कैसे जेन मेयल ने फैशन के कल्टीएस्ट ब्रांड्स में से एक का निर्माण और पुनरुत्थान किया?

आज के फैशन और खुदरा परिदृश्य में, मेले जैसा कुछ मिलना दुर्लभ है - बिना किसी वास्तविक व्यापार योजना के या विपणन प्रयास या वित्तीय समर्थन - लगभग सबसे अच्छे, सबसे अधिक मांग वाले फैशन ब्रांडों में से एक बन जाता है तुरंत। जेन मेले की स्त्री की अपील, सूक्ष्म रूप से विंटेज-प्रेरित डिज़ाइन, और न्यूयॉर्क के एलिजाबेथ स्ट्रीट पर स्टोर जिसमें से उन्हें 1999 से 2008 तक बेचा गया था, को शब्दों में बयां करना मुश्किल है। लेकिन इसने सोफिया कोपोला, कर्स्टन डंस्ट और मैगी गिलेनहाल, फैशन गर्ल्स और इस वेबसाइट के पहले संपादकों जैसी कम महत्वपूर्ण हस्तियों के बीच एक जुनून को प्रेरित किया, जिन्होंने ब्रांड के बारे में अक्सर और उत्साह से लिखा (जिस तरह से मुझे पता था कि यह अच्छा था)।

ब्रांड की अधिकांश सफलता इस तथ्य के कारण प्रतीत होती है कि लंदन में जन्मी पूर्व मॉडल मेले ने कभी खुद को फैशन नहीं माना पारंपरिक अर्थों में डिजाइनर और, बेशक, बमुश्किल उसे पता था कि वह क्या कर रही थी जब उसने अपने तत्कालीन प्रेमी के साथ दुकान खोली 1997. जैसे-जैसे यह बढ़ता गया और विकसित होता गया, मेले ने उस प्रामाणिक अनुभव का एक औंस कभी नहीं खोया, जिस दिन उसने 2008 में इसे बंद कर दिया था।

आठ साल बाद और लंबे समय से भक्तों के एक जोड़े के लिए धन्यवाद, मेले एक अधिक विकसित सौंदर्य के साथ वापस आ गया है - और नाम; अब यह मैसन मेयल है - एक व्यापार भागीदार, और बार्नी एक विशेष लॉन्च भागीदार के रूप में। हमने डिजाइनर के साथ पकड़ा कि कैसे उसने अपनी सुंदरता का सम्मान किया, अंतर्ज्ञान से थोड़ा अधिक पर एक ब्रांड बनाया और आकर्षित किया पंथ का अनुसरण, उसे इससे "एक सांस लेने" की आवश्यकता क्यों थी, और एक बहुत ही अलग तरीके से शुरू करने की प्रक्रिया परिदृश्य।

आप शुरुआत में फैशन में कैसे आईं? क्या आपको हमेशा कपड़ों का शौक था?

कपड़ों के प्रति मेरे प्यार का कुछ हिस्सा एक निश्चित सौंदर्य के लिए होमिकनेस या नॉस्टेल्जिया के साथ है जो मेरे पास अब नहीं था [लंदन से फ्लोरिडा जाने के बाद]। मुझे अभी इसका एहसास हो रहा है। मुझे हमेशा वर्दी बहुत आकर्षक लगती है और यह कुछ ऐसा था जिसे मुझे अपने अंग्रेजी स्कूल में मजबूर किया गया था। लेकिन जब तक मैं फ्लोरिडा गया, तब तक यह सभी के लिए बिल्कुल मुफ्त था, हर कोई अपने हवाईयन प्रिंट शर्ट और तरह-तरह के क्रेजी गेट-अप में था।

लेकिन वास्तव में मैं फैशन व्यवसाय में आ गई क्योंकि मैंने मॉडलिंग की थी, इसलिए मेरे पास चीजों के उस तरफ एक पहुंच और एक्सपोजर था, लेकिन निर्माता की तरफ से नहीं। यह वास्तव में तब शुरू हुआ जब मैं अपने प्रेमी क्रिस जार्विस के साथ बाहर गई, और वह मुझसे कहता, 'मुझे लगता है कि तुम वास्तव में कपड़े बना सकते हो, लोग हमेशा आपसे पूछें कि आपको वह चीजें कहां मिलती हैं जो आपने पहनी हैं' और अनिवार्य रूप से यह कुछ ऐसा होगा जो मुझे एक विंटेज स्टोर पर मिला था, इसे काट दिया यूपी... यह सिर्फ उन ट्वीकिंग में था कि मैंने डिजाइन के लिए किसी तरह की योग्यता दिखाई। रिश्तों के आधार पर जो मैंने पेरिस में शुरू किया था, मेरी मुलाकात मैरिएन औडेजान नाम की इस लड़की से हुई थी जब मैं पेरिस में रह रही थी और मॉडलिंग कर रही थी। जब मैं न्यूयॉर्क से वापस आई, तो वह यहां चली गईं और आखिरकार टोका ब्रांड शुरू किया।

