फैशन हिस्ट्री लेसन: द ऑरिजिंस, एंड एक्सप्लोसिव ग्रोथ, ऑफ एथलीजर

में स्वागत फैशन इतिहास पाठ, जिसमें हम फैशन उद्योग के सबसे प्रभावशाली और सर्वव्यापी व्यवसायों, चिह्नों, प्रवृत्तियों और बहुत कुछ की उत्पत्ति और विकास में गहराई से उतरते हैं।

ऐसा लगता है कि पूरी दुनिया चली गई है "खेलकूदहम से घिरे हुए हैं Lululemon योग की पतलून, Yeezy स्नीकर्स, नाइके स्पोर्ट्स ब्रा और बाहरी आवाज़ें व्यायाम के कपड़े। विशेषज्ञों का कहना है कि यह एक है $300 बिलियन डॉलर का अंतर्राष्ट्रीय उद्योग और आने वाले वर्षों में केवल बढ़ने की उम्मीद है क्योंकि ऐसा प्रतीत होता है कि कोई भी प्रतिरक्षा नहीं है। लिसा आर्मस्ट्रांग के रूप में हार्पर्स बाज़ार सितंबर 2016 के अंक में लिखा, "यहां तक ​​​​कि फैशन के डाई-हार्ड रोमांटिक, बोहो और ग्लैमर के दीवाने भी इस एथलेटिक पल में खरीद गए हैं।" [1]

लेकिन क्यों? इसका एक हिस्सा विज्ञान के कारण है। डिजाइनरों के पास इन दिनों ऐसी सामग्री तक पहुंच है जो आसानी से धोती हैं और पसीना पोंछती हैं, जिससे वे रोजमर्रा के उपयोग के लिए आरामदायक और व्यावहारिक हो जाती हैं। यह एक ऐसे समाज में बड़ी खबर है जो फैशन को महत्व देता है जिसे विभिन्न अवसरों और विभिन्न स्थानों पर पहना जा सकता है। आज के डिजाइनरों ने इस प्रवृत्ति को अपनाया है और इसके साथ चल रहे हैं, तेजी से अपनी खुद की एथलेटिक लाइनें शुरू कर रहे हैं (स्टेला मेकार्टनी के साथ

एडिडास, टोरी बर्च ने शुरू किया टोरी स्पोर्ट) या उनके नियमित संग्रह में एथलीजर शामिल है। सेलेब्रिटीज भी कैश इन करने से कतरा रहे हैं, ब्रांडों के साथ साझेदारी उपभोक्ताओं के लिए एथलीजर के अपने संस्करण लाने के लिए। (केट हडसन ने Fabletics की स्थापना की, बेयोंसे ने हमें दिया आइवी पार्क, रिहाना ने सहयोग किया फेंटी प्यूमा, कुछ नाम है।)

लेकिन विज्ञान और कपड़े से ज्यादा खेल में है। बदलती जरूरतें और चाहत भी खेल में हैं, खासकर महिलाओं में।

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एथलीजर क्या है?

एथलीजर शब्द दो परस्पर विरोधी शब्दों, "एथलेटिक" और "अवकाश" को जोड़ता है। १९७९ की शुरुआत में, शब्द का प्रयोग किया गया था के मुद्दे में राष्ट्र का व्यवसाय उन लोगों के लिए डिज़ाइन किए गए कपड़ों और जूतों का वर्णन करने के लिए जो एथलेटिक दिखना चाहते हैं। लगभग दो दशक बाद 1997 में, महिलाओं के वस्त्र दैनिक एथलेटिक फुटवियर को "कैनवास या साबर जैसी गैर-प्रदर्शन शैलियों" के रूप में परिभाषित किया गया है। [२] इनमें से मुख्य विचार जल्दी एथलीजर की परिभाषा यह है कि इन शैलियों को व्यायाम पहनने के समान बनाया जाता है, न कि मुख्य रूप से कसरत के रूप में कार्य करने के लिए वस्त्र। यह शब्द की आज की व्याख्या से भिन्न है, जो मेरिएम वेबस्टर 2016 में डिक्शनरी में जोड़ा गया "आकस्मिक कपड़ों को व्यायाम और सामान्य उपयोग दोनों के लिए पहना जाने के लिए डिज़ाइन किया गया।" एथलीजर अब केवल व्यायाम कपड़ों के रूप का अनुकरण नहीं कर रहा था, बल्कि वास्तव में दोहरी सेवा करने का प्रयास कर रहा था उद्देश्य।

