फोटो: भेड़ इंक के सौजन्य से।
कब गुच्ची ने घोषणा की यह जा रहा था कार्बन न्युट्रल सितंबर में, खबर को बहुत धूमधाम से प्राप्त किया गया था। लेकिन ब्रांड-नए लेबल के सह-संस्थापक एडज़ार्ड वैन डेर विक के लिए भेड़ इंक., कार्बन तटस्थता को न्यूनतम न्यूनतम प्रतिबद्धता माना जाना चाहिए जो फैशन कंपनियां करती हैं।
"अचानक कार्बन तटस्थता का यह विचार स्थिरता के अल्फा और ओमेगा की तरह होता जा रहा है," वैन डेर विक फोन पर कहते हैं। "फैशन स्पेस में मौजूदा विकास दर पर, इनमें से कोई भी कुछ भी हल करने वाला नहीं है।"
ऐसा नहीं है कि उन्हें अपने कार्बन फुटप्रिंट को प्राथमिकता देने वाले ब्रांडों से कोई समस्या है। कुछ भी हो, वह सोचता है कि यह सही फोकस है। लेकिन कार्बन न्यूट्रल पर क्यों रुकें, उनका कारण है, जब आप कार्बन नेगेटिव हो सकते हैं?
यह भेड़ इंक के लिए उनकी योजना है, जिस ब्रांड की उन्होंने माइकल वेसली और गेविन इरास्मस के साथ सह-स्थापना की थी। अगले सप्ताह एक ही उत्पाद के साथ लॉन्च - कुछ अलग रंगों में एक मेरिनो वूल स्वेटर - ब्रांड प्रत्येक के कार्बन फुटप्रिंट को ऑफसेट करने का वादा करता है इसके टुकड़ों में से एक "दस गुना।" उसके ऊपर, वैन डेर विक कहते हैं, ब्रांड अपने टुकड़ों को सबसे अधिक पर्यावरण के अनुकूल तरीके से बनाने के लिए सावधान है। लक्ष्य कार्बन ऑफसेटिंग के साथ एक स्वाभाविक रूप से कम प्रभाव वाली आपूर्ति श्रृंखला को संयोजित करना है जिसके परिणामस्वरूप एक ऐसा ब्रांड बन सकता है जो नुकसान से अधिक अच्छा करता है।
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वैन डेर विक और उनके सहयोगियों ने स्पष्ट रूप से अपना होमवर्क किया है कि एक स्थायी फैशन उपभोक्ता के लिए क्या मायने रखता है।
वे के महत्व को समझते हैं पारदर्शिता और पता लगाने की क्षमता, इसलिए वे स्थायी रूप से अपने स्वेटर में टैग एम्बेड कर रहे हैं जिसे उपभोक्ता उत्पाद की संपूर्ण आपूर्ति श्रृंखला के बारे में जानने के लिए स्कैन कर सकते हैं। वे ऊन जैसी सामग्री के साथ काम करने के लाभों को सूचीबद्ध करते हैं जो लंबे समय तक चलने वाले और अपने जीवन के अंत में बायोडिग्रेडेबल भी हैं। वे जानते हैं कि उनके पास एक उच्च गुणवत्ता वाला उत्पाद होना चाहिए जिसे लोग हमेशा के लिए पहनेंगे, और उन्हें विश्वास है कि उन्होंने इसे हासिल कर लिया है। वे उन खेतों में पैसा लगा रहे हैं जिनके साथ वे जैव विविधता बढ़ाने और पशु कल्याण की रक्षा के लिए साझेदारी करते हैं। वे ग्राहकों को उत्पाद के पीछे की कहानी से जुड़ने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, उन्हें एक भेड़ को "गोद लेने" की अनुमति देते हैं जिसे उन्हीं स्कैन करने योग्य टैग के माध्यम से ट्रैक किया जा सकता है।
एक खेत पर भेड़ जो भेड़ इंक। सूत्रों से. फोटो: भेड़ इंक के सौजन्य से।