मैं स्कूल के बाहर एक साल के लिए उसका सहायक रहा था। मुझे लगता है कि कैसे उसने एक स्टाइलिस्ट के अलावा और कोई प्रशिक्षण नहीं लिया था... उसके पास एक ब्रांड के आसपास की जीवन शैली के बारे में एक बहुत ही स्पष्ट दृष्टि थी और यह उसके द्वारा किए गए हर कदम को सूचित करती थी। मेरे पास उसके लिए एक अच्छा रोल मॉडल था, जैसे, जरूरी नहीं कि आपके पास प्रशिक्षण की यह पृष्ठभूमि और अनुशासन का शुद्ध सार हो; आपको बस एक आवाज और एक आंख रखनी है और यह आपको काफी लंबा रास्ता तय कर सकता है।

मैंने 1998 के वसंत में अपना खुद का ब्रांड शुरू किया। मूल स्टोर और ब्रांड जिसे हमने शुरू किया था, उसे फारे कहा जाता था, लेकिन यह एक साल तक और थोड़ी देर बाद 1999 में मेले में नहीं बदल गया।

प्रारंभिक संग्रह को क्या प्रेरित किया? क्या आप खुद कपड़े पहन रहे थे?

हम खुद को एक जोड़े के रूप में तैयार कर रहे थे - क्रिस जोड़े के आदमी के लिए डिजाइन कर रहा था और मैं जोड़े की महिला के लिए डिजाइन कर रहा था।

हमने जो महसूस किया वह गायब था, वे स्टेपल थे जिन्हें आसानी से यात्रा की जा सकती थी, स्तरित किया जा सकता था, और वे अलग-अलग संदर्भों में बहुत आसानी से परिवर्तित हो सकते थे। जब मैंने पहली बार शुरुआत की थी तो वे बहुत ही सरल चीजें थीं: एक पोशाक, एक स्कर्ट, एक पतलून, एक कार्डिगन और एक अंगिया थी।

यह जल्दी से एक निश्चित लड़की के लिए ऐसा पंथ, प्रिय ब्रांड बन गया। आपको क्यों लगता है कि यह प्रतिध्वनित हुआ?

इसके पीछे एक विजन होना चाहिए था क्योंकि इसे बनाए रखने के लिए और कुछ नहीं था। मेरा मतलब है, कोई बाहरी वित्तपोषण नहीं था; मैंने जो भी निर्णय लिया है, वह मेरे व्यक्तिगत स्वाद और मेरे अंतर्ज्ञान का एक कार्य है, और इसने मुझे कई तरह से गलत किया है।

यह उद्योग में भी इतना अलग समय था, और बाज़ार में इतनी भीड़ नहीं थी। मुझे लगता है कि यह एक सच्चे लाइफस्टाइल ब्रांड के रूप में प्रतिध्वनित हुआ। यह मेरे और क्रिस के एक जोड़े के साथ लोगों को इससे परिचित कराने से आया है।

और तथ्य यह है कि ब्रांड उस छोटे से दुकान के सामने से शुरू हुआ, और लोग हमें आते-जाते देख सकते थे और हमसे बात कर सकते थे... यह सिर्फ एक बहुत समृद्ध जड़ के लिए बना है। यह उस समय उस विशेष सड़क पर, उस विशेष पड़ोस में दुकानों में से एक होने की प्रक्रिया का भी हिस्सा था और इसके बारे में एक वास्तविक ऊर्जा थी। यही वह ब्लॉक था जिस पर हम एक दुकान चाहते थे और हमें बस एक जगह मिल गई। सभी सफलताओं और असफलताओं के माध्यम से व्यवसाय को किसी न किसी तरह से जिया गया था - सभी को सब कुछ देखने को मिला। इसलिए मुझे लगता है कि वे उस तरह की ईमानदारी, या कुछ और की सराहना करते हैं।

बात कैसे फैली?