"स्पोर्ट्सवियर" से "एथलीजर" तक

एथलीजर जैसा कि हम आज जानते हैं, अमेरिकी खेलों के सदियों पुराने इतिहास से अपनी अनूठी प्रवृत्ति में विकसित हुआ है जो हमारे समाज के आराम और तकनीक पर जोर देता है जो उन्नत सिंथेटिक के लिए अनुमति देता है फाइबर। सौ साल पहले, लोग ऐसे कपड़े पहनते थे जो उस कार्यक्रम से तय होते थे जिसमें वे भाग ले रहे थे, लेकिन आधुनिक समय में एथलीजर है उन लोगों के लिए जो अपनी अलमारी के लिए एक आकार-फिट-सभी दृष्टिकोण चाहते हैं: मुझे दौड़ने से लेकर काम करने के लिए क्या ले सकता है जिम? मूल रूप से, अमेरिकी फैशन स्पोर्ट्स-क्रेज़ बन गया (या कम से कम स्पोर्टी दिखने के साथ जुनूनी) और जैसे-जैसे यह विकसित हुआ, फैशन उद्योग ने उपभोक्ताओं की मांगों का जवाब दिया। [3]

19वीं और 20वीं सदी के अंत के खेलों को खिलाड़ियों और दर्शकों दोनों द्वारा पहने जाने वाले विनिमेय सेपरेट के रूप में संदर्भित किया जाता है। [४] वे महिलाओं के नेतृत्व में अधिक सक्रिय जीवन शैली के जवाब में बनाए गए थे, जो साइकिल की सवारी कर रही थीं, टेनिस खेल रही थीं और नाइट क्लबों में नृत्य कर रही थीं। इस तरह के कपड़े अक्सर बुनाई या जर्सी से बने होते थे और आंदोलन की स्वतंत्रता के लिए हाथों और पैरों को उजागर करते थे। एक उल्लेखनीय स्पोर्ट्सवियर डिजाइनर पेरिसियन था जीन पटौ, जिसे टेनिस स्कर्ट बनाने का श्रेय दिया जाता है, जिसे पहली बार टेनिस सुपरस्टार सुज़ैन लेंग्लेन ने 1921 में विंबलडन में पहना था। स्पोर्टी ड्रेस, कार्डिगन और स्टॉकिंग्स जो उसने कोर्ट पर और बाहर पहनी थी, ने यूरोप में स्पोर्ट्सवियर को लोकप्रिय बनाने में मदद की। १९२६ में, प्रचलन रिपोर्ट की गई, "पेरिस में पेश किए जाने वाले दिन के समय के तीन-चौथाई फ़ैशन खेल प्रकार के होते हैं। सरल, व्यावहारिक और युवा, वे एक प्रभाव का गठन करते हैं जो सामान्य दिन और रिसॉर्ट पहनने और यात्रा के लिए पोशाक में एक्शन स्पोर्ट्स के दायरे के बाहर अधिक से अधिक महसूस किया जाता है।"

जबकि अन्य पेरिस के डिजाइनर, पसंद करते हैं गैब्रिएल "कोको" चैनल, उनके खेलों के डिजाइन के लिए जाना जाता है, वे कभी भी वस्त्र निर्माण के किरायेदारों से विचलित नहीं हुए जो गुणवत्ता पर जोर देते थे। इसके बजाय, यह है अमेरिकी डिजाइनर जो खेलों की सहजता और सरलता का उदाहरण देने आए थे। क्लेयर मैककार्डेल और बोनी कैशिन जैसे डिजाइनरों ने अमेरिकी फैशन उद्योग को फ्रांसीसी वस्त्र की छाया से उभरने में मदद की ताकि ड्रेसिंग के लिए और अधिक आकस्मिक दृष्टिकोण को बढ़ावा दिया जा सके। उनके डिजाइनों ने फैशन की व्यावहारिकता और लोकतंत्रीकरण पर जोर दिया। यह भी ध्यान देने योग्य है कि सबसे सफल और प्रसिद्ध खेलों के डिजाइनर महिलाएं थीं, शायद इसलिए कि वे अपने समकालीनों की जरूरतों को समझते थे और अपने मूल्यों को अपने में इंजेक्ट करते थे डिजाइन। 1940 के दशक में, मैककार्डेल ने अमेरिकी खेलों के सौंदर्य का उदाहरण दिया। उसके स्नान सूट, दिन के कपड़े, नाटक सूट और अन्य हस्ताक्षर कार्यक्षमता, मुलायम निर्माण और उपयोगितावादी कपड़े, आज के एथलीजर की सभी विशेषताओं की विशेषता थी। इसी तरह, नकद में लेयरिंग सेपरेट्स, बड़ी जेबों और उपयोगितावादी बंदों के माध्यम से अपने कपड़ों में व्यावहारिकता को बढ़ावा दिया। बहुत बाद में, 1980 के दशक में डोना करन ने विनिमेय, साधारण वार्डरोब पर जोर दिया जब उन्होंने अपना प्रभावशाली परिचय दिया "सात आसान टुकड़े."