उनके पास अपनी आपूर्ति श्रृंखला में शामिल फ़ैक्टरी कर्मचारियों के बारे में बहुत सारी जानकारी है और वे उन्हें साझा कर सकते हैं चित्र और बायोस जिस तरह से अन्य "नैतिक" ब्रांड करते हैं, वैन डेर विक बताते हैं, और शायद वे कुछ में भी करेंगे क्षमता। लेकिन अभी के लिए, वे लोगों के बजाय ग्राहकों को भेड़ों को ट्रैक करने देने में अधिक निवेशित हैं अपने स्वेटर बनाने में शामिल हैं, क्योंकि ऐसा लगता है कि यह गोपनीयता के आक्रमण से कम है कर्मी।
सभी के लिए वे सही हो रहे हैं, यह स्पष्ट नहीं है कि क्या वैन डेर विक और उनके साथी पूरी तरह से समझते हैं कार्बन ऑफसेटिंग के संभावित नुकसान अगर यह गलत किया गया है. हालांकि वैन डेर विक और इरास्मस का दावा है कि उनके पास दो विशेषज्ञों के साथ एक सलाहकार पैनल है जो उन्हें निर्णय लेने में मदद करता है किस प्रकार के कार्बन ऑफसेट में निवेश करना है, वे यह साझा करने के लिए भी तत्पर हैं कि वे REDD+ वानिकी में निवेश कर रहे हैं परियोजनाओं। यह एक समझने योग्य दृष्टिकोण है - जो अमेज़ॅन वर्षावन को बचाना नहीं चाहता, जैसा कि वे कहते हैं कि वे करते हैं? - लेकिन यह विशेष रूप से आत्मविश्वास से प्रेरित नहीं है जब आप जलवायु वैज्ञानिकों और ऑफसेट विशेषज्ञों की संख्या पर विचार करते हैं जो वन ऑफसेट को निवेश करने के लिए सबसे जोखिम भरा प्रकार मानते हैं। NS नकारात्मक प्रभाव इस प्रकार की परियोजनाएं स्वदेशी समुदायों पर हो सकती हैं जो परियोजना स्थलों के पास रहते हैं, वे सिर्फ चिंताओं की शुरुआत हैं।
लॉन्च करने से पहले, भेड़ इंक। अपनी ईमेल सूची के लिए साइन अप करने वाले प्रत्येक व्यक्ति के लिए "दुनिया के जंगल के चार वर्ग मीटर की रक्षा, स्थायी रूप से" करने का वादा कर रहा था। प्यारा लगता है, लेकिन वन ऑफसेट को संदिग्ध बनाने वाली चीजों में से एक वास्तव में इस बिंदु पर टिका है: यह लगभग है यह सुनिश्चित करना असंभव है कि एक जंगल जो हवा से कार्बन चूस रहा है, किसी भी लम्बाई के लिए खड़ा रहेगा समय।
"आप वास्तव में जीवन में कुछ भी गारंटी नहीं दे सकते," इरास्मस फोन पर कहते हैं। "मैं कोशिश नहीं करने के बजाय संभावित रूप से अपूर्ण होने की कोशिश करूंगा।"
बिंदु लिया - कोशिश न करने की तुलना में जंगलों की रक्षा करने का प्रयास करना बेहतर है क्योंकि आप असफल हो सकते हैं - लेकिन यदि आप हैं होशपूर्वक कुछ ऐसा करना जो सुनिश्चित करना असंभव है, स्थायी होगा, अपने से स्थायी होने का वादा क्यों करें ग्राहक? मामले को अधिक सरल बनाना, जितने ब्रांड करना पसंद करते हैं, हो सकता है कि स्नैपियर कॉपी के लिए हो, लेकिन यह विशेष रूप से ईमानदार या पारदर्शी के रूप में सामने नहीं आता है।
इरास्मस और वैन डेर विक ने मुझे आश्वस्त किया कि उनका ऑफसेट पोर्टफोलियो विविध है और इसमें कई अन्य गैर-वानिकी संबंधित परियोजनाएं शामिल हैं, जो उनके पक्ष में कम से कम एक बिंदु है।