मैंने में इंटर्न किया था हार्पर्स बाज़ार छह शुक्रवार के लिए... उनके पास एक खंड था जो उन्होंने हमेशा किया था हार्पर's को "इन हर क्लोसेट" कहा जाता है और इसलिए ग्लोरिया [वोंग] ने ब्रांड के बारे में पहला लेख प्रकाशित किया, जिसमें मेरे स्टोर को मेरी महिमामयी कोठरी के रूप में इस्तेमाल किया गया। हम अभी भी खुलने के तीन या चार दिन थे, और मुझे बस फोन कॉल आने लगे और लोगों के बिना इसे आज़माने के लिए भी सामान भेजना शुरू कर दिया। मुझे लगता है कि उस तरह के अन्य सभी लेखों में स्नोबॉल किया गया है - the प्रचलन लेख, द न्यूयॉर्क टाइम्स।

यह सब व्यापार की इस पौराणिक कथा का हिस्सा बन गया, कि हमें इसे तीन सप्ताह के खुले रहने के बाद बंद करना होगा क्योंकि हमारे पास कोई स्टॉक नहीं था। मुझे लगता है कि वे सभी चीजें जिन्हें आज के बाजार में बड़ी गलतियों के रूप में देखा जाएगा, वास्तव में ब्रांड के पीछे की कहानी को खत्म कर दिया। लेकिन मुझे लगता है कि वहां से लोग मेरे पास ब्रांड के बारे में बहुत ही व्यक्तिगत कहानियां लेकर आते हैं, मुझे ऐसा लगता है कि वे इसे लोगों के बारे में बताने से ज्यादा खुद के लिए खोज रहे हैं। वे इसे एक या दूसरे तरीके से देखते हैं, और फिर वे ब्रांड के प्रति किसी प्रकार का स्वामित्व महसूस करते हैं, यह है उनके रहस्य की तरह - जिसकी मैं सराहना कर सकता हूं, क्योंकि वास्तव में मैं उन चीजों के बारे में कैसा महसूस करता हूं जो मैं पहनती हूं। मैं कभी नहीं चाहता था कि हर कोई क्या पहने, या हर कोई वही पहने जो मैं पहन रहा हूं।

थोक खाते कैसे आए?

हमने थोक में बहुत जल्दी काम करना समाप्त कर दिया। एक बार जब यह मायले बन गया, तो बर्गडॉर्फ से रूपल पटेल अंदर आ गई थीं और वह ऐसी थी जैसे 'हमें इसे बर्गडॉर्फ में बेचना है।' यह बर्गडॉर्फ में चला गया, मुझे लगता है कि 1999 का पतन। और फिर काफी जल्दी हम बर्गडॉर्फ और बार्नीज़ में थे, और तब हम केवल बार्नीज़ में थे। 2008 में जब मैंने कारोबार बंद किया, तब तक दुनिया भर में हमारे लगभग 60 खाते थे। लेकिन आधा कारोबार अभी भी दुकान से बाहर था। यहां तक ​​​​कि अगर बार्नी में कुछ बिक्री पर था, तो वे दुकान पर आते थे और इसके लिए पूरी कीमत चुकाते थे। यह एक प्रकार की कसौटी की तरह था; लोग यह देखना चाहते थे कि दुकानों में लड़कियों ने कैसे सामान पहना है, और मुझे लगता है कि इसने अनुभव के लिए बहुत अधिक मूल्य जोड़ा।

2008 में, स्टोर बंद हो गया। उस निर्णय के कारण क्या हुआ?

मैंने फैसला किया क्योंकि [अंत का] पट्टा आ रहा था - मेरे पास कभी कोई बाहरी निवेश नहीं था और मुझे पता था कि मैं नहीं चाहता था अपने पट्टे को नवीनीकृत करें, और अगर मैं स्टोर को कहीं और स्थानांतरित करना चाहता हूं तो मुझे किसी प्रकार के बाहरी निवेश की आवश्यकता होगी।

