियों का सुझाव देता है। इरादा स्पष्ट है, यह केवल आगे का मार्ग है जो थोड़ा चिपचिपा है, और संभवतः एक कागज-पतली ग्राफिक टी में पहने हुए है जो पढ़ता है गर्भवती वायुसेना.
गेब्रियल कहते हैं, "यह वही सलाह है जो मैं अपने कपड़ों के बारे में जागरूक होने और अपनी खरीदारी के नकारात्मक परिणामों को कम करने की कोशिश करने वाले किसी को भी दूंगा।" "अपनी ज़रूरत से ज़्यादा न ख़रीदें। वह खरीदें जो आपके और आपके जीवन के लिए सबसे बहुमुखी और कार्यात्मक हो। खरीदारी के चरण पर विचार करें कि एक बार जब यह आपके लिए उपयोगी नहीं होगा तो आप इसे कैसे प्रबंधित करेंगे। यदि संभव हो तो इस्तेमाल किया हुआ खरीदें।"
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