बीसवीं शताब्दी के उत्तरार्ध तक, जो पहना जाता था, उसे अधिकांश खेलों के रूप में माना जाता था। लेकिन अधिक आकस्मिक पोशाक के प्रभाव के कारण फैशन बदलना इस बिंदु से शायद ही नया था। वास्तव में, यह फ़ैशन का स्वभाव है कि जो कुछ निंदनीय रूप से आकस्मिक माना जाता था उसे लेना और इसे नवीनतम प्रवृत्ति में बदलना। [५] उदाहरण के लिए, आज के आदमी के बिजनेस सूट की उत्पत्ति बोरी कोट के रूप में हुई, जो कोट का सबसे आकस्मिक कट था जो अंतरंग सेटिंग में आराम करने के लिए था और इसका मतलब कभी औपचारिक पोशाक नहीं था। [६] एक तरह से फैशन प्रणाली के विशिष्ट रूप में, खेल गतिविधियों के लिए बनाए गए कपड़ों का विचार रहा है फैशन में विनियोजित है जो आकस्मिक है लेकिन इतना स्टाइलिश है कि लोग इसे जिम और दोनों में पहनने पर विचार कर सकते हैं रोज के कामाें का संचालन।

जैसे-जैसे समाज ने स्पोर्ट्सवियर को आदर्श के रूप में स्वीकार किया, बहुउद्देश्यीय फैशन की इस नई पीढ़ी को अपने पूर्ववर्ती से अलग करने के लिए एक नए शब्द की आवश्यकता थी। यहीं से एथलीजर आता है। 1989 का अंक प्रचलन कैजुअल वियर के रूप में फिटनेस फैशन के विपुल उपयोग पर चर्चा करता है, जब उसने दावा किया कि "बॉडी-हगिंग एक्शनवियर" डिजाइन करने वाले डिजाइनर और स्पोर्ट्स ब्रांड का परिणाम था "एथलीजर' ड्रेसिंग की एक पूरी नई श्रेणी जो सिर्फ व्यायाम करने के लिए नहीं है।" [७] १९९४ में, उसी शीर्षक से घोषित किया गया, "फिटनेस क्रांति न केवल गढ़ी गई बेहतर दिखने वाले, उच्च-प्रदर्शन वाले कसरत पहनने, लेकिन इसने जिम से बाहर, लंबी पैदल यात्रा ट्रेल्स से, सड़क पर, और हाल ही में, स्पोर्ट्स गियर को भी भेजा। रनवे।" [८]

कपड़ा प्रौद्योगिकी

जो चीज वास्तव में आज के एथलीजर को उसके इतिहास से अलग करती है वह है तकनीक। आज हम जिस एथलीजर के बारे में जानते हैं, वह उन्नत टेक्सटाइल साइंस के कारण विकसित हुआ जिसने बेहतर प्रदर्शन वाले कपड़ों के आगमन की अनुमति दी। लाइक्रा का आविष्कार 1958 [9] में किया गया था, जिससे डिजाइनरों को एक कपड़े के अंतर्निहित खिंचाव का उपयोग करने की अनुमति मिली। 1986 में, महिलाओं के वस्त्र दैनिक ने बताया कि एथलीजर बाजार में उपयोग के लिए एक नया ड्यू पोंट डैक्रॉन कपड़े जारी किया जाएगा, इसे "बेहद नरम, सूखा और आरामदायक" बताया जाएगा। [१०] हाल ही में, कपड़ा रक्तपात युक्त-TEX® इसने कपड़ों को जलरोधक और सांस लेने योग्य दोनों होने की अनुमति दी है, यहां तक ​​​​कि यह भी नहीं देखा कि वे खेल के लिए डिज़ाइन किए गए थे। वस्त्रों के साथ यह प्रयोग आज भी जारी है और एथलीजर डिजाइन में परिवर्तन को प्रेरित करता है। पिछले एक साल के भीतर, कपड़ा वैज्ञानिकों ने एक ऐसा कपड़ा विकसित किया है जो वास्तव में हो सकता है आपके शरीर के तापमान पर प्रतिक्रिया करें. यह नवाचार और डिजाइन के बीच की यह शादी है जो एथलीजर के फंक्शन और फैशन के अपने मिश्रण को दर्शाती है।