मुझे लगता है कि इतने लंबे समय से मैं ब्रांड के साथ हुई सफलता और स्नोबॉलिंग के लिए कैच-अप खेल रहा था, और मुझे हमेशा ऐसा लगता था कि मैं बस के पीछे दौड़ रहा हूं। एलिजाबेथ स्ट्रीट पर व्यवसाय के कार्यकाल के अंत तक, हमने आखिरकार पकड़ लिया था और हम समय पर चीजों की शिपिंग कर रहे थे, हमारे पास वास्तव में था हमारे आपूर्तिकर्ताओं और हमारे थोक खातों के साथ अच्छे संबंध हैं और मैंने अभी सोचा: सांस लेने के लिए यह वास्तव में एक अच्छा क्षण है। अन्य लोग सहमत नहीं हो सकते हैं; यह वह क्षण होगा जब वे कहेंगे कि आपको चलते रहना है, आपने यह सब पूरा कर लिया है और अब इसे बढ़ाना जारी रखने के लिए सब कुछ है। मेरे लिए मैं ऐसा था, अगर मैं अभी रुक जाता हूं, तो मैं पुनर्मूल्यांकन कर सकता हूं, और मैं कोई पुल नहीं जला रहा हूं... और अगर मैं किसी भी तरह से महसूस कर रहा हूं कि मुझे इससे पीछे हटने की जरूरत है तो मैं इसे करना चाहता हूं और इसे वास्तव में साफ तरीके से करता हूं ताकि अगर मैं वापस आना चाहता हूं तो मैं कर सकता हूं।

जितना मैंने सोचा था, उससे कहीं अधिक समय तक श्वास समाप्त हो गया, लेकिन यह मेरे लिए कोई मतलब नहीं था। मैं अपने आप को एक और पड़ोस में एक चमकदार नई दुकान की तरह पाने के लिए एक बाहरी निवेशक को लेने का औचित्य नहीं दे सकता था, जिसकी मुझे परवाह नहीं थी। मुझे पता था कि मैं उस गली में नहीं रहना चाहता क्योंकि पड़ोस बहुत बदल गया था, और इसका मतलब था कि अगले वातावरण को ढूंढना जिसने मुझे ऐसा महसूस कराया।

आप बीच में क्या कर रहे थे?

मैं वास्तव में बीमार हो गया, मेरे शरीर ने 11 साल के तनाव को झेलने और किसी तरह की रहस्यमय ऑटो-इम्यून बीमारी पैदा करने का फैसला किया, जिससे उबरने में कुछ साल लग गए। और यह सचमुच हमेशा उस क्षण की बात है जहां आप आराम कर सकते हैं सब कुछ सामने आता है।

अंत में मेरे पास यात्रा करने का समय था, एक विशिष्ट लक्ष्य को ध्यान में रखे बिना अवशोषित करने और सीखने में समय बिताने के लिए। मुझे अवसरों की पेशकश की जाएगी, और मैं लोगों को कुछ छोटी अवधि की परियोजनाओं पर ले जाऊंगा। सबसे लंबी अवधि की बात लगभग छह सीज़न थी जिसमें मैंने क्लब मोनाको के लिए एक्सेसरीज़ का एक छोटा संग्रह तैयार किया था।

और फिर ब्रांड को फिर से लॉन्च करने के आपके निर्णय के कारण क्या हुआ?

मैं वास्तव में अपने सभी को फिर से किसी चीज़ में डालने के लिए खुजली कर रहा था। इसलिए मैं एक योजना बनाना शुरू कर रहा था कि यह फिर से शुरू करने के लिए कैसा दिखेगा और अस्थायी रूप से पहला कदम उठा रहा था। मुझसे भी लोगों ने संपर्क किया था और मुझसे पूछा था कि मैं आगे क्या करना चाहता हूं और अगर मुझे [वित्तीय] समर्थन चाहिए, तो इस तरह से आग लगने की शुरुआत हुई।

मेरी दोस्त समीरा नस्र के माध्यम से, जो की फैशन निर्देशक हैं एली, वह ओलिविया किम के साथ एक रात्रिभोज में थी, और ओलिविया किम कह रही थी कि उसे जेन मेले को खोजने की ज़रूरत है, क्योंकि वह मुझे तब से जानती थी जब मैं उद्घाटन समारोह में एक दुकान में हुआ करता था। ओलिविया ने मुझे फोन किया और कहा 'आपको वापस आने की जरूरत है, यह होना शुरू हो गया है। दोस्त और एक लंबे समय से मायल भक्त, जिनसे मैं कभी नहीं मिला था लेकिन ओलिविया ने सोचा कि मुझे उसे जानना चाहिए - उसका नाम रेबेका है ब्लेयर। रेबेका अब मेरी साथी है।

वह सिर्फ कोई है जो हमेशा मेले ब्रांड से प्यार करती है और मैं उसकी दृष्टि, उसकी प्रतिबद्धता और इसके लिए उसके उत्साह के लिए बहुत भाग्यशाली महसूस करता हूं। वह वास्तव में देखती है कि यह कहाँ जा सकता है, लेकिन यह भी कि पिछले कुछ वर्षों से बाज़ार में ब्रांड के बिना क्या गायब है। उनके आग्रह पर ही हमने बार्नी से बात की। वे वास्तव में इस सब में हमारे लॉन्च पार्टनर हैं।

क्या आपने उन लोगों में से एक से वित्तीय सहायता स्वीकार कर ली है, जो आपसे पहले संपर्क कर चुके हैं?