एक भेड़ इंक। स्वेटर। फोटो: भेड़ इंक के सौजन्य से।
उत्सुकता से, भेड़ इंक। हमारे साक्षात्कार के समय, अपने स्वेटर में कार्बन-अनुक्रमण ऊन के उपयोग का अनुसरण नहीं कर रहा है। ऊन उन कुछ रेशों में से एक है जिसे शोधकर्ताओं ने सिद्ध किया है पुनर्योजी खेती इस तरह से कि यह जितना कार्बन छोड़ता है उससे अधिक कार्बन को अलग करता है। माना जाता है कि यह एक बहुत ही नया क्षेत्र है, और ऐसा करने वाले अधिकांश खेत प्रायोगिक चरण में हैं, लेकिन बाजार में पहले से ही कुछ "जलवायु लाभकारी" ऊन हैं, जो विशेष रूप से के माध्यम से बेचे जाते हैं। उत्तर की तरफ और यह फाइबरशेड बाज़ार. कार्बन ज़ब्ती, ऊन और नवीनतम प्रौद्योगिकी विकास पर केंद्रित एक नए लेबल के लिए, यह भेड़ इंक के लिए एक चूक अवसर की तरह लगता है।
जब मैं इसे वैन डेर विक और इरास्मस तक लाता हूं, तो साक्षात्कार एक अजीब मोड़ लेता है: जल्द ही मुझसे सवाल पूछे जा रहे हैं। इरास्मस ने मुझे अपने स्वयं के शोध और जलवायु-लाभकारी ऊन की प्रभावकारिता पर राय के बारे में अधिक जानकारी साझा करने के लिए कहा है, अगर यह "पीछा करने लायक कुछ है।"
एक साक्षात्कारकर्ता को रखना एक असामान्य स्थिति है, लेकिन कुछ मायनों में मैं उनकी वृत्ति का सम्मान करता हूं। बंद करने या यह दिखावा करने के बजाय कि वे एक प्रश्न के सामने सब कुछ जानते हैं ठीक से जवाब नहीं दे सकते, इरास्मस और वैन डेर विक वास्तव में यह जानने के लिए उत्सुक हैं कि वे क्या हो सकते हैं लापता।
कुल मिलाकर, औसत उपभोक्ता जो दोषी महसूस किए बिना कुछ नया खरीदने में सक्षम होना चाहता है, उसे भेड़ इंक। एक दौरा। ब्रांड सभी सही बॉक्स की जांच करता है, एक चालाकी से डिज़ाइन की गई वेबसाइट है, ठोस दिखने वाले उत्पाद का दावा करता है और प्रासंगिक buzzwords से भरे चतुर विपणन को नियोजित करता है। लेकिन यह विनम्रता की वह छोटी सी झलक है - संस्थापकों ने स्वीकार किया कि वे सब कुछ नहीं जानते होंगे - यदि संस्थापक वास्तव में सीखने और अनुकूलित करने के लिए तैयार हैं जैसा कि वे लगते हैं, ब्रांड को उस चीज़ में बदल दें जो वास्तव में लंबे समय में संदेहियों पर जीत हासिल करता है Daud।
भेड़ इंक. उम्मीद है कि एक स्टार्टअप है जो अन्य कंपनियों को अपने स्वयं के पर्यावरणीय प्रभावों के बारे में जांच करने वाले प्रश्न पूछने के लिए प्रोत्साहित करेगा।
"कार्बन नकारात्मक बनने के इस विचार के बारे में अच्छी बात यह है कि यह हर [ब्रांड] के लिए सुलभ है और यही वह बिंदु है जिसे हम बनाने की कोशिश कर रहे हैं," वैन डेर विक कहते हैं। "हम दुनिया के पहले कार्बन-नकारात्मक फैशन हाउस हैं, लेकिन हम अंतिम नहीं बनना चाहते हैं।"
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