एथलेटिक्स का भविष्य

2018 और 2019 में एथलीजर की बिक्री पिछले 5 वर्षों की तरह आक्रामक रूप से नहीं बढ़ी, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि बाजार मर चुका है। एथलीजर की बिक्री में वृद्धि जारी है, हालांकि दो अंकों की वृद्धि के दिन खत्म हो सकते हैं। के अनुसार प्रचलन व्यापार, ब्रांड विभिन्न कटों पर ध्यान केंद्रित करके नए ग्राहकों को आकर्षित करने की उम्मीद कर रहे हैं जो कार्यस्थल में अधिक स्वीकार्य हैं। आशा है कि पुरानी पीढ़ी को शिथिल शैलियों की पेशकश करके अपील की जाए जो जिम के कपड़ों और व्यवसायिक वस्त्रों के बीच एक मध्य मैदान हो सकता है। और जबकि बाजार खिंचाव वाली पैंट से संतृप्त हो सकता है, ऐसा लगता है कि विकास का सबसे बड़ा अवसर जूते में है। फोर्ब्स दावा है कि स्नीकर्स 2021 तक यू.एस. में सबसे बड़े जूते की श्रेणी के रूप में ड्रेस शूज़ से आगे निकलने के लिए तैयार हैं। अगर पिछले साल की बदसूरत-स्नीकर प्रवृत्ति कोई संकेत है, तो यह प्रदर्शन के जूते नहीं हैं जो मांग में हैं। इसके बजाय, बाजार वास्तविक प्रदर्शन गियर के बजाय सक्रिय-प्रेरित कपड़ों की इच्छा में वापस जा रहा है। यह जूते तक आराम और बहुमुखी प्रतिभा के बारे में है।

जैसे-जैसे बाजार बढ़ता जा रहा है, बड़ी कंपनियां और छोटे नवागंतुक दोनों अपने एथलेटिक प्रसाद का विस्तार करना जारी रखेंगे। ब्रांड पसंद करते हैं प्रेमिका सामूहिक, वोन, तथा ओन्ज़ी एक ही समय में लुलुलेमोन, एथलेटा और एडिडास के रूप में सफलता देख रहे हैं, जो स्वास्थ्य और कल्याण पर समाज के बड़े जोर के साथ एथलीजर के संबंध पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। (गर्लफ्रेंड कलेक्टिव के मामले में, वे अधिक टिकाऊ विकल्प की पेशकश करने के लिए भी नवाचार कर रहे हैं अपने उत्पादों को बनाने के लिए पुनर्नवीनीकरण पानी की बोतलों का उपयोग करना।) इसका क्या मतलब है कि एथलीजर यहाँ है रहना।

स्रोत लिंक नहीं हैं:
[१] लिसा आर्मस्ट्रांग, "द बेस्ट ऑफ़ व्हाट्स न्यू: द की पीस टू इन्वेस्ट इन नाउ," हार्पर्स बाज़ार, सितंबर 2016, 327।
[२] "स्पोर्ट्स टॉक: प्राइसी फुटवियर राइज़," महिलाओं के वस्त्र दैनिक, दिसंबर १८, १९९७, ११.
[३] लिगया सालाज़ार, एड। फैशन वी स्पोर्ट (लंदन: वी एंड ए पब्लिशिंग, 2008), 18-19।
[४] रेबेका अर्नोल्ड, द अमेरिकन लुक: स्पोर्ट्सवियर, फैशन और महिलाओं की छवि 1930 और 1940 के दशक में न्यूयॉर्क (न्यूयॉर्क: आई.बी. टॉरिस, 2008), 15.
[५] कैथरीन स्मिथ, पैंट में महिलाएं: मर्दाना दासी, काउगर्ल और अन्य पाखण्डी (न्यूयॉर्क: हैरी एन। अब्राम्स बुक्स, 2003), 18.
[६] क्रिस्टोफर ब्रेवार्ड, सूट: फॉर्म, फंक्शन और स्टाइल (न्यूयॉर्क: रिएक्शन बुक्स), ५२-५३।
[७] डोरोथी शेफर, "दूसरी त्वचा," प्रचलन, 1 सितंबर 1989, 252।
[८] कैथरीन बेट्स, "फैशन पंप्स अप," प्रचलन, १ जनवरी १९९४, ८४.
[९] आर.डब्ल्यू. मोनक्रिफ़, मानव निर्मित फाइबर (न्यूयॉर्क: जॉन विले एंड संस, इंक., १९७०), ४४०।
[१०] मार्विन क्लैपर, "फैब्रिक्स: न्यू डू पोंट डैक्रॉन को निट के लिए अनावरण किया जाएगा," महिलाओं के वस्त्र दैनिक, १५ जुलाई, १९८६, ६.

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