यह सब बहुत समय से पहले था। यह एक साफ स्लेट रहा है। हम अब बाहर से आने वाले वित्तपोषण के अगले दौर में प्रवेश करने की प्रक्रिया में हैं। तो यह ब्रांड के लिए बहुत ही रोमांचक समय है। यह पहले की तुलना में बहुत अलग और अधिक परिष्कृत सेटअप हो सकता है।

आपने ज्वैलरी और हैंडबैग के साथ लॉन्च किया है। आप और क्या करना चाहते हैं?

हमें निश्चित रूप से फिर से जूते करने होंगे। ऐसे कई तरीके हैं जिनसे मुझे लगता है कि ब्रांड खुद को एक सुंदर वातावरण में उधार दे सकता है, मैं निश्चित रूप से चाहता हूं मेरे पास फिर से एक स्टोर है... मैं वास्तव में हमारी वेबसाइट पर काम करना चाहता हूं और जो मैं वहां देखता हूं उससे अलग तरीके से करना चाहता हूं पहले से ही। मैं ग्राहक से सीधे उस तरह से बात करने से चूकता हूँ जिसका मैं हमेशा से आदी रहा हूँ।

इस पुन: लॉन्च के अपने पहले अनुभव से आपने और क्या लिया?

मैंने फैशन उद्योग में आग लगाकर बपतिस्मा लिया था और मुझे ऐसा लगता है कि यदि आप इससे अपेक्षाकृत बेदाग निकल सकते हैं, तो आपको अपने आप में और अपनी आवाज पर बहुत भरोसा है। मुझे पता है कि मेरे ब्रांड का डीएनए इतना मजबूत है कि मैं मजबूत व्यावसायिक ज्ञान के खिलाफ जा सकता हूं और ऐसी चीजें लेकर आएं जो अभी मेरे ब्रांड के लिए बेहतरीन विकल्प हैं, सिर्फ इसलिए कि इसका परीक्षण और परीक्षण किया जा चुका है सच। एक महिला के रूप में, यह एक अद्भुत बात है, अपने आप में और मेरी क्षमताओं पर उस तरह का विश्वास होना।

यह स्पष्ट रूप से एक बहुत ही अलग परिदृश्य है और जैसा कि आपने उल्लेख किया है, बाजार ब्रांडों के साथ बहुत अधिक संतृप्त है। क्या यह चिंता का विषय रहा है?

यह वहाँ से बाहर होने और सुनने के लिए आभारी बनाता है और यह तथ्य कि बार्नी जैसे किसी को मिल गया है पूरे दिल से ब्रांड के पीछे... यह मुझे दिखाता है कि एक स्तर पर बाज़ार में एक शून्य हो गया है या एक और।

यह मेरे जैसे ब्रांड के लिए एक अच्छा समय है और उम्मीद है कि यह लंबे समय तक चलेगा, जैसे फैशन पेंडुलम इस विशेष दिशा में आ गया है। गुच्ची में जो कुछ हो रहा था, उसके साथ मुझे निश्चित रूप से ऐसा महसूस हुआ कि चीजें बहुत अधिक स्त्रैण, इतनी अधिक रंगीन, प्रिंट-चालित, व्यक्तित्व की पंथ बन गई हैं। यह पांच साल पहले की तुलना में फिर से प्रवेश करने के लिए बहुत अधिक स्वागत करने वाला वातावरण रहा है। मुझे नहीं पता कि इससे आगे ब्रांड के लिए पैर हैं या नहीं, लेकिन मुझे लगता है कि ऐसा है। मुझे लगता है कि ब्रांड द्वारा पेश किया गया विशेष समीकरण कुछ ऐसा है कि यदि आप एक ऐसे व्यक्ति हैं जो वह अब पसंद है, आप शायद एक ऐसे व्यक्ति हैं जो इसे अगले पांच वर्षों या अगले 10 में पसंद करने जा रहे हैं वर्षों। ब्रांड का डीएनए वही बना हुआ है और इसने अपने बहुत से मुख्य ग्राहकों को बनाए रखा है।

इस साक्षात्कार को संपादित और संक्षिप्त किया गया है